Das Folgende ist ein Gastbeitrag von Diana Beyer. Diana Beyer ist eine erfahrene, freiberufliche Medienexpertin mit einer Leidenschaft f\u00fcr das Schreiben. Ihr Zweck ist es, Werte zwischen interessierten Parteien zu teilen. Ist stets auf der Suche nach neuen Formen der pers\u00f6nlichen und beruflichen Weiterentwicklung. Verbinde dich mit Diana \u00fcber Twitter. <\/p>\n
Meine Mutter liebte es, mir vor dem Schlafengehen vorzulesen. Tats\u00e4chlich hat er mir wahrscheinlich viel l\u00e4nger vorgelesen als die meisten Eltern. Es war einfach sein \u201eDing\u201c und es war wichtig.<\/p>\n
Ich erinnere mich jedoch noch daran, wann die gro\u00dfe Ver\u00e4nderung stattfand: von Bilderb\u00fcchern zu Kapitelb\u00fcchern ohne Bilder, oder vielleicht zun\u00e4chst nur eine kleine. Das Gleiche passierte auch in der Schule. Ich war nicht gl\u00fccklich. Ich wollte, dass diese Bilder helfen, die Geschichte zu erkl\u00e4ren.<\/p>\n
Erst viele Jahre sp\u00e4ter begann ich, Lernstile zu verstehen. Menschen lernen unterschiedlich und besch\u00e4ftigen sich unterschiedlich mit Inhalten.<\/p>\n
Manche Menschen m\u00fcssen Bilder sehen; manche bevorzugen Text; andere ziehen es vor, interaktiv zu sein. Die Pr\u00e4ferenzen f\u00fcr die Aufnahme von Inhalten \u00e4ndern sich nicht mit dem Alter, obwohl sie durch die Erfahrung mit allen Formaten etwas ver\u00e4ndert werden.<\/p>\n
Diese unterschiedlichen Pr\u00e4ferenzen sind im Unterricht wichtig, und sie spielen auch eine gewisse Rolle bei den Inhaltsformaten, die Vermarkter w\u00e4hlen. Bei der Erstellung von Inhalten spielen jedoch noch viele andere Faktoren eine Rolle, die \u00fcber die Pr\u00e4ferenzen des Lernstils hinausgehen und dar\u00fcber entscheiden, ob Sie Ihre Zielgruppe gut erreichen oder nicht.<\/p>\n
Dieser kurze Leitfaden gibt Ihnen einige Denkanst\u00f6\u00dfe, wenn Sie die vielen Formate und Arten von Inhalten ber\u00fccksichtigen, die Ihnen zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n
Wenn Sie schon lange im Content-Marketing-Gesch\u00e4ft t\u00e4tig sind, haben Sie wahrscheinlich eine Kundenpers\u00f6nlichkeit entwickelt. Hierbei handelt es sich um eine einzelne Person, die die demografischen Daten Ihres typischen Kunden repr\u00e4sentiert. F\u00fcr diese Person generieren Sie alle Ihre Inhalte.<\/p>\n
Bildquelle: Content Marketing Institute<\/p>\n
Je detaillierter Sie Ihre Persona beschreiben, desto besser k\u00f6nnen Sie Ihre Zielgruppe mit ansprechenden Inhalten ansprechen. Wenn Sie keine Pers\u00f6nlichkeit haben, m\u00fcssen Sie jetzt eine entwickeln. Wenn Sie eine Pers\u00f6nlichkeit haben, sollten Sie diese regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen und mit Ihren aktuellen Kunden vergleichen. Manchmal haben Unternehmen mehr als eine Zielgruppe und m\u00fcssen f\u00fcr diese Zielgruppen unterschiedliche Arten von Inhalten bereitstellen.<\/p>\n
Stellen Sie sich einen gro\u00dfen Einzelh\u00e4ndler wie Target vor: Seine Kundengruppe ist riesig und umfasst alle sozio\u00f6konomischen Bev\u00f6lkerungsgruppen. Offensichtlich m\u00fcssen sie mehrere Inhaltsformate bereitstellen, schon allein aufgrund von Generationspr\u00e4ferenzen.<\/p>\n
