{"id":866387,"date":"2023-10-05T16:30:05","date_gmt":"2023-10-05T21:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/benotigen-sie-einen-ppc-management-experten\/"},"modified":"2023-10-05T16:30:05","modified_gmt":"2023-10-05T21:30:05","slug":"benotigen-sie-einen-ppc-management-experten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/benotigen-sie-einen-ppc-management-experten\/","title":{"rendered":"Ben\u00f6tigen Sie einen PPC-Management-Experten?"},"content":{"rendered":"

Die ewige Frage f\u00fcr gro\u00dfe und kleine Unternehmen: Sollten Sie Ihr Marketing intern betreiben oder einen Experten engagieren?<\/strong><\/p>\n

Es sind zahlreiche Faktoren zu ber\u00fccksichtigen, darunter der Grad der Erfahrung, die Komplexit\u00e4t der Kampagne, die vorhandenen internen Ressourcen und die Verwaltungsgeb\u00fchr des Experten.<\/p>\n

Wir werden reinen Tisch machen. Die meisten dieser Art von Artikeln werden von einer Agentur verfasst und tendieren daher naturgem\u00e4\u00df dazu, sich auf die Vorteile externer Hilfe zu st\u00fctzen. Manche w\u00fcrden es Voreingenommenheit nennen, andere w\u00fcrden es Panikmache nennen.<\/p>\n

Dieser Artikel wurde ebenfalls von einer Agentur verfasst, m\u00f6chte aber eine m\u00f6glichst objektive Sichtweise bieten. Die Wahrheit ist, dass beide Optionen v\u00f6llig realisierbar sind, wenn alles wie geplant verl\u00e4uft. Beide Optionen k\u00f6nnen wiederum erhebliche Nachteile haben, wenn sich die Zahnr\u00e4der nicht so reibungslos drehen wie erwartet.<\/p>\n

Notiz:<\/strong> Wir haben uns bereits 2014 mit diesem Thema besch\u00e4ftigt. Ich werde einige der im oben genannten Artikel angesprochenen Punkte aufgreifen und einige neue hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n

Kosteneffektivit\u00e4t<\/strong><\/h2>\n

Auf den ersten Blick dreht sich einer der Hauptpunkte der Argumentation um die Rentabilit\u00e4t. F\u00fcr ein Unternehmen stellt sich nat\u00fcrlich die Frage: Warum sollten Sie eine m\u00f6glicherweise hohe Verwaltungsgeb\u00fchr zahlen, wenn Sie die Zeit intern finden und dies selbst erledigen k\u00f6nnten? Vor allem, wenn es sich bei PPC nur um ein Gebotssystem handelt und keine Design- oder Entwicklungskenntnisse erforderlich sind.<\/p>\n

Wenn Sie jedoch etwas tiefer graben, werden Sie feststellen, dass es auf beiden Seiten der Medaille wichtige Fragen gibt, die Sie sich stellen m\u00fcssen.<\/p>\n

Nutzung einer Agentur<\/h3>\n
    \n
  • Wie verh\u00e4lt sich die Verwaltungsgeb\u00fchr im Vergleich zu den tats\u00e4chlichen PPC-Ausgaben und dem daraus resultierenden ROI der Kampagne?<\/li>\n
  • Und was noch wichtiger ist: Wie hoch ist das Risikoprofil, dass die Agentur den erwarteten ROI nicht erreicht, und eliminiert ihre Verwaltungsgeb\u00fchr wirklich die gesamte Marge der Kampagne?<\/li>\n<\/ul>\n

    Internes Kampagnenmanagement<\/h3>\n
      \n
    • Verf\u00fcgen Sie wirklich \u00fcber die internen Ressourcen, um eine Kampagne richtig zu verwalten, oder werden Sie einfach (erfolglos) versuchen, mehr Zeit aus einem bereits besch\u00e4ftigten Team herauszuholen? Wie wird sich dies auf andere kritische t\u00e4gliche Aufgaben im Unternehmen auswirken (z. B. Opportunit\u00e4tskosten)?<\/li>\n
    • Wie hoch sind die Gesamtkosten, wenn Sie eine neue Person f\u00fcr die Durchf\u00fchrung der Kampagne einstellen? Das Grundgehalt ist ein erster Indikator, aber wie sieht es mit Sozialleistungen, Rente, erh\u00f6hten B\u00fcrokosten aus?<\/li>\n
    • Haben Sie sich dazu auch mittel- bis langfristig verpflichtet? Jemanden einzustellen ist einfach, aber wenn dies Ihre einzige Verantwortung ist, kann es zu einem unn\u00f6tigen Teil Ihrer Kostenbasis werden, wenn Sie die Kampagne nicht fortsetzen. Insbesondere im Vereinigten K\u00f6nigreich und in der EU k\u00f6nnen Sie diese ungl\u00fcckliche Seele nicht loswerden, ohne einen recht m\u00fchsamen Prozess zu durchlaufen, der wahrscheinlich mit zus\u00e4tzlichen Kosten wie einer Abfindung verbunden ist.<\/li>\n<\/ul>\n

