{"id":862779,"date":"2023-10-02T10:05:22","date_gmt":"2023-10-02T15:05:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/13-der-erfolgreichsten-und-am-wenigsten-erfolgreichen-markenerweiterungen-die-sie-inspirieren-werden\/"},"modified":"2023-10-02T10:05:22","modified_gmt":"2023-10-02T15:05:22","slug":"13-der-erfolgreichsten-und-am-wenigsten-erfolgreichen-markenerweiterungen-die-sie-inspirieren-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/13-der-erfolgreichsten-und-am-wenigsten-erfolgreichen-markenerweiterungen-die-sie-inspirieren-werden\/","title":{"rendered":"13 der erfolgreichsten (und am wenigsten) erfolgreichen Markenerweiterungen, die Sie inspirieren werden"},"content":{"rendered":"

Ich war erstaunt \u00fcber Hailee Steinfelds Auftritt, nachdem ich sie drinnen gesehen hatte. Ihre Leistung war so gut, dass sie daf\u00fcr eine Golden Globe-Nominierung als Beste Hauptdarstellerin erhielt.<\/p>\n

Aber was mich an Steinfeld \u00fcberrascht, ist nicht sein schauspielerisches K\u00f6nnen. Es ist nur so, dass sie auch als S\u00e4ngerin so talentiert ist. Steinfeld hat mit einigen der ber\u00fchmtesten Musiker wie Zedd, Florida Georgia Line und Alesso zusammengearbeitet, um drei Hits zu produzieren, die es in die Billboard Hot 100-Plattencharts geschafft haben.<\/p>\n

Obwohl Steinfeld vor allem f\u00fcr ihre schauspielerischen F\u00e4higkeiten bekannt ist, st\u00e4rken ihre Gesangsk\u00fcnste ihre Wertsch\u00e4tzung als K\u00fcnstlerin und machen ihre Marke einem gr\u00f6\u00dferen Publikum und Fans bekannt. Und wie bei ihrem Ausflug in die Musik erweitern Unternehmen oft ihre Marke, um neue Produkte in Branchen zu entwickeln, in denen sie keinen Marktanteil haben.<\/p>\n

Diese Initiativen werden Markenerweiterungen genannt und erm\u00f6glichen es Unternehmen, ihre Markenbekanntheit und ihren Markenwert zu nutzen, um mehr Einnahmequellen zu erschlie\u00dfen.<\/p>\n

In diesem Artikel erfahren Sie mehr dar\u00fcber, was eine Markenerweiterung ist, und sehen Beispiele f\u00fcr Erweiterungsideen, die Sie inspirieren k\u00f6nnten.<\/p>\n

Was ist eine Markenerweiterung?<\/strong><\/h2>\n

Markenerweiterung ist eine Marketingstrategie, bei der ein Unternehmen seine etablierte Marke oder sein etabliertes Image nutzt, um seinem Kundenstamm ein neues Produkt oder eine neue Produktkategorie vorzustellen.<\/p>\n

Diese Strategie funktioniert am besten, wenn die neue Produktkategorie mit der \u00fcbergeordneten Kategorie verkn\u00fcpft ist und den W\u00fcnschen von Verbrauchern und Kunden entspricht.<\/p>\n

Viele Unternehmen nutzen Markenerweiterungen, weil sie dadurch die Markenbekanntheit und Autorit\u00e4t ihrer Muttermarke nutzen k\u00f6nnen, um neue Zielgruppen zu erreichen und neue Vertriebskan\u00e4le zu er\u00f6ffnen.<\/p>\n

Ein Unternehmen, das Markenerweiterungen gut macht, ist Apple.<\/p>\n

Obwohl Apple als Technologieunternehmen begann, das nur Computer (Mac) herstellte, erweiterte es seine Produktpalette bald um Musikplayer (iPods), mobile Ger\u00e4te (iPhones) und Technologiezubeh\u00f6r (Apple Watch und Earpods). Obwohl alle diese neuen Produkte unterschiedlich sind, funktioniert die Erweiterung, weil Apple sich nicht zu weit von seiner Kernproduktkategorie entfernt hat. Stattdessen nutzte es seine Marke, um die Marktdurchdringung zum Erfolg zu f\u00fchren.<\/p>\n

Welche Arten von Markenerweiterungen gibt es?<\/strong><\/h2>\n

Abh\u00e4ngig von der Art Ihrer Kunden und dem, was Sie als Marke erreichen m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie entscheiden, welche Markenerweiterungsstrategie f\u00fcr Ihr Unternehmen die richtige ist.<\/p>\n

