Gerade als Sie dachten, dass Google damit fertig w\u00e4re, die Dinge innerhalb seiner Google Ads-Plattform aufzur\u00fctteln, taten sie es erneut mit der Ank\u00fcndigung, dass die Metrik \u201eDurchschnittliche Position\u201c Ende dieses Jahres abgeschafft werden w\u00fcrde. <\/strong><\/p>\n Ab September m\u00fcssen wir stattdessen auf die bestehenden Kennzahlen \u201eTop Impression Share\u201c und \u201eAbsolute Top Impression Share\u201c zur\u00fcckgreifen.<\/p>\n Es scheint einfach und unn\u00f6tigerweise eine Metrik in mehrere umzuwandeln, was den ohnehin schon riesigen Datenpool noch komplexer macht. Tats\u00e4chlich bietet die \u00c4nderung jedoch die M\u00f6glichkeit, die tats\u00e4chliche Seitenposition Ihrer Textanzeigen genauer zu messen. Die durchschnittliche Position ist seit langem eine der am meisten missverstandenen Kennzahlen im Google Ads-\u00d6kosystem und kann h\u00e4ufig zu Verwirrung zwischen Kunden, Agenturen und Google-Teams f\u00fchren.<\/p>\n Die durchschnittliche Position wird oft als Kennzahl interpretiert, die direkt die tats\u00e4chliche Position angibt, die Ihre Anzeige in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) einnimmt, aber das war nie der Fall. Stattdessen gibt die durchschnittliche Position an, wo Ihre Anzeige im Verh\u00e4ltnis zu anderen Anzeigen gelandet ist.<\/p>\n Um den Unterschied zu veranschaulichen, bedenken Sie, dass eine Anzeige mit einer durchschnittlichen Position von zwei m\u00f6glicherweise genauso oft unten auf der Ergebnisseite zu sehen ist wie an zweiter Stelle in den Gesamtergebnissen. Letzteres ist f\u00fcr den Suchenden sofort sichtbar, ohne \u00fcberhaupt scrollen zu m\u00fcssen, Ersteres wird oft vergessen oder verworfen.<\/p>\n In diesen beiden getrennten F\u00e4llen befindet sich die Joybird-Anzeige im Durchschnitt doppelt so weit wie die JustFab-Anzeige im Bild unten.<\/p>\n \u201eTop-Impression-Anteil\u201c und \u201eabsoluter maximaler Impression-Anteil\u201c liegen viel n\u00e4her an der wahrgenommenen Absicht der durchschnittlichen Position.<\/p>\n \u201eAbsoluter Anteil an Top-Impressionen\u201c ist definiert als \u201eder Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeige an der ersten Position \u00fcber den organischen Suchergebnissen hat\u201c. Dies macht es ideal, um zu wissen, wann Ihre Anzeige einer Suchmaschine angezeigt wird, ohne scrollen zu m\u00fcssen. Dies ist besonders wichtig, wenn der mobile Platz begrenzt ist.<\/p>\n Mittlerweile ist der \u201eTop-Impression-Anteil\u201c definiert als \u201eder Prozentsatz der Impressionen, die Ihre Anzeige \u00fcber den organischen Suchergebnissen hat\u201c. Dies ist weiterhin hilfreich bei der Beurteilung des Rankings Ihrer Anzeige im Vergleich zur Konkurrenz.<\/p>\n Obwohl diese neuen Bekanntheitskennzahlen f\u00fcr frischen Wind sorgen, ist sich die Jury noch nicht sicher, wie zuverl\u00e4ssig sie jetzt sind und wie zuverl\u00e4ssig sie auch weiterhin sein werden, wenn man die kontinuierlichen Tests neuer Seitenerlebnisse und spezifischer vertikaler Anzeigenbl\u00f6cke (z.\u00a0B.) ber\u00fccksichtigt , Hotelkampagnen in Google Ads) sowie andere spezialisierte Wissenspanels.<\/p>\n Mit diesen \u201eneuen\u201c Kennzahlen, die auf dem Prozentsatz der Impressionen basieren, die im Mittelpunkt stehen, und nicht auf der \u201edurchschnittlichen Position\u201c, gibt es noch viele Missverst\u00e4ndnisse, die im Laufe der Zeit mehr Fragen aufwerfen, aber angesichts der gro\u00dfen Anzahl von We Es wurde Zeit f\u00fcr den \u00dcbergang zur Verwendung von \u201eTop Impression Share\u201c und \u201eAbsolute Top Impression Share\u201c gegeben.<\/p>\n Angesichts der F\u00fclle an Daten, die uns zur Verf\u00fcgung stehen, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt f\u00fcr Suchmaschinenwerbetreibende, sich und ihre Kunden \u00fcber die Fallstricke von Vanity-Metriken und die Bedeutung der Konzentration auf saubere, umsetzbare Daten zu informieren, die tats\u00e4chlich die Rendite steigern.<\/p>\n Blake Lucas ist EMS-Koordinator bei PMG. Er ist zu finden unter Twitter als .<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Gerade als Sie dachten, dass Google damit fertig w\u00e4re, die Dinge innerhalb seiner Google Ads-Plattform aufzur\u00fctteln, taten sie es erneut mit der Ank\u00fcndigung, dass die Metrik \u201eDurchschnittliche Position\u201c Ende dieses Jahres abgeschafft werden w\u00fcrde. Ab September m\u00fcssen wir stattdessen auf die bestehenden Kennzahlen \u201eTop Impression Share\u201c und \u201eAbsolute Top Impression Share\u201c zur\u00fcckgreifen. 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Die durchschnittliche Position sinkt<\/strong><\/h2>\n
![\"Beispiel-Screenshot](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633435925_155_Adios-a-la-posicion-media-en-las-SERP-de-Google.png\")
<\/p>\n![\"Beispiel](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633435925_470_Adios-a-la-posicion-media-en-las-SERP-de-Google.png\")
<\/p>\nWas sind diese \u201eneuen\u201c Kennzahlen?<\/strong><\/h2>\n
Absoluter Anteil an Top-Impressionen<\/h3>\n
Top-Impression-Anteil<\/h3>\n
Weck mich Ende September auf<\/strong><\/h2>\n