{"id":859948,"date":"2023-09-29T20:15:40","date_gmt":"2023-09-30T01:15:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/schreiben-von-seo-meta-beschreibungen-im-jahr-2023-best-practices-fur-mobilgerate-und-desktops\/"},"modified":"2023-09-29T20:15:40","modified_gmt":"2023-09-30T01:15:40","slug":"schreiben-von-seo-meta-beschreibungen-im-jahr-2023-best-practices-fur-mobilgerate-und-desktops","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/schreiben-von-seo-meta-beschreibungen-im-jahr-2023-best-practices-fur-mobilgerate-und-desktops\/","title":{"rendered":"Schreiben von SEO-Meta-Beschreibungen im Jahr 2023: Best Practices f\u00fcr Mobilger\u00e4te und Desktops"},"content":{"rendered":"

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Im Jahr 2016 hat mein Kollege Christopher Ratcliff hier auf Search Engine Watch eine hervorragende Anleitung zu Meta-Beschreibungen geschrieben.<\/strong><\/p>\n

Vieles von dem, was in diesem Artikel enthalten ist, ist immer noch n\u00fctzlich. Die guten und schlechten Beispiele, die Chris bespricht, treffen immer noch zu und Sie t\u00e4ten viel schlechter, als selbst zwei Jahre sp\u00e4ter Ihre eigenen Beschreibungen gem\u00e4\u00df seiner Checkliste zum Mitnehmen zu schreiben.<\/p>\n

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Aber wie in der Welt der Suche \u00e4ndern sich die Dinge st\u00e4ndig. SEO-Autoren und -Vermarkter m\u00fcssen sich an eine sich st\u00e4ndig weiterentwickelnde SERP-Landschaft \u00fcber mehrere Bildschirme hinweg anpassen und den h\u00e4ufig ge\u00e4nderten Algorithmus von Google ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

Google wird bei der Darstellung von Meta-Beschreibungen immer unberechenbarer. Heutzutage kann die L\u00e4nge, mit der Sie Beschreibungen k\u00fcrzen, von Ergebnis zu Ergebnis erheblich variieren. Manchmal generiert der Dienst automatisch Beschreibungen oder \u00e4ndert sie. Wir sehen sogar, dass SERPs mit weitaus weniger Beschreibungen verwendet werden, w\u00e4hrend andere umfangreiche Funktionen wie Antwortboxen und Karussells aufkommen.<\/p>\n

Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele und betrachten die Best Practices f\u00fcr Meta-Beschreibungen f\u00fcr 2018.<\/p>\n

Das Wichtigste zuerst: Was sind Meta-Beschreibungen?<\/strong><\/h2>\n

Meta-Beschreibungen sind kurze Ausschnitte geschriebener Inhalte, die im HTML einer Webseite markiert sind.<\/p>\n

Gute Beispiele basieren in der Regel auf den im Title-Tag bereitgestellten Informationen und sollen den Suchenden zum Klicken verleiten. Sie k\u00f6nnen einen Eindruck vom Inhalt dieser bestimmten Seite vermitteln, indem sie sie beschreiben …<\/p>\n

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\u2026oder Bereitstellung eines Auszuges\u2026<\/p>\n

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Manchmal geben sie eine umfassendere Beschreibung der Website.<\/p>\n

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Und wenn es sich bei dem Ergebnis um eine Marke handelt, k\u00f6nnte die Meta-Beschreibung die Marke allgemeiner beschreiben.<\/p>\n

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Wir verkn\u00fcpfen Meta-Beschreibungen h\u00e4ufig mit dem grauen Text, der in den Suchergebnissen unter der URL angezeigt wird. Sie erscheinen auch, wenn Seiten auf sozialen Kan\u00e4len geteilt werden Twitter Und Facebook.<\/p>\n

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Beschreibungen k\u00f6nnen auch gezielt angepasst werden Facebook Optimierung mit Open Graph Markup und f\u00fcr Twitter verwenden Twitter Karten.<\/p>\n

L\u00e4ngen der Metabeschreibung: Sie \u00e4ndern sich<\/strong><\/h2>\n

Bis vor kurzem war es bei Google \u00fcblich, eine ziemlich vorhersehbare Grenze f\u00fcr die L\u00e4nge von Meta-Beschreibungen festzulegen. Wie Chris in seinem neuesten Artikel hervorhebt, k\u00f6nnen wir davon ausgehen, dass Beschreibungen normalerweise auf etwa 135\u2013160 Zeichen gek\u00fcrzt werden. Dies ist jedoch nicht mehr der Fall.<\/p>\n

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Die Beispiel-SERPs oben (f\u00fcr den Ausdruck \u201ebeste Babynahrung zur Entw\u00f6hnung\u201c) enthalten eine Meta-Beschreibung f\u00fcr Netmums, die auf etwa 330 Zeichen gek\u00fcrzt ist, sowie k\u00fcrzere Beschreibungen, die eher der klassischen L\u00e4nge von 135\u2013160 Zeichen entsprechen.<\/p>\n

Wir k\u00f6nnen daraus auch schlie\u00dfen, dass der Algorithmus von Google die N\u00fctzlichkeit der Meta-Beschreibung beurteilt und sich daf\u00fcr entscheidet, mehr einzubeziehen, wenn damit die Anfrage des Suchenden wahrscheinlich schnell beantwortet wird.<\/p>\n

