{"id":867066,"date":"2023-10-06T07:18:05","date_gmt":"2023-10-06T12:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-die-schaffung-relevanter-erlebnisse-ihre-klicks-auf-lokale-suchanzeigen-steigern-kann\/"},"modified":"2023-10-06T07:18:05","modified_gmt":"2023-10-06T12:18:05","slug":"wie-die-schaffung-relevanter-erlebnisse-ihre-klicks-auf-lokale-suchanzeigen-steigern-kann","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-die-schaffung-relevanter-erlebnisse-ihre-klicks-auf-lokale-suchanzeigen-steigern-kann\/","title":{"rendered":"Wie die Schaffung relevanter Erlebnisse Ihre Klicks auf lokale Suchanzeigen steigern kann"},"content":{"rendered":"

Wir alle wissen mittlerweile, dass mobile Ger\u00e4te einen enormen Einfluss auf unser Leben als Verbraucher und Vermarkter haben. <\/strong><\/p>\n

Was wir immer noch verstehen, ist, was dieser Wandel f\u00fcr uns als Vermarkter bedeutet.<\/p>\n

Verbraucher haben unterschiedliche Erwartungen an die gew\u00fcnschten Informationen, wenn sie um 9 Uhr morgens nach \u201eLaufschuhen\u201c suchen. M. Von Ihrem Schreibtisch bei der Arbeit aus, verglichen mit \u201eLaufschuhen\u201c um 18 Uhr. M. Auf Ihrem iPhone zwei Meilen von einem Gesch\u00e4ft entfernt. Wir als Vermarkter m\u00fcssen diese Erwartungen ber\u00fccksichtigen und sie auf einzigartige Weise erf\u00fcllen.<\/p>\n

Ich wollte mir einige Daten aus verschiedenen AdWords-Konten ansehen und verstehen, wie Suchkampagnen auf Desktop- und Mobilger\u00e4ten funktionieren und welche unterschiedlichen Entfernungen vom physischen Ladenstandort, von dem aus die Suche erfolgt, bestehen.<\/p>\n

Die Informationen stimmen mit Ihren Erwartungen \u00fcberein, stimmen aber wahrscheinlich immer noch nicht mit der Art und Weise \u00fcberein, wie Sie Ihre Kampagnen verwalten.<\/p>\n

Wie sich die Entfernung auf CTR, CPC und Click-Through-Rate bei lokaler Suchmaschinenwerbung auswirkt<\/h2>\n

Beginnen wir zun\u00e4chst mit der Klickrate (CTR) nach Entfernung. Diese Kennzahl stellt m\u00f6glicherweise die gr\u00f6\u00dfte Abweichung dar und ist m\u00f6glicherweise am offensichtlichsten, wenn man genauer dar\u00fcber nachdenkt. Es macht Sinn, dass die CTR umso h\u00f6her ist, je n\u00e4her sich der Verbraucher am physischen Standort befindet.<\/p>\n

Was ich jedoch nicht erwartet hatte, war, wie viel gr\u00f6\u00dfer und wie viel gr\u00f6\u00dfer die Variation bei mobilen Ger\u00e4ten im Vergleich zu Desktop-Ger\u00e4ten ist. Unsere Daten zeigen, dass die CTRs auf Mobilger\u00e4ten im Umkreis von einer Meile um ein Gesch\u00e4ft 2,5-mal h\u00f6her sind als die CTRs auf Desktops. Die Konsequenzen daraus sind logisch, aber sie deuten tats\u00e4chlich auf den Wunsch hin, in den Laden zu gehen. Sobald Sie die erste Meile hinter sich gelassen haben, sinken die CTRs auf nur einen Prozentpunkt h\u00f6her als bei Desktop-Computern.<\/p>\n

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Werfen wir als N\u00e4chstes einen Blick auf die Kosten pro Klick (CPC) pro Ger\u00e4t.<\/p>\n

Hier sehen wir einen sehr interessanten Trend, der mit dem Konzept hinter dem Qualit\u00e4tsfaktor \u00fcbereinstimmt. Wir sehen, dass die CPCs f\u00fcr Mobilger\u00e4te im Umkreis von einer Meile um ein Gesch\u00e4ft am niedrigsten sind. Nachdem man verstanden hat, dass die CTRs auf Mobilger\u00e4ten 2,5-mal h\u00f6her waren als auf Desktops, kann man davon ausgehen, dass die Relevanzrate dazu beitr\u00e4gt, diese niedrigeren CPCs zu erzielen.<\/p>\n

Der Trend ist hier je nach Ger\u00e4t gegenl\u00e4ufig. Die CPCs steigen bei Mobilger\u00e4ten, je weiter Sie sich vom Standort entfernen, im Vergleich zu Desktop-Computern, die mit zunehmender Entfernung stetig sinken. Ich denke, dass die Reduzierung des Schreibtisches auf die geografische Ausrichtung zur\u00fcckzuf\u00fchren ist und den Wettbewerb verringert, da weniger Marken an der Auktion teilnehmen w\u00fcrden.<\/p>\n

