Die Suchbranche hat im Laufe der Jahre viele Neuerungen erlebt. Wer schon lange in der Branche t\u00e4tig ist, wei\u00df, dass Google jedes Jahr mehrere \u00c4nderungen an seinem Suchalgorithmus vornimmt. <\/strong><\/p>\n Diese \u00c4nderungen reichen von geringf\u00fcgigen \u00c4nderungen bis hin zu gro\u00dfen \u00c4nderungen. Panda beispielsweise hatte erhebliche Auswirkungen auf die Suchergebnisseite (SERP) der Suchmaschine.<\/p>\n Wenn solche Ver\u00e4nderungen eintreten, gibt es in der Branche in der Regel mehrere Artikel, die \u00fcber den Trend und die Ver\u00e4nderungen berichten.<\/p>\n Typischerweise sind Artikel nachrichtenbasierter Natur: \u201eGoogle hat diese oder jene \u00c4nderungen ver\u00f6ffentlicht.\u201c Allerdings fehlt ihnen eine informative Empfehlung, wie der Leser diese Informationen verdauen soll.<\/p>\n In diesem Artikel gehen wir auf die wichtigsten SERP-\u00c4nderungen im Jahr 2018 ein. F\u00fcr jedes Update besprechen wir einen praktischen Tipp, um entsprechend zu reagieren.<\/p>\n 2018 war kein langweiliges Jahr! Google hat mehrere SERP-Funktionsupdates ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n Da Google seinen Algorithmus aktualisiert, um ihn besser an die Nutzer anzupassen, hat sich das Erscheinungsbild der SERPs ge\u00e4ndert.<\/p>\n Diese Ver\u00e4nderungen stellen Fachleute f\u00fcr Suchmaschinenoptimierung (SEO) immer wieder vor neue Herausforderungen. Wir m\u00fcssen st\u00e4ndig neue SEO-Strategien entwickeln, um sicherzustellen, dass unsere Inhalte weiterhin optimiert sind, um in den SERPs zu erscheinen.<\/p>\n Werfen wir einen Blick auf einige der \u00c4nderungen, die wir heute in den SERPs sehen.<\/p>\n Eine der gr\u00f6\u00dften Ver\u00e4nderungen, die es je gegeben hat? Vorbei sind die traditionellen Nur-Text-SERPs.<\/p>\n Die heutigen SERPs heben Videos, Bilder, Featured Snippets, Knowledge Graphs und verwandte Produkte hervor.<\/p>\n Daher m\u00fcssen Sie die unterschiedlichen Inhaltsformate ber\u00fccksichtigen, die in den SERPs angezeigt werden. Und entwickeln Sie Strategien zur Erstellung und Optimierung dieser Gruppe von Inhaltstypen.<\/p>\n Im Juli wurde best\u00e4tigt, dass es tats\u00e4chlich Chrome-Sicherheitswarnungen gab.<\/p>\n Nach ersten Warnungen begann Chrome 68 damit, alle Nicht-HTTPS-Sites als \u201enicht sicher\u201c zu markieren. Die Idee hinter dieser \u00c4nderung war, dass HTTPs mehr verschl\u00fcsselte Verbindungen und mehr Sicherheit bieten.<\/p>\n Dadurch ver\u00e4nderte sich auch das Erscheinungsbild der SERPs. Regul\u00e4re HTTP-Sites gerieten ins Hintertreffen.<\/p>\n Bei reinem HTTP wird Ihre Verbindung beim Laden einer Website nicht verschl\u00fcsselt. Das bedeutet, dass jeder im Netzwerk alle Informationen einsehen, sammeln und \u00e4ndern kann.<\/p>\n Die Empfehlung hier ist einfach. Machen Sie die Verschl\u00fcsselung einfach: Migrieren oder erstellen Sie Ihre Website auf HTTPS.<\/p>\n Mobile First ist fast zu einem Schlagwort geworden.<\/p>\n Das \u201eMobile First\u201c-Update war eher darauf ausgerichtet, den Konsum mobiler Inhalte zu erkennen und sicherzustellen, dass die mobile Geschwindigkeit f\u00fcr SERPs ber\u00fccksichtigt wurde.<\/p>\n Heutzutage verbringen Erwachsene in den USA durchschnittlich 3 Stunden und 35 Minuten pro Tag mit Mobilger\u00e4ten.<\/p>\n Das Update der mobilen Seitengeschwindigkeit ber\u00fccksichtigt die Seitenladegeschwindigkeit f\u00fcr mobile Ergebnisse. Diese \u00c4nderungen wurden im Juli umgesetzt.<\/p>\n Um den Nutzern auf allen Ger\u00e4ten das beste Erlebnis zu bieten, bedeutet die mobile Indexierung, dass der Googlebot nur die mobile Version einer Seite crawlt und indiziert. Und das hat sich nat\u00fcrlich direkt auf die SERPs ausgewirkt, die wir sehen.<\/p>\n Je besser die Seitenladegeschwindigkeit ist, desto h\u00f6her ist die Leistung in den SERPs.