Wir alle bekommen sie, die kostenlosen SEO-Audit-Angebote, Tausende von Backlinks von Websites mit \u201eDA 40 und h\u00f6her\u201c f\u00fcr nur 10 US-Dollar und die \u201ehilfreiche\u201c Liste gef\u00e4lschter SEO-Probleme mit Ihrer Website. <\/strong><\/p>\n Wenn Sie jeden Morgen Ihren Spam-Ordner \u00fcberpr\u00fcfen, entdecken Sie eine weitere Runde von E-Mails, die SEO-Mond am Stiel zu einem sehr g\u00fcnstigen Preis anbieten. Als SEO, der f\u00fcr eine Suchmaschinenmarketing-Agentur arbeitete, fand ich es zwar deplaziert, aber es machte mir Spa\u00df, diese E-Mails zu erhalten.<\/p>\n Ich habe eine E-Mail mit einer Liste fragw\u00fcrdiger SEO-Probleme mit der Website von Avenue Digital erhalten<\/p>\n Ich lache nicht mehr \u00fcber diese E-Mails. Diese \u00c4rgernisse lassen sich zwar leicht ignorieren, indem man die \u201eL\u00f6schen\u201c-Taste dr\u00fcckt, offenbaren aber etwas Schlimmeres an der SEO-Branche: Wirklich jeder kann SEO-Dienste anbieten. Was SEO-Experten als Teil ihrer t\u00e4glichen E-Mail-Bereinigung abtun, werden andere lesen, verdauen und in Panik geraten. Wenn Sie eine E-Mail erhalten, in der Ihnen mitgeteilt wird, dass Sie aufgrund einer mangelhaften Website-Optimierung m\u00f6glicherweise Hunderte von Dollar pro Tag verlieren, ist das schon genug, um jeden au\u00dferhalb der Branche aufhorchen zu lassen. Kleine Unternehmen scheinen besonders anf\u00e4llig zu sein und sind nicht nur E-Mails ausgesetzt. W\u00e4hrend meiner Zeit als Inhouse-Vermarkter fiel mir auf, wie oft Unternehmen am Telefon von Personen bel\u00e4stigt werden, die angeblich f\u00fcr Google arbeiten und in Wirklichkeit Links oder Verzeichniseintr\u00e4ge verkaufen wollten. Ich habe auch das Bedauern lokaler Unternehmen gesehen, die Ihr Angebot angenommen haben und sich dann an legitimes SEO wenden mussten, um ihre Websites zu reparieren, nachdem sie manuelle Ma\u00dfnahmen ergriffen oder SERPs als Haupteinnahmequelle aufgegeben hatten. Bedingungen.<\/p>\n Das Problem besteht meiner Meinung nach darin, dass \u201elegitimes SEO\u201c ein subjektiver Begriff ist. In unserer Branche gibt es keine definitiven Kriterien, die jemand erf\u00fcllen muss, bevor er als SEO bezeichnet werden darf. W\u00e4hrend in anderen Berufen Mindestqualifikationen erforderlich sind, um eine T\u00e4tigkeit aus\u00fcben zu k\u00f6nnen, besteht die Eintrittsbarriere bei der Suchmaschinenoptimierung in einem Laptop und ausreichend Fachjargonkenntnissen, um einen Laien von Ihrem Fachwissen zu \u00fcberzeugen. Wie sollen potenzielle Kunden also feststellen, ob der Arzt, mit dem sie zusammenarbeiten oder den sie engagieren m\u00f6chten, tats\u00e4chlich in der Lage ist, gute Arbeit zu leisten?<\/p>\n Meine Agentur Avenue Digital hat versucht, dieses Problem mit Aufkl\u00e4rung zu bek\u00e4mpfen. Unser Leitfaden, wie Sie die beste SEO-Agentur f\u00fcr Ihr Unternehmen finden, ist das Ergebnis jahrelanger Gespr\u00e4che mit Kunden \u00fcber ihre fr\u00fcheren Entt\u00e4uschungen mit Agenturen und unseren eigenen Erfahrungen bei der \u00dcbernahme der Websites von Kunden, die unter Au\u00dfenseitern gelitten haben. Leider ist dies nur ein Schritt in die richtige Richtung. Muss mehr getan werden, um gef\u00e4hrdete Unternehmen vor dem kostspieligen Fehler zu sch\u00fctzen, eine leistungsschwache SEO-Agentur oder Agentur zu beauftragen? Muss unsere Branche reguliert werden?