Wieder ist es diese Zeit des Jahres! Ja, es ist fast Weihnachtszeit. W\u00e4hrend dies f\u00fcr viele das Kuscheln mit hei\u00dfer Schokolade, das Singen von Weihnachtsliedern am warmen Kamin oder das Verbringen von Zeit mit Familie und Freunden bedeutet, bedeutet Q4 f\u00fcr diejenigen, die im E-Commerce arbeiten, Planung, Budgetierung, Berichterstattung und Qualit\u00e4tszeit. Qualit\u00e4t mit Ihre Kunden. Kollegen. Vor allem f\u00fcr mich bedeutete das ein paar graue Haare, l\u00e4ngere Arbeitszeiten und viel Kaffee.<\/p>\n
Wie kann man also \u00fcberleben? Atmen Sie zun\u00e4chst tief durch. Dann lesen Sie die hier aufgef\u00fchrten Tipps und Tricks. Als Machtsoldat habe ich viele Phasen erfolgreich \u00fcberstanden und globale Kampagnen f\u00fcr einige der gr\u00f6\u00dften Einzelh\u00e4ndler der Welt geleitet. Ich hoffe, dass wir Ihnen hier einige Tipps geben, von denen wir viele auf die harte Tour gelernt haben, damit Sie in dieser Weihnachtszeit erfolgreich sein k\u00f6nnen.<\/p>\n
\u2026Und ein Backup-Plan und ein Backup-Plan. Wenn Sie fr\u00fchzeitig planen, wie Sie Ihr Urlaubsbudget ausgeben, entlasten Sie den Druck, der durch die Jahreszeit entsteht, erheblich. Sie sollten jedoch immer einen Plan f\u00fcr den \u201eunerwarteten\u201c Vorfall haben. Versuchen Sie aufzulisten, welche Kan\u00e4le Sie mit einem zus\u00e4tzlichen Budget hinzuf\u00fcgen oder welche Kan\u00e4le Sie mit einem geringeren Budget entfernen w\u00fcrden. Wenn Sie digitale Kampagnen au\u00dferhalb der Suche durchf\u00fchren, sollten Sie wissen, welche Verlage hinsichtlich ihrer Zeitpl\u00e4ne und Lieferungen flexibel sind. Eine kurzfristige Planung spart langfristig Zeit.<\/p>\n
Als Suchmaschinen-Vermarkter liebe ich es, am Geschehen teilzuhaben. Manchmal bedeutet das, dass ich am Thanksgiving Day um 23:59 Uhr eine neue Kampagne starten m\u00f6chte, um ein neues Black Friday-Angebot vorzustellen (und dann meine K\u00e4ufer aggressiv zu ermutigen, w\u00e4hrend ich meinen Bildschirm aktualisiere). Es stimmt, es macht mir wirklich Spa\u00df. Sie k\u00f6nnen sich jedoch nicht dazu verpflichten, alle Hebel manuell zu bet\u00e4tigen, und das sollten Sie auch nicht tun. Zu viel Truthahn und\u2026 ZzzzZzzz\u2026<\/p>\n
Automatisieren und planen Sie stattdessen alles, was Sie k\u00f6nnen, auch wenn die Automatisierung nur Ihrer Unterst\u00fctzung dient. In AdWords k\u00f6nnen Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen planen, um sie jederzeit zu aktivieren und zu stoppen. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie auf der Registerkarte \u201eAnzeigenerweiterungen\u201c Start- und Enddaten sowie zul\u00e4ssige Zeiten f\u00fcr die Bereitstellung Ihrer Sitelinks und Sitelink-Beschreibungen erstellen. Ich empfehle zwar, Suchkampagnen f\u00fcr Feiertage lange im Voraus zu starten, um diese \u00e4u\u00dferst effizienten K\u00e4ufer zu gewinnen, aber planen Sie Ihre Angebote und Verk\u00e4ufe rechtzeitiger.<\/p>\n
