![\"Eine](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/La-publicacion-de-anuncios-de-video-en-linea-junto-con.png\" "\\"Eine")
Eine aktuelle YouTube\/Ipsos-Studie untersuchte die Interaktion zwischen traditioneller TV-Werbung und YouTube-Pre-Roll-Anzeigen. 2.400 Studienteilnehmer wurden in drei Gruppen eingeteilt: nur TV, nur YouTube und TV plus YouTube. Die TV-plus-YouTube-Gruppe zeigte bei 15-Sekunden-Anzeigen eine doppelt so hohe Markenerinnerung wie die reine TV-Gruppe und bei 30-Sekunden-Anzeigen eine anderthalbfache Markenerinnerung.<\/p>\n
Im Wettbewerb \u201eNur YouTube\u201c vs. \u201eNur TV\u201c schlug YouTube das Fernsehen bei 15-Sekunden-Anzeigen, w\u00e4hrend es bei 30-Sekunden-Anzeigen gleichauf lag.<\/p>\n
Warum wirkt sich Multi-Channel-Werbung besser auf die Markenerinnerung aus als Single-Channel-Werbung? Die Forschung legt mehrere Mechanismen nahe. Ich m\u00f6chte \u00fcber vier davon sprechen:<\/p>\n
\u201eDurch T\u00fcren zu gehen f\u00fchrt zum Vergessen\u201c ist eine zentrale Erkenntnis in der Forschung des Notre-Dame-Professors Gabriel Radvansky. Er fand heraus, dass das Gehen von Raum zu Raum dazu f\u00fchren kann, dass wir Entscheidungen vergessen, die wir im ersten Raum getroffen haben, wie zum Beispiel den Kauf eines Pullovers. So k\u00f6nnen wir in einen neuen Raum gehen und dann keine Ahnung haben, was wir tun werden, wenn wir dort ankommen. Das Durchschreiten einer T\u00fcr wirkt laut Radvansky als \u201eL\u00f6schereignis\u201c, das der Geist nutzt, um Informationen zu unterteilen.<\/p>\n
Ich habe eine Variante davon erlebt, als ich ein Mitglied meines Ultimate Frisbee-Teams nicht wiedererkenne, als ich ihn bei Trader Joe’s treffe. Auf dem Feld kenne ich seinen Namen, wo er arbeitet, welches Knie er bevorzugt und noch eine Menge anderer wichtiger Fakten. Im Nussregal kommt es mir irgendwie bekannt vor. Vielleicht, glaube ich, habe ich es gerade im Tiefk\u00fchlregal gesehen. Oder vielleicht arbeitet er hier.<\/p>\n
Das ist zwar nichts Neues f\u00fcr diejenigen von uns, die nach dem Verlassen der K\u00fcche regelm\u00e4\u00dfig vergessen, was wir im Wohnzimmer machen w\u00fcrden, aber es hat auch Auswirkungen auf die Werbeerinnerung. Eine Werbung, die wir im Fernsehen in unserem Studio sehen, ist in Abschnitte unterteilt. Unser Gehirn, das st\u00e4ndig versucht, Ressourcen auszutauschen und Dinge aus dem Bewusstsein (RAM) zu l\u00f6schen, muss sich nicht daran erinnern, dass die Autoanzeige, die wir gerade gesehen haben, f\u00fcr Volvo und f\u00fcr die viert\u00fcrige Limousine war.<\/p>\n
Multiscreen-Werbung l\u00f6st das Eingabeproblem, indem sie uns an das erinnert, was wir vergessen haben. Wenn wir eine Werbung im Fernsehen sehen und sie ablegen, erweckt dieselbe Werbung auf YouTube vor unserem epischen Ski-Katastrophenvideo unsere Erinnerung wieder zum Leben.<\/p>\n
Ged\u00e4chtnisforscher haben herausgefunden, dass das Lernen f\u00fcr einen Test am effektivsten ist, wenn wir in verschiedenen Umgebungen lernen. Werbung scheint ihre Wirksamkeit zu steigern, wenn sie uns \u00fcber mehrere Bildschirme und in mehreren Umgebungen erreicht.<\/p>\n
