Da Suchmaschinen weiterhin Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte legen, wird die Notwendigkeit f\u00fcr SEO-Teams, die Content-Werbung mit ihrer Content-Strategie zu verkn\u00fcpfen, noch wichtiger. Aber wenn eine Agentur gegen\u00fcber einem Kunden den Begriff \u201eContent Marketing\u201c erw\u00e4hnt, kann das ganz unterschiedliche Bedeutungen haben.<\/p>\n
Dies k\u00f6nnte m\u00f6glicherweise professionell gedrehte Videos und gro\u00dfe Werbebudgets bedeuten Twitter entweder Facebook. Es k\u00f6nnte auch bedeuten, einen Blog zu erstellen und Ihre Artikel \u00fcber soziale Profile zu teilen. Jede Marke oder jedes Unternehmen unterscheidet sich in der Art der Content-Marketing-Strategie, die f\u00fcr sie am sinnvollsten ist. Jede Marke hat auch einen anderen Weg, eine Kampagne live zu bringen, aber es gibt viele Hindernisse, denen sich alle Unternehmen, unabh\u00e4ngig von ihrer Branche, gegen\u00fcbersehen, bevor sie etwas ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n
Hier sind vier der h\u00e4ufigsten Probleme, mit denen Marken konfrontiert sind, bevor sie mit dem Content-Marketing beginnen:<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen ein Marketingleiter mit 25 Jahren Erfahrung sein, aber Sie k\u00f6nnen unm\u00f6glich 25 Jahre Erfahrung in jedem neuen Kanal und jeder neuen Taktik haben, die auftauchen. Es kann schwierig sein, die richtigen Talente zu finden, die Erfahrung sowohl in der Strategie als auch in der Umsetzung von Content-Marketing haben. Nat\u00fcrlich verf\u00fcgen viele Agenturen \u00fcber Spezialisten auf diesem Gebiet, aber die durchschnittliche Marke oder das durchschnittliche Unternehmen verf\u00fcgt m\u00f6glicherweise nur \u00fcber begrenzte Ressourcen.<\/p>\n
Content-Marketing-Talente ben\u00f6tigen Erfahrung in Texten, SEO und Bezahlmedien sowie in der Interaktion mit Kunden. Solche Leute sitzen nicht einfach herum und warten darauf, dass ihnen jemand einen Job anbietet. Menschen mit F\u00e4higkeiten in mehreren Disziplinen sind gefragt und nicht billig.<\/p>\n
Wie finden Sie also die richtigen Talente? Wenn Sie es sich nicht leisten k\u00f6nnen, einen Rockstar zu engagieren, sollten Sie \u00fcber eine Investition in die Ausbildung nachdenken. Es gibt viele Online-Konferenzen und -Kurse, die jemandem dabei helfen k\u00f6nnen, erste Erfahrungen zu sammeln. Obwohl es immer am besten ist, jemanden mit Erfahrung einzustellen, ist die Investition in diese geschulte Person m\u00f6glicherweise die beste Option, wenn Sie eine vertrauensw\u00fcrdige Person haben, die daran interessiert ist, ihr Wissen zu erweitern, um diese Taktik abzudecken.<\/p>\n
M\u00f6glicherweise haben Sie oder Ihr Kunde eine Vorliebe f\u00fcr Champagner und ein begrenztes Bierbudget. Marken wie Nike und Home Depot m\u00fcssen sich keine Sorgen um ihr Budget machen, aber viele von Ihnen, die dies gerade lesen, sind m\u00f6glicherweise nicht in der Lage, sich die t\u00e4gliche Erstellung von Inhalten oder das Filmen von Videos mit Spitzensportlern zu leisten. Aber gl\u00fccklicherweise passen die Wurzeln des Content-Marketings perfekt zu einer durchschnittlichen Marke. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum haben m\u00f6chte.<\/p>\n
Dabei kann es sich um einen einfachen Blogbeitrag oder den Tweet eines Nachrichtenartikels \u00fcber Ihr Unternehmen handeln. Es muss kein Programm sein, in das Millionen von Dollar investiert werden. K\u00f6nnte ein gro\u00dfes Budget hilfreich sein? Absolut. Die Recherche nach Inhalten, die Ihr Publikum interessiert, muss jedoch nicht mit einem Social-Media-Listening-Tool f\u00fcr 5.000 US-Dollar im Monat erfolgen. Die Einrichtung von Social-Media-Profilen ist kostenlos; Sie m\u00fcssen nur den Inhalt erstellen.<\/p>\n
Nicht alle Branchen oder Produkte sind f\u00fcr diese Art von Marketingtaktik geeignet. Aber wenn Sie kreativ sind, k\u00f6nnen Marken sehr ansprechende Inhalte erstellen. Anfang des Jahres startete Home Depot eine Kampagne rund um seinen Garden Club. W\u00e4hrend es den meisten Menschen egal ist, welche neuen Blumen oder Werkzeuge Home Depot auf Lager hat, ist es ihnen doch wichtig, wie ihr Zuhause aussieht. Durch einen E-Mail-Newsletter und Inhalte vor Ort stellte Home Depot viele DIY-Projekte f\u00fcr Menschen vor, die sich darauf vorbereiten, die Au\u00dfenseite ihres Hauses vor dem Sommer zu versch\u00f6nern.<\/p>\n
Wichtig ist, dass Sie nicht nur dar\u00fcber nachdenken, wie Sie Ihr Produkt in den Inhalt integrieren. \u00dcberlegen Sie, wof\u00fcr Menschen Ihr Produkt nutzen und welche Art von Inhalten sie sich im Zusammenhang mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt w\u00fcnschen. Weitere Informationen dar\u00fcber, wie Sie soziale Medien als Grundlage f\u00fcr Ihre Content-Strategie nutzen k\u00f6nnen, finden Sie in meinem vorherigen Artikel.<\/p>\n
Auch wenn dies nicht f\u00fcr alle Branchen gilt, kann es schwierig sein, eine Genehmigung f\u00fcr diese Art von Programmen zu erhalten, wenn Sie im Finanzwesen oder einer anderen regulierten Branche arbeiten. Durch die Nutzung von Kan\u00e4len wie sozialen Medien zur Content-Werbung \u00fcbernehmen Sie mehrere Aufgaben.<\/p>\n
Es gibt kein Allheilmittel, wenn es darum geht, dieses potenzielle Hindernis zu \u00fcberwinden. Doch was f\u00fcr viele Marken und Agenturen erfolgreich ist, ist der Einsatz von Bildung. Indem Sie sicherstellen, dass das Rechts- und Regulierungsteam Ihre Bem\u00fchungen genau versteht, wird es sich bei Ihren Bem\u00fchungen sicherer und wohler f\u00fchlen. Meiner pers\u00f6nlichen Erfahrung nach kann es auch hilfreich sein, Beispiele von Wettbewerbern zu zeigen, die \u00e4hnliche Programme anbieten.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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