Hier sind f\u00fcnf verschiedene Outreach-Strategien, die f\u00fcr Sie funktionieren k\u00f6nnten.<\/p>\n

Umfangreiche Linie<\/strong><\/h3>\n

Bei einer Linienerweiterung f\u00fchrt eine Muttermarke eine neue Produktlinie in einer Kategorie ein, mit der ihre Kunden bereits vertraut sind. Mit einer Linienerweiterung m\u00fcssen Marken keine neuen Kategorien erstellen.<\/p>\n

Ein hervorragendes Beispiel f\u00fcr eine Sortimentserweiterung ist die Einf\u00fchrung neuer Geschmacksrichtungen durch Erfrischungsgetr\u00e4nkehersteller in ihrem bestehenden Getr\u00e4nkesortiment. Weitere Beispiele k\u00f6nnten die Einf\u00fchrung neuer D\u00fcfte, Gr\u00f6\u00dfen und Farben in eine Produktlinie sein.<\/p>\n

Komplement\u00e4re Produkterweiterung<\/strong><\/h3>\n

Eine weitere M\u00f6glichkeit f\u00fcr eine etablierte Marke, sich zu erweitern, besteht darin, erg\u00e4nzende Produkte zu ihren Kernprodukten zu entwickeln.<\/p>\n

Beispielsweise stellt Nike, eine Sportmarke, verschiedene sportbezogene Ausr\u00fcstung, Kleidung und andere Produkte her, die sich gegenseitig erg\u00e4nzen. Wir haben auch gesehen, dass Zahnpastahersteller diese Art der Erweiterung f\u00fcr ihre Originalmarke nutzen, indem sie Zahnb\u00fcrsten und andere Mundpflegeprodukte als neue Kategorien hinzuf\u00fcgten.<\/p>\n

Erweiterung des Kundenstamms<\/strong><\/h3>\n

Ein Unternehmen kann eine Markenerweiterung f\u00fcr sich selbst schaffen, indem es verschiedene Produktkategorien f\u00fcr eine einzelne Zielgruppe einf\u00fchrt.<\/p>\n

Procter & Gamble (P&G) beispielsweise schneidet mit der Marke Pampers gut ab. Obwohl P&G auf mehrere Produkte spezialisiert ist, konzentriert sich die Pampers-Linie auf die Herstellung von Produkten wie Windeln und Babyt\u00fcchern.<\/p>\n

Erweiterung der Unternehmensbefugnisse<\/strong><\/h3>\n

Unternehmen mit hoher Autorit\u00e4t in ihrer Branche k\u00f6nnen diese Autorit\u00e4t nutzen, um neue Produkte zu entwickeln.<\/p>\n

Samsung verf\u00fcgt beispielsweise \u00fcber eine gro\u00dfe Marke im Technologiebereich, die es ihnen erm\u00f6glicht, mit einigem Erfolg verschiedene Produkte in verwandten Kategorien auf den Markt zu bringen. Und aufgrund des Markenimages h\u00e4tten die meisten Verbraucher nichts dagegen, ein neues Produkt zu verwenden, sei es eine Klimaanlage oder ein Mobiltelefon.<\/p>\n

Marken-Lifestyle-Erweiterung<\/strong><\/h3>\n

Wer h\u00e4tte gedacht, dass die Tequila-Linie eines Energieunternehmens innerhalb weniger Stunden ausverkauft sein w\u00fcrde? Nun, Tesla hat es geschafft. Und das lag vor allem an der Pers\u00f6nlichkeit und dem Lebensstil seines CEO Elon Musk.<\/p>\n

Allerdings sind Elon und Tesla nicht die einzigen, die einen Promi-Lebensstil nutzen, um eine bestehende Marke auszubauen. Weitere F\u00e4lle umfassen die Yeezy-Reihe von Adidas\/Kanye West und Fenty (eine Marke von LVMH) mit Rihanna.<\/p>\n

Was unterscheidet die besten Markenerweiterungen von den schlechtesten?<\/strong><\/h2>\n

Historisch gesehen sind die erfolgreichsten Markenerweiterungen solche, die eng mit der Kernmarke oder dem Flaggschiffprodukt des Unternehmens verbunden sind, wie etwa die Babykleidung von Gerber und die gefrorenen Obstriegel von Dole. Durch den Eintritt in tangentiale M\u00e4rkte, die ihre einzigartigen Markenassoziationen und wahrgenommene Qualit\u00e4t bewahren k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Unternehmen neue Produkte auf den Markt bringen, deren Vorteile Verbraucher intuitiv verstehen, auch wenn sie sie noch nie im Regal gesehen haben.<\/p>\n