<\/p>\n Das ist etwas, wor\u00fcber ich schon eine Weile nachgedacht habe, also habe ich die Frage an SEO gerichtet. Twitterund war \u00fcberrascht und beeindruckt von der Menge der Antworten.<\/p>\n Es scheint, dass viele SEOs in der Branche daf\u00fcr sind, etwas zu tun, um unserer Arbeit einen Qualit\u00e4tsstandard zu verleihen. Es gab viele Vorschl\u00e4ge; Qualifikationen, berufliche Weiterentwicklung und Leitungsgremien.<\/p>\n Im Gegensatz zur Medizin, die \u00fcber eine Reihe akzeptierter Pr\u00e4missen und Verfahren verf\u00fcgt, die jeder angehende Arzt schulen und testen lassen muss, ist SEO h\u00f6chst umstritten und die \u201eBest Practice\u201c einer Person f\u00fchrt zum Scheitern. Als Antwort auf meine Frage zur Regulierung brachte Dawn Anderson, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin von Move It Marketing, einen sehr guten Punkt vor: \u201eDie Branche verl\u00e4sst sich stark auf fundierte Meinungen.\u201c Wir k\u00f6nnen uns nicht einmal auf Subdomains und Unterordner einigen.\u201c Wie sollen wir also eine Branche regulieren, die sich nicht einmal dar\u00fcber einigen kann, was \u201erichtig\u201c ist?<\/p>\n Es ist wahr, dass unsere Methoden als SEOs oft unterschiedlich sind, aber gibt es eine M\u00f6glichkeit sicherzustellen, dass jeder, der es als Dienstleistung anbietet, einen Mindestqualit\u00e4tsstandard erf\u00fcllt?<\/p>\n Eine offensichtliche M\u00f6glichkeit, die Branche zu regulieren, w\u00e4re die Bildung eines Gremiums, das das Verhalten der registrierten Mitglieder \u00fcberwacht. Durch die Mitgliedschaft w\u00fcrde der SEO zustimmen, der Leitung des Gremiums zu unterliegen und dessen Regeln einzuhalten. Mitglieder k\u00f6nnen sich f\u00fcr eine Liste anmelden, auf die Unternehmen zugreifen k\u00f6nnen, um zu sehen, ob die Agentur oder der Auftragnehmer, die sie in Betracht ziehen, Mitglied ist.<\/p>\n Dies h\u00e4tte jedoch seine eigenen Grenzen. Wie oben erw\u00e4hnt, w\u00e4re es schwierig, sich auf die Regeln zu einigen, nach denen SEOs arbeiten w\u00fcrden. Es w\u00e4re beispielsweise einfach, sich auf Standards f\u00fcr die Kundenbehandlung und Berichterstattung zu einigen, da es jedoch keine allgemein anerkannte Methode zur Durchf\u00fchrung der Suchmaschinenoptimierung gibt. Es w\u00e4re schwierig, die Methoden und Ergebnisse dieser registrierten Praktiker zu \u00fcberwachen.<\/p>\n Damit ein Leitungsgremium die Arbeit seiner Mitglieder erfolgreich \u00fcberwachen kann, ist ein robuster Pr\u00fcfungsprozess erforderlich. Stephen Kenwright, SEO-Referent und -Trainer, schlug vor: \u201eDer naheliegendste Weg f\u00fcr eine Regulierungsbeh\u00f6rde, in dieser Branche zu arbeiten, besteht darin, die Webmaster-Richtlinien von Google in eine Checkliste umzuwandeln und die Konten einer Agentur wie Ofsted in Schulen zu pr\u00fcfen.\u201c<\/p>\n Twitter Stephen Kenwrights Botschaft schl\u00e4gt eine Regulierung durch eine von Google inspirierte Checkliste vor<\/p>\n Dies w\u00fcrde sicherstellen, dass Mitglieder die Richtlinien einhalten, die Google f\u00fcr die Aufnahme in seine Suchmaschine festlegt, und k\u00f6nnte dazu beitragen, Kunden vor manuellen Ma\u00dfnahmen aufgrund schlechter SEO-Praktiken zu sch\u00fctzen.