{"id":866487,"date":"2023-10-05T18:43:07","date_gmt":"2023-10-05T23:43:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/entwicklung-der-zuordnung-des-vorherigen-letzten-klicks-in-der-bezahlten-suche\/"},"modified":"2023-10-05T18:43:07","modified_gmt":"2023-10-05T23:43:07","slug":"entwicklung-der-zuordnung-des-vorherigen-letzten-klicks-in-der-bezahlten-suche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/entwicklung-der-zuordnung-des-vorherigen-letzten-klicks-in-der-bezahlten-suche\/","title":{"rendered":"Entwicklung der Zuordnung des vorherigen letzten Klicks in der bezahlten Suche"},"content":{"rendered":"

\u201eDer Teufel, den du kennst, ist besser als der Teufel, den du nicht kennst.\u201c <\/strong><\/p>\n

Dieses ber\u00fchmte Zitat trifft auf die vielen Vermarkter zu, die standardm\u00e4\u00dfig auf die Attribution des letzten Klicks zur\u00fcckgreifen, obwohl die gesamte Customer Journey nachweislich nicht ber\u00fccksichtigt wird.<\/p>\n

W\u00e4hrend der neuesten Paid Search Optimization Masterclass von ClickZ haben wir in Zusammenarbeit mit Fospha und Kenshoo 800 Vermarkter zu ihren gr\u00f6\u00dften Herausforderungen befragt. 36 % gaben an, die Rendite ihrer Werbeausgaben zu maximieren, w\u00e4hrend weitere 24 % die \u201egenaue Zuordnung des Werts zu jedem Marketingkanal\u201c als ihr gr\u00f6\u00dftes Problem betrachten.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Daraus wird deutlich, dass Vermarkter \u00fcber den letzten Klick hinausgehen und ein effektiveres Attributionsmodell einf\u00fchren m\u00f6chten. Doch angesichts mehr Kan\u00e4len, mehr Daten und mehr M\u00f6glichkeiten zum Experimentieren als je zuvor wissen sie nicht immer, wie sie diese umsetzen sollen.<\/p>\n

Hier sind vier Erkenntnisse aus dem Webinar:<\/p>\n

1. Das Problem verstehen<\/strong><\/h2>\n

Angesichts der Vielzahl unterschiedlicher Kan\u00e4le und Ger\u00e4te auf dem Weg zum Kauf \u00fcberrascht es nicht, dass Vermarkter Schwierigkeiten mit der Messung haben. \u201eKostenintensive Marketingentscheidungen basieren zunehmend auf engeren Zeitfenstern in der Customer Journey\u201c, sagt Sam Carter, Vertriebs- und Marketingleiter beim Multi-Touch-Attributionsspezialisten Fospha.<\/p>\n

Echte Marketingeffektivit\u00e4t erfordert die Integration m\u00f6glichst vieler Verbraucherdaten, um ein einzigartiges Benutzerprofil zu erstellen. Ein Multi-Touch-Attributionsmodell weist jedem Touchpoint einen Wert zu und eliminiert so die Vorstellung, dass das Letzte, worauf jemand geklickt hat, der Ausl\u00f6ser f\u00fcr die Conversion ist. Dies f\u00fchrt oft dazu, dass Vermarkter eine ungenaue Einsch\u00e4tzung ihrer leistungsst\u00e4rksten Keywords haben.<\/p>\n

2. Klein anfangen<\/strong><\/h2>\n

Eine umfassende Optimierung \u00fcber Nacht umzusetzen ist eine unm\u00f6gliche Aufgabe. Carter empfiehlt, mit einigen wichtigen grundlegenden Datens\u00e4tzen zu beginnen, wie z. B. Kostendaten f\u00fcr die bezahlte Suche und Umsatzdaten aus Ihrer Customer-Relationship-Management-Plattform (CRM).<\/p>\n

\u201eWenn die Kosten an einen Besuch oder eine Conversion gebunden sind, kann dies Aufschluss \u00fcber teure Keywords geben, die bei Conversions keine Rolle spielen\u201c, sagt Carter und f\u00fcgt hinzu, dass diese Methode Procter & Gamble in einem einzigen Quartal 140 Millionen US-Dollar eingespart hat (keine Verringerung der Wachstumsrate). ).<\/p>\n

3. Kombinieren Sie komplement\u00e4re Plattformen<\/strong><\/h2>\n

Sobald Sie sich mit der Rolle vertraut gemacht haben, die Schl\u00fcsselw\u00f6rter in jedem Schritt der Customer Journey spielen, ist es hilfreich, Ihre Daten zu nutzen und sie mit einem anderen Tool \u201eaufatmen\u201c zu lassen, beispielsweise einer Bid-Management-Plattform, die sich mehr auf die Optimierung von Zahlungen konzentriert. Suchkampagnen.<\/p>\n

Der gemeinsame Einsatz von Technologien kann zur Verbesserung der Genauigkeit beitragen, was 64,5 % unserer Webinar-Teilnehmer sehr wichtig ist.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201eKenshoo kann jede zugeordnete Datenquelle nutzen und eine Gebotsrichtlinie erstellen, die eine benutzerdefinierte Berechnung verwendet\u201c, erkl\u00e4rt David Bowen, Director of Customer Success der Plattform. \u201eGenau wie an der B\u00f6rse verwenden wir ein maschinelles Lernsystem, um zu sehen, wie alle Keywords zusammen funktionieren, und um Vorhersagen auf der Grundlage des Ergebnisses einer Gebots\u00e4nderung zu treffen.\u201c<\/p>\n

4. Punktieren Sie die I und kreuzen Sie die T<\/strong><\/h2>\n

Laut Darral Wilson, <\/strong>Director of Solutions bei Kenshoo: Eines der wichtigsten Elemente der dynamischen Attribution ist die Liebe zum Detail. Ist alles beschriftet? Haben Sie unwissentlich konkurrierende doppelte Keywords?<\/p>\n

\u201eWenn es L\u00fccken in den Daten gibt oder Ihre Suchkampagne nicht richtig strukturiert ist, werden Sie nicht den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Nutzen daraus ziehen\u201c, sagt er.<\/p>\n

Ende<\/strong><\/h2>\n

Ihre Daten sind nur so wertvoll wie das, was Sie damit machen. Der letzte Klick war m\u00f6glicherweise ein entscheidendes Element einer Conversion, muss aber nicht, und dieses g\u00e4ngige Attributionsmodell vermittelt kein klares Bild.<\/p>\n

Verstehen Sie, warum Messungen ein Problem darstellen, und gehen Sie es nach und nach an. Letztendlich k\u00f6nnen Sie durch die gemeinsame Nutzung leistungsstarker Plattformen die Daten abrufen und nutzen, um das Beste aus Ihren Keywords herauszuholen, Ihre Attribution zu verbessern und Ihr Marketing effektiver zu gestalten.<\/p>\n

Inhalte, die in Zusammenarbeit mit Fospha und Kenshoo erstellt wurden. Die in diesem Artikel ge\u00e4u\u00dferten Meinungen spiegeln nicht unbedingt die Meinung von wider.<\/strong><\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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