Das Folgende ist ein Gastbeitrag von Oscar Waterworth. Oscar ist ein Schriftsteller aus Sydney und einer der Herausgeber von Bizzmarkblog. Er schreibt h\u00e4ufig \u00fcber die neuesten Entwicklungen in den Bereichen Technologie, Marketing und Wirtschaft. Um \u00fcber Oscars neueste Beitr\u00e4ge auf dem Laufenden zu bleiben, k\u00f6nnen Sie ihm folgen Twitter.<\/p>\n
Da das Internet in mehr als einer Hinsicht langsam zum Handelsposten der Welt wird, wird es immer interessanter, sich die Art und Weise anzusehen, wie Vermarkter versuchen, die Kluft zwischen Mensch und Maschine zu \u00fcberbr\u00fccken.<\/p>\n
Abgesehen von allen Anspr\u00fcchen hat die Datenwissenschaft in den letzten Jahren einen beispiellosen Zugang zur sozialen Dynamik des Menschen erm\u00f6glicht, der f\u00fcr Vermarkter eine wahre Goldgrube darstellt. Eine der vorherrschenden Visionen des Internets der Zukunft sind Websites und Online-Shops, die pers\u00f6nlich auf Sie reagieren und Sie mit Inhalten erreichen, die sich \u201eecht\u201c anf\u00fchlen.<\/p>\n
Dies alles geschieht nat\u00fcrlich aus einem sehr guten Grund: Menschen m\u00f6gen es nicht, mit Werbung angesprochen zu werden, weshalb die durchschnittliche Klickrate f\u00fcr jede Form von Display-Werbung auf 0,05 bis 0,09 % gesunken ist. Dieser Trend hat zusammen mit dem Aufkommen von sozialen Medien und Werbeblockern dazu gef\u00fchrt, dass die Verbraucher viel schlauer geworden sind, was bedeutet, dass sich Vermarkter noch besser auf den Kampf vorbereiten m\u00fcssen.<\/p>\n
Funktioniert Ihr Content-Marketing nicht so, wie es sollte oder wie Sie es erwartet haben? Wir k\u00f6nnen helfen.<\/strong><\/p>\n Nehmen Sie an einem kostenlosen E-Mail-Kurs zum Thema Content-Marketing teil.<\/strong><\/p>\n Erfahren Sie, was Ihrem Content-Marketing fehlt und was Ihnen jede Chance auf Content-Marketing-Erfolg nimmt.<\/strong><\/p>\n Finden Sie heraus, warum die Verteilung von Inhalten der Schl\u00fcssel zum Erreichen einer Zielgruppe ist, und erhalten Sie f\u00fcr jeden Inhalt eine Checkliste f\u00fcr Ihre Inhaltsverteilung.<\/strong><\/p>\n Finden Sie heraus, wie Sie mehr Inhalte erstellen k\u00f6nnen, ohne wie ein Pferd arbeiten zu m\u00fcssen.<\/strong><\/p>\n Finden Sie heraus, warum Ihre Inhalte nicht die Reaktionen, Shares und Conversions erhalten, die Sie erwartet haben, und was Sie brauchen, damit alles funktioniert!<\/strong><\/p>\n Bist du dabei? Seien Sie hier f\u00fcr 4 Tage und 4 E-Mails dabei!<\/strong><\/p>\n Die Umwandlung von Vermarktern in Verlage ist kein relativ neuer Trend. Wir haben gesehen, dass die Erstellung von Inhalten schon vor Jahren zu einer Sache geworden ist und immer noch eine sehr vorherrschende Werbeform ist. Die Erstellung von Inhalten hat jedoch einen Nachteil: Das Fehlen von Kennzahlen nach der Kampagne, bei denen ein Unternehmen gro\u00dfe Mittel oder umfangreiche Tests einsetzen muss, um seine Nischenzielgruppe zu erreichen. Ein Blick auf die Untersuchungen des Content Marketing Institute (CMI) zeigt, dass etwas mehr als 43 % der B2C-Content-Marketer tats\u00e4chlich eine Vorstellung davon haben, ob ihre Content-Marketing-Kampagne tats\u00e4chlich erfolgreich war.