{"id":859472,"date":"2023-09-29T09:50:31","date_gmt":"2023-09-29T14:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ppc-budgetstrategie-101-search-engine-watch\/"},"modified":"2023-09-29T09:50:31","modified_gmt":"2023-09-29T14:50:31","slug":"ppc-budgetstrategie-101-search-engine-watch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ppc-budgetstrategie-101-search-engine-watch\/","title":{"rendered":"PPC-Budgetstrategie 101 \u2013 Search Engine Watch"},"content":{"rendered":"

Merken Sie sich: <\/strong>Es gibt jetzt eine aktualisierte Version dieses Artikels: PPC-Budgetstrategie: Tipps f\u00fcr den Erfolg mit begrenztem Budget<\/strong><\/p>\n

Es gibt 99 M\u00f6glichkeiten, mit Ihren PPC-Kampagnen mehr Gesch\u00e4fte zu machen; Der Haushalt ist nur einer davon. Oft ist das Gespr\u00e4ch \u00fcber das Budget einfach: \u201eErh\u00f6hen Sie es!\u201c Es ist kein schlechter Rat, aber oft ist es nicht m\u00f6glich oder das n\u00e4chstbeste, was wir tun k\u00f6nnen.<\/p>\n

Heute vereinfachen wir die Komponenten, um mehr Gesch\u00e4fte anzukurbeln, und wie wir diese Teile steuern k\u00f6nnen, um die Wirkung zu maximieren und mehr Leads f\u00fcr die gleichen Ausgaben zu gewinnen.<\/p>\n

F\u00f6rdern Sie mehr Gesch\u00e4fte 101: Mehr Budget oder weniger zahlen pro Kunde<\/h2>\n

Als Vermarkter haben wir die Aufgabe, mehr Gesch\u00e4fte zu machen, meist in Form von Verk\u00e4ufen oder Leads. Bei der Erstellung von Marketingpl\u00e4nen f\u00fcr unsere Vorgesetzten oder Kunden ist die Formel einfach.<\/p>\n

\"Budget-Bild\"<\/p>\n

Aus haushaltspolitischer Sicht gibt es zwei M\u00f6glichkeiten, dies zu erreichen:<\/p>\n

    \n
  1. Erh\u00f6hen Sie Ihr Budget<\/li>\n
  2. Niedrigere Kosten pro Aktion, Ihr CPA<\/li>\n<\/ol>\n

    Ich wei\u00df, eine umwerfende Analyse. Wichtig jedoch. Wenn Budgets festgelegt sind, bedeutet das, dass wir nur eine Option haben: profitabler zu sein.<\/p>\n

    Schneller Erfolg: Zuteilung<\/h2>\n

    Eine der einfachsten M\u00f6glichkeiten, die Leistung zu verbessern, besteht darin, das Budget anders zu verteilen. Ordnen Sie Ihre Kampagnen basierend auf der CPA-Leistung und entwickeln Sie eine Checkliste, um sicherzustellen, dass sie die h\u00f6chste Leistung erbringen.<\/p>\n

    Hier sind zwei einfache Gewinne:<\/p>\n

      \n
    1. Verlagern Sie mehr Budget auf Kampagnen mit den niedrigsten CPAs. Stellen Sie sicher, dass es hier keine Budgetunterbrechung gibt.<\/li>\n
    2. \u00dcberpr\u00fcfen Sie alle Kampagnen auf redaktionelle Probleme und den Entwurfsstatus, insbesondere jedoch bei den leistungsstarken Kampagnen!<\/li>\n<\/ol>\n

      Der Cost-per-Action wird durch CPCs und Conversion-Rate bestimmt<\/h2>\n

      Da wir bereits wissen, dass Sie Ihr Budget nicht erh\u00f6hen k\u00f6nnen, werfen wir einen genaueren Blick auf CPA. Was k\u00f6nnen wir tun, um Ihren CPA zu beeinflussen?<\/p>\n

      Aber basierend auf einem anderen Konzept, dem sogenannten Breakeven-CPC, wissen wir, was den CPA antreibt: Kosten pro Klick (CPC) und Conversion-Rate (CVR).<\/p>\n

