{"id":867107,"date":"2023-10-06T08:11:04","date_gmt":"2023-10-06T13:11:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ein-leitfaden-fur-anfanger-zur-verwendung-ausschliesender-keywords-in-ppc\/"},"modified":"2023-10-06T08:11:04","modified_gmt":"2023-10-06T13:11:04","slug":"ein-leitfaden-fur-anfanger-zur-verwendung-ausschliesender-keywords-in-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ein-leitfaden-fur-anfanger-zur-verwendung-ausschliesender-keywords-in-ppc\/","title":{"rendered":"Ein Leitfaden f\u00fcr Anf\u00e4nger zur Verwendung ausschlie\u00dfender Keywords in PPC"},"content":{"rendered":"

Lassen Sie uns die B\u00fchne bereiten. Sie haben sich bei Google Adwords angemeldet, Ihre Zahlungsdaten eingegeben, vielleicht sogar einige Anzeigen erstellt und sich mit den verschiedenen \u00dcbereinstimmungstypen f\u00fcr Keywords vertraut gemacht. <\/strong><\/p>\n

M\u00f6glicherweise haben Sie Ihre Anzeigen sogar live gesendet. Leicht genug. Aber Sie sind sich vollkommen dar\u00fcber im Klaren, dass es damit noch nicht zu Ende ist.<\/p>\n

PPC kann ein teures Hobby sein und Sie sind entschlossen, Ihre PPC-Kampagne zu einem wertvollen Marketingkanal zu machen und nicht zu einem \u00e4rgerlichen, geldverbrennenden Hobby.<\/p>\n

Um das Beste aus Ihrer PPC-Investition herauszuholen, m\u00fcssen Sie sowohl Ihren gesunden Menschenverstand als auch Daten nutzen, um Ihre Anzeigen st\u00e4ndig anzupassen. Sie m\u00f6chten sich auf bestimmte K\u00e4uferpers\u00f6nlichkeiten konzentrieren, die als Nebenprodukt (oder wie auch immer Sie es betrachten m\u00f6chten) unn\u00f6tige Klicks aus Ihrer Kampagne eliminieren.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen dies erreichen, indem Sie den Qualit\u00e4tsfaktor auswerten, A\/B-Tests f\u00fcr Anzeigenformate durchf\u00fchren, Ihre Keywords \u00fcberpr\u00fcfen und coole Funktionen wie Anruferweiterungen hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n

Aber wie der Titel schon sagt, geht es hier um ausschlie\u00dfende Keywords. In diesem Artikel besprechen wir die Grundlagen von ausschlie\u00dfenden Keywords, damit Sie loslegen k\u00f6nnen. Es gibt viele ausf\u00fchrlichere PPC-Ratschl\u00e4ge zu . Wenn Sie also professionelle Beratung suchen, empfehlen wir Ihnen, die praktische Suchleiste zu verwenden.<\/p>\n

Was sind ausschlie\u00dfende Keywords?<\/strong><\/h2>\n

Einer der Schritte beim Erstellen Ihrer Anzeigen besteht darin, die Arten von Suchbegriffen zuzuweisen, f\u00fcr die Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Hoffentlich haben Sie Ihre Keywords spezifisch formuliert und sich auf die Absicht und Relevanz des Benutzers konzentriert.<\/p>\n

Wie Sie sich vorstellen k\u00f6nnen, sind ausschlie\u00dfende Keywords fast das komplette Gegenteil Ihrer Ziel-Keywords. Sie helfen Ihnen dabei, Google Richtlinien zu geben und festzulegen, f\u00fcr welche Arten von Suchbegriffen Sie nicht angezeigt werden m\u00f6chten.<\/p>\n

Wann w\u00fcrden Sie ausschlie\u00dfende Keywords verwenden?<\/strong><\/h2>\n

Google definiert ausschlie\u00dfende Keywords als \u201eeine Art von Keyword, das verhindert, dass Ihre Anzeige bei einem bestimmten Wort oder einer bestimmten Phrase geschaltet wird.\u201c Ihre Anzeigen werden f\u00fcr niemanden geschaltet, der nach dieser Phrase sucht. Dies wird auch als bezeichnet negative \u00dcbereinstimmung<\/strong>.\u201e<\/strong><\/p>\n

Ein h\u00e4ufiges Beispiel f\u00fcr die Verwendung negativer Keywords ist \u201ebillig\u201c (Google verwendet als Beispiel \u201ekostenlos\u201c). Angenommen, Sie stellen ma\u00dfgefertigte M\u00f6bel oder hochwertige Uhren her. Es macht Sinn, dass Sie nicht f\u00fcr Klicks von Suchmaschinen bezahlen m\u00f6chten, die nach g\u00fcnstigeren Alternativen suchen.<\/p>\n

Es ist auch notwendig, Unklarheiten zu beseitigen. In ihrem ultimativen Leitfaden zu AdWords-Keyword-Match-Typen und ausschlie\u00dfenden Keywords verwendete Lisa Raehsler ein gutes Beispiel f\u00fcr \u201eBlaubeermuffins\u201c, bei dem die Benutzerabsicht sowohl f\u00fcr Rezepte als auch f\u00fcr B\u00e4ckereien gelten k\u00f6nnte, zwei sehr unterschiedliche Benutzerabsichten.<\/p>\n