<\/p>\n Externe Audit-Checklisten m\u00fcssen m\u00f6glicherweise \u00fcber die Richtlinien von Google hinaus erweitert werden. Um sicherzustellen, dass die SEO-Optimierung f\u00fcr andere Suchmaschinen weiterhin gepr\u00fcft wird, Ihre Bem\u00fchungen aber nicht behindert, sollte die Liste allgemeiner sein. Es stellt sich auch die Frage, wie \u201eGray Hat\u201c SEO in diesem System behandelt w\u00fcrde.<\/p>\n M\u00f6glicherweise gibt es auch Probleme mit der Privatsph\u00e4re des Kunden und der damit verbundene Papierkram k\u00f6nnte zu lange dauern, als dass einzelne Fachleute ihn l\u00f6sen k\u00f6nnten. M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Geb\u00fchren erhoben werden, was f\u00fcr neuere Agenturen oder Auftragnehmer unerschwinglich sein k\u00f6nnte.<\/p>\n Vielleicht liegt die Antwort nicht in einer Reihe starrer Regeln, sondern in einem Verhaltenskodex, an den sich der Praktiker h\u00e4lt? Der SEO-Berater Ric Rodriguez meinte: \u201eDie Regulierung der Branche wird wirklich schwierig sein. Zun\u00e4chst m\u00fcssten wir einen grundlegenden Verhaltenskodex festlegen, was angesichts der Subjektivit\u00e4t des Senders an sich schon schwierig ist.\u201c Dies ist ein berechtigter Punkt. Wie wird ein Verhaltenskodex in einer Branche allgemein akzeptiert, in der es keinen vereinbarten Standard f\u00fcr \u201egute Praxis\u201c gibt? Wie Ric vorschl\u00e4gt: \u201eDa SEO unvorhersehbar ist, ist es schwierig, gef\u00e4lschte Verk\u00e4ufe anhand von Ergebnissen zu regulieren, weil niemand sie vorhersagen kann.\u201c Daher sollte sich der Code m\u00f6glicherweise auf die Moderation von Versprechen an potenzielle Kunden konzentrieren, um Erwartungen zu vermeiden. unrealistische nach unm\u00f6glichen Aussagen.<\/p>\n Es wurde vorgeschlagen, dass es nicht bei der SEO-Branche liegen sollte, sich selbst zu regulieren, sondern bei der Aufkl\u00e4rung der Kunden, damit sie fundiertere Entscheidungen treffen k\u00f6nnen. Rodr\u00edguez schlug vor: \u201eWas meiner Meinung nach funktionieren k\u00f6nnte, w\u00e4re ein etabliertes Gremium, das Informationen \u00fcber \u201egute Ratschl\u00e4ge\u201c herausgibt und eine unparteiische Unterst\u00fctzungsfunktion bietet. [\u2026] Es handelt sich nicht um eine Vorschrift, aber sie kann dabei helfen, schlechte Verkaufspraktiken herauszufiltern.\u201c<\/p>\n Durch die Bildung eines vertrauensw\u00fcrdigen Gremiums, das Unterst\u00fctzung und Beratung bietet, k\u00f6nnen Unternehmen, die kaum \u00fcber gute SEO-Praktiken verf\u00fcgen, sicherer wissen, worauf sie bei der SEO-Unterst\u00fctzung achten sollten. Sie h\u00e4tten Zugang zu unparteiischen Experten, die beraten k\u00f6nnten, ob eine Agentur vertrauensw\u00fcrdig erscheint.<\/p>\n Ein weiteres Argument ist, dass das Risiko so gro\u00df sei, dass SEO-Berater ihr Engagement f\u00fcr den Erfolg ihrer Kunden in ihren Vertr\u00e4gen unbedingt formalisieren sollten. Dies w\u00fcrde den Kunden Rechtsmittel einr\u00e4umen, wenn sie das Gef\u00fchl h\u00e4tten, dass ihre Agentur ihre Vereinbarung nicht eingehalten hat. Allerdings w\u00e4re die Durchsetzbarkeit nur in dem Ma\u00dfe durchsetzbar, wie es die \u00f6rtlichen Gesetze zulassen, und es w\u00e4re f\u00fcr Agenturen oder Einzelpersonen, die sich an zwielichtigen Praktiken beteiligen, selbstverst\u00e4ndlich, sich abzumelden Sie k\u00f6nnen diese Klauseln nicht anwenden oder sie so locker machen, dass sie den Kunden wirklich nicht wirklich sch\u00fctzen w\u00fcrden.