Andererseits kann ein Unternehmen seine Marke auch ausbeuten und sie dadurch ruinieren.<\/p>\n

Die Entwicklung eines neuen Produkts in einem Markt, der nicht eng mit Ihrem Flaggschiffprodukt oder Ihrer Kernmarke verbunden ist, wie es Zippo mit seinem Damenparf\u00fcm getan hat, k\u00f6nnte zu Problemen f\u00fchren.<\/p>\n

Dies k\u00f6nnte zu unerw\u00fcnschten Assoziationen mit Ihrer Marke f\u00fchren, Ihre bestehenden Assoziationen schw\u00e4chen und die wahrgenommene Qualit\u00e4t Ihrer etablierten Produkte beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n

Ganz gleich, ob Sie ein SaaS-Unternehmen oder eine Verbrauchermarke sind und dar\u00fcber nachdenken, Ihre Produktlinie zu erweitern: Schauen Sie sich unsere Liste der erfolgreichsten und am wenigsten erfolgreichen Markenerweiterungen an, um sich f\u00fcr Ihr Produkt zu inspirieren.<\/p>\n

Beispiele f\u00fcr gute Markenerweiterungen<\/h3>\n

1. Reese’s Puffs Cerealien<\/h3>\n

\"Markenerweiterung<\/p>\n

Bildquelle<\/p>\n

Reese’s Puffs waren mein Lieblingsm\u00fcsli, als ich aufwuchs, daher bin ich hier vielleicht etwas voreingenommen. Aber angesichts der F\u00fclle an M\u00fcsli mit Schokoladengeschmack Mitte der 90er Jahre war der Einstieg von Reese’s Peanut Butter Cup in den M\u00fcslimarkt klug und nat\u00fcrlich.<\/p>\n

Heute hat Reese’s Puffs mit einigen Werbekampagnen, die hervorheben, wie Kinder ihre Lieblingsfr\u00fchst\u00fccksleckereien essen k\u00f6nnen, dazu beigetragen, dass das Konglomerat General Mills den zweitgr\u00f6\u00dften Anteil am Markt f\u00fcr kalte Cerealien erobert.<\/p>\n

2. Kochartikel von Food Network<\/strong><\/h3>\n

Bildquelle<\/p>\n

Mit einem Publikum von mehr als 13 Millionen Menschen bleibt Food Network einer der gr\u00f6\u00dften Fernsehsender der Welt.<\/p>\n

Angesichts der Tatsache, dass sich viele Menschen f\u00fcr das Unternehmen interessierten, sah Food Network die M\u00f6glichkeit, seine Marke durch eine Partnerschaft mit Kohl’s Corporation zu erweitern, um seine K\u00fcchen- und Kochgeschirrprodukte auf den Markt zu bringen.<\/p>\n

Die Partnerschaft war ein Erfolg, da Food Network eine bestimmte Zielgruppe mit dem versorgte, was sie brauchte.<\/p>\n

3.Gillette Rasierer und Rasierzubeh\u00f6r<\/strong><\/h3>\n

Bildquelle<\/p>\n

Gillettes Expansion in die Herstellung von Rasierprodukten und Sicherheitsrasierklingen war ein kluger Schachzug. Weil? Ist es kaum vorstellbar, dass sich jemand ohne Rasierschaum, -schaum oder -gel rasiert?<\/p>\n

F\u00fcr Gillette war es fast eine Notwendigkeit, dieses erg\u00e4nzende Produkt zu seinem Starprodukt herzustellen.<\/p>\n

4. Star Wars-Actionfiguren<\/h3>\n

Bildquelle<\/p>\n

Obwohl \u201eStar Wars\u201c bei der Erstver\u00f6ffentlichung des Films im Jahr 1977 bei Erwachsenen beliebt war, gefiel er vielen Kindern nicht so gut.<\/p>\n

Wie wurde das Franchise heute popul\u00e4r? Die Marke Star Wars wurde auf den Spielzeugmarkt ausgeweitet. Mit Actionfiguren von Charakteren aus den Filmen gelang es Star Wars, ein neues Publikum anzulocken, die Markenbekanntheit zu steigern und dabei eine Menge Verk\u00e4ufe zu erzielen.<\/p>\n