<\/p>\n Als Gesch\u00e4ftsinhaber k\u00f6nnen Sie die Vorteile von Accelerated Mobile Pages (AMP) nutzen, dem Open-Source-Projekt von Google. Dadurch k\u00f6nnen Sie die Leistung des mobilen Webs erheblich verbessern.<\/p>\n Zweitens nutzen Sie die Benutzerabsicht in den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, die f\u00fcr Inhalte und Tags verwendet werden. Sogar Bild-Alt-Attribute sind in der mobilen Suche relevanter geworden.<\/p>\n Technisch gesehen kam dieser im Dezember 2017 auf den Markt, aber seine Auswirkungen waren im gesamten letzten Jahr sp\u00fcrbar.<\/p>\n Google hat \u00c4nderungen an der Darstellung der SERPs vorgenommen. Haupts\u00e4chlich sahen wir erweiterte Featured Snippets, verbesserte Knowledge Panels und vorgeschlagene Inhalte.<\/p>\n Alle drei Elemente richten sich nach der Absicht des Benutzers und verbessern das Sucherlebnis des Benutzers.<\/p>\n Schauen wir uns zun\u00e4chst die Funktionsausschnitte an.<\/p>\n Die meisten Featured Snippets werden durch Long-Tail-Keywords ausgel\u00f6st.<\/p>\n Es gibt verschiedene Arten von Featured Snippets: nummerierte, Aufz\u00e4hlungs-, Tabellen- und Absatz-Snippets.<\/p>\n F\u00fcr gr\u00f6\u00dfere B2B-Unternehmenskunden sind Absatzausschnitte am relevantesten.<\/p>\n Hervorgehobene Absatzausschnitte sind das Ergebnis von Inhalten, die Google direkt von Ihrer Website abruft. Dieser Inhalt versucht m\u00f6glicherweise, die Frage des Suchenden direkt in den SERPs besser zu beantworten.<\/p>\n Absatztypen sind die h\u00e4ufigste Kategorie von Featured Snippets.<\/p>\n Diese Snippets liefern h\u00e4ufig Antworten auf Fragen wie \u201eWie\u201c, \u201eWas ist\u201c oder \u201eWarum\u201c.<\/p>\n Dies ist jedoch ein zweischneidiges Schwert. Sie kannibalisieren organische Suchklicks, da Nutzeranfragen oft direkt im SERP beantwortet werden und der Nutzer nicht auf den Link klicken muss.<\/p>\n Empfehlung<\/strong><\/p>\n Wenn sich Ihre Seite bei Ihren Ziel-Keywords bereits auf der ersten Seite befindet, k\u00f6nnen Sie Ihre Chancen auf eine Ver\u00f6ffentlichung erh\u00f6hen, indem Sie Ihre Inhalte so optimieren, dass sie schneller reagieren und Informationen und Fakten organisieren.<\/p>\n Google nutzt hierf\u00fcr die Eintr\u00e4ge von Google Maps oder Google My Business.<\/p>\n Daher werden Ihnen diese Dashboards mit Bezug zu Marken, Unternehmen oder Organisationen angezeigt. Dazu k\u00f6nnen Bilder, Fakten, Social-Media-Links und verwandte Suchanfragen geh\u00f6ren.<\/p>\n Empfehlung<\/strong><\/p>\n Stellen Sie sicher, dass Ihre Bild-Tags ordnungsgem\u00e4\u00df optimiert und die Brancheneintr\u00e4ge auf dem neuesten Stand sind. Dadurch k\u00f6nnen die genauen und gew\u00fcnschten Informationen angezeigt werden.<\/p>\n Google hat auch damit begonnen, verwandte Produkte innerhalb von SERPS anzubieten.<\/p>\n Sie zeigen anklickbare Markenlogos. Google hat jedoch keine eindeutige Aussage dar\u00fcber, wie es diese vorgestellten Produkte ausw\u00e4hlt.<\/p>\n Es gibt eine Theorie, dass Google beobachtet, wie Nutzer nacheinander nach \u00e4hnlichen Entit\u00e4ten suchen und welche entsprechenden Anpassungen sie dann an ihren Suchanfragen vornehmen.<\/p>\n Man kann sagen, dass Google dem Nutzer nicht nur die entsprechende Suchanfrage liefert, sondern nahezu den besten Suchvorschlag bietet.<\/p>\n Sie ber\u00fccksichtigen das Nutzerverhalten und die Absicht, die besten SERPs zu generieren.<\/p>\n Wie k\u00f6nnen wir als Unternehmer diesen SERP beeinflussen?<\/p>\n Wenn wir eine fundierte Vermutung anstellen, k\u00f6nnen wir interne Links nutzen. Diese Links informieren Suchmaschinen \u00fcber die Navigation, Architektur, Hierarchie, Seitenautorit\u00e4t und Produktbeziehung einer Website.<\/p>\n All dies erm\u00f6glicht es Google, verwandte Produkte anzuzeigen.