{"id":859186,"date":"2023-09-29T03:35:28","date_gmt":"2023-09-29T08:35:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/pr-lektionen-von-accrington-stanley-und-dem-fusballspiel-das-es-nie-gab\/"},"modified":"2023-09-29T03:35:28","modified_gmt":"2023-09-29T08:35:28","slug":"pr-lektionen-von-accrington-stanley-und-dem-fusballspiel-das-es-nie-gab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/pr-lektionen-von-accrington-stanley-und-dem-fusballspiel-das-es-nie-gab\/","title":{"rendered":"PR-Lektionen von Accrington Stanley und dem Fu\u00dfballspiel, das es nie gab"},"content":{"rendered":"

Die meisten Medieneinf\u00fchrungen scheitern. Wahrscheinlich, weil sie der Norm folgen, gew\u00f6hnlichen Geschichten, an denen weder der Journalist noch der Leser interessiert sein werden. Was n\u00f6tig ist, um Berichterstattung zu gewinnen und damit die Suchmaschinenoptimierung zu steigern, ist etwas, das wirklich auff\u00e4llt, das einen Journalisten fasziniert, und oft ist es das, was einen Journalisten fasziniert. Es geht nicht nur um die Nachrichten, sondern auch um die Art und Weise, wie eine Geschichte erz\u00e4hlt wird.<\/p>\n

Und daf\u00fcr braucht es kein gro\u00dfes PR-Team, wie diese Geschichte eines kleinen Fu\u00dfballvereins in England zeigt.<\/p>\n

Jeder hat wahrscheinlich von Manchester United geh\u00f6rt, egal ob man es als \u201eFu\u00dfball\u201c oder \u201eFu\u00dfball\u201c-Verein betrachtet. Aber nur wenige Menschen au\u00dferhalb englischer Fu\u00dfballkreise h\u00e4tten von Accrington Stanley, einem kleinen Verein aus Lancashire, geh\u00f6rt.<\/p>\n

Das \u00e4nderte sich alles mit einer cleveren und kosteng\u00fcnstigen PR-Aktion, die mit Berichten in der BBC, The Guardian, NBC und vielen anderen gro\u00dfe Aufmerksamkeit erregte. Dies sind die 119.000 Ergebnisse einer Suche nach \u201eAccrington Stanley\u201c auf Google News:<\/p>\n

\"accrington-stanley-google-news-1\"<\/p>\n

Ein Spiel gegen Manchester United zu bestreiten, ist der Traum aller Vereine au\u00dferhalb der Elite der englischen Premier League. Und im diesj\u00e4hrigen FA Cup musste Accrington Stanley nur ein Team schlagen, um seinen Traum zu verwirklichen.<\/p>\n

Leider haben sie verloren und ihr Traum ist gestorben.<\/p>\n

Aber das hielt Accrington Stanley nicht davon ab, eine gro\u00dfartige Geschichte zu erfinden.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich hat eine Geschichte wie die folgende keinen Sinn.<\/p>\n

\u201eNach der Niederlage wird Accrington Stanley nicht gegen Man Utd spielen\u201c <\/p>\n

Aber die Geschichte hat auf jeden Fall eine Tragweite:<\/p>\n

\u201eAccrington Stanley verkauft zeitgleich Tickets, das wird nie passieren\u201c<\/p>\n

Es ist eine faszinierende Geschichte, die den Journalisten fragen l\u00e4sst: \u201eWorum geht es hier?\u201c Und wenn der Journalist neugierig ist, wei\u00df er, dass seine potenziellen Leser es auch sein werden; Mit anderen Worten: Es wird eine gro\u00dfartige Geschichte.<\/p>\n

Die Geschichte erhielt Berichterstattung und redaktionelle Links von der BBC…<\/p>\n

\"accrington-stanley-bbc\"<\/p>\n

\u2026Und NBC Sports.<\/p>\n

\"Accrington-Stanley-NBC\"<\/p>\n

Also betrachtete Accrington Stanley ihre Niederlage mit den Augen eines Geschichtenerz\u00e4hlers. Sie nahmen eine ungew\u00f6hnliche Perspektive ein und erkannten, dass es eine Geschichte \u00fcber das Spiel gab, die nun niemals gespielt werden w\u00fcrde.<\/p>\n

Der Verein druckte \u201eGedenkkarten f\u00fcr das Spiel\u201c, bot sie f\u00fcr jeweils 20 Pfund (ca. 30 US-Dollar) zum Verkauf an und erz\u00e4hlte die Geschichte auf seiner Website. Das war die anf\u00e4ngliche Werbung, die sie machten: einfach eine Geschichte auf ihrer eigenen Website zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