Wenn Sie mehr als eine Zielgruppe haben, m\u00fcssen Sie auch Ihre Inhalte variieren. M\u00f6glicherweise ben\u00f6tigen Sie unterschiedliche Zielseiten. M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie die Art der Inhalte, die Sie in Ihrem Blog oder in sozialen Medien ver\u00f6ffentlichen, wechseln. Abh\u00e4ngig von den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Sie nutzen, m\u00fcssen Sie m\u00f6glicherweise unterschiedliche Arten von Inhalten entwickeln.<\/p>\n
Aktion: Erstellen Sie eine Liste Ihrer verschiedenen Zielgruppen und definieren Sie f\u00fcr jede eine Pers\u00f6nlichkeit. Diese Personen bestimmen sowohl den Text (die Sprache) als auch die Bilder, die Sie verwenden. Bei einem j\u00fcngeren Publikum kann sich Ihr Sprachstil beispielsweise stark von dem der \u00e4lteren Generationen unterscheiden. Das gilt auch f\u00fcr Ihre Bilder.<\/p>\n
Sobald Sie Personas identifiziert haben, k\u00f6nnen Sie verschiedene Ma\u00dfnahmen ergreifen, um das beste Format f\u00fcr Ihre Inhalte zu ermitteln.<\/p>\n
Aktion: Recherchieren und entdecken Sie die Arten von Inhalten, auf die Ihre Zielgruppe reagiert. Emulieren Sie diese Art von Inhalten.<\/p>\n
Vielleicht sind Sie ein gro\u00dfartiger Schriftsteller; Das ist eine wunderbare und grundlegende F\u00e4higkeit f\u00fcr Content-Vermarkter. Sie sollten jedoch f\u00fcr Ihre Zielgruppe schreiben, nicht f\u00fcr sich selbst. Und es kann schwierig sein, die unterschiedlichen Leseniveaus Ihrer Bev\u00f6lkerungsgruppe zu kennen. Wenn Sie beispielsweise Millennials ansprechen, haben Sie eine breite Altersspanne (18\u201334): einige Abiturienten; Einige haben einen Hochschulabschluss, andere einen Hochschul- und Berufsabschluss. M\u00f6glicherweise gibt es auch einige, die das Gymnasium abgebrochen haben. Es ist schwierig, f\u00fcr alle diese Untergruppen eine Schreibstimme zu finden.<\/p>\n
Zu diesem Thema wurde viel geforscht. Tats\u00e4chlich lesen 50 % der erwachsenen Leser auf dem Niveau der 8. Klasse.<\/p>\n
Das bedeutet nicht, dass 50 % der amerikanischen Erwachsenen schlechte Leser sind. Das bedeutet, dass sie lesen, was kommerziell beliebt ist: Die beliebtesten Autoren schreiben auf diesem Niveau oder darunter.<\/p>\n
Das Besondere an gemeinsam nutzbaren Inhalten ist: Sie sollten etwas Neues und\/oder Einzigartiges bieten. Es sollte etwas sein, mit dem sich Ihre Leser identifizieren k\u00f6nnen, und es sollte ein Text sein, den Ihr Publikum schnell verstehen kann, ohne \u00fcber die Bedeutung der W\u00f6rter auf der Seite nachdenken zu m\u00fcssen.<\/p>\n
Ma\u00dfnahme: Der gesamte Text sollte \u00fcberpr\u00fcft werden, um die Lesestufe zu bestimmen. Verwenden Sie ein Tool wie Read-able.com und streben Sie ein Leseniveau an, das etwas unter der 8. Klasse liegt. Und es ist immer eine gute Idee, dass ein Mitglied Ihrer Zielgruppe Rezensionen zu Ihren geschriebenen Inhalten abgibt.<\/p>\n
Untersuchungen zeigen auch, dass alle Nutzer von Internetinhalten st\u00e4rker auf visuelle Inhalte reagieren als auf geschriebene Inhalte. Ein gro\u00dfer Teil davon ist nat\u00fcrlich darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass die Menschen in allen demografischen Gruppen dazu \u00fcbergegangen sind, Informationen schnell zu w\u00fcnschen und zu ben\u00f6tigen. Das Lesen ist langsamer, insbesondere auf Mobilger\u00e4ten mit kleinen Bildschirmen.<\/p>\n
Hier ist eine Infografik von Fast Company, die zeigt, wie viel schneller das Gehirn visuelle Inhalte verarbeitet.<\/p>\n