5. Colgate-Zahnb\u00fcrste<\/strong><\/h3>\n

Bildquelle<\/p>\n

Wie die Rasierer und Rasierprodukte von Gillette sind auch die Zahnpasta und die Zahnb\u00fcrste von Colgate erg\u00e4nzende Produkte. Aber im Gegensatz zum vorherigen Beispiel ben\u00f6tigen Sie f\u00fcr die Verwendung von Zahnpasta buchst\u00e4blich eine Zahnb\u00fcrste. Andernfalls k\u00f6nnen Sie Ihre Z\u00e4hne nicht putzen.<\/p>\n

Meiner Meinung nach war die Entscheidung von Colgate, in den Zahnb\u00fcrstenmarkt einzusteigen, eine Notwendigkeit und einer der besten Schritte, die dem Unternehmen dabei halfen, sich den drittgr\u00f6\u00dften Marktanteil im Mundpflegemarkt zu sichern.<\/p>\n

6. Honda Rasenm\u00e4her<\/strong><\/h3>\n

Bildquelle<\/p>\n

Die Rasenm\u00e4her-Reihe von Honda weckt vielleicht nicht gerade die angenehmsten Erinnerungen an meine Kindheit. Dennoch sprechen sein Eintritt und sein Erfolg in einem ges\u00e4ttigten Markt B\u00e4nde f\u00fcr ein Unternehmen, das vor allem f\u00fcr den Verkauf von Autos bekannt ist.<\/p>\n

Durch den Einstieg in den Rasenm\u00e4hermarkt im Jahr 1978 nutzte das Unternehmen sein Know-how im Bereich der Kleinmotoren und verf\u00fcgt heute \u00fcber den siebtgr\u00f6\u00dften Marktanteil in der weltweiten Rasenm\u00e4herindustrie.<\/p>\n

7. Sunkist Vitamin-C-Tabletten<\/strong><\/h3>\n

Bildquelle<\/p>\n

Mit Orangensaft als Flaggschiffprodukt verbindet die Marke Sunkist Orangen, Gesundheit und Energie. Sunkist produzierte Vitamin-C-Tabletten, aus denen ein ganzer Gesch\u00e4ftszweig f\u00fcr Vitamine und Nahrungserg\u00e4nzungsmittel hervorging, um diese Partnerschaft gleichzeitig zu st\u00e4rken und zu nutzen.<\/p>\n

Beispiele f\u00fcr gescheiterte Markenerweiterungen<\/strong><\/h3>\n

Nicht alle Markenerweiterungen k\u00f6nnen ein Erfolg sein. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele von Marken, die Fehler bei der Markenerweiterung gemacht haben, und die Lehren, die Sie daraus ziehen k\u00f6nnen.
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8. Cadbury Instant-Kartoffelp\u00fcree<\/strong><\/h3>\n

Bildquelle<\/p>\n

Cadbury ist f\u00fcr die Herstellung hochwertiger Schokolade und S\u00fc\u00dfigkeiten bekannt. Als das Unternehmen mit der Produktion von Low-End-Lebensmitteln wie Instant-Kartoffelp\u00fcree begann, \u00fcberrascht es nicht, dass die Verbindung zu den besten Schokoladen nachlie\u00df.<\/p>\n

Smash, seine Marke f\u00fcr Instant-Kartoffelp\u00fcree, war zwar allgemein erfolgreich, ging jedoch auf Kosten der wahrgenommenen Qualit\u00e4t seines Flaggschiffprodukts. Cadbury verkaufte Smash schlie\u00dflich im Jahr 1986, mehr als 20 Jahre nach der weltweiten Einf\u00fchrung seines Instant-Kartoffelp\u00fcrees.<\/p>\n

9. Ma\u00dfgeschneiderte Klassiker von Levi’s<\/strong><\/h3>\n

Bildquelle<\/p>\n

Als Levi’s Anfang der 1980er Jahre Tailored Classics einf\u00fchrte, besa\u00df das Unternehmen bereits einen gro\u00dfen Teil seines Zielmarktes und wollte daher einige neue M\u00e4rkte erschlie\u00dfen, um seine hohe Wachstumsrate aufrechtzuerhalten.<\/p>\n

Einer dieser M\u00e4rkte waren Herrenanz\u00fcge, aber da die Marke stark mit einem l\u00e4ssigen, robusten Outdoor-Lebensstil assoziiert war, geriet die neue Produktlinie von Levi’s in Konflikt mit ihrer Kernidentit\u00e4t und scheiterte. Werden Sie modisch.<\/p>\n

Die Verbraucher vertrauten darauf, dass Levi’s langlebige Kleidung herstellte, die dem Zorn von Mutter Natur standhalten konnte, aber aus dem gleichen Grund vertrauten sie Levi’s nicht darauf, hochwertige, ma\u00dfgeschneiderte Anz\u00fcge zu liefern.<\/p>\n