<\/p>\n Wenn Industrie und Selbstregulierung zu schwierig zu erreichen sind, liegt die Antwort vielleicht darin, das Wissen und die Erfahrung von SEOs zu erweitern und dies durch Qualifikationen anzuerkennen. Viele Tool-Anbieter und Agenturen bieten SEO-Trainingsprogramme unterschiedlicher Themen und Komplexit\u00e4t an, oft begleitet von einem Zertifikat. Sie versichern den Kunden in gewisser Weise, dass ihr potenzieller SEO-Partner ein oder zwei Dinge \u00fcber die Branche wei\u00df, garantieren aber nicht unbedingt, dass die durch den Kurs erworbenen Kenntnisse effektiv in ihren Kampagnen oder denen anderer eingesetzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n Das andere Problem bei Schulungen und Zertifizierungen besteht darin, dass Qualifikationen nur dazu dienen, die zu diesem Zeitpunkt erworbenen Kenntnisse zu bescheinigen. Angesichts der Fortschritte im digitalen Marketing und SEO l\u00e4sst sich nur schwer verhindern, dass eine Zertifizierung schnell veraltet.<\/p>\n Wenn der Zertifizierungsprozess aufgrund der sich ver\u00e4ndernden Natur von SEO nicht ausreicht, sollten wir vielleicht \u00fcber eine kontinuierliche berufliche Weiterentwicklung nachdenken. Institute wie das Chartered Institute of Marketing (CIM) im Vereinigten K\u00f6nigreich kombinieren die Zertifizierungs- und kontinuierlichen Weiterentwicklungsprozesse gut. Mitglieder des Instituts werden \u201eautorisiert\u201c, wenn sie \u00fcber ausreichende Marketingkenntnisse verf\u00fcgen, entweder durch CIM-Qualifikationen oder Berufserfahrung. Sobald sie freigegeben sind, m\u00fcssen sie jedes Jahr eine bestimmte Anzahl von Stunden f\u00fcr die berufliche Weiterentwicklung aufwenden, um weiterhin freigegeben zu sein. Ein \u00e4hnliches System f\u00fcr die SEO-Branche w\u00fcrde sicherstellen, dass Fachleute durch die Teilnahme an Konferenzen, Schulungen und Meetings \u00fcber die Entwicklungen auf dem Laufenden bleiben.<\/p>\n Es ist wichtig, sicherzustellen, dass Kunden und interne Teams darauf vertrauen k\u00f6nnen, dass die SEO, von der sie unterst\u00fctzt werden, wei\u00df, was sie tun. Wie dies erreicht wird, ist eine komplexere Frage. Wie bei SEO selbst gibt es keine einfache L\u00f6sung. Eines ist jedoch klar: Die Qualit\u00e4t der SEO-Bereitstellung zur Verbesserung der Ausbildung ist sowohl f\u00fcr Fachkr\u00e4fte als auch f\u00fcr die Unternehmen, die sie besch\u00e4ftigen, von entscheidender Bedeutung.<\/p>\n Helen Pollitt ist die Direktorin von SEO Avenue Digital. Zu finden ist sie unter Twitter .<\/p>\n Teilen Sie Ihre Ansichten, Meinungen und Vorschl\u00e4ge in den Kommentaren.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wir alle bekommen sie, die kostenlosen SEO-Audit-Angebote, Tausende von Backlinks von Websites mit \u201eDA 40 und h\u00f6her\u201c f\u00fcr nur 10 US-Dollar und die \u201ehilfreiche\u201c Liste gef\u00e4lschter SEO-Probleme mit Ihrer Website. Wenn Sie jeden Morgen Ihren Spam-Ordner \u00fcberpr\u00fcfen, entdecken Sie eine weitere Runde von E-Mails, die SEO-Mond am Stiel zu einem sehr g\u00fcnstigen Preis anbieten. 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