In einem k\u00fcrzlich erschienenen Artikel habe ich erw\u00e4hnt, dass es keine gute Idee ist, in allen sozialen Netzwerken aktiv zu sein, insbesondere wenn man gerade erst anf\u00e4ngt. Nat\u00fcrlich stellte sich die Frage, wie man die besten sozialen Kan\u00e4le f\u00fcr die Teilnahme ermittelt. Ehrlich gesagt kann diese Frage komplex sein.<\/p>\n
Und die Gr\u00f6\u00dfe eines sozialen Netzwerks, gemessen an aktiven Nutzern, ist nicht der wichtigste Faktor bei der Entscheidung, welche Netzwerke Sie nutzen sollten. Es kommt auf viel mehr an. Um Ihnen bei der Auswahl zu helfen, finden Sie hier einige Fragen, die Sie sich stellen und beantworten sollten, bevor Sie entscheiden, welche Netzwerke Sie f\u00fcr Ihr Social-Media-Marketing nutzen m\u00f6chten.<\/p>\n
Das ist zweifellos die wichtigste Frage, die wir uns stellen m\u00fcssen. Was n\u00fctzt es, wenn Sie Zeit und Geld in ein soziales Netzwerk investieren, in dem Ihre Zielgruppe nicht aktiv ist?<\/p>\n
Das hei\u00dft, bevor Sie auf den Social-Media-Zug aufspringen, m\u00fcssen Sie Ihre Zielgruppe genau identifizieren: Wie alt ist sie? Welches Genre? Was sind deine Interessen? Und vor allem: In welchen sozialen Netzwerken kann man sie finden und wie?<\/p>\n
Benutzergruppen in verschiedenen Netzwerken k\u00f6nnen in vielerlei Hinsicht sehr unterschiedlich sein.<\/p>\n
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Dies ist eine Frage, die Sie Ihren bestehenden Kunden direkt stellen k\u00f6nnen, sofern Sie bereits welche haben. Wenn sie versuchen, eine Verbindung zu Ihnen herzustellen oder nach Informationen \u00fcber Sie zu suchen, wo suchen sie dann? W\u00e4hrend es auf den ersten Blick so aussieht, als w\u00e4re diese Frage bereits beantwortet, ist dies bei der ersten Frage m\u00f6glicherweise nicht der Fall. Menschen k\u00f6nnen in einem Netzwerk aktiv sein, Informationen aber anderswo suchen.<\/p>\n
Die Antwort auf diese Frage kann ein guter Indikator f\u00fcr ein soziales Netzwerk sein, das Sie in Ihre Social-Media-Strategie einbeziehen sollten.<\/p>\n
Wenn Sie neu im Social-Media-Spiel sind, Ihre Konkurrenten aber bereits dort sind, werfen Sie einen Blick darauf und analysieren Sie, was sie tun. Welche Netzwerke nutzen sie? Wie viele Follower haben sie? Wie oft ver\u00f6ffentlichen sie in sozialen Netzwerken? Wie ist das Engagement f\u00fcr Ihre Updates?<\/p>\n
Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre Konkurrenten immer am besten wissen, was zu tun ist. Aber die Analyse Ihrer Aktivit\u00e4ten (und der Ergebnisse) kann Ihnen Hinweise darauf geben, was Sie tun k\u00f6nnen und sollten.<\/p>\n
Die Frage ist zweiseitig: Sie m\u00fcssen entscheiden, welche Art von Inhalten Sie produzieren k\u00f6nnen und m\u00f6chten: Das Schreiben und Ver\u00f6ffentlichen von Artikeln ist normalerweise f\u00fcr jeden eine Option. F\u00fcr die Produktion eines Videos oder eines visuellen Inhalts sind m\u00f6glicherweise F\u00e4higkeiten und Ausr\u00fcstung erforderlich, \u00fcber die Sie nicht verf\u00fcgen.<\/p>\n
Bevor Sie sich f\u00fcr die Art der Inhalte entscheiden, \u00fcberlegen Sie sich unbedingt auch, ob Ihre Zielgruppe bereit und wahrscheinlich ist, diese Art von Inhalten zu konsumieren.<\/p>\n
Mit ein paar kostenlosen, benutzerfreundlichen Tools k\u00f6nnen wir zwar alle visuelle und Videoinhalte erstellen, es handelt sich jedoch m\u00f6glicherweise nicht um die Art von Inhalten, mit denen Sie sich wohl f\u00fchlen. Die Art des Inhalts hat gro\u00dfen Einfluss auf die Netzwerke, die Sie nutzen k\u00f6nnen: PinterestYouTube und Instagram sind einfach nicht die beste Option, wenn Sie nicht vorhaben, eine betr\u00e4chtliche Menge an Videos oder Bildern zu produzieren.<\/p>\n
Bildquelle: Puffer<\/p>\n
Einige Netzwerke erfordern einen endlosen Strom neuer Inhalte, die Sie teilen k\u00f6nnen. W\u00e4hrend kuratierte Inhalte Ihnen dabei helfen k\u00f6nnen, Ihren Inhaltsbedarf zu decken, ben\u00f6tigen Sie immer eigene Inhalte. Wenn Sie wissen, dass Ihre Ressourcen f\u00fcr die Content-Produktion begrenzt sind, sollten Sie dies bedenken und Netzwerke in Betracht ziehen, die nicht auf einen endlosen Strom neuer eingehender Inhalte angewiesen sind.<\/p>\n
Wie viel Zeit k\u00f6nnen Sie Ihren Aktivit\u00e4ten in sozialen Netzwerken widmen?<\/p>\n
Manche Netzwerke ben\u00f6tigen viel Zeit, um ein Publikum aufzubauen. W\u00e4hrend es f\u00fcr einige Netzwerke Tools gibt, mit denen Sie Zeit sparen k\u00f6nnen, erfordern andere viel Aufmerksamkeit.<\/p>\n