<\/p>\n Mithilfe von Datens\u00e4tzen k\u00f6nnen Sie Ihre Kunden verfolgen und, was noch wichtiger ist, einem Unternehmen dabei helfen, einen h\u00f6heren Kundennutzen zu erzielen und Beziehungen aufzubauen. W\u00e4hrend der traditionelle Ansatz zur Datenanalyse darin besteht, Verk\u00e4ufe zu verfolgen, besteht laut CMI die effektivste Nutzung von Daten durch Unternehmen darin, die Markenbekanntheit (91 Prozent), die Kundenbindung (91 Prozent, 86 Prozent) und das Engagement (86 Prozent) zu steigern ).<\/p>\n Daten m\u00fcssen sich nicht nur auf die Dynamik nach der Kampagne konzentrieren, sondern k\u00f6nnen auch als Leitfaden f\u00fcr den Prozess der kreativen Inhaltserstellung dienen. Hier kommt der datengesteuerte Journalismus ins Spiel: Daten sind zug\u00e4nglicher denn je. Da es einen wachsenden Markt f\u00fcr Datens\u00e4tze aller Art gibt, ist es m\u00f6glich geworden, aus vorhandenen Datens\u00e4tzen v\u00f6llig neue Geschichten zu analysieren und zu generieren. Ein zus\u00e4tzlicher Vorteil dieses Ansatzes ist nat\u00fcrlich die Visualisierung, die sich am besten zum Erz\u00e4hlen einer Geschichte eignet. Dies ist nat\u00fcrlich in allen sozialen Medien explodiert, insbesondere angesichts der Anziehungskraft der Bilder an Orten wie \u2026 Twitter entweder Facebook.<\/p>\n Es gibt jedoch einen erheblichen Unterschied zwischen Infografiken und Datenvisualisierungen, die auf Originaldaten basieren. Laut Alexandra Samuel, einer Forscherin, die f\u00fcr HBR gearbeitet hat, gibt es einige sehr interessante Beispiele f\u00fcr die Anwendung von Originaldaten, die in dieser Hinsicht als Inspiration dienen k\u00f6nnen. Ein Unternehmen, das Fitness-Tracker herstellt, Jawbone, hat vor ein paar Jahren einige interessante Statistiken dar\u00fcber erstellt, wann Menschen auf der ganzen Welt aufstehen und schlafen gehen, basierend auf Statistiken ihrer Fitness-Tracker-Benutzer.<\/p>\n Das scheint vielleicht nicht viel zu sein, aber Vermarkter k\u00f6nnen diese Daten auf vielf\u00e4ltige Weise sehr effektiv nutzen, um sich zum richtigen Zeitpunkt in einem Zielmarkt zu positionieren und bei richtiger Verwendung mit unglaublicher Genauigkeit zu treffen. Der Mehrwert dabei liegt nat\u00fcrlich darin, dass Originalinhalte, die von unglaublich hoher Qualit\u00e4t sein k\u00f6nnen, dank Google zum Eldorado f\u00fcr alle Vermarkter werden. An diesem Beispiel sehen Sie, wie weit die Daten reichen: Wird ein qualitativ hochwertiger Datensatz zur Erstellung hochwertiger Originalinhalte verwendet, dann wird dieser mithilfe eines leistungsstarken Linkbuilding-Tools sorgf\u00e4ltig positioniert, um eine massive Wirkung zu erzielen, und dann basierend darauf gestartet Aufgrund seiner Umsatzhistorie kann ein Unternehmen bereits am n\u00e4chsten Tag explodieren.