{"id":861282,"date":"2023-10-01T01:19:57","date_gmt":"2023-10-01T06:19:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ist-es-an-der-zeit-click-to-call-kampagnen-zu-ihrem-adwords-arsenal-hinzuzufugen\/"},"modified":"2023-10-01T01:19:57","modified_gmt":"2023-10-01T06:19:57","slug":"ist-es-an-der-zeit-click-to-call-kampagnen-zu-ihrem-adwords-arsenal-hinzuzufugen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ist-es-an-der-zeit-click-to-call-kampagnen-zu-ihrem-adwords-arsenal-hinzuzufugen\/","title":{"rendered":"Ist es an der Zeit, Click-to-Call-Kampagnen zu Ihrem AdWords-Arsenal hinzuzuf\u00fcgen?"},"content":{"rendered":"

Als in den letzten Jahren des letzten Jahrtausends erstmals Pay-per-Click-Werbung (PPC) auf den Markt kam, waren diejenigen von uns, die fr\u00fch eingestiegen sind, von der Eleganz des Prozesses begeistert.<\/p>\n

E-Commerce passt perfekt zu PPC, da beide in einem einzigen Online-\u00d6kosystem stattfinden. Die Herausforderung f\u00fcr Dienstleistungsunternehmen und potenzielle Kunden war schon immer gr\u00f6\u00dfer, da der Kommunikationskanal von online auf offline umgestellt werden musste.<\/p>\n

Zuerst m\u00fcssen wir den Interessenten auf unsere Website bringen und ihn dann davon \u00fcberzeugen, uns anzurufen, ein Formular auszuf\u00fcllen oder sich f\u00fcr einen kostenlosen Newsletter oder Bericht anzumelden. Am besten sind nat\u00fcrlich Telefonate, da wir uns in einer interaktiven Diskussion befinden. Dies erm\u00f6glicht es uns, unseren Ansatz so anzupassen, dass er optimal auf die spezifischen Bed\u00fcrfnisse unserer potenziellen Kunden eingeht.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich zu den Verhaltensh\u00fcrden, die erforderlich sind, um einen Klick in einen Anruf umzuwandeln, ist es oft kompliziert und teuer, zu verfolgen, welche Keywords, Anzeigen und Zielseiten zu Anrufen f\u00fchren. Dadurch verlieren wir einen der gr\u00f6\u00dften Vorteile von PPC: genaues, detailliertes Feedback, das es uns erm\u00f6glicht, die Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verbessern.<\/p>\n

Geben Sie den Kampagnentyp \u201eGoogle Click to Call\u201c (CTC) ein. Mit CTC k\u00f6nnen Sie die Suche potenzieller Kunden auf ihren Smartphones nahtlos von der Online-Suche auf ein Live-Gespr\u00e4ch umstellen. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie diese Conversions mit der gleichen Pr\u00e4zision und Granularit\u00e4t verfolgen wie die Online-K\u00e4ufe und Lead-\u00dcbermittlungsformulare, die Sie gewohnt sind.<\/p>\n

Neben diesen Vorteilen gibt es noch weitere gute Gr\u00fcnde, auf den CTC-Zug aufzuspringen. Immer mehr Suchanfragen erfolgen \u00fcber mobile Ger\u00e4te, selbst Suchanfragen, die noch vor ein paar Jahren f\u00fcr jemanden, der nicht am Schreibtisch sa\u00df oder mit einem Laptop oder Tablet im Bett lag, undenkbar gewesen w\u00e4ren.<\/p>\n

Lassen Sie uns zun\u00e4chst ein kurzes Screenshot-Tutorial zum Einrichten Ihrer ersten CTC-Kampagne erstellen.<\/p>\n

Click-to-Call-Kampagnen einrichten<\/h3>\n

Der einfachste und schnellste Weg, eine CTC-Kampagne einzurichten, besteht darin, einfach eine vorhandene Suchkampagne zu kopieren und die Anzeigen zu ersetzen. Sie k\u00f6nnen eine Kampagne \u00fcber die Registerkarte \u201eAlle Kampagnen\u201c kopieren. Klicken Sie einfach auf die Kampagne, die Sie kopieren m\u00f6chten, klicken Sie auf die Schaltfl\u00e4che \u201eBearbeiten\u201c und w\u00e4hlen Sie \u201eKopieren\u201c aus dem Dropdown-Men\u00fc.<\/p>\n