Vielleicht h\u00e4tte ich diese Frage fr\u00fcher in diesem Beitrag stellen sollen. Diese Frage sollten Sie sich stellen, lange bevor Sie sich f\u00fcr Ihre sozialen Kan\u00e4le entscheiden. Wenn Sie keine klare Vorstellung davon haben, warum Sie in den sozialen Medien pr\u00e4sent sein m\u00f6chten, besteht eine gute Chance, dass Sie scheitern.<\/p>\n
BILDQUELLE: Shareaholic<\/p>\n
Aber auch diese Frage beeinflusst stark die Wahl der besten sozialen Netzwerke. W\u00e4hrend einige Netzwerke hervorragend f\u00fcr die Generierung von Datenverkehr geeignet sind, sind andere daf\u00fcr m\u00f6glicherweise nicht die beste Option. Ein Beispiel k\u00f6nnte Instagram sein, das sich zu Recht einen Platz in den wichtigsten sozialen Netzwerken verdient hat, aber nicht ideal f\u00fcr die Generierung von Traffic ist, da man einfach keine Links posten kann. Der einzige Ort, an dem Sie auf Instagram Links setzen k\u00f6nnen, ist Ihr Profil.<\/p>\n
Wenn Ihr Ziel jedoch Neukunden oder Kundenservice sind, kann die Situation v\u00f6llig anders aussehen.<\/p>\n
Lassen Sie sich nicht von der riesigen Anzahl an Nutzern und Verkehrsdiagrammen blenden, die einige soziale Netzwerke anzeigen. Wenn Sie einen sehr spezifischen und spezialisierten Markt ansprechen, ist ein Nischennetzwerk mit einer kleinen Anzahl von Benutzern m\u00f6glicherweise ein besserer Ausgangspunkt als gro\u00dfe Netzwerke.<\/p>\n
Es braucht eine Strategie, um in allen Gespr\u00e4chen in den riesigen sozialen Netzwerken aufzufallen und geh\u00f6rt zu werden. W\u00e4hrend ein Nischennetzwerk m\u00f6glicherweise auf Ihre Erkenntnisse und Ihren Mehrwert gewartet hat, k\u00f6nnen Sie etwas hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n
K\u00f6nnen Sie etwas Geld f\u00fcr Werbung ausgeben oder m\u00fcssen Sie sich auf ein Netzwerk verlassen, das Sie erweitern k\u00f6nnen, ohne daf\u00fcr zu bezahlen? Verf\u00fcgen Sie \u00fcber ein bestehendes Publikum, das Sie nutzen k\u00f6nnen, um einige fr\u00fche Fans und Follower zu finden? Eine E-Mail-Liste mit potenziellen Kunden und zufriedenen Kunden kann Ihnen dabei helfen, fr\u00fche Follower zu gewinnen. Wenn Sie bei Null anfangen, m\u00f6gen Netzwerke Facebook Bei einer begrenzten Reichweite f\u00e4llt es Ihnen oft schwer, die kritische Masse an Fans zu gewinnen, um Ihre Botschaften zu verbreiten. Twitter dann ist es vielleicht die bessere Option.<\/p>\n
Wenn Sie kein absoluter Social-Media-Neuling sind und bereits \u00fcber aktive Konten in einigen sozialen Netzwerken verf\u00fcgen, um Ihre Aktivit\u00e4ten zu optimieren, sollten Sie au\u00dferdem folgende zus\u00e4tzliche Fragen ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n
Welches Ihrer vorhandenen Profile bietet Ihnen die gr\u00f6\u00dfte Traktion? Nutzen Sie Ihre Website-Analysen und sehen Sie, welche Ihrer Netzwerke den Traffic oder die Conversions steigern. Versuchen Sie herauszufinden, warum dieses Netzwerk bessere Ergebnisse erzielt, auch wenn es klein ist, und pr\u00fcfen Sie, ob Sie Ihre Bem\u00fchungen und Ergebnisse skalieren k\u00f6nnen. Was funktioniert und was nicht, ist die wichtigste Frage, die man stellen und beantworten muss, um im Marketing besser zu werden.<\/p>\n
Auch wenn Sie bisher keinen Traffic oder keine Conversions aus Ihren Aktivit\u00e4ten sehen, k\u00f6nnen Sie aus Ihren vergangenen Aktionen einige Hinweise gewinnen. Besuchen Sie die Analyseseiten der Netzwerke (Twitter Analytik, Pinterest Analytik, Facebook Perspektiven). Analysieren Sie, ob Ihre Follower wachsen, finden Sie ihre Interessen heraus und schauen Sie sich die Engagement-Statistiken an. Oft geht die Segmentierung schief oder es gelingt nicht, die erste Zielgruppe anzuziehen, ohne die das \u201eWachstum\u201c sehr schwierig ist.<\/p>\n
Die Frage, welches Netzwerk f\u00fcr Sie am besten geeignet ist, ist komplex und h\u00e4ngt von Ihrer speziellen Situation ab. Es erfordert Zeit und M\u00fche, ein soziales Publikum aufzubauen und Ergebnisse aus sozialen Medien zu erzielen. W\u00e4hlen Sie sorgf\u00e4ltig aus, wo Sie Ihre Zeit und Ihr Geld investieren. Die oben gestellten Fragen sind nicht unbedingt umfassend, sie sollen Ihnen eine Vorstellung davon geben, was Sie beachten sollten, wenn Sie versuchen, das beste soziale Netzwerk f\u00fcr Ihre Online-Marketing-Aktivit\u00e4ten zu finden. Sie sollten immer Ihre eigene spezielle Situation ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n
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