In einer solchen Situation w\u00fcrden Sie Ihren ausschlie\u00dfenden Keywords \u201eRezepte\u201c oder \u201eB\u00e4ckereien\u201c hinzuf\u00fcgen, je nachdem, was Ihnen am besten passt.<\/p>\n

Wo gebe ich ausschlie\u00dfende Keywords ein?<\/strong><\/h2>\n

M\u00f6glicherweise ist Ihnen die Registerkarte \u201eAusschlie\u00dfende Keywords\u201c bereits aufgefallen, als Sie Keywords f\u00fcr eine Kampagne oder Anzeigengruppe hinzugef\u00fcgt haben. Die Registerkarte befindet sich direkt neben der Registerkarte \u201eKeywords\u201c.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen ausschlie\u00dfende Keywords auf Kampagnenebene eingeben, wodurch das ausschlie\u00dfende Keyword auf Ihre gesamte Kampagne angewendet wird. Alternativ k\u00f6nnen Sie sie je nach Komplexit\u00e4t Ihrer Kampagne auch f\u00fcr bestimmte Anzeigengruppen definieren. W\u00e4hlen Sie einfach die Anzeigengruppe aus, zu der Sie Ihre ausschlie\u00dfenden Keywords hinzuf\u00fcgen m\u00f6chten.<\/p>\n

Beachten Sie, dass Sie wie bei Schl\u00fcsselw\u00f6rtern festlegen k\u00f6nnen, ob es sich bei jedem ausschlie\u00dfenden Schl\u00fcsselwort um eine exakte \u00dcbereinstimmung, eine weitgehend passende \u00dcbereinstimmung oder eine passende Wortgruppe handelt. Amanda DiSilvestro erkl\u00e4rt in ihrem Artikel \u00fcber h\u00e4ufige PPC-Fehler mehr \u00fcber diese verschiedenen Arten von Keyword-\u00dcbereinstimmungen.<\/p>\n

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Finden Sie ausschlie\u00dfende Keywords<\/strong><\/h2>\n

Wenn Ihre Kampagne bereits seit einiger Zeit l\u00e4uft, empfehlen wir Ihnen nicht, direkt in die Registerkarte \u201eSuchbegriffe\u201c einzutauchen. Wenn Sie jemals \u00fcber das Konzept des \u201eAnkerns\u201c gelesen haben, werden Sie verstehen, warum: Sie wurden schon einmal gebeten, etwas zu beschreiben, ohne ein bestimmtes Wort zu verwenden, aber alles, was Ihnen einf\u00e4llt, ist dieses Wort? Die gleiche Idee.<\/p>\n

Daten zu den Suchbegriffen, nach denen Ihre Website angezeigt wird, gehen nirgendwo hin. Warum also nicht die Zeit nehmen, Ihr eigenes Branchenwissen zu nutzen? Denken Sie \u00fcber die Arten von Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen nach, mit denen Ihr Unternehmen verwechselt werden k\u00f6nnte, und \u00fcber die Suchbegriffe, mit denen sie beschrieben werden k\u00f6nnten.<\/p>\n

Sie werden wahrscheinlich einige ausschlie\u00dfende Schl\u00fcsselw\u00f6rter entdecken, die Suchmaschinen noch nicht verwendet haben; Denken Sie daran: Wenn es in Ihren Suchbegriffen erscheint, haben Sie daf\u00fcr bezahlt! Nach Abschluss Ihres Brainstormings k\u00f6nnen Sie \u00fcber die Registerkarte \u201eSuchbegriffe\u201c weitere ausschlie\u00dfende Keywords identifizieren.<\/p>\n

Auch SEO kann eine Rolle spielen. Die Welten von SEO und Google Adwords k\u00f6nnen oft aneinander geraten, wenn Teams um begehrte Budgets konkurrieren und unweigerlich versuchen, ihren Kanal als den effektivsten zu positionieren.<\/p>\n

Wir sind doch alle im selben Team, oder? Es gibt erhebliche \u00dcberschneidungen zwischen beiden, und PPC- und SEO-Teams k\u00f6nnen zusammenarbeiten und Daten zum Nutzen beider Kampagnen austauschen.<\/p>\n

Wenn Sie bereits Daten f\u00fcr Ihre SEO-Kampagne sammeln und analysieren, m\u00f6chten Sie vielleicht in diese Daten eintauchen. M\u00f6glicherweise entdecken Sie potenziell ausschlie\u00dfende Keywords, f\u00fcr die Ihre Website in der organischen Suche erscheint, die es aber noch nicht in Ihre AdWords-Daten geschafft haben.<\/p>\n

Schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe, indem Sie diese ausschlie\u00dfenden Keywords zu Ihrer AdWords-Kampagne oder Anzeigengruppe hinzuf\u00fcgen und Ihre SEO-Strategie neu bewerten, um die perfekte K\u00e4uferpers\u00f6nlichkeit anzusprechen!<\/p>\n

Registrieren Sie sich weiter<\/strong><\/h2>\n

Wenn Sie nach der Einrichtung Ihrer Kampagne keine Anpassungen vornehmen m\u00fcssen, empfehle ich Ihnen, Ihren Job zