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Nach vierj\u00e4hriger Anstrengung im unglaublich lukrativen Gesch\u00e4ft der Fernsehwerbung hat Google beschlossen, den Stecker zu ziehen. Traditionelle Fernsehwerbung ist ans Licht gekommen; K\u00fcnftig will Google sich ausschlie\u00dflich auf das Digitale konzentrieren.<\/p>\n
Google hat nun vergeblich versucht, das traditionelle Werbegesch\u00e4ft in Printmedien, Radio und Fernsehen zu st\u00f6ren. Teilweise gelang es den TV-Bem\u00fchungen von Google nur langsam, neue Werbetreibende und mehr Partner f\u00fcr die Plattform zu gewinnen.<\/p>\n
\u201eVideos werden immer digitaler und Nutzer sehen sie mittlerweile auf zahlreichen Ger\u00e4ten. Deshalb haben wir die schwierige Entscheidung getroffen, unser TV-Werbeprodukt in den kommenden Monaten einzustellen\u201c, schrieb Shishir Mehrotra, Vizepr\u00e4sident f\u00fcr Produkte bei YouTube und Video bei Google, in einem Blogbeitrag. \u201eWir werden den Einsatz von Videol\u00f6sungen f\u00fcr unsere Kunden verdoppeln (z. B. YouTube, AdWords f\u00fcr Videos und Adserving-Tools f\u00fcr Webvideo-Publisher). \u201eWir sehen auch M\u00f6glichkeiten, Benutzern durch Produkte wie Google TV den Zugriff auf Webinhalte auf ihren Fernsehbildschirmen zu erleichtern.\u201c<\/p>\n
“Der [satellite] und Kabelbetreiber verf\u00fcgen \u00fcber einen \u00dcberschuss an unverkauftem Lagerbestand, daher war es teilweise ein Experiment\u201c, sagte Derek Baine, leitender Analyst bei SNL Kagan. Aber Google hatte ein viel gr\u00f6\u00dferes Ziel als den Verkauf von TV-Werbung: Es wollte mit Nielsen bei den Einschaltquoten konkurrieren.<\/p>\n
Google habe versucht, Kabel- und Satellitenbetreiber davon zu \u00fcberzeugen, die Daten seiner Set-Top-Boxen zu lizenzieren, um mit Nielsen konkurrieren zu k\u00f6nnen, sagte er.<\/p>\n
\u201eSie bettelten nur darum, mehr Daten in die Datenbank zu bekommen. Auf lange Sicht w\u00e4re das ein viel wertvolleres Gesch\u00e4ft als ein Gesch\u00e4ft, das nur Anzeigeninventar verkauft. Ich denke also, dass es eine gr\u00f6\u00dfere Sache ist.\u201c<\/p>\n
W\u00e4hrend kleinere Fernsehsender offener daf\u00fcr waren, Google eine Chance zu geben, verlie\u00dfen sich die meisten weiterhin auf Nielsen als Goldstandard.<\/p>\n
\u201eNielsen hat die Branche im W\u00fcrgegriff, daran besteht kein Zweifel\u201c, sagte Baine. \u201eEs scheint, dass es eine Ver\u00e4nderung geben muss. Alle Decoderdaten sind vorhanden. Es ist da, es bedarf nur eines Vermittlers, der es hinzuf\u00fcgt.\u201c<\/p>\n
Das TV-Werbegesch\u00e4ft von Google erwies sich mit einer umfangreichen Inventarzusage von NBC Universal zun\u00e4chst als vielversprechend, doch nachdem es sich 2010 aus dem noch jungen Netzwerk zur\u00fcckgezogen hatte, konnte es nie wieder Fu\u00df fassen. Google hat Anfang des Jahres einen neuen Vertrag mit Cox Media abgeschlossen und startete 2012 mit einer Kundenliste, zu der auch DIRECTV, Verizon FiOS und Viamedia geh\u00f6rten.<\/p>\n
Im Laufe des Jahres 2011 meldete Google eine Versechsfachung der Zahl der pro Tag ausgestrahlten Anzeigen und gab an, seine Reichweite bei Kabel- und Satellitenbetreibern verdreifacht zu haben. Trotz dieses Wachstums blickte Google immer noch auf ein \u00e4u\u00dferst turbulentes Unterfangen zur\u00fcck. Die besten Jahre des Unternehmens beim Verkauf von Fernsehwerbung waren vorbei. Das Netzwerk von Google erreicht derzeit 42 Millionen Haushalte, aber im Jahr 2009 k\u00f6nnte es 12 Millionen weitere Haushalte erreichen.<\/p>\n
Ein Problem f\u00fcr Google bestand darin, gro\u00dfe Medienunternehmen davon zu \u00fcberzeugen, bei ihren Bem\u00fchungen nicht paranoid zu sein.<\/p>\n
\u201eDie Leute sind offensichtlich paranoid gegen\u00fcber Google, weil es so gro\u00df und dominant geworden ist\u201c, sagte Baine. \u201eKabel- und Satellitenbetreiber wollen Google nicht auf ihren Set-Top-Boxen haben.\u201c<\/p>\n
Nat\u00fcrlich ist das heute eine besonders einzigartige Situation f\u00fcr Google, da das Unternehmen durch die \u00dcbernahme von Motorola Mobility \u00fcber ein eigenes Set-Top-Box-Gesch\u00e4ft verf\u00fcgt. Nur einen Tag vor dem Ausstieg aus dem TV-Werbegesch\u00e4ft berichtete Bloomberg, dass Google Pl\u00e4ne zum Verkauf des Set-Top-Box-Gesch\u00e4fts von Motorola vorantreibe.<\/p>\n
Dieser Beitrag erschien urspr\u00fcnglich auf ClickZ.<\/p>\n
Dieser Artikel wurde urspr\u00fcnglich auf ClickZ ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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