10. Pillsbury gefrorenes Mikrowellen-Popcorn<\/strong><\/h3>\n

Bildquelle<\/p>\n

Obwohl Pillsbury f\u00fcr die Herstellung von Lebensmitteln bekannt ist, konnte sein gefrorenes Mikrowellen-Popcorn nicht mit Orville Redenbacher oder General Mills’ Pop Secret konkurrieren, da die Produktpositionierung \u201ef\u00fcr Frische eingefroren\u201c nicht ausreichend Wert bot. Sicherlich ist es praktisch, Popcorn in den Gefrierschrank zu stellen (sch\u00e4tze ich), aber dieser Vorteil verblasst im Vergleich zum Genuss von besser schmeckendem Popcorn.<\/p>\n

elf. Samsonite-Oberbekleidung<\/strong><\/h3>\n

\"Markenerweiterung<\/strong><\/p>\n

Obwohl die Oberbekleidung von Samsonite modischer ist als die ma\u00dfgeschneiderten Klassiker von Levi’s, leidet sie immer noch unter dem gleichen Problem wie die gescheiterte Produktlinie von Levi’s: Die Markenerweiterung passt nicht zur Kernidentit\u00e4t von Samsonite.<\/p>\n

Samsonite ist bekannt f\u00fcr die Herstellung hochwertiger Koffer, Koffer und Businesstaschen. Wenn Sie also nicht glauben, dass die stilvollen Eigenschaften Ihres Flaggschiffprodukts auf eine v\u00f6llig unabh\u00e4ngige Produktlinie \u00fcbertragen werden k\u00f6nnen, k\u00f6nnte Ihr Vorsto\u00df in die Bekleidungsindustrie Ihren Markenwert schm\u00e4lern. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum Samsonite auf seiner Website keine Oberbekleidung mehr auflistet.
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12. Arm & Hammer Achsel-Deodorantspray<\/strong><\/h3>\n

\"Markenerweiterung<\/strong><\/p>\n

Bildquelle<\/p>\n

Arm & Hammer hat seine Marke erfolgreich von einem geruchsneutralisierenden Backpulver auf Waschmittel, Teppichdesodorierer und sogar Katzenstreu ausgeweitet. Eine Produktlinie, die jedoch nicht optimal zu ihrer Marke passt, ist ein Deodorantspray f\u00fcr die Achseln. Das Auftragen eines Produkts, dessen Inhaltsstoff mit Hochleistungsreinigungsprodukten \u00fcbereinstimmt, auf eine so empfindliche K\u00f6rperstelle kommt bei den Verbrauchern nicht gut an..<\/strong><\/p>\n

13. Colgate Kitchen-Eintr\u00e4ge<\/strong><\/h3>\n

\"Markenerweiterung<\/strong><\/p>\n

Obwohl Colgate bei der Erweiterung seiner Marke und der Entwicklung verschiedener Mundpflegeprodukte erfolgreich war, gelang es ihm nicht, in den Lebensmittelbereich vorzudringen.<\/p>\n

Diese Markenerweiterung scheiterte vor allem deshalb, weil der Verkauf von Tiefk\u00fchlkost im Widerspruch zur Markenidentit\u00e4t von Colgate stand. Da ihre Zielgruppe die Marke bereits mit Zahnpflege verband, war es f\u00fcr sie schwierig, das Unternehmen anders zu sehen.<\/p>\n

Bauen Sie Ihre Marke aus<\/h2>\n

W\u00e4hrend eine Markenerweiterung ihre Vorteile hat, sollten Sie sich auch dar\u00fcber im Klaren sein, dass die Ausweitung Ihrer Marke in unbekannte Gew\u00e4sser auch mit Herausforderungen verbunden ist.<\/p>\n

Stellen Sie daher vor der Umsetzung einer Outreach-Strategie f\u00fcr Ihr Unternehmen sicher, dass diese mit den W\u00fcnschen Ihres idealen Verbrauchers \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n

Ist es logisch, mit der Vermarktung eines neuen Produkts an meine Kunden zu beginnen? Welchen Nutzen h\u00e4tte ein Verbraucher von dieser neuen Marke oder diesem neuen Produkt? Habe ich ausreichend recherchiert, um zu wissen, wie sich eine Markenerweiterung auf meine urspr\u00fcngliche Marke auswirken w\u00fcrde?<\/p>\n

Sobald Sie diese Fragen beantwortet haben, k\u00f6nnen Sie dar\u00fcber nachdenken, wie Sie Ihre Marke effektiv ausbauen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Markenkonsistenz\"<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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