      Wie Sie oben sehen k\u00f6nnen, umfasst die Bewertung der Rentabilit\u00e4t von Agenturen im Vergleich zur Inhouse-Rentabilit\u00e4t eine Vielzahl von Variablen. Kein Unternehmen gleicht dem anderen und daher ist die Anwendung einer Standardgleichung auf diese Situation einfach nicht m\u00f6glich.<\/p>\n

      Hoffentlich verf\u00fcgen Sie \u00fcber gen\u00fcgend Informationen, um Ihre eigene Version dieser Gleichung zusammenzustellen und eine Entscheidung hinsichtlich der Rentabilit\u00e4t eines PPC-Experten zu treffen.<\/p>\n

      Es h\u00e4ngt alles vom Wissensstand ab<\/strong><\/h2>\n

      Wissen ist Macht, oder im Fall von PPC f\u00fchren Wissen und Erfahrung zu einer Kampagne, die die eines Anf\u00e4ngers \u00fcbertrifft. Sie haben vielleicht Gl\u00fcck, aber wie bei den meisten Dingen im Leben wird der erfahrenste Praktiker als Sieger hervorgehen.<\/p>\n

      Vor diesem Hintergrund sollten Sie bei der Verwaltung einer PPC-Kampagne (Agentur oder intern) zun\u00e4chst einen Blick auf den Wissensstand Ihres Teams werfen.<\/p>\n

      Die Grundlagen eines Gebotssystems und der Fokus auf Suchbegriffe, die einen ROI f\u00fcr das Unternehmen erzielen, sind leicht zu verstehen. Um jedoch wirklich den Nutzen aus Ihrer PPC-Investition zu ziehen, m\u00fcssen Sie lediglich wissen, was Sie tun. Nat\u00fcrlich wird dieser Wissensstand mit komplexeren Kampagnen nur noch zunehmen.<\/p>\n

      Wie bereits im vorherigen Blog-Beitrag zu diesem Thema erw\u00e4hnt, ist die Beauftragung eines Experten mit der anf\u00e4nglichen Recherche und Einrichtung der Kampagne oft eine kosteng\u00fcnstige Methode, um sicherzustellen, dass die Kampagne richtig ankommt. Wie bei einem ersten SEO-Audit k\u00f6nnte Ihnen die Beauftragung eines Experten mit der Einrichtung der Kampagne eine ausreichend stabile Grundlage bieten, um die Kampagne dann intern zu verwalten.<\/p>\n

      Auch hier haben wir eine F\u00fclle ziemlich anst\u00e4ndiger Kampagnen gesehen, die von Gesch\u00e4ftsinhabern nach eigener Recherche aufgesetzt wurden, es kommt also immer noch auf den Stand des Wissens (und der Zeit) an, der Ihnen zur Verf\u00fcgung steht.<\/p>\n

      Wie weit willst du gehen?<\/strong><\/h2>\n

      Es gibt einen Grund, warum unterschiedliche Marketingkampagnen mit unterschiedlichen Kosten verbunden sind. Bei einigen handelt es sich um sehr einfache, lokalisierte Einzelproduktkampagnen, bei anderen kann es sich um eine nationale oder internationale Abdeckung mit Tausenden einzelner Produkte handeln.<\/p>\n

      Generell gilt: Je komplexer die Kampagne, desto gr\u00f6\u00dfer das Budget und desto gr\u00f6\u00dfer das Risiko einer Kampagne mit schlechter Leistung. Dabei geht es nicht nur um Angebotsanpassungen.<\/p>\n

      Gro\u00dfartige digitale Marketingkampagnen beseitigen die Barrieren zwischen Abteilungen und Kan\u00e4len. Teams kommunizieren jetzt miteinander, anstatt in ihren Silos zu bleiben, und erzielen gemeinsam Ergebnisse, die gr\u00f6\u00dfer sind als die Summe ihrer einzelnen Teile.<\/p>\n

      Wie bereits im Jahr 2014 erw\u00e4hnt, erhalten Sie durch die Nutzung einer Agentur Zugang zu mehr als nur PPC-Experten, die ihr K\u00f6nnen unter Beweis stellen. Eine beeindruckende PPC-Kampagne wird auch Webdesign-Experten anziehen, die unter anderem UX\/UI, Conversion-Rate-Optimierung, Content-Erstellung und Remarketing ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

      Im Sport wird dies oft als \u201eGrenzgewinn\u201c bezeichnet, obwohl Sie feststellen werden, dass eine \u00dcberarbeitung des Benutzerflusses Ihrer Website viel mehr als nur einen Grenzgewinn generieren k\u00f6nnte. Der Zugang zu mehreren Disziplinen ist das, worauf Sie m\u00f6glicherweise verzichten, wenn Sie eine Kampagne intern durchf\u00fchren, und der \u00fcber den Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne entscheiden kann.<\/p>\n

      Die Grundfunktionen gelten sowohl f\u00fcr die oben genannte Einzelproduktkampagne als auch f\u00fcr die internationale Kampagne; es ist nur so, dass Letzterer mehr zu verlieren hat. Mit zunehmender Komplexit\u00e4t von Kampagnen kommt irgendwann der Punkt, an dem Sie sich voll und ganz auf den Prozess einlassen und der Kampagne die besten Erfolgschancen geben m\u00fcssen.<\/p>\n