Das ist eine gro\u00dfe Sache. W\u00e4hrend der Weihnachtszeit konkurrieren Sie mit vielen anderen Einzelh\u00e4ndlern um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden. Wenn Sie ein einzigartiges Angebot haben (oder einfach nur ein beliebiges Angebot), wird es in Ihren Anzeigen besser dargestellt. Ich bin auch ein gro\u00dfer Fan davon, Ihre Landingpages so zu \u00e4ndern, dass sie Urlaubsangebote erw\u00e4hnen. Wenn Sie nichts Besonderes unternehmen, sollten Sie zumindest dar\u00fcber nachdenken, Ihrer Website einen Weihnachtsgeschenkf\u00fchrer hinzuzuf\u00fcgen, der K\u00e4ufern die Navigation zu Ihren Top-Produkten erleichtert.<\/p>\n
Weitere erfolgreiche Ideen f\u00fcr Weihnachtsanzeigentexte erhalten Sie, wenn Sie die Verwendung erweiterter Skripts in Betracht ziehen, um Countdowns in Ihre Anzeigen einzuf\u00fcgen und so f\u00fcr Dringlichkeit bei Ihren Kunden zu sorgen. Versuchen Sie, Ihren Preis anzugeben oder Ihr Angebot im Anzeigentext darzustellen. Oder, wenn Sie sich besonders innovativ f\u00fchlen, versuchen Sie es mit den neuen Anzeigenanpassungsfunktionen in AdWords, die es Google erm\u00f6glichen, auf der Grundlage der von Ihnen bereitgestellten Tabellendaten dynamisch die relevanteste Anzeige f\u00fcr jeden Kunden zu f\u00fcllen und abzugleichen.<\/p>\n
Oft ist man sich uneinig dar\u00fcber, ob Urlaubskonditionen gekauft werden sollen oder nicht. Ich stimme voll und ganz zu, solange die Schl\u00fcsselw\u00f6rter sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlt werden und Sie einen Teil des Budgets f\u00fcr Weihnachtsinitiativen ausgeben k\u00f6nnen. Ich habe in beiden F\u00e4llen Leistungsver\u00e4nderungen festgestellt, aber zu wissen, dass meine Anzeigen in meinem umsatzst\u00e4rksten Quartal bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden, hilft mir, die Nacht zu \u00fcberstehen.<\/p>\n
Bei den Urlaubsbedingungen halte ich mich an ein paar Regeln:<\/p>\n
W\u00e4hrend der Feiertage Angebote zu machen, kann ein wenig be\u00e4ngstigend sein. Was ist erschreckender? Verlieren Sie Ihren Kunden an den Mann auf Position 1. Generell erh\u00f6he ich einen Gro\u00dfteil meiner Angebote w\u00e4hrend der Ferienzeit. F\u00fcr meine Top-Konditionen (Sie wissen schon, die wenigen Schl\u00fcsselkonditionen, die 90 Prozent des Umsatzes generieren) biete ich normalerweise bis zu 50 Prozent h\u00f6her als normal. Es geht darum, wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben.<\/p>\n
Was Sie sehen sollten:<\/p>\n
Ein weiterer Gebotstipp, den ich empfehlen w\u00fcrde, besteht darin, einige Suchanfragen einzuschalten und zu \u00fcberlegen, wer sonst noch zu Ihren Bedingungen bietet.<\/p>\n
W\u00e4hrend der Feiertage kann die To-Do-Liste \u00fcberw\u00e4ltigend wirken. Obwohl ich hoffe, dass ich Ihnen in dieser Saison eine solide Ausgangslage f\u00fcr den Erfolg gegeben habe, ist mein wichtigster Ratschlag, dass Sie trotzdem durchatmen m\u00fcssen. Oh, und markieren Sie auch die Tage bis 2015 in Ihrem Kalender.<\/p>\n
Wenn Sie Tipps und Tricks f\u00fcr den Urlaub haben, teilen Sie diese gerne unten in den Kommentaren mit. Wir werden es als Geschenkaustausch betrachten. Damit schlie\u00dfen wir.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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