Das Problem f\u00fcr jeden Content-Vermarkter besteht nicht darin, ob Sie visuelle Elemente verwenden sollten, sondern welche Art von visuellen Elementen f\u00fcr Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist. Hier m\u00fcssen Sie zu Ihrer Person zur\u00fcckkehren und zu den W\u00fcnschen und Bed\u00fcrfnissen dieser Zielperson. Um zu verstehen, welche Arten von Bildern am besten funktionieren, schauen Sie sich einige Websites an, die die gleiche Bev\u00f6lkerungsgruppe wie Ihre haben. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise aus Millennials besteht und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einen Bezug zum Sport hat, sollten Sie Websites wie Red Bull und Go Pro besuchen. Wenn Ihre Zielgruppe hingegen \u00e4lter und gem\u00e4\u00dfigter ist, schauen Sie sich die verwendeten Bilder an von \u00e4hnlichen Unternehmen. Welche Art von Humor sch\u00e4tzen sie? Verwendet das Unternehmen viele Infografiken oder Videos? Wenn ja, um welche Art von Inhalt handelt es sich in diesen Videos?<\/p>\n
Nat\u00fcrlich gibt es viel zu bedenken und einiges an Recherche zu betreiben, wenn Sie sich die Arten von Inhalten ansehen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Wenn Sie dies jedoch im Voraus tun, verf\u00fcgen Sie \u00fcber eine Karte, die Sie bei der Erstellung aller Ihrer Inhalte unterst\u00fctzt.<\/p>\n
Funktioniert Ihr Content-Marketing nicht so, wie es sollte oder wie Sie es erwartet haben? Wir k\u00f6nnen helfen.<\/strong><\/p>\n Nehmen Sie an einem kostenlosen E-Mail-Kurs zum Thema Content-Marketing teil.<\/strong><\/p>\n Erfahren Sie, was Ihrem Content-Marketing fehlt und was Ihnen jede Chance auf Content-Marketing-Erfolg nimmt.<\/strong><\/p>\n Finden Sie heraus, warum die Verteilung von Inhalten der Schl\u00fcssel zum Erreichen einer Zielgruppe ist, und erhalten Sie f\u00fcr jeden Inhalt eine Checkliste f\u00fcr Ihre Inhaltsverteilung.<\/strong><\/p>\n Finden Sie heraus, wie Sie mehr Inhalte erstellen k\u00f6nnen, ohne wie ein Pferd arbeiten zu m\u00fcssen.<\/strong><\/p>\n Finden Sie heraus, warum Ihre Inhalte nicht die Reaktionen, Shares und Conversions erhalten, die Sie erwartet haben, und was Sie brauchen, damit alles funktioniert!<\/strong><\/p>\n Bist du dabei? Seien Sie hier f\u00fcr 4 Tage und 4 E-Mails dabei!<\/strong><\/p>\n Teilen zeigt Interesse! Das Folgende ist ein Gastbeitrag von Diana Beyer. Diana Beyer ist eine erfahrene, freiberufliche Medienexpertin mit einer Leidenschaft f\u00fcr das Schreiben. Ihr Zweck ist es, Werte zwischen interessierten Parteien zu teilen. Ist stets auf der Suche nach neuen Formen der pers\u00f6nlichen und beruflichen Weiterentwicklung. Verbinde dich mit Diana \u00fcber Twitter. Meine Mutter […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":860161,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/18.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/860160"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=860160"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/860160\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/860161"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=860160"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=860160"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=860160"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}