{"id":861616,"date":"2023-10-01T08:38:00","date_gmt":"2023-10-01T13:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/was-performance-marketer-uber-den-google-knowledge-graph-wissen-mussen\/"},"modified":"2023-10-01T08:38:00","modified_gmt":"2023-10-01T13:38:00","slug":"was-performance-marketer-uber-den-google-knowledge-graph-wissen-mussen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/was-performance-marketer-uber-den-google-knowledge-graph-wissen-mussen\/","title":{"rendered":"Was Performance-Marketer \u00fcber den Google Knowledge Graph wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"

Letzte Woche hat die k\u00fcnstliche Intelligenz einen weiteren Sieg \u00fcber die Menschheit errungen. <\/strong><\/p>\n

Das AlphaGo-Programm von Google DeepMind gewann mit 4:1 gegen Lee Sedol, einen der weltbesten Go-Spieler, ein Meilenstein, von dem Experten dachten, dass er noch ein Jahrzehnt entfernt sei.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist KI viel mehr als nur das Gewinnen von Brettspielen. Googles RankBrain AI unterst\u00fctzt Knowledge Graph-Suchergebnisse und bringt Kontext und Semantik in die traditionelle schl\u00fcsselwortbasierte Suche.<\/p>\n

Und mit der Ernennung von John Giannandrea, einem Experten f\u00fcr k\u00fcnstliche Intelligenz und Gr\u00fcnder von Knowledge Graph, letzten Monat zum neuen Suchleiter von Google, ist dies eindeutig ein Bereich, an dem Google interessiert ist.<\/p>\n

Darauf sollte f\u00fcr Performance-Marketer geachtet werden. Der Knowledge Graph ist nicht nur ein wichtiges Werkzeug, das verstanden und genutzt werden muss, sondern er muss auch mit der KI kommunizieren, die ihn antreibt, um sicherzustellen, dass Sie genaue Informationen erhalten.<\/p>\n

Was ist ein Wissensgraph?<\/strong><\/h2>\n

Angenommen, Sie geben in Google den Namen einer ber\u00fchmten Person, eines Touristenziels, eines Unternehmens oder eines von vielen h\u00e4ufig gesuchten Objekten oder Personen ein. Was Sie wahrscheinlich finden werden, ist ein Feld seitlich und\/oder oben in den Ergebnissen, das zus\u00e4tzliche Informationen zu dem bietet, wonach Sie gesucht haben.<\/p>\n

Wenn Sie beispielsweise nach \u201eBarack Obama\u201c suchen, wird ein Seitenbereich mit Bildern, Informationen zu seinem Geburtsdatum und -ort, seiner Familie, seinen Social-Media-Profilen sowie einigen \u201ePersonen suchen auch\u201c-Ergebnissen angezeigt.<\/p>\n

\"Barack<\/p>\n

Ebenso erhalten Sie bei der Suche nach \u201eEiffelturm\u201c relevante Informationen zum Geb\u00e4ude, beispielsweise die Adresse, die H\u00f6he und das Er\u00f6ffnungsdatum.<\/p>\n

Wenn Sie eine Flugnummer, das Wetter oder die Definition eines Wortes eingeben, wird oben in den Ergebnissen ein Schnellantwortfeld angezeigt, das Ihnen wichtige Informationen zu dem gesuchten Konzept liefert. Und es gibt viele andere Abfragen, die diese Art von Ergebnis ausl\u00f6sen.<\/p>\n

Dies ist der Knowledge Graph. Es handelt sich im Wesentlichen um eine Datenbank, die relevante Kontextinformationen und Fakten zu Millionen von Entit\u00e4ten aus dem gesamten Web bereitstellt und diese in Suchergebnissen anzeigt.<\/p>\n

Diese Datenbank wird mithilfe einer Software f\u00fcr k\u00fcnstliche Intelligenz erstellt, die das Web scannt, interpretiert, was sie sieht, und die gefundenen Informationen speichert. Anstatt einfach nur die W\u00f6rter auf einer Webseite oder in einer Suchanfrage zu sehen, versucht die Suchmaschine zu verstehen, was der Satz tats\u00e4chlich bedeutet, und intelligentere Urteile dar\u00fcber zu f\u00e4llen, welche Ergebnisse relevant sind.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich verf\u00fcgt nicht nur Google \u00fcber diese Technologie. Microsoft verf\u00fcgt \u00fcber seine \u201eSatori Knowledge Base\u201c, Yahoo hat mit der Arbeit an einer eigenen L\u00f6sung begonnen und Wolfram Alpha verf\u00fcgt seit vielen Jahren \u00fcber eine eigene kleinere Version davon.<\/p>\n

Was bedeutet Knowledge Graph f\u00fcr Performance-Marketing?<\/strong><\/h2>\n

Knowledge Graph ist nicht nur ein interessantes Konzept. Es ist auch ein Online-Bereich, den Performance-Marketer besetzen m\u00fcssen, wenn sie an der Spitze bleiben wollen.<\/p>\n