      \"budget-cvr-y-cpc\"<\/p>\n

      Um mehr Gesch\u00e4fte zu generieren, m\u00fcssen wir unseren CPA senken. Daher m\u00fcssen wir uns darauf konzentrieren, unsere CPCs zu senken oder die Conversion-Rate zu verbessern. Jetzt k\u00f6nnen wir unsere allgemeine Budgetierungsstrategie noch etwas verfeinern:<\/p>\n

        \n
      1. Erh\u00f6hen Sie das Budget<\/li>\n
      2. Niedrigere Kosten pro Aktion, Ihr CPA\n
          \n
        • Weisen Sie den Kampagnen mit der besten Leistung mehr Budget zu<\/li>\n
        • Erh\u00f6hen Sie Ihre Conversion-Rate (solange Ihr CPC langsamer steigt als der CVR)<\/li>\n
        • Reduzieren Sie Ihren Cost-per-Click (solange Ihr CVR langsamer steigt als der CPC)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

          Verbessern Sie CPC und CVR, um einen niedrigeren CPA zu erzielen<\/h2>\n

          Jetzt beginnt die eigentliche Arbeit. Sie haben nun Ihre Kampagnen mit der besten und der schlechtesten Leistung ermittelt. Jetzt ist es an der Zeit, sie um jeden Dollar zu erpressen.<\/p>\n

          M\u00f6glichkeiten zur Vermeidung von Verschwendung und zur Behebung eines niedrigen CVR:<\/p>\n

            \n
          1. Schlie\u00dfen Sie Keywords, Placements und Zielgruppen mit geringer Leistung aus:\n
              \n
            • Rufen Sie in der Suche einen Bericht zu Suchbegriffen auf und f\u00fcgen Sie ausschlie\u00dfende Schl\u00fcsselw\u00f6rter hinzu<\/li>\n
            • Schlie\u00dfen Sie bei RLSAs Zielgruppen mit einem inkrementellen Gebot von 100\u00a0% aus.<\/li>\n
            • \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Leistung auf Mobilger\u00e4ten. Wenn sie schlecht ist, ziehen Sie negative inkrementelle Gebote in Betracht<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
            • Nehmen Sie Test-Landingpages ernst:\n
                \n
              • Gro\u00dfartige Tools wie Optimizely, Unbounce und andere machen das Testen einfacher als je zuvor<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
              • Verbessern Sie das Targeting. Erstellen Sie mehrdimensionale Berichte nach Geografie, Ger\u00e4t, Suchnetzwerk, Tageszeit, Wochentag und finden Sie unterbrochene Segmente. Mit niedrigeren Geboten erhalten Sie weniger, mit h\u00f6heren Geboten erhalten Sie mehr, oder Sie k\u00f6nnen sich abmelden.<\/li>\n<\/ol>\n

                M\u00f6glichkeiten zur Reduzierung eines hohen CPC:<\/p>\n

                  \n
                1. Senken Sie Ihre Gebote auf Ihren Breakeven-CPC, insbesondere f\u00fcr die oberen 10 Prozent der Keywords oder Placements.<\/li>\n
                2. Verbessern Sie Ihre Klickrate durch bessere Anzeigentexte f\u00fcr alle Anzeigengruppen mit Balance CPC\n
                    \n
                  • Nutzen Sie alle m\u00f6glichen Anzeigenerweiterungen<\/li>\n
                  • Schluss mit leistungsschwachen Anzeigen, testen Sie neue mit Tools wie Boost Media oder Adalysis<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                    Dies ist keine vollst\u00e4ndige Liste, aber sie gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie Sie mehr Gesch\u00e4fte generieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

                    Irgendwann werden Compliance und Channel-Crossing zu einem Problem, aber das sind weiterf\u00fchrende Diskussionen f\u00fcr ein anderes Mal.<\/p>\n

                    Alles zusammenf\u00fcgen<\/h2>\n

                    Letztlich kommt es bei der Maximierung Ihres Budgets auf die Dinge an, die Sie kontrollieren k\u00f6nnen, n\u00e4mlich Ihren Cost-per-Click und Ihre Conversion-Rate. Stellen Sie diese Faktoren in den Mittelpunkt und Sie k\u00f6nnen sicher sein, dass Sie jeden Cent aus Ihrem Budget herausholen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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