Auch das Ergebnis von Mother & Baby k\u00f6nnen wir deutlich erkennen, als w\u00e4re es unter Ber\u00fccksichtigung traditioneller Zeichengrenzen geschrieben worden. Ich w\u00fcrde sagen, es ist immer noch die \u00fcberzeugendste Beschreibung der Gruppe, wenn es darum geht, mich zum Klicken zu bewegen. Auf dieser Ergebnisseite k\u00f6nnen wir jedoch deutlich erkennen, dass das Experimentieren mit l\u00e4ngeren Meta-Beschreibungen jetzt eine Option f\u00fcr Vermarkter ist.<\/p>\n

Unterschiede zwischen Mobilger\u00e4t und Desktop?<\/strong><\/h2>\n

Geht Google bei der Betrachtung unserer Suchergebnisse im mobilen Kontext strenger mit der L\u00e4nge von Meta-Beschreibungen auf kleineren Bildschirmen um? Sind Sie sicher, dass die Suchmaschine den Links und Titeln mehr Platz einr\u00e4umen m\u00f6chte als den Beschreibungen?<\/p>\n

Vergleichen wir die obigen Ergebnisse mit der Bewertung der mobilen SERPs.<\/p>\n

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Die kurze Antwort: Zumindest bei dieser Abfrage gibt es kaum Unterschiede in der Art und Weise, wie Google Beschreibungen auf Bildschirmen darstellt.<\/p>\n

Wir m\u00fcssen eine Reihe von Vorbehalten akzeptieren. Dies ist nur eine Abfrage in einer Nische auf nur wenigen Ger\u00e4ten, aber sie ist ziemlich aufschlussreich. Die beiden l\u00e4ngsten Meta-Beschreibungen in Desktop-SERPs bleiben auf Mobilger\u00e4ten gleich lang.<\/p>\n

Das hei\u00dft aber nicht, dass Google nicht einige Optimierungen an den SERPs auf Handheld-Ger\u00e4ten vornimmt.<\/p>\n

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Das gut gemachte \u201eMother & Baby\u201c-Ergebnis wird durch einige Charaktere verst\u00e4rkt, wodurch die \u201eFingerfreundlichkeit\u201c entf\u00e4llt. Sagen Sie nichts mehr, wir haben alle Antworten, einschlie\u00dflich.\u201c Wenn wir in den Quelltext eintauchen, k\u00f6nnen wir eine bessere Vorstellung davon bekommen, worum es geht.<\/p>\n

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In diesem Fall geht Google ziemlich schlau vor, indem es die markierte Meta-Beschreibung zugunsten von Seitentext k\u00fcrzt, der einige Schl\u00fcsselw\u00f6rter enth\u00e4lt. Dies geschieht auf dem Desktop und, in etwas schwerwiegenderem Ma\u00dfe, auf Mobilger\u00e4ten.<\/p>\n

Die Regel ist jedoch nicht so einfach wie die Annahme, dass mobile Beschreibungen k\u00fcrzer sein sollten. Wie die obigen Beispiele zeigen, f\u00fcgt Google auch auf Mobilger\u00e4ten gerne l\u00e4ngere Snippets ein, wenn die Beschreibung relevante Schl\u00fcsselbegriffe enth\u00e4lt oder die Anfrage gut beantwortet.<\/p>\n

Meta-Beschreibungen im Zeitalter der Rich Features<\/strong><\/h2>\n

Offensichtlich wird Google immer besser darin, unsere Absichten als Suchende zu verstehen.<\/p>\n

Ihr Algorithmus jongliert damit, bevor er entscheidet, wie viel oder wie wenig ein Beschreibungsausschnitt hinzugef\u00fcgt werden soll. Sie k\u00f6nnen sich aber durchaus daf\u00fcr entscheiden, viele umfangreiche Funktionen in die SERPs aufzunehmen. Dazu geh\u00f6ren Antwortfelder, Infografiken sowie Elemente in und um die Beschreibung selbst, wie etwa Sternebewertungen und \u201eSpringe zu\u2026\u201c-Links.<\/p>\n

Wie ich k\u00fcrzlich in einem Artikel \u00fcber die Sichtbarkeit in den heutigen SERPs dargelegt habe, h\u00e4ngt es davon ab, wie gut Ihr Inhalt f\u00fcr die Suchmaschine markiert ist, um diese Funktionen einzubeziehen.<\/p>\n

Interessanterweise ist die bescheidene Meta-Beschreibung trotz der umfangreichen Funktionalit\u00e4t heutiger SERPs immer noch unglaublich wichtig. Tats\u00e4chlich k\u00f6nnten wir angesichts der Bereitschaft von Google, l\u00e4ngere Beschreibungen bereitzustellen, sogar argumentieren, dass gut gestaltete Beschreibungen mit 300 Zeichen die Sichtbarkeit und CTRs verbessern k\u00f6nnten.<\/p>\n

Google wird immer intelligenter, aber es leistet seine beste Arbeit, wenn dies aus der Art und Weise ersichtlich ist, wie unsere Inhalte geschrieben und markiert sind. Der Trick besteht darin, die richtige Balance zu finden, indem Sie daf\u00fcr sorgen, dass Ihr Markup Suchspinnen auf die relevanten Informationen auf Ihrer Seite aufmerksam macht und daf\u00fcr sorgen, dass Ihre Meta-Beschreibung f\u00fcr Ihren Leser n\u00fctzlich ist.<\/p>\n

Google hat das letzte Wort dar\u00fcber, ob es abh\u00e4ngig von der Absicht Ihres Suchers andere Inhalte auf Ihrer Website f\u00fcr n\u00fctzlicher h\u00e4lt, und zeigt m\u00f6glicherweise ein entsprechend ge\u00e4ndertes Snippet an. Wenn Sie diese Option haben, k\u00f6nnen wir dank der Bem\u00fchungen, die wir in unsere On-Site-SEO stecken, das beste Erlebnis f\u00fcr unsere Suchenden erwarten.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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