Was bedeutet es wirklich, wenn wir etwas \u201evergessen\u201c? Wir l\u00f6schen Informationen nicht dauerhaft; Vielmehr machen wir so etwas wie \u201eArchivieren\u201c. Die Informationen sind immer noch \u201eirgendwo\u201c, obwohl wir nicht nach Belieben darauf zugreifen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Chan Yun Yoo, Assistenzprofessor an der University of Kentucky, erkl\u00e4rt dieses Ph\u00e4nomen, indem er zwischen expliziter und impliziter Erinnerung unterscheidet. Explizite Erinnerungen sind etwas, an das wir uns nach Belieben erinnern k\u00f6nnen: unsere Lieblingssportmannschaft, den Big-Mac-Jingle, unser Jubil\u00e4um (hoffentlich). Implizites Ged\u00e4chtnis ist der Stoff, der in den Tiefen unseres Geistes schlummert und f\u00fcr dessen Erinnerung ein Ausl\u00f6ser erforderlich ist.<\/p>\n
Wenn dieser Ausl\u00f6ser am Point-of-Sale auftritt, sind die Werbetreibenden begeistert: \u201eHey, schau mal, es ist Aftershave. Es tut h\u00f6llisch weh.\u201c Ich erinnere mich an eine Anzeige, in der ein Marinesoldat und ein Profi-Wrestler sich qualvoll auf dem Boden w\u00e4lzten, nachdem sie ihnen auf die Wangen getupft worden waren. Ich denke, ich werde eine Flasche probieren.\u201c<\/p>\n
Einige Produkte erscheinen nicht am Point of Sale. Beispielsweise werden Sie wahrscheinlich nicht den Drang versp\u00fcren, einen Volvo zu kaufen. Eine solche Marke m\u00f6chte ihr Wertversprechen (Sicherheit, oder wie Dudley Moore es in \u201eCrazy People\u201c ausdr\u00fcckte: \u201eBoxy but good\u201c) in ihrem expliziten, nach Belieben abrufbaren Ged\u00e4chtnis verankern.<\/p>\n
Multichannel-Werbung, kombiniert mit Wiederholungen, erreicht dies, indem sie eine der hartn\u00e4ckigsten Gewohnheiten des menschlichen Geistes einbezieht: die Mustererkennung.<\/p>\n
Laut dem mit dem Nobelpreis ausgezeichneten Neurobiologen Gerald Edelman funktioniert das menschliche Gehirn durch Mustererkennung. Die F\u00e4higkeit, Muster zu erkennen, war f\u00fcr das \u00dcberleben des Menschen von entscheidender Bedeutung, da sie unsere F\u00e4higkeit zur Jagd und Nahrungssuche, zur Vermeidung gef\u00e4hrlicher Raubtiere und zur Auswahl gesunder Partner verbessert. Wenn wir ein Muster erkennen, belohnt uns unser Gehirn mit einem Schuss Dopamin, dem Neurotransmitter, der f\u00fcr angenehme Empfindungen verantwortlich ist.<\/p>\n
Wir versp\u00fcren diesen Freudenrausch, wenn wir etwas in der Gegenwart mit etwas \u00c4hnlichem in der Vergangenheit verbinden. Als ich endlich den vage vertrauten K\u00e4ufer von Trader Joe als meinen Frisbee-Teamkollegen erkenne, bekomme ich einen kr\u00e4ftigen Schuss \u201ePenny Drops\u201c. Vielleicht platze ich sogar mit etwas Dummem heraus, wie zum Beispiel: \u201eOh, du bist Ethan!\u201c<\/p>\n
Das Gleiche kann passieren, wenn wir eine bekannte Werbung in einem neuen Medium sehen. \u201eHey, es tut so weh. Daran erinnere ich mich noch aus meinem Wohnzimmer.\u201c Die Mustererkennungsschaltung belohnt uns am meisten, wenn wir einen kleinen Sprung machen m\u00fcssen. Ich versp\u00fcre nicht jedes Mal einen Nervenkitzel, wenn ich aufwache und sage: \u201eOh wow, die Dame, die neben mir schl\u00e4ft, kommt mir so bekannt vor.\u201c Ich erinnere mich jetzt; Das ist meine Frau!” Der Sprung vom Fernseher zum Computer k\u00f6nnte ausreichen, um uns mit einem Mustererkennungsschub zu belohnen.<\/p>\n
