{"id":864287,"date":"2023-10-03T18:57:28","date_gmt":"2023-10-03T23:57:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-die-fuhrenden-einzelhandler-grosbritanniens-dieses-weihnachten-soziale-medien-nutzen\/"},"modified":"2023-10-03T18:57:28","modified_gmt":"2023-10-03T23:57:28","slug":"wie-die-fuhrenden-einzelhandler-grosbritanniens-dieses-weihnachten-soziale-medien-nutzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-die-fuhrenden-einzelhandler-grosbritanniens-dieses-weihnachten-soziale-medien-nutzen\/","title":{"rendered":"Wie die f\u00fchrenden Einzelh\u00e4ndler Gro\u00dfbritanniens dieses Weihnachten soziale Medien nutzen"},"content":{"rendered":"

Weihnachten ist eine Zeit des Teilens, zumindest wollen Sie das die Social-Media-Teams einiger der gr\u00f6\u00dften Einzelh\u00e4ndler des Landes glauben machen.<\/strong><\/p>\n

Beobachtung der Leistung in Facebook, Twitter und Instagram f\u00fcr 30 Tage im November und Dezember haben wir einige interessante Nuggets gefunden, die Ihnen dabei helfen k\u00f6nnen, Ihren Social-Media-Ansatz zu Beginn des Jahres 2016 zu verfeinern.<\/p>\n

Welche Marken konzentrieren sich darauf, die festliche Zeit zur \u00dcbernahme zu nutzen und eine neue Gruppe von Followern zu gewinnen, um ihre Version der Weihnachtsstimmung zu verbreiten?<\/p>\n

Welche Unternehmen sind daran interessiert, ihre Kunden zu binden und diejenigen, die ihnen treu bleiben, mit ansprechenden Inhalten zu belohnen, wenn die langen Wintern\u00e4chte n\u00e4her r\u00fccken? Und welche Unternehmen haben einfach keinen gro\u00dfen Plan?<\/p>\n

Oh, kommt alle Facebook<\/h3>\n

Prozentualer Anstieg in Facebook Fans vom 13. November 2015 bis 13. Dezember 2015:<\/p>\n

\"Facebook-Fan-Chart\"<\/p>\n

Im Allgemeinen sind die Zuw\u00e4chse geringer und spiegeln die Stagnation wider, die viele beobachten Facebookabgesehen von einigen unnat\u00fcrlich erscheinenden M&S-\u00dcbernahmen.<\/p>\n

Die folgende Grafik (von Social Bakers) zeigt, dass am 9. Dezember fast eine halbe Million neue Fans auf der M&S-Seite begr\u00fc\u00dft wurden. Ich bin mir sicher, dass ich nicht der Einzige bin, der als Erstes vermutet, dass in seiner Social-Media-Abteilung etwas Verd\u00e4chtiges vor sich geht.<\/p>\n

\"Detaillierte-Statistiken-von-Marks-and-Spencer\"<\/p>\n

Doch so sehr ich auch gerne ein Expos\u00e9 \u00fcber \u201eM&S hat gerade 500.000 Fake-Fans gekauft\u201c schreiben w\u00fcrde, der wahre Grund ist legitim. Es scheint, dass ihre regionalen Seiten, darunter 450.000 Fans von facebook.com\/MarksandSpencerArabia, zu einer zusammengef\u00fchrt wurden.<\/p>\n

Dies wirft weitere Fragen zum Wert zentralisierter gegen\u00fcber lokalen sozialen Profilen auf, aber das ist eine andere Debatte f\u00fcr einen anderen Tag.<\/p>\n

Dadurch wurde die Interaktionsrate der Seite in der Vorweihnachtszeit drastisch reduziert; Es w\u00e4re die Entscheidung von Facebook \u00fcber den Zeitpunkt dieser Fusion gewesen und m\u00f6glicherweise nicht ideal f\u00fcr M&S, um zu dieser Jahreszeit eine gro\u00dfe Anzahl nichtchristlicher Fans willkommen zu hei\u00dfen. Ich hoffe f\u00fcr Sie, dass Sie eine gute Geotargeting-Strategie haben.<\/p>\n