Die Geschichte wurde dann von lokalen Journalisten aufgegriffen, die die Website regelm\u00e4\u00dfig lasen, woraufhin das Interesse der nationalen britischen Titel geweckt wurde, gefolgt von den internationalen Medien.<\/p>\n

Der daraus resultierende Medienrummel f\u00fchrte dazu, dass die Tickets schnell ausverkauft waren, wie die Website zeigt:<\/p>\n

\"Accrington-Stanley<\/p>\n

Die Geschichte erregte gro\u00dfe Aufmerksamkeit in den Medien, und die Analyse des Erfolgs solcher Geschichten ist n\u00fctzlich und liefert Modelle, an denen wir uns in unserer zuk\u00fcnftigen PR orientieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Was k\u00f6nnen wir also aus der Geschichte von Accrington Stanley lernen?<\/p>\n

Es gibt drei wichtige Punkte:<\/p>\n

    \n
  1. Die meisten Leute werden keine Geschichte sehen. <\/strong>Jedes Unternehmen oder jede Organisation hat eine Geschichte zu erz\u00e4hlen, aber das Problem ist, dass ihnen oft nicht bewusst ist, dass sie eine potenzielle Geschichte haben. Zu den Aufgaben der \u00d6ffentlichkeitsarbeit geh\u00f6rt es, die Initiative zu ergreifen, potenzielle Geschichten zu erkennen und weiterzuentwickeln. Und das bedeutet, \u00fcber das \u00dcbliche hinauszugehen, um gro\u00dfartige Ergebnisse zu erzielen.<\/li>\n
  2. Beispiele f\u00fcr gro\u00dfartiges Geschichtenerz\u00e4hlen umgeben uns \u00fcberall. <\/strong>Schauen Sie sich einfach an, wie ver\u00f6ffentlichte PR-Geschichten aufgebaut sind. Was war das Ungew\u00f6hnliche, das die Geschichte auszeichnete? Warum war der Journalist interessiert? Wer hat sich sonst noch um die Story gek\u00fcmmert? Tolle Geschichten zu sammeln, sie zu analysieren und daraus zu lernen ist die beste PR-Ausbildung, die man bekommen kann. (Siehe auch 10 Online-PR-Lektionen aus dem gro\u00dfen Erfolg von Phonebloks.)<\/li>\n
  3. Erstellen Sie etwas, auf das Sie verlinken k\u00f6nnen. <\/strong>Accrington Stanley druckte Tickets aus und erz\u00e4hlte ihre Geschichte auf ihrer eigenen Website. Dies gab den Journalisten, die \u00fcber die Geschichte berichteten, einen Ankn\u00fcpfungspunkt. Es ist \u00fcberraschend, wie oft PR-Abteilungen diese wichtige SEO-Chance verpassen. Es lohnt sich also, genau dar\u00fcber nachzudenken, was verlinkt werden k\u00f6nnte. (Siehe auch 10 M\u00f6glichkeiten, Ihre Chancen auf redaktionelle Links zu erh\u00f6hen.)<\/li>\n<\/ol>\n

    Laut Clubpr\u00e4sident Peter Marsden nimmt sich Accrington Stanley selbst nicht allzu ernst. \u201eDas war einfach eine verr\u00fcckte, verr\u00fcckte Idee, die aufkam und eine massive Reaktion in den Medien hervorrief. Der Verein ist in England sehr beliebt, hat aber auch international f\u00fcr Aufsehen gesorgt, das uns \u00fcberrascht hat. Wir sind nur PR-Fans, aber wer wei\u00df, wohin uns das f\u00fchrt.\u201c<\/p>\n

    Und noch ein letzter Tipp: Halten Sie immer Ausschau nach einer zuk\u00fcnftigen Geschichte. In unserem Interview deutete Marsden an, dass es in Zukunft ein Freundschaftsspiel mit Manchester United geben k\u00f6nnte.<\/p>\n

    Das ist eine wunderbare M\u00f6glichkeit, eine zuk\u00fcnftige Medienchance zu schaffen.<\/p>\n

    Bildquelle der Homepage.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Die meisten Medieneinf\u00fchrungen scheitern. Wahrscheinlich, weil sie der Norm folgen, gew\u00f6hnlichen Geschichten, an denen weder der Journalist noch der Leser interessiert sein werden. Was n\u00f6tig ist, um Berichterstattung zu gewinnen und damit die Suchmaschinenoptimierung zu steigern, ist etwas, das wirklich auff\u00e4llt, das einen Journalisten fasziniert, und oft ist es das, was einen Journalisten fasziniert. Es […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":859187,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/ideas-350x197-1.webp","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/859186"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=859186"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/859186\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/859187"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=859186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=859186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=859186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}