Der vierte Mechanismus, mit dem Multichannel-Werbung zu funktionieren scheint, besteht darin, die Marke \u201e\u00fcberall\u201c erscheinen zu lassen. Unsere AdWords-Kunden, die Remarketing (Anzeigen, die ihren Website-Besuchern im Internet folgen) nutzen, profitieren von der Wahrnehmung der Allgegenwart: \u201eWow, diese Typen sind \u00fcberall. Sie m\u00fcssen riesig sein.\u201c<\/p>\n
\u201eAs Seen On TV\u201c wird seit Jahren zur Erh\u00f6hung der Glaubw\u00fcrdigkeit eingesetzt. Jetzt, da ein Gro\u00dfteil unserer Aufmerksamkeit auf den zweiten, dritten und vierten Bildschirm (Computer, Smartphones und Tablets) gerichtet ist, beginnt das neue Mantra \u201eWie \u00fcberall gesehen\u201c zu werden.<\/p>\n
Ein strategischer Ansatz f\u00fcr YouTube\/TV-Synergien<\/strong><\/p>\n Wenn Sie genug Geld f\u00fcr eine TV-Kampagne haben, wie sollten Sie dar\u00fcber nachdenken, YouTube in den Mix einzubinden? Nutzen Sie es zun\u00e4chst als \u00e4u\u00dferst kosteng\u00fcnstiges und flexibles Testmittel. Finden Sie heraus, was auf YouTube am besten funktioniert, und nutzen Sie die Ergebnisse dann f\u00fcr teure Offline-Medien.<\/p>\n Dazu m\u00fcssen Sie etwas messen k\u00f6nnen, und weder \u201eMarkenbekanntheit\u201c noch \u201eimplizites Ged\u00e4chtnis\u201c qualifizieren sich. F\u00fcgen Sie einen sanften, ansprechenden Call-to-Action in Ihre YouTube-Anzeige ein \u2013 klicken Sie, um einen Gutschein zu erhalten, z.\u00a0B Facebook Seite im Austausch gegen exklusive Angebote, oder klicken Sie einfach f\u00fcr weitere Informationen. Wenn das Angebot markenbezogen ist, im Gegensatz zu einem Wettbewerb oder Gewinnspiel, das sowohl Interessenten als auch Kunden anzieht, kann der Grad der Zuschauereinbindung als Indikator f\u00fcr die Wirksamkeit der Botschaft dienen.<\/p>\n Sobald Sie eine \u00fcberzeugende Botschaft haben, k\u00f6nnen Sie diese ohne die Direct-Response-Elemente im Fernsehen verbreiten. Anstatt YouTube zu einem nachtr\u00e4glichen Gedanken zu machen, nutzen Sie es als Grundlage f\u00fcr die Entwicklung und Verfeinerung Ihrer Botschaften.<\/p>\n Und ich sollte wahrscheinlich damit beginnen, bevor ich diesen Raum verlasse, damit ich es nicht vergesse.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Eine aktuelle YouTube\/Ipsos-Studie untersuchte die Interaktion zwischen traditioneller TV-Werbung und YouTube-Pre-Roll-Anzeigen. 2.400 Studienteilnehmer wurden in drei Gruppen eingeteilt: nur TV, nur YouTube und TV plus YouTube. Die TV-plus-YouTube-Gruppe zeigte bei 15-Sekunden-Anzeigen eine doppelt so hohe Markenerinnerung wie die reine TV-Gruppe und bei 30-Sekunden-Anzeigen eine anderthalbfache Markenerinnerung. Im Wettbewerb \u201eNur YouTube\u201c vs. \u201eNur TV\u201c schlug YouTube […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":862704,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/12324-builders-BLOG.webp","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/862703"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=862703"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/862703\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/862704"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=862703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=862703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=862703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}