Im ersten Artikel meiner Luxus-Suchmarketing-Reihe habe ich \u00fcber die Verbrauchermentalit\u00e4t in der Luxusbranche gesprochen. Ich habe Einblicke gegeben, was Luxusk\u00e4ufer motiviert und was sie zum Kauf antreibt. <\/strong><\/p>\n Im zweiten Artikel werde ich auf dieser Grundlage aufbauen und untersuchen, wie man SEO-Strategien entwickelt, die es Luxusvermarktern erm\u00f6glichen, in diesem hart umk\u00e4mpften Bereich maximale Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n Die SEO-Empfehlungen in diesem Artikel befassen sich mit \u201eOn-Page\u201c-Ranking-Faktoren. Moz definiert \u201eOn-Page-SEO\u201c als die Optimierung sowohl des Inhalts als auch des HTML-Quellcodes der Webseite. Die Priorisierung von On-Page-SEO wird Luxusvermarktern dabei helfen, ihre Sichtbarkeit in der organischen Suche zu erh\u00f6hen, indem sie (1) das Suchmaschinenranking verbessern und (2) den Verkehr auf ihre Website steigern.<\/p>\n Lesen Sie auch: 10 On-Page-SEO-Grundlagen \u2013 Den perfekten Inhalt erstellen<\/p>\n Leider h\u00f6rt die Arbeit nicht auf, wenn Sie erst einmal \u00fcber eine gute On-Page-SEO verf\u00fcgen. Wie ich in meinem ersten Artikel erl\u00e4utert habe, kaufen Verbraucher Luxusartikel h\u00e4ufig, um ein emotionales Bed\u00fcrfnis zu befriedigen. Um die Conversions wirklich zu maximieren, m\u00fcssen Luxusvermarkter daher ein emotional zufriedenstellendes Einkaufserlebnis bieten. Ich werde einige Ideen teilen, wie man dies mit hochwertigen Inhalten erreichen kann.<\/p>\n Es ist wichtig, die Absicht hinter dem Suchverhalten der Kunden zu verstehen. Sie m\u00fcssen verstehen, was Sie wollen, um Ihre Website effektiv zu optimieren und eine solide Grundlage f\u00fcr eine Content-Strategie zu schaffen. Durch die Keyword-Recherche, die eine strategische Absichtsanalyse umfasst, k\u00f6nnen Sie die spezifischen Bed\u00fcrfnisse der Verbraucher verstehen und wissen, wie Sie diese Suchenden ansprechen sollten.<\/p>\n Woher wissen Sie, ob Ihre Website den Absichten Ihrer Kunden entspricht? Beginnen Sie mit der Bewertung des Keyword-Targetings. Schauen Sie \u00fcber das Suchvolumen hinaus und fragen Sie sich, ob Ihr Keyword-Targeting mit der Suchabsicht \u00fcbereinstimmt. Wenn Ihre Seite beispielsweise informativer Natur ist, stimmt der Begriff, auf den Sie abzielen und den Sie optimieren, mit einer informationsbasierten Schl\u00fcsselwortsuche \u00fcberein? \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Suchergebnisse manuell, um sicherzustellen, dass das Keyword und die Seite, auf die Sie abzielen, mit den Suchergebnissen \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n Lesen Sie auch: Wie Sie von der Keyword-Recherche zur Intent-Recherche \u00fcbergehen<\/p>\n Obwohl Meta-Beschreibungen seit 2009 kein direkter Ranking-Faktor mehr sind, kann die Klickrate die Ranking-F\u00e4higkeit Ihrer Website-Seiten beeinflussen. Vor diesem Hintergrund sollten Vermarkter weiterhin in Meta-Beschreibungen investieren. Obwohl benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen mehr Arbeit bedeuten (insbesondere bei E-Commerce-Websites, deren Inhalt sich h\u00e4ufig \u00e4ndert), lohnt es sich, den Aufwand zu betreiben, um den Klick zu erzielen.<\/p>\n Wie schreibt man eine herausragende Meta-Beschreibung? Hier sind einige Tipps.<\/p>\n Evergreen-Seiten sind solche, bei denen die Seite selbst gleich bleibt, obwohl sich der Inhalt im Laufe der Zeit leicht \u00e4ndern kann. Dies sind Ihre Hauptzielseiten, insbesondere Ihre Homepage und Seiten auf Kategorieebene, z. B. \u201eDesignerkollektionen\u201c oder \u201eSchmuck und Accessoires\u201c, von denen der Gro\u00dfteil Ihres Traffics kommt. Selbst wenn sich der Inhalt geringf\u00fcgig \u00e4ndert, haben diese Seiten eine Chance, bei Suchmaschinen Gerechtigkeit\/Glaubw\u00fcrdigkeit aufzubauen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die Meta-Beschreibung treffen.