{"id":866681,"date":"2023-10-05T22:56:04","date_gmt":"2023-10-06T03:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/der-aufstieg-der-personlichen-suche-wie-konnen-content-vermarkter-davon-profitieren\/"},"modified":"2023-10-05T22:56:04","modified_gmt":"2023-10-06T03:56:04","slug":"der-aufstieg-der-personlichen-suche-wie-konnen-content-vermarkter-davon-profitieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/der-aufstieg-der-personlichen-suche-wie-konnen-content-vermarkter-davon-profitieren\/","title":{"rendered":"Der Aufstieg der pers\u00f6nlichen Suche: Wie k\u00f6nnen Content-Vermarkter davon profitieren?"},"content":{"rendered":"

Als Vermarkter in der sich ver\u00e4ndernden digitalen Welt h\u00e4ngt der Erfolg davon ab, zu wissen, was Verbraucher von uns wollen und erwarten. Denn nur so k\u00f6nnen wir liefern.<\/strong><\/p>\n

Daher ist es interessant zu sehen, dass eine aktuelle Datenver\u00f6ffentlichung von Google zeigt, dass die personalisierte Suche bei Internetnutzern immer mehr an Bedeutung gewinnt.<\/p>\n

F\u00fcr pers\u00f6nliche Ratschl\u00e4ge und Empfehlungen wenden sie sich nicht mehr an Freunde und Familie, sondern auch an Suchmaschinen.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich wussten wir das bereits … deshalb arbeiten wir so hart daran, unser Publikum zu kennen und seine Mikromomente und Schwachstellen zu verstehen, indem wir den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit auf die richtige Art und Weise liefern.<\/p>\n

Google sagt uns jedoch, dass wir statt nach \u201eWie oft sollten Sie Ihre Haare waschen?\u201c jetzt nach \u201eWie oft sollten Sie Ihre Haare waschen?\u201c suchen. Yo<\/strong> waschen Mein<\/strong> Haar?”. Durch die \u00c4nderung dieser beiden kleinen W\u00f6rter wird die Art und Weise, wie wir Suchmaschinen nutzen, viel pers\u00f6nlicher als je zuvor.<\/p>\n

Und die Daten deuten darauf hin, dass Verbraucher mittlerweile wirklich darauf vertrauen, dass Webinhalte ihre ganz spezifischen Bed\u00fcrfnisse erf\u00fcllen k\u00f6nnen. Tats\u00e4chlich hat Google in den letzten zwei Jahren berichtet, dass mobile Suchanfragen mit \u201e\u2026f\u00fcr mich\u201c in den letzten zwei Jahren um satte 60 % gestiegen sind.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus verzeichneten sie auch einen Anstieg der mobilen Suchanfragen um 80 %, die \u201e\u2026sollte ich?\u201c enthielten. Aus diesem Grund betrachten wir die Suche wirklich als einen unserer besten und vertrauensw\u00fcrdigsten Freunde.<\/p>\n

Und das sind gro\u00dfartige Neuigkeiten f\u00fcr Content-Vermarkter.<\/p>\n

F\u00fcr diejenigen von uns, die in den Bereichen Automobil, Sch\u00f6nheit, Finanzen, Fitness und Tierpflege arbeiten, scheinen diese neuen Informationen besonders relevant zu sein: Dies sind die Branchen, in denen Nutzer sich am h\u00e4ufigsten an Google wenden, um ihre pers\u00f6nlichen Probleme zu l\u00f6sen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen wir unsere Inhalte f\u00fcr diese Art von Suchanfragen vorbereiten und optimieren? <\/strong><\/h2>\n

Instrumente<\/strong><\/h3>\n

Das Erstellen von Taschenrechnern und Tools ist eine hervorragende M\u00f6glichkeit, gezielt nach pers\u00f6nlichen Suchbegriffen zu suchen und unseren Benutzern die personalisierte Antwort zu geben, nach der sie suchen. Lassen Sie uns dies anhand eines Fitnessbeispiels demonstrieren:<\/p>\n

Diese aktuelle Ver\u00f6ffentlichung von Daten von Google deutet darauf hin, dass Nutzer anfangen, nach etwas zu suchen wie \u201eWie viel Wasser sollte ich jeden Tag trinken?\u201c in gr\u00f6\u00dferen Mengen als etwa \u201eWie viel Wasser sollten Sie pro Tag trinken?\u201c<\/p>\n

Nun wissen die meisten von uns, dass die Antwort auf diese Frage von verschiedenen Faktoren abh\u00e4ngt, darunter Geschlecht, K\u00f6rperzusammensetzung, Aktivit\u00e4tsniveau usw.<\/p>\n

Was unser Publikum von dieser Suche erwartet, ist eine personalisierte Antwort, die all diese Dinge ber\u00fccksichtigt und ihm genau sagt, wie viel Wasser er pers\u00f6nlich t\u00e4glich trinken sollte.<\/p>\n

