Letzten Monat haben wir uns das Keyword-Tool und die Videooptimierungstechniken von YouTube angesehen. Sie k\u00f6nnen dazu beitragen, dass Ihre Videoinhalte online entdeckt werden. Und die Entdeckung auf YouTube beschleunigte sicherlich den Start von Justin Biebers Gesangskarriere.<\/p>\n
Doch f\u00fcr die meisten Vermarkter ist die Entdeckung Ihres Unternehmensvideos bei einer YouTube-Suche ein notwendiger, aber unzureichender erster Schritt. Sie m\u00fcssen auch Online-Videoinhalte erstellen, die es wert sind, gesehen zu werden.<\/p>\n
YouTube ist nicht der geeignete Ort, um Ihr neuestes Pressemitteilungsvideo hochzuladen. Und wenn Sie etwas so Schlimmes erschaffen, dass es viral geht, ist es dann eine PR-Katastrophe oder ein Videomarketing-Triumph?<\/p>\n
Microsofts virales Video-PR-Desaster<\/strong><\/p>\n Schauen Sie sich zum Beispiel HostingYourParty an. Am 26. August 2009 hochgeladen, erkl\u00e4rte er den Zuschauern, wie man eine Hausparty unter Microsoft Windows 7 veranstaltet. Das kann man sich nicht ausdenken.<\/p>\n Microsoft war davon \u00fcberzeugt, dass es dazu beitragen w\u00fcrde, die Bekanntheit des neuen Betriebssystems zu verbreiten, indem man der Markteinf\u00fchrung von Windows 7 eine Tupperware-\u00e4hnliche Note verleiht \u2013 die Einf\u00fchrung einer Initiative, die Tausende von Mitarbeitern, Partnern und Technologiebegeisterten dazu ermutigen soll, Partys in ihren H\u00e4usern und Gemeinden zu veranstalten. Um diese Idee zu f\u00f6rdern, hat Microsoft das folgende Video auf YouTube hochgeladen.<\/p>\n Mittlerweile hat das Video mehr als 1,4 Millionen Aufrufe. Bitte beachten Sie jedoch, dass \u201eDas Hinzuf\u00fcgen von Kommentaren f\u00fcr dieses Video deaktiviert wurde.\u201c<\/p>\n Weil? Weil die meisten Journalisten und Blogger dachten, es sei eine PR-Katastrophe.<\/p>\n Cindy Perman von CNBC schrieb: \u201eSie wussten, dass es kein 10-Fass mehr sein w\u00fcrde, sobald sie die Microsoft-Freaks mit der Leitung der \u201aParty\u2018 beauftragt h\u00e4tten, und dass wir bald alle Lampenschirme \u00fcber unseren K\u00f6pfen h\u00e4ngen w\u00fcrden.\u201c \u201e<\/p>\n Ian Douglas, ein Technologie-Blogger bei The Telegraph in London, schrieb: \u201eIch fange an zu glauben, dass niemand, der mit Microsoft-Werbung zu tun hat, jemals das Haus verlassen oder mit einer echten Person gesprochen hat.\u201c<\/p>\n James Lileks von The Bleat schrieb: \u201eWenn Microsoft die Verantwortung f\u00fcr die Kommerzialisierung von Sex \u00fcbertragen h\u00e4tte, w\u00e4re die Menschheit schon vor langer Zeit untergegangen, weil niemand bei so etwas Uncoolem erwischt werden w\u00fcrde.\u201c<\/p>\n Und Janice L. Brown von The Fussy Marketer fragte: \u201eHmmm, wenn etwas viral geht, weil es so schlecht ist, z\u00e4hlt das dann immer noch als Erreichen von Marketingzielen?\u201c<\/p>\n Nun k\u00f6nnten Sie versucht sein, dieses 6 Minuten und 15 Sekunden lange Video selbst anzuschauen, nur um Microsoft-Vermarktern im Zweifelsfall einen Vertrauensvorschuss zu geben. Aber ich wette bei Donuts, dass mehr als 10 Prozent der Zuschauer nach 10 Sekunden klicken und mehr als die H\u00e4lfte nach einer Minute wieder gehen.<\/p>\n Wie kann ich so selbstbewusst sein? Nun ja, ich habe mir tats\u00e4chlich das ganze Video angesehen, weil ich es musste. Und laut einer Studie von TubeMogul \u201everlieren die meisten Videos st\u00e4ndig Zuschauer, sobald auf \u201eAbspielen\u201c geklickt wird, wobei durchschnittlich 10,39 % der Zuschauer nach zehn Sekunden klicken und 53,56 % nach einer Minute abbrechen.\u201c<\/p>\n So stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Videoinhalte tats\u00e4chlich sehenswert sind<\/strong><\/p>\n Die instinktive Reaktion besteht darin, es kurz und einfach zu halten. Und ich gestehe, dass ich es einmal f\u00fcr sinnvoll gehalten habe, Videos mit einer L\u00e4nge von 2 bis 3 Minuten zu halten.<\/p>\n Aber wenn Sie sich das meistgesehene Video aller Zeiten in allen Kategorien der YouTube-Charts ansehen, werden Sie sehen, dass \u201eJustin Bieber \u2013 Baby ft. \u201eLudacris\u201c dauert 3 Minuten und 45 Sekunden. Und dieses Musikvideo hat mehr als 436 Millionen Aufrufe.<\/p>\n Oder schauen Sie sich, wenn Sie Zeit haben, \u201eRandy Pauschs neueste Vorlesung: Wie Sie Ihre Kindheitstr\u00e4ume verwirklichen\u201c an. Diese Konferenz dauert 1 Stunde, 16 Minuten und 27 Sekunden. Und es hat mehr als 12,7 Millionen Aufrufe.<\/p>\n Wenn Sie also einen fr\u00f6hlichen R&B-Song oder Ratschl\u00e4ge f\u00fcr Studierende haben, wie sie ihre eigenen beruflichen und pers\u00f6nlichen Ziele erreichen k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Sie gerne Ausnahmen von der 2-3-Minuten-Regel machen.<\/p>\n Erz\u00e4hlen Sie mit Ihrem Video eine Geschichte<\/strong><\/p>\n Aber diese Ausnahmen weisen auf eine verborgene Wahrheit hin. Wenn Sie Online-Videoinhalte erstellen, die es wert sind, bis zum Ende gesehen zu werden, muss Ihr Video eine Geschichte erz\u00e4hlen. Diese Geschichte kann bezaubernd, kreativ, lustig, inspirierend oder lehrreich sein, aber sie muss gut sein.<\/p>\n Sehen Sie sich \u201eScott Simon: How to Tell a Story\u201c von NPR an, um gro\u00dfartige Ratschl\u00e4ge und praktische Tipps zur Verwendung von Videos zum Erz\u00e4hlen von Geschichten zu erhalten.<\/p>\n N\u00e4chsten Monat schauen wir uns den dritten Schritt dieses Prozesses an: das Teilen Ihrer YouTube-Videos. Bleiben Sie dran.<\/p>\n Besuchen Sie uns auf der SES London 2011, der f\u00fchrenden Veranstaltung f\u00fcr Such- und Social-Marketing, die vom 21. bis 25. Februar stattfindet. Die Konferenz bietet Sitzungen zu Themen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Keyword-Analyse, Linkaufbau, lokal, mobil, Video, Analyse, soziale Medien und mehr. Jetzt registrieren.<\/i><\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Letzten Monat haben wir uns das Keyword-Tool und die Videooptimierungstechniken von YouTube angesehen. 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