Etwa 19 % der Suchergebnisse enthalten mittlerweile Knowledge Graph-Ergebnisse. Und auf mobilen Ger\u00e4ten nehmen diese viel Platz auf dem Bildschirm ein.<\/p>\n

Knowledge Graph ist zu einem wichtigen Bestandteil des Sucherlebnisses geworden und hat einen erheblichen Einfluss auf die Beurteilung Ihrer Zielgruppe \u00fcber Sie und Ihre Produkte. An die Spitze der Google-Suchergebnisse zu gelangen (organisch und\/oder \u00fcber AdWords) ist nicht mehr das einzige Ziel; Ungenaue oder schlecht optimierte Knowledge-Graph-Ergebnisse k\u00f6nnten Ihrer Marke ernsthaft schaden.<\/p>\n

Obwohl maschinelle Lernprogramme ihr Bestes geben, interpretieren sie das, was sie sehen, nicht immer richtig. Und das kann zu Problemen f\u00fchren, wenn Google falsche Informationen \u00fcber Ihr Unternehmen anzeigt: Eine veraltete Telefonnummer k\u00f6nnte Ihnen beispielsweise viele Kunden kosten.<\/p>\n

Um dies zu kompensieren, wurde Schema.org von vier der gro\u00dfen Suchgiganten (Google, Microsoft, Yahoo, Yandex) gegr\u00fcndet und gesponsert, um eine Methode f\u00fcr Websites zu entwickeln, mit der Suchmaschinen diese semantischen Informationen explizit bereitgestellt werden k\u00f6nnen. In der Praxis bedeutet dies, Ihrer Website zus\u00e4tzlichen Code hinzuzuf\u00fcgen, um anzugeben, auf welche Art von Objekt Sie sich in einem Text beziehen.<\/p>\n

Allerdings haben \u00fcberraschend wenige Menschen dieses Tool genutzt. Obwohl es das Schema.org-Markup bereits seit 2011 gibt, verwenden bis zu 80 % der Websites noch immer kein Schema.org-Markup. Aber das sollten Performance-Marketer nicht \u00fcbersehen: Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Knowledge Graph-Ergebnisse genaue und n\u00fctzliche Informationen f\u00fcr Ihre Marke enthalten.<\/p>\n

Wissensgraph in der Zukunft <\/strong><\/h2>\n

Wenn Sie heutzutage m\u00f6chten, dass die Leute Ihnen zuh\u00f6ren, k\u00f6nnen Sie nicht einfach mit Ihrer Zielgruppe sprechen. Sie sollten auch mit den Programmen sprechen, die das Web f\u00fcr sie filtern und interpretieren.<\/p>\n

Den wichtigsten Suchmaschinen dabei zu helfen, die Bedeutung und den Kontext hinter Ihrer Website zu verstehen, ist heute ein wesentlicher Faktor f\u00fcr die Erzielung bestm\u00f6glicher Ergebnisse.<\/p>\n

Der Knowledge Graph hat noch viel Raum f\u00fcr Wachstum und wird ein noch einflussreicherer Teil der Funktionsweise von Suchmaschinen werden. Wir gehen davon aus, dass die Auswahl an Objekten, \u00fcber die Sie Informationen erfassen k\u00f6nnen, zunimmt, die gesammelten Informationen gr\u00f6\u00dfer werden und die Verbraucher mit der Verwendung von Knowledge Graph-Panels vertrauter werden, um das zu bekommen, was sie suchen.<\/p>\n

\"\/IMG\/391\/331391\/best-albums-of-2015-google-search\"<\/p>\n

Es ist auch zu erwarten, dass die Konkurrenten von Google versuchen werden, das Knowledge Panel mit ihren eigenen L\u00f6sungen zu \u00fcbertrumpfen.<\/p>\n

F\u00fcr Performance-Marketer ist es das Wichtigste, immer einen Schritt voraus zu sein. Indem Sie die Entwicklung beobachten und pr\u00fcfen, welche neuen Funktionen hinzugef\u00fcgt werden, welche Trends sich entwickeln und was Sie tun m\u00fcssen, um darauf zu reagieren, k\u00f6nnen Sie beginnen, Ihre Konkurrenten in diesem Bereich zu \u00fcbertreffen.<\/p>\n

Oliver Wood ist gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Gesellschafter von Performance bei Maxus<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Letzte Woche hat die k\u00fcnstliche Intelligenz einen weiteren Sieg \u00fcber die Menschheit errungen. Das AlphaGo-Programm von Google DeepMind gewann mit 4:1 gegen Lee Sedol, einen der weltbesten Go-Spieler, ein Meilenstein, von dem Experten dachten, dass er noch ein Jahrzehnt entfernt sei. Nat\u00fcrlich ist KI viel mehr als nur das Gewinnen von Brettspielen. Googles RankBrain AI […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":861617,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/35-768x499-1.webp","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/861616"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=861616"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/861616\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/861617"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=861616"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=861616"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=861616"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}