Entschuldigung f\u00fcr die R\u00fcckkehr zu den Grundlagen f\u00fcr alle, die wissen, wie Facebook Der Newsfeed-Algorithmus funktioniert, aber ich fasse mich kurz. Beitr\u00e4ge werden einem kleinen Prozentsatz Ihrer Fans angezeigt, normalerweise denjenigen, die k\u00fcrzlich mit der Seite interagiert haben. Wenn sie es liken, teilen oder kommentieren, erh\u00f6ht sich die Anzahl der Fans, die es in ihrem Feed sehen, und so weiter. Wenn das, was Sie posten, Ihre Kern-Follower nicht anspricht, Facebook Es geht davon aus, dass auch sonst niemand Interesse hat, und entscheidet sich daher daf\u00fcr, es nicht in den Feeds der Leute zu zeigen (es sei denn, sie zahlen).<\/p>\n

\"Facebook-Engagement\"<\/p>\n

Die oben genannten Zahlen basieren auf der Zahl \u201ePeople Talking About This\u201c, die sch\u00e4tzt, wie viele Personen auf der offiziellen Website oder anderswo auf eine Marke verweisen. Facebook.<\/p>\n

Der au\u00dfergew\u00f6hnliche H\u00f6hepunkt von John Lewis zeigt, dass die Originalfiguren aufgenommen wurden, als sie sich noch im Mondlicht der Ver\u00f6ffentlichung ihrer Weihnachtswerbung sonnten. Ich bin mir nicht so sicher, wann es zu einem j\u00e4hrlichen, berichtenswerten Ereignis wurde. Die Grafik zeigt jedoch, dass die t\u00e4glichen Interaktionsraten, so erfolgreich ihre Kampagnen auch sein m\u00f6gen, im Allgemeinen auf dem Niveau ihrer Mitbewerber liegen und deutlich niedriger als bei gro\u00dfen Superm\u00e4rkten sind. .<\/p>\n

Sainsbury’s ist eine der wenigen Marken, deren Engagement in diesem Zeitraum zugenommen hat; Anstatt alle Festlichkeiten auf einmal zu verschwenden, konnten sie abwarten und das Interesse der Fans aufrechterhalten, w\u00e4hrend die Adventskalender langsam ausverkauft waren. Der momentane Erfolg k\u00f6nnte durchaus daran liegen, dass andere Marken wenig zu bieten haben.<\/p>\n

H\u00f6r genau zu! Die Twitter Engel singen<\/h3>\n

Prozentualer Anstieg in Twitter Follower vom 13.11.2015 bis 13.12.2015:<\/p>\n

\"Twitter-Follower<\/p>\n

Eine sehr engmaschige Grafik, die zeigt, dass sich alle von uns analysierten Unternehmen in einem etabliert haben Twitter Strategie, bei der niemand wirklich an die Grenzen geht.<\/p>\n

Argos f\u00fchrt diese Tabelle an, obwohl es in Bezug auf die Leistung das Schlusslicht erreicht Facebook Wachstum, was bedeutet, dass sie sich entschieden haben Twitter F\u00fcr sie ist es ein fruchtbarerer Ort, ihre Bem\u00fchungen zu konzentrieren.<\/p>\n

Als Twitter macht es unglaublich schwierig, mehrere Marken auf Post-f\u00fcr-Post-Ebene zu analysieren (es sei denn, Sie besitzen die Konten). Ich war nicht in der Lage, n\u00e4her darauf einzugehen, aber auf den ersten Blick scheint es, dass zwei Dinge funktioniert haben. F\u00fcr diejenigen, die ganz oben in der Tabelle stehen: Rabatte und Demografie.<\/p>\n

Argos hat mit seinen Black-Friday-Angeboten gro\u00dfe Erfolge erzielt, mit gro\u00dfen Ersparnissen bei Markenprodukten, die die Leute tats\u00e4chlich wollen, statt bei den einfacheren Dingen, die viele Einzelh\u00e4ndler zu verkaufen versuchen.<\/p>\n

Tesco hat in den letzten Wochen den #GlutenFree-Weihnachtsaspekt vorangetrieben und ihnen dadurch in ihrem regul\u00e4ren Rezeptstrom einige Steigerungen bei der Interaktion beschert. Dies ist eindeutig ein unerschlossenes Publikum, das von der Expertenberatung rund um kostenlose Lebensmittel profitiert.<\/p>\n