      In diesem Fall lohnt es sich, die Angelegenheit einem spezialisierten PPC-Team zu \u00fcbergeben.<\/p>\n

      Geldgespr\u00e4che!<\/h2>\n

      Am Ende ist die Wahrscheinlichkeit gro\u00df, dass Sie, wenn Sie eine Agenturkampagne neben eine intern durchgef\u00fchrte Kampagne stellen, davon ausgehen, dass die Kampagne der Agentur durch das zus\u00e4tzliche Ma\u00df an Fachwissen und Erfahrung bessere Ergebnisse erzielen w\u00fcrde. Unter sonst gleichen Bedingungen w\u00fcrde ich mich in neun von zehn F\u00e4llen f\u00fcr die Agentur entscheiden.<\/p>\n

      Der Elefant im Raum sind nat\u00fcrlich die Agenturgeb\u00fchren.<\/p>\n

      Ja, man k\u00f6nnte argumentieren, dass interne Teams \u00fcber ein h\u00f6heres Ma\u00df an Branchenkenntnissen verf\u00fcgen oder dass ein PPC-Experte in der Lage sein wird, das Kampagnen-Dashboard zu verstehen und einige der fortschrittlicheren Tools zu verwenden. Aber Sie wissen es bereits. Dieses Argument ist ziemlich klar (und gut dargelegt!).<\/p>\n

      Auf das Geld kommt es an. Wie viel Geld erhalten Sie grunds\u00e4tzlich als Gegenleistung f\u00fcr die entsprechenden Ausgaben?<\/p>\n

      Agenturen erheben in der Regel eine Mindestgeb\u00fchr f\u00fcr PPC-Kampagnen. Wenn Ihr Budget f\u00fcr PPC also besonders bescheiden ist, beispielsweise 500 \u00a3 pro Monat, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass die Agenturgeb\u00fchren die Marge der Kampagne \u00fcbersteigen.<\/p>\n

      Denken Sie daran, Ihre internen Margen und nicht Ihren Umsatz im Auge zu behalten! In diesem Fall ist es wahrscheinlich die einzige Option, die zu einem signifikanten ROI f\u00fchrt, die Kampagne zun\u00e4chst von einem Experten einrichten zu lassen.<\/p>\n

      Wenn die Agenturgeb\u00fchr hingegen nur einen kleinen Prozentsatz der gesamten Budgetausgaben ausmacht und die Kampagnenmargen wiederum die Agenturgeb\u00fchr \u00fcbersteigen, ist dies sinnvoll. Wie die Amerikaner gerne sagen: \u201eWenn es Geld bringt, macht es Sinn.\u201c Die Agentur bietet ein h\u00f6heres Ma\u00df an Fachwissen und kann Ihnen auch die Flexibilit\u00e4t geben, die Kampagne jederzeit zu stoppen.<\/p>\n

      Eine Gr\u00f6\u00dfe passt nicht allen<\/strong><\/h2>\n

      Hoffentlich hat mein Geschwafel gezeigt, dass dies kein allgemeing\u00fcltiges Argument ist. Es gibt einfach zu viele Variablen.<\/p>\n

      Mein Rat w\u00e4re, Ihre Entscheidung auf reale Fakten zu st\u00fctzen. Beispielsweise erleben wir oft, dass Gesch\u00e4ftsinhaber versuchen, Kampagnen selbst durchzuf\u00fchren (oder einen Mitarbeiter aus ihrem Team damit zu beauftragen), ohne ernsthaft \u00fcber den Zeitaufwand nachzudenken. Vertrauen Sie uns, wenn wir sagen: Wenn Sie keine Zeit haben, wird es nicht erledigt. Am Ende geben Sie drei Monate lang viel Geld aus und geben dann auf, ohne irgendwelche Anpassungen vorzunehmen.<\/p>\n

      Wenn Sie jedoch die Zeit haben, k\u00f6nnen Sie die Kampagne \u00fcbernehmen und dadurch Ihren Umsatz steigern. Es kann sogar bedeuten, dass Sie die Ausgaben f\u00fcr andere Marketingkan\u00e4le reduzieren k\u00f6nnen, ohne eine Agenturgeb\u00fchr zahlen zu m\u00fcssen.<\/p>\n

      Ber\u00fccksichtigen Sie Ihre Optionen, bevor Sie eine Entscheidung treffen. Machen Sie PPC nicht zum Selbstzweck; Es sollte ein echter Gesch\u00e4ftsfall vorgelegt werden, der echte Daten dar\u00fcber liefert, ob die Beauftragung eines PPC-Experten eine praktikable Option ist.<\/p>\n

      Wenn sich herausstellt, dass die interne Durchf\u00fchrung der Kampagne in der realen Welt funktioniert, dann ist das gro\u00dfartig! Seien Sie flexibel, seien Sie realistisch und Sie sollten die richtige Entscheidung treffen. Denken Sie daran: Beide Optionen k\u00f6nnen funktionieren.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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