<\/p>\n Eine der sichtbarsten \u00c4nderungen an den SERPs war die Aufnahme eines Videokarussells in das Suchergebnis. Es scheint absolut keine Konkurrenz zwischen dem Karussell und den anderen SERP-Funktionen zu geben. Videokarussells konkurrieren ausschlie\u00dflich mit organischen Ergebnissen um den SERP-Platz und k\u00f6nnen zusammen mit einer beliebigen Kombination anderer Funktionen erscheinen.<\/p>\n Welche URLs erscheinen im Videokarussell? Die \u00fcberwiegende Mehrheit der begleitenden URLs stammt von YouTube. Allerdings sind die zugeh\u00f6rigen URLs ein weiteres Element, das sich \u00e4ndert. Jetzt misst Google Videos in der Domain tats\u00e4chlich mehr Gewicht bei als YouTube. Nat\u00fcrlich m\u00fcssen sie ein optimiertes Asset sein, um angezeigt zu werden. Diese \u00c4nderung wurde im Juni umgesetzt.<\/p>\n Als Gesch\u00e4ftsinhaber k\u00f6nnen Sie die Reichweite Ihrer URL verbessern, indem Sie sicherstellen, dass das Video auf Ihrer Seite eingebettet ist und Sie traditionelle Best Practices zur Videooptimierung anwenden. Stellen Sie beispielsweise das entsprechende Tag bereit und stellen Sie relevante Textinhalte rund um das Video bereit, die es beschreiben.<\/p>\n Die Bilder haben mehrere Level\u00e4nderungen erfahren. Eines der Bildpakete ist mittlerweile Teil der traditionellen SERPs. Zweitens: Wenn ein Nutzer auf ein Bild klickt, wird er zu Google Bilder weitergeleitet. Bitte beachten Sie, dass der Benutzer weiterhin nicht direkt auf die Website weitergeleitet wird. Drittens zeigt die Bildersuche jetzt Filteroptionen ganz oben in den Ergebnissen an. Schlie\u00dflich haben die Bilder selbst einen kurzen Slogan darunter.<\/p>\n Dies macht die Verwendung von Bild-Alt-Tags und relevanten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern innerhalb des Tags zu einem entscheidenden Schritt bei der Bildoptimierung.<\/p>\n Dabei gab es zwei Ebenen von \u00c4nderungen: eine, bei der die Zeichenbeschr\u00e4nkung erh\u00f6ht wurde, und die zweite, bei der die \u00c4nderungen r\u00fcckg\u00e4ngig gemacht und die vorherigen Zeichenbeschr\u00e4nkungen wiederhergestellt wurden.<\/p>\n Eigentlich ist diese \u00c4nderung eine gute Warnung f\u00fcr alle.<\/p>\n Reagieren Sie nicht reflexartig auf Ver\u00e4nderungen. Versuch sie. Sehen Sie sich Ihr Ergebnis an und planen Sie eine umfassendere Implementierung.<\/p>\n Tanu Javeri ist Senior Global SEO Strategist bei IBM.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Suchbranche hat im Laufe der Jahre viele Neuerungen erlebt. 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1. Das HTTP-Gobbledygook<\/strong><\/h2>\n
Empfehlung<\/strong><\/h3>\n
2. Mobil zuerst<\/strong><\/h2>\n
Empfehlung<\/strong><\/h3>\n
3. Empfohlene Snippets und Knowledge Panels<\/strong><\/h2>\n
Ausgew\u00e4hlte Ausschnitte<\/strong><\/h3>\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1634010189_390_%C2%BFComo-afectaron-los-cambios-de-SERP-de-2018-a-la.png\")
<\/p>\nWissenspanels<\/strong><\/h3>\n
![\"Knowledge](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1634010189_15_%C2%BFComo-afectaron-los-cambios-de-SERP-de-2018-a-la.png\")
<\/p>\n4. Verwandte Produkte<\/strong><\/h2>\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1634010190_124_%C2%BFComo-afectaron-los-cambios-de-SERP-de-2018-a-la.png\")
<\/p>\nEmpfehlung<\/strong><\/h3>\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1634010191_387_%C2%BFComo-afectaron-los-cambios-de-SERP-de-2018-a-la.png\")
<\/p>\nEmpfehlung<\/strong><\/h3>\n
6. Bildsuche<\/strong><\/h2>\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1634010191_267_%C2%BFComo-afectaron-los-cambios-de-SERP-de-2018-a-la.png\")
<\/p>\nEmpfehlung<\/strong><\/h3>\n
7. Erweiterung der L\u00e4nge von Titeln und Beschreibungen<\/strong><\/h2>\n
Empfehlung<\/strong><\/h3>\n