<\/p>\n Doch das ist noch nicht alles, denn die Anwendungsm\u00f6glichkeiten eines datengesteuerten Ansatzes sind vielf\u00e4ltig. Ein Blick auf aktuelle Untersuchungen zu personalisierten Inhalten zeigt, dass 82 % der Verbraucher ein positiveres Gef\u00fchl f\u00fcr ein Unternehmen haben, wenn sie personalisierte Inhalte lesen, w\u00e4hrend 90 % der Kunden diese personalisierten Inhalte n\u00fctzlich finden. Dies ist sehr aufschlussreich und zeigt, dass Verbraucher relevante Informationen erwarten. Deshalb steht nicht nur die Erstellung von Inhalten im Mittelpunkt, sondern es m\u00fcssen auch Daten effektiv genutzt werden, um die richtigen Menschen zur richtigen Zeit \u00fcber einen perfekten Kanal zu erreichen.<\/p>\n Hier passen Ihre Daten und Ihre Content-Marketing-Strategie perfekt zusammen, wenn ein geeignetes Daten-Framework verwendet wird. Die Leute, die auf diesem Gebiet gro\u00dfe Fortschritte machen, nutzen ihre Kundendaten tats\u00e4chlich nicht nur, um Ihr E-Mail-Marketing zu verbessern. Handel. Erfahrung, sondern um st\u00e4rkere Beziehungen aufzubauen und Ihre Inhalte zu optimieren, die in sozialen Netzwerken, Blogs, Microsites usw. ver\u00f6ffentlicht werden.<\/p>\n Diesbez\u00fcglich laufen bereits umfangreiche Experimente, wobei Arby beispielsweise ein schnelles Experiment gelingt Twitter in einem fantastischen Beispiel f\u00fcr datengesteuerte Inhalte vor ein paar Jahren. Was ist die Geschichte? Im Jahr 2014, w\u00e4hrend der Grammys, als Pharrell Williams mit einem breitkrempigen Hut auf der B\u00fchne stand, twitterte Arby’s: \u201eHey @Pharrell, k\u00f6nnen wir unseren Hut zur\u00fcckhaben?\u201c #GRAMMYs\u201c. Das Internet ist verr\u00fcckt geworden. Nun, das mag wie ein schneller, gew\u00f6hnlicher Marketing-Gag erscheinen, aber die Antwort ist viel substanzieller.<\/p>\n Arby’s stellte den starken Zusammenhang zwischen der Fernsehnutzung seiner Kunden und fest Twitter, w\u00e4hrend sie in ihrer Analyse auch Daten lieferten und darauf hinwiesen, dass ihr Publikum sicherlich die Grammys sehen w\u00fcrde. Es ging also nur darum, dass sein Social-Media-Direktor w\u00e4hrend der Grammys einen H\u00f6rraum einrichtete und einen Ort fand, an dem er seinen Namen in das Gespr\u00e4ch einbinden konnte \u2013 mit gro\u00dfem Erfolg.<\/p>\n Daten sind eine Schatzkammer an Informationen, die unbegrenzt genutzt werden k\u00f6nnen, abh\u00e4ngig vom Fachwissen des Datenwissenschaftlers und der Kreativit\u00e4t des Marketingteams, das f\u00fcr die Durchf\u00fchrung einer Kampagne eingesetzt wird. Von diesen Echtzeitinterventionen bis hin zur Visualisierung ganzer Kampagnen rund um Daten und der Verwendung derselben Daten f\u00fcr die Analyse nach der Kampagne sind wir in eine sch\u00f6ne neue Welt eingetreten, in der das gesamte Internet immer transparenter wird, und wir sollten uns daran gew\u00f6hnen.<\/p>\n Wussten Sie, dass Daten auch zeigen, wie wichtig Content-Marketing f\u00fcr eine erfolgreiche SEO-Strategie ist?<\/p>\n Teilen zeigt Interesse! Das Folgende ist ein Gastbeitrag von Oscar Waterworth. Oscar ist ein Schriftsteller aus Sydney und einer der Herausgeber von Bizzmarkblog. Er schreibt h\u00e4ufig \u00fcber die neuesten Entwicklungen in den Bereichen Technologie, Marketing und Wirtschaft. Um \u00fcber Oscars neueste Beitr\u00e4ge auf dem Laufenden zu bleiben, k\u00f6nnen Sie ihm folgen Twitter. 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