<\/p>\n In meinem ersten Artikel habe ich erkl\u00e4rt, wie viele Verbraucher Luxusartikel kaufen, um ihre emotionalen Bed\u00fcrfnisse zu befriedigen. Nutzen Sie die Meta-Beschreibung als Gelegenheit, auf diese Bed\u00fcrfnisse einzugehen und ein Erlebnis zu schaffen. Dies k\u00f6nnen Sie mit optisch ansprechenden Beschreibungen erreichen, die Aktionsverben optimal nutzen. Aktionsverben liefern wichtige Informationen und verleihen Wirkung und Zweck. Die Klickrate verbesserte sich um fast 2 % auf einer Seite, die mein Team mit aussagekr\u00e4ftigerem Text optimiert hatte. Einige Beispiele sind:<\/p>\n In meinem ersten Artikel habe ich auch dar\u00fcber gesprochen, wie wichtig es ist, Exklusivit\u00e4t bei der Werbung f\u00fcr Luxusprodukte zu kommunizieren. Nutzen Sie die Meta-Beschreibung als M\u00f6glichkeit, mit Ihrem Call-to-Action eine \u201eAngst, etwas zu verpassen\u201c zu erzeugen. Einige Beispiele sind:<\/p>\n Bitte beachten Sie die Zeichenbegrenzung. Achten Sie darauf, dass die L\u00e4nge zwischen 150 und 160 Zeichen liegt. Andernfalls wird Ihre Beschreibung wahrscheinlich in den Suchergebnissen abgeschnitten. Es bietet dem Benutzer kein gutes Erlebnis, wenn ein wichtiger Teil Ihrer Nachricht fehlt.<\/p>\n Wenn Sie Schwierigkeiten haben, kreative und \u00fcberzeugende Beschreibungen zu verfassen, empfehle ich dringend, mit einem professionellen Autor zusammenzuarbeiten, insbesondere f\u00fcr die Schl\u00fcsselseiten Ihrer Website. Gute Autoren k\u00f6nnen ihren Meta-Beschreibungen den magischen Touch verleihen.<\/p>\n Lesen Sie auch: <\/p>\n Machen Sie eine ehrliche Bewertung Ihrer Meta-Beschreibungen. W\u00fcrden Sie darauf klicken, um mehr zu erfahren? Wenn Sie den Klick verdienen, k\u00f6nnen Sie Ihre Klickrate und damit Ihre SEO-Ranking-Position verbessern. Noch wichtiger ist, dass es dazu beitragen kann, Ihre Conversion-Rate zu verbessern, was sich in Verk\u00e4ufen und mehr verdientem Geld niederschl\u00e4gt.<\/p>\n Und vergessen Sie nicht, eine Bestandsaufnahme dar\u00fcber zu machen, was Ihre Konkurrenten tun. Gewinnen sie den Klick, weil sie kreativere Beschreibungen und \u00fcberzeugendere und dringendere Handlungsaufforderungen verwenden?<\/p>\n Wir haben viel \u00fcber die Bedeutung emotional befriedigender Inhalte im Luxusmarketing gesprochen. Was genau gilt also als emotional befriedigender Inhalt? Welche Art von Inhalten oder Einkaufserlebnissen l\u00f6st den Dopaminsto\u00df aus, der daf\u00fcr sorgt, dass wir uns gut f\u00fchlen und immer wieder zur\u00fcckkommen?<\/p>\n Im einfachsten Sinne sind emotional befriedigende Inhalte Inhalte, die bei Ihnen ein Gef\u00fchl hervorrufen. \u00dcberlegen Sie sich eine Geschichte, die Ihnen gef\u00e4llt. Erinnern Sie sich, wie es sich anf\u00fchlte, v\u00f6llig in die Geschichte einzutauchen? Wenn es ein Buch w\u00e4re, k\u00f6nnte man es nicht aus der Hand legen. Oder wenn es sich um eine Fernsehsendung handelte, die ich mir die ganze Zeit \u00fcber ansehen musste, musste ich sie weiter ansehen, weil ich nicht genug bekommen konnte.<\/p>\n Das ist die Art von Inhalten, von der ich spreche. Es ist ein Inhalt, der Sie zufrieden, gl\u00fccklich und engagiert macht. Diese Art von Inhalt erf\u00fcllt unsere hohen Anforderungen, wie wir im ersten Artikel besprochen haben. Der Kauf einer Fendi-Tasche oder einer Rolex-Uhr kann uns das n\u00f6tige Selbstvertrauen geben und unser Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl st\u00e4rken.<\/p>\n Wir verbinden uns mit Geschichten, insbesondere mit Geschichten, mit denen wir uns identifizieren k\u00f6nnen. Chanel leistet mit dieser Art von Website-Inhalten hervorragende Arbeit. Ich bin ein Fan der Marke Chanel und ein Schmuckliebhaber, also Chanels 1,5, 1 Camelia. 5 Allures ber\u00fchrt mich. Chanel schafft ein Erlebnis, in das Sie wirklich eintauchen k\u00f6nnen.<\/p>\n Google betont seit Jahren die Bedeutung qualitativ hochwertiger Inhalte. Diese Art von Inhalten wird f\u00fcr den Benutzer geschrieben, nicht f\u00fcr die Suchmaschine, aber wir wissen, dass Suchmaschinen dazu neigen, starke Inhalte mit einer verbesserten Position im Suchmaschinenranking zu belohnen.