\"Kampagnenkopie-hjacobson-02-ctc\"
Sobald die Kampagne kopiert wurde, klicken Sie erneut auf die Schaltfl\u00e4che \u201eBearbeiten\u201c und w\u00e4hlen Sie \u201eEinf\u00fcgen\u201c aus dem Dropdown-Men\u00fc. W\u00e4hlen Sie dann \u201eNeue Kampagnen nach dem Einf\u00fcgen pausieren\u201c aus. Entfernen Sie anschlie\u00dfend alle vorhandenen Anzeigen.<\/p>\n

\"hjacobson-03-ctc-pause\"
Gehen Sie zur Registerkarte \u201eEinstellungen\u201c dieser neuen Kampagne und \u00e4ndern Sie den Typ in \u201eNur Anruf\u201c.<\/p>\n

\"hjacobson-04-ctc-call-only\"
So richten Sie eine Nur-Anruf-Konvertierung ein, damit Sie verfolgen k\u00f6nnen, wie gut Ihre Kampagne Aufmerksamkeiten in Telefonanrufe umwandelt. Klicken Sie oben in der AdWords-Benutzeroberfl\u00e4che auf die Registerkarte \u201eTools\u201c und w\u00e4hlen Sie \u201eConversions\u201c aus dem Dropdown-Men\u00fc aus.<\/p>\n

\"hjacobson-05-ctc-tools-conversions\"
W\u00e4hlen Sie aus den vorgegebenen Optionen \u201eTelefonanrufe\u201c aus.<\/p>\n

\"hjacobson-06-ctc-call-conversion-tracking\"
Geben Sie dann den Typ an, indem Sie auf das Optionsfeld neben \u201eAnrufe \u00fcber Anzeigen mit Anruferweiterungen oder Nur-Anruf-Anzeigen\u201c klicken.<\/p>\n

\"07-ctc-call-only-conversions\"
Geben Sie nun die Details Ihrer Konvertierung an. Die meisten Felder werden Ihnen bekannt sein: Conversion-Name, Geldwert usw. Das Neue hier ist \u201eAnrufdauer\u201c.<\/p>\n

\"hjacobson-08-ctc-30-seconds\"Tats\u00e4chlich kann Google kurze Anrufe herausfiltern, die kein echtes Interesse erkennen lassen. Die Standarddauer betr\u00e4gt 60 Sekunden. Abh\u00e4ngig von Ihrer Erfahrung mit dem Telefon k\u00f6nnen Sie den Wert auf 30 verk\u00fcrzen.<\/p>\n

Nachdem Sie das Conversion-Tracking f\u00fcr Ihre Nur-Anruf-Kampagne eingerichtet haben, besteht der n\u00e4chste Schritt darin, Nur-Anruf-Anzeigen zu erstellen. Klicken Sie im Tab \u201eAnzeigen\u201c auf die rote Schaltfl\u00e4che \u201e+ Anzeige\u201c und geben Sie Ihren Anzeigentext ein. Wenn Sie Conversions verfolgen m\u00f6chten und dies tun, wenn Sie sich in einem Land befinden, in dem dies m\u00f6glich ist, lassen Sie das Optionsfeld neben \u201eMeine Anzeige mit einer von Google \u00fcbertragenen Telefonnummer anzeigen und Anrufberichte verwenden\u201c aktiviert.<\/p>\n

\"hjacobson-09-ctc-create-ad\"
Sobald Sie mit der Erstellung der Anzeigen fertig sind und Split-Tests hier genauso gut funktionieren wie \u00fcberall sonst in AdWords, setzen Sie Ihre Kampagne fort, lehnen Sie sich zur\u00fcck und sehen Sie, was passiert.<\/p>\n