Andererseits leiden sie unter ihrem st\u00e4ndigen RT-Betteln: Es gibt nur sehr wenig lohnenswerte Inhalte, die die Menschen \u00fcber die Produktwerbung hinaus interessieren oder unterhalten k\u00f6nnten. Sie haben die Marke von 200.000 Followern \u00fcberschritten, w\u00e4hrend andere Marken versuchen, interessantere Wege zu finden, um ihr Publikum anzulocken.<\/p>\n

Gott ruhe, gl\u00fccklich, Instagram<\/h3>\n

Prozentualer Anstieg der Instagram-Follower vom 13. November 2015 bis 13. Dezember 2015:<\/p>\n

\"Anstieg<\/p>\n

Als j\u00fcngste der drei Plattformen scheinen sich die Marken in einem ganz anderen Stadium ihrer Instagram-Reise zu befinden \u2013 Argos hat noch nicht einmal eine eigene gestartet.<\/p>\n

Sainsbury’s schaffte es in diesem Zeitraum, seine Fangemeinde um 54 % zu vergr\u00f6\u00dfern, startete aber nur mit 21.300. M&S hingegen konnte bereits 255.000 Follower vorweisen und ist damit mit einem Plus von 10,2 % durchaus beachtlich.<\/p>\n

W\u00e4hrend das Wachstum auf den anderen Plattformen stagniert, schreitet Instagram weiter voran, da sich immer mehr Verbraucher daran gew\u00f6hnen und immer mehr Marken verstehen, wie sie den Kanal als Teil ihrer Strategie \u00fcbernehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wenn man sich den Beitrag jeder Marke mit der besten Leistung (Engagement als Prozentsatz ihrer Follower) im letzten Monat ansieht, kann man leicht erkennen, dass das, wonach Menschen suchen, genau in eine von drei Kategorien passt: M\u00f6bel, Essen und Mode.<\/p>\n

Bitte beachten Sie, dass die folgenden Beitr\u00e4ge in Kategorien gruppiert sind, aber auch eine Rangfolge von 1 bis 8 hinsichtlich ihrer Leistung im Vergleich zu allen Mitbewerbern erhalten.<\/p>\n

M\u00f6bel<\/strong><\/p>\n

\"M\u00f6bel-Instagram\"
<\/strong><\/p>\n

Mahlzeit<\/strong><\/p>\n

\"Essen-Instagram\"
<\/strong><\/p>\n

Mode<\/strong><\/p>\n

\"Mode-Instagram\"
<\/strong><\/p>\n

Ho, ho, ho \u2013 hier ist ein Fazit<\/h3>\n

Das Einzige, was in unserem Testbericht auff\u00e4llt, ist das allgemeine Desinteresse an den \u201ebesonderen\u201c Artikeln f\u00fcr die Weihnachtskampagne, die diese Unternehmen zusammengestellt haben.<\/p>\n

\"debenhams-instagram\"<\/p>\n

So sch\u00f6n das vom Instagram-Team von Debenhams auch ist, als die Leute zum letzten Beitrag dieser Serie kamen, konnte kein einziger Mensch genug Energie aufbringen, um einen Kommentar zu hinterlassen.<\/p>\n

Trotz aller Planung und Budgetierung, die f\u00fcr die Schaffung einer festlichen Atmosph\u00e4re erforderlich sind, erzielen Sie den erfolgreichsten Inhalt, wenn Sie den Themen, die sich im restlichen Jahr bereits als erfolgreich erwiesen haben, ein wenig Lametta hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n

Wegen des frei flie\u00dfenden Gl\u00fchweins neigen die Menschen zu dieser Jahreszeit dazu, ein wenig verr\u00fcckt zu werden. Vern\u00fcnftige Content-Produzenten und Community-Manager werden die Feiertage jedoch nutzen, um das umzusetzen, was sie aus der Analyse der letzten Monate sozialer Aktivit\u00e4ten gelernt haben, und nicht, um zu entscheiden, in einer entscheidenden Gesch\u00e4ftsperiode einen v\u00f6llig neuen Ansatz einzuf\u00fchren.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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