![\"bezahlte](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Los-programas-de-television-web-prometen-pero-la-falta-de.png\" "\\"bezahlte")
<\/p>\nDer Online-Videomarkt ist \u00fcberwiegend durch zwei grunds\u00e4tzlich unterschiedliche Arten von Inhalten gepr\u00e4gt: User Generated Content (UGC) und professionell produzierte Premium-Inhalte. Ersteres hat eine unglaubliche Reichweite, aber aufgrund einer Vielzahl von Faktoren, wie potenziell unsicheren Markenumgebungen und geringeren Produktionswerten, weist es nicht die gleichen hohen CPMs auf wie letzteres. Premium-Videoinhalte, die eher der TV-Umgebung \u00e4hneln, bieten eine bessere Anzeigenplatzierung und einen h\u00f6heren CPM.<\/p>\n
In den letzten zwei Jahren ist jedoch eine dritte Form von Online-Videos entstanden: \u201eWeb-TV\u201c. Diese hybride Form von Videoinhalten schlie\u00dft die L\u00fccke zwischen diesen beiden Enden des Spektrums, indem sie Inhalte in k\u00fcrzerer Form, die eher f\u00fcr UGC typisch sind, mit h\u00f6heren Produktionswerten kombiniert, die eher Premium\/TV \u00e4hneln.<\/p>\n
Die vielleicht besten Beispiele f\u00fcr Web-TV finden sich im Partnerkanalprogramm von YouTube, das qualitativ hochwertigere Programme in sichereren Markenumgebungen bietet. Marken wie Machinima und Maker Studios ziehen jeden Monat Dutzende Millionen Zuschauer an und zeichnen sich durch ein sehr hohes Engagement aus. Denn wenn Sie sowohl den Umfang als auch die Qualit\u00e4t des gebotenen Erlebnisses bieten, besteht eindeutig eine betr\u00e4chtliche und wachsende Monetarisierungsm\u00f6glichkeit.<\/p>\n
Um die Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen, die das Potenzial von Web-TV als wichtigen Werbemarkt nutzen, sollten Verlage die Suche zur Akquise nutzen. Allerdings zeigen comScore-Daten, dass die Suche zwar von gro\u00dfen Premium-Videokan\u00e4len wie Hulu genutzt wird, dies jedoch nicht f\u00fcr Web-TV gilt.<\/p>\n
Hulu investiert stark in die bezahlte Suche, um Aufmerksamkeit zu erregen, und 16 Prozent seiner 10 Millionen Suchklicks im M\u00e4rz stammten von SEM. Im Gegensatz dazu stammen bei YouTube weniger als 1 Prozent der 366 Millionen Suchklicks aus der bezahlten Suche.<\/p>\n
W\u00e4hrend beide Websites ihre Ausgaben im letzten Jahr erh\u00f6ht haben, verzeichnete Hulu in dieser Zeit besonders deutliche Spr\u00fcnge beim bezahlten Traffic, w\u00e4hrend YouTube stetiger zulegte. Es ist klar, dass beide Websites den Wert dieser Investition verstehen, obwohl Hulu derzeit etwas st\u00e4rker auf die Werbegelder aus ist, was angesichts der angestrebten Premium-CPMs sinnvoll ist.<\/p>\n
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Neben einer Steigerung der bezahlten Suche insgesamt ist es auch wichtig, \u00fcber die Begriffe nachzudenken, auf die Sie bieten. (Offensichtlich bedeutet die Tatsache, dass YouTube im Besitz von Google ist, nicht die gleiche \u201eInvestitionsposition\u201c in die bezahlte Suche wie Hulu, aber es bietet immer noch auf andere Suchmaschinen und verursacht die Opportunit\u00e4tskosten f\u00fcr Premium-Werbefl\u00e4chen in den SERPs von Google.) . Beide Websites bieten auf ihre eigenen Markenkonditionen, aber die bezahlte Markensuche macht nur etwa 25 Prozent des SEM-Verkehrs von YouTube aus, im Gegensatz zu Hulu, wo mehr als 50 Prozent des SEM-Verkehrs markenbezogen sind.<\/p>\n
Au\u00dferhalb seiner eigenen Markenbegriffe konzentriert sich Hulu fast ausschlie\u00dflich auf die Namen der Sendungen in seiner Bibliothek. Gelegentlich gibt es Angebote zu \u201eKostenlos fernsehen online ansehen\u201c und verwandten Artikeln, aber Hulu interessiert sich im Allgemeinen nicht f\u00fcr die allgemeine Suchart \u201eVideos ansehen\u201c. Premium-Inhalte sind das A und O von Hulu, und die Investition in die Suche spiegelt das Festhalten an dieser Monetarisierungsstrategie wider.<\/p>\n
YouTube verl\u00e4sst sich mehr auf generische Begriffe, um seine UGC-Bibliothek \u00fcber die bezahlte Suche voranzutreiben, wobei einige Top-Begriffe \u201eWissenschaftsvideos, Wissenschaftsvideos f\u00fcr Kinder, kostenlose Filme, kostenlose Filme online\u201c und andere verwandte Begriffe umfassen. Obwohl YouTube \u00fcber einige Premium-Inhalte und viele der oben genannten Web-TV-Inhalte verf\u00fcgt, scheint derzeit keine der beiden Inhaltsformen ein wesentlicher Schwerpunkt seiner bezahlten Suchbem\u00fchungen zu sein.<\/p>\n
Da YouTube sein Partnerkanalprogramm weltweit ausbaut, kann es sinnvoll sein, \u00fcber eine bezahlte Markensuchstrategie mit gr\u00f6\u00dferen Partnern nachzudenken. Wenn Web-TV \u00e4hnliche CPMs wie Premium-Content-Videos erzielen soll, ist die Steigerung der Titelerkennung bei den Zuschauern genauso wichtig wie der aktualisierte Inhalt selbst.<\/p>\n
Online-Videos haben noch einen langen Weg vor sich, bis sie ausgereift sind. Die Einf\u00fchrung von Smartphones und Tablets, die F\u00fclle an Streaming-Dienstoptionen \u00fcber Ihre Set-Top-Box oder Videospielkonsole, Lizenzvereinbarungen f\u00fcr Inhalte, vertikale Integration und Netzneutralit\u00e4t sind nur eine Spur dessen, was wir in den kommenden Jahren sehen werden.<\/p>\n
Videovermarkter m\u00fcssen sich auf den Aufstieg des Web-TV vorbereiten und herausfinden, wie sie die Suche optimal nutzen k\u00f6nnen, um Zuschauer anzusprechen. Mit seiner F\u00e4higkeit, attraktive CPMs zu liefern und zu skalieren, sieht die Zukunft des Web-TV rosig aus. F\u00fcr diejenigen, die von diesem Versprechen profitieren m\u00f6chten, kann eine bescheidene Investition in die Suche jetzt einen erheblichen langfristigen Wert liefern.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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