Ein Wasserverbrauchsrechner w\u00fcrde dies gut leisten, und wenn der Benutzer die Spezifit\u00e4t eines individuellen Ergebnisses w\u00fcnscht, ist er bereit, die f\u00fcr den Abruf erforderlichen pers\u00f6nlichen Daten einzugeben. Ein Blogbeitrag, der lediglich die durchschnittliche empfohlene Fl\u00fcssigkeitsaufnahme f\u00fcr einen Mann oder eine Frau gem\u00e4\u00df den Empfehlungen des NHS angibt, ist nicht mehr benutzerorientiert genug.<\/p>\n

Fallstudien und Erfahrungsberichte<\/strong><\/h3>\n

Die Bereitstellung personalisierter Inhalte wird nicht immer einfach sein, und manchmal m\u00fcssen Benutzer m\u00f6glicherweise dazu ermutigt werden, etwas mehr Zeit auf einer Seite zu verbringen, um die personalisierte Antwort zu finden, nach der sie suchen. In diesem Fall sind Fallstudien und Testimonials eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Benutzer auf ihrem Weg in die richtige Richtung anzusto\u00dfen.<\/p>\n

Zum Beispiel: \u201eWie viel Geld brauche ich, um in den Ruhestand zu gehen?\u201c ist eine komplexere Frage als unser Fitnessbeispiel. Es gibt so viele Varianten, die die genaue, personalisierte Antwort auf diese Frage ver\u00e4ndern k\u00f6nnten, sodass es schwierig ist, sie schnell und individuell zu beantworten.<\/p>\n

Wenn wir den Benutzern jedoch in der richtigen Phase ihrer Reise ein Zeugnis oder eine Fallstudie zur Verf\u00fcgung stellen, die nach umfangreicher Pers\u00f6nlichkeitsforschung erstellt wurde und jemanden oder eine Situation verwendet, die bei ihnen Anklang findet, ist es wahrscheinlich, dass sie Anklang finden der Inhalt. .<\/p>\n

Durch die Schaffung von Engagement durch eine Fallstudie erh\u00f6ht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Marke um eine pers\u00f6nlichere Antwort bitten und so ihren Weg zu der gesuchten personalisierten Antwort fortsetzen.<\/p>\n

Hygieneinhalte<\/strong><\/h3>\n

Informationsinhalte (etwas, das wir hier bei Zazzle als \u201eHygieneinhalte\u201c bezeichnen) sind angesichts dieser Suchentwicklung absolut unerl\u00e4sslich.<\/p>\n

Es ist wichtig, dass alle Inhalte und Informationsressourcen auf Ihrer Website aktuell und so spezifisch wie m\u00f6glich f\u00fcr die verschiedenen Arten von Benutzern sind, die Sie voraussichtlich auf Ihrer Website besuchen werden. Dar\u00fcber hinaus ist es ein Muss, sicherzustellen, dass der Inhalt der Seite f\u00fcr die Long-Tail-Suche (Verlinkung zu Ihren Personas) optimiert ist.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus ist es auch wichtig, einen klaren Call-to-Action zu haben, der den Benutzer auf personalisierte Antworten auf seine Fragen hinweist. Es ist nicht immer m\u00f6glich, ihre Anfrage mit schriftlichen Inhalten eins zu eins zu beantworten, aber den Benutzer auf einen Call-to-Action \u201eKontaktieren Sie uns hier\u201c hinzuweisen, k\u00f6nnte den Unterschied in seiner Benutzerreise und letztendlich darin ausmachen, ob er bei Ihnen landet Ihr Konkurrent. <\/strong><\/p>\n

Thought Leadership und Experteninhalte<\/strong><\/h3>\n

Da sich Verbraucher mehr denn je der Suche als vertrauensw\u00fcrdiger Freund oder Familienmitglied zuwenden, m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen ver\u00f6ffentlichten Inhalte als die vertrauensw\u00fcrdigsten angesehen werden. Daher war es noch nie so wichtig, in Ihrem Fachgebiet als Vordenker wahrgenommen zu werden.<\/p>\n

Experteninhalte tragen nat\u00fcrlich dazu bei, die Beziehung zwischen Verbraucher und Marke zu st\u00e4rken. Wenn Sie in den SERPs erscheinen, bedeutet dies auch, dass Ihr Ruf als Experte Ihnen dabei von Nutzen sein wird, wenn es darum geht, dass Benutzer ausw\u00e4hlen, welchen \u201eFreund\u201c sie um Rat fragen m\u00f6chten.<\/p>\n

Wir k\u00f6nnen es kaum erwarten zu sehen, wie die Entwicklung der Suche die Art und Weise ver\u00e4ndert, wie Google Inhalte von Marken belohnt und bestraft. Das Obige ist nur ein Anfang, aber wir werden es im Laufe der Zeit auf jeden Fall im Auge behalten!<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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