Eine Click-to-Call-Fallstudie<\/h3>\n

W\u00e4hrend Klicks immer noch Anrufe als wichtigste Suchaktion weit in den Schatten stellen, sind Anrufe tendenziell viel wertvoller. Wir haben Anfang April 2015 CTC-Kampagnen mit einem lokalen Versorgungsunternehmen gestartet. Das erste, was uns auffiel, war ein R\u00fcckgang der Anzeigenposition, der auf einer viel aggressiveren Gebotsstrategie der Konkurrenz unseres Kunden beruhte.<\/p>\n

Mit der Funktion zur Gebotsanpassung f\u00fcr Mobilger\u00e4te konnten wir die Gebote um 20 bis 30 Prozent steigern. Dies war eine schnelle M\u00f6glichkeit, das Impressionsvolumen \u00fcber alle Keywords hinweg zu erh\u00f6hen, ohne jedes Keyword manuell anpassen zu m\u00fcssen.<\/p>\n

Klicken Sie in Ihrer neuen Kampagne auf die Registerkarte \u201eEinstellungen\u201c und dann auf die Schaltfl\u00e4che \u201eGer\u00e4te\u201c. Aktivieren Sie das Kontrollk\u00e4stchen neben \u201eMobile Ger\u00e4te mit vollwertigem Browser\u201c und klicken Sie auf die beiden Striche unter \u201eGebotsanpassung\u201c. Spalte. Dadurch erh\u00f6hen sich Ihre Gebote auf Mobilger\u00e4ten. Diese sind die einzigen Ger\u00e4te, die in dieser Kampagne aktiv sind, da Computer und Tablets nicht telefonieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"hjacobson-10-ctc-bid-Adjust\"<\/p>\n

Ergebnisse<\/h3>\n

Hier sind die Zahlen vom 17. August 2015, die ungef\u00e4hr viereinhalb Monate Aktion darstellen.<\/p>\n

\"hjacobson-11-ctc-ergebnisse\"<\/p>\n

Sie werden feststellen, dass CTC-Kampagnen einen um 61 Prozent niedrigeren Cost-per-Conversion als bezahlte Suche und einen um 51 Prozent niedrigeren Cost-per-Conversion als Remarketing-Kampagnen im Display-Netzwerk erzielten. Die Conversion-Rate von CTC betrug erstaunliche 24,6 Prozent, verglichen mit der bereits recht guten Conversion-Rate der bezahlten Suche von 5,92 Prozent.<\/p>\n

Da wir nicht in einer perfekten Welt leben, gibt es f\u00fcr alle Vorteile von CTC einen Kompromiss: die rohen Zahlen. CTC erzielt weniger als ein Zehntel der Impressionen \u00fcber die bezahlte Suche. Angesichts des Trends zu mehr mobilen Suchanfragen und der weitaus gr\u00f6\u00dferen Effizienz des Verkaufs \u00fcber das Telefon als \u00fcber den Online-Verkauf sollte CTC jedoch als unverzichtbare Erg\u00e4nzung f\u00fcr jedes Lead- oder Service-basierte Unternehmen betrachtet werden.<\/p>\n

Vielen Dank an Ace Account Manager Jay Nash f\u00fcr die Leitung der CTC-Kampagne und die Bereitstellung der Rohdaten und Analysen f\u00fcr diesen Artikel.<\/p>\n

Homepagebild \u00fcber Shutterstock.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Als in den letzten Jahren des letzten Jahrtausends erstmals Pay-per-Click-Werbung (PPC) auf den Markt kam, waren diejenigen von uns, die fr\u00fch eingestiegen sind, von der Eleganz des Prozesses begeistert. E-Commerce passt perfekt zu PPC, da beide in einem einzigen Online-\u00d6kosystem stattfinden. Die Herausforderung f\u00fcr Dienstleistungsunternehmen und potenzielle Kunden war schon immer gr\u00f6\u00dfer, da der Kommunikationskanal […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":861283,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/145-1-1-300x169-1.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/861282"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=861282"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/861282\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/861283"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=861282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=861282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=861282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}