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Schlie\u00dflich fand ich die Trends rund um die Klickrate nach Ger\u00e4t und Entfernung sehr interessant.<\/p>\n

Obwohl kumulativ, ist die Verkehrsmenge, die Google weniger als eine Meile von einem physischen Standort entfernt sammeln kann, immer noch viel geringer als die Verkehrsmenge, die mehr als 24 km entfernt ist. Angesichts des Relevanzfaktors f\u00fcr diese Verbraucher und die Werbetreibenden selbst ist es daher sinnvoll, dass der Prozentsatz f\u00fcr Mobilger\u00e4te im Nahbereich immer noch h\u00f6her ist als f\u00fcr Desktops.<\/p>\n

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Relevanz: der Name des Spiels<\/h2>\n

Letztendlich geht es meiner Meinung nach bei diesem Spiel darum: Relevanz. Hier sind drei Tipps, die Sie aus diesen Erkenntnissen ziehen und nutzen k\u00f6nnen, um relevanteres Marketing f\u00fcr Ihre Verbraucher zu erstellen.<\/p>\n

Relevante Erfahrungen<\/h3>\n

Wir selbst als Verbraucher wissen, dass wir relevante Erlebnisse erwarten. Wir erwarten, dass die Laden\u00f6ffnungszeiten korrekt sind, wir erwarten, dass mobile Landingpages auf Mobilger\u00e4te reagieren usw.<\/p>\n

Als Werbetreibende haben wir aufgrund der uns zur Verf\u00fcgung stehenden Tools, einschlie\u00dflich des Kundenabgleichs (jetzt auch mit Telefonnummer und Adresse verf\u00fcgbar) und verschiedenen Erweiterungen, viele weitere M\u00f6glichkeiten, die Relevanz f\u00fcr Verbraucher zu steigern.<\/p>\n

Diese Daten best\u00e4tigen lediglich die Relevanzerwartungen. Jetzt liegt es an uns als Vermarktern, sicherzustellen, dass wir diese Tools nutzen, um den Kunden das zu bieten, was sie wollen, wann sie es wollen und wie sie es wollen.<\/p>\n

Verstehen Sie die Interaktionen Ihrer Kunden mit Ihrem Unternehmen<\/h3>\n

Wie sehen diese Daten f\u00fcr Ihr Unternehmen aus? Was sind die spezifischen Kenntnisse f\u00fcr Sie? Sollten Sie f\u00fcr Verbraucher in der N\u00e4he Ihres Standorts h\u00f6here Gebote abgeben?<\/p>\n

Sollte sich Ihre Zielseite auf Handlungsaufforderungen konzentrieren, die Verbraucher zum Laden f\u00fchren, wenn diese Suche w\u00e4hrend der Laden\u00f6ffnungszeiten durchgef\u00fchrt wird und sie weniger als eine Meile von Ihrem Standort entfernt sind? Was sagen Ihre konkreten Daten?<\/p>\n

Mit welchen CRM-Daten k\u00f6nnen diese Daten angereichert werden?<\/h3>\n

Je mehr Sie \u00fcber Ihren Kundenstamm wissen, desto besser k\u00f6nnen Sie diese Informationen nutzen, um ein besseres Erlebnis und einen loyaleren Kunden zu schaffen. Wie nutzen Sie Ihre CRM-Daten, um zu verstehen, wo bestimmte Verbraucher interagieren, gezielt ansprechen oder Cross-Selling betreiben?<\/p>\n

Es gibt so viele Daten, die gek\u00fcrzt werden k\u00f6nnen, um Ihrem Suchprogramm einen Vorteil zu verschaffen. Viele sollten sich darauf konzentrieren, besser zu verstehen, wie sich diese Daten auf die Erwartungen ihrer Kunden und nicht auf ihre eigenen auswirken.<\/p>\n

Beispielsweise m\u00f6chten viele bezahlte Suchmanager, dass eine Online-Konvertierung stattfindet, damit Messung und ROI so zuverl\u00e4ssig wie m\u00f6glich sind. Der Nachteil besteht jedoch darin, dass es Ihren eigenen Interessen dient und m\u00f6glicherweise nicht denen des Kunden.<\/p>\n

Ich denke, diese Daten sind ein gro\u00dfartiger Indikator daf\u00fcr, wie sich Verbraucherverhalten mit Erfahrungen verkn\u00fcpfen l\u00e4sst, und ich bin fest davon \u00fcberzeugt, dass es uns umso besser gehen wird, je mehr wir als Branche dazu in der Lage sind.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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