<\/p>\n Neben aussagekr\u00e4ftigen Inhalten sind die Verwendung von Dringlichkeitselementen und beschreibenden Handlungsaufforderungen wirkungsvolle M\u00f6glichkeiten, die Conversions zu steigern. Wie oft haben Sie durch eine Website gescrollt, um das gew\u00fcnschte Produkt mit der Aufschrift \u201eBegrenzte Menge \u2013 nur noch drei \u00fcbrig\u201c zu finden! Etikett. Das ist ein starker Motivator, der Verbraucher dazu dr\u00e4ngt, im jeweiligen Moment K\u00e4ufe zu t\u00e4tigen. Die \u201eAngst, etwas zu verpassen\u201c auszunutzen, ist eine wirksame Taktik, die auf Produkte angewendet werden kann, um die Conversions zu steigern. Lyst konnte die Conversion-Rate um 17 % steigern, wenn Artikel auf Produktseiten angezeigt wurden, die sich schnell verkauften.<\/p>\n Nehmen Sie sich etwas Zeit, um den Inhalt zu untersuchen. Ist es f\u00fcr Ihren Kunden emotional befriedigend und relevant genug? W\u00e4re das etwas, woran Sie interessiert w\u00e4ren? Wenn nicht, was k\u00f6nnen Sie tun, um es zu verbessern? Inhalte, die emotional befriedigend und relevant sind, erz\u00e4hlen oft eine Geschichte und sorgen daf\u00fcr, dass Benutzer immer wieder zur\u00fcckkommen, um mehr zu erfahren. Denken Sie daran, dass Google diese Art von Inhalten tendenziell mit h\u00f6heren Suchmaschinenrankings belohnt.<\/p>\n \u00dcberlegen Sie au\u00dferdem, wie Sie dringende Elemente in bestimmte Seiten integrieren k\u00f6nnen. Denken Sie in Quantit\u00e4t, Zeit und Kontext.<\/p>\n Inhalte, die relevant sind und dem Benutzer ein emotional befriedigendes Erlebnis bieten, sollten im Mittelpunkt der Marketingkampagne jeder Luxusmarke stehen. Wir sehnen uns nach diesen Inhalten wegen der Erfahrung, die sie uns geben, und wegen der Art und Weise, wie wir uns dabei f\u00fchlen. Vergessen Sie nicht die Dopamin-Verbindung!<\/p>\n Die Grundlage Ihrer SEO-Kampagne sollte mit der Keyword-Intent-Recherche beginnen. Es reicht nicht aus, nur auf das Suchvolumen abzuzielen, Sie m\u00fcssen dies auch mit der Absicht des Benutzers in Einklang bringen. Schlie\u00dflich investieren Sie in Ihre Meta-Beschreibung, indem Sie etwas wirklich Ansprechendes erstellen, das die Leute dazu bringt, darauf zu klicken, mehr \u00fcber Ihre Marke zu erfahren und sie zum Konvertieren zu bewegen.<\/p>\n Im letzten Artikel der Serie werden wir alles zusammenfassen und die Integration von Suchmaschinenmarketing mit anderen Kan\u00e4len in der Luxusg\u00fcterbranche diskutieren. Bleiben Sie dran!<\/p>\n Jennifer Kenyon ist Director of Organic Search bei Catalyst (Teil von GroupM). Zu finden ist sie unter Twitter @JennKCatalyst.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Im ersten Artikel meiner Luxus-Suchmarketing-Reihe habe ich \u00fcber die Verbrauchermentalit\u00e4t in der Luxusbranche gesprochen. Ich habe Einblicke gegeben, was Luxusk\u00e4ufer motiviert und was sie zum Kauf antreibt. 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Verstehen Sie die Absicht des Keywords und pr\u00e4sentieren Sie Ihre Marke den richtigen K\u00e4ufern.<\/h2>\n
Es gibt drei grundlegende Arten von Suchabsichten:<\/strong><\/h3>\n
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In die Tat umsetzen<\/h3>\n
2. Investieren Sie in Ihre Meta-Beschreibung, um den Klick zu verdienen<\/h2>\n
1. Priorisieren Sie Ihre immergr\u00fcnen Seiten<\/strong><\/h3>\n
2. Malen Sie ein Bild<\/strong><\/h3>\n
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3. Schaffen Sie Dringlichkeit mit Ihren Handlungsaufforderungen. <\/strong><\/h3>\n
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4. Stellen Sie sicher, dass es passt <\/strong><\/h3>\n
5. Beauftragen Sie einen professionellen Texter <\/strong><\/h3>\n
In die Tat umsetzen<\/h3>\n
3. Erstellen Sie emotional befriedigende und relevante Inhalte, die die Dringlichkeit bekr\u00e4ftigen<\/h2>\n
Nicht nur Verbraucher lieben gute Inhalte<\/h3>\n
Sie k\u00f6nnen Dringlichkeit auf verschiedene Arten erzeugen:<\/h3>\n
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In die Tat umsetzen<\/h3>\n
Abschlie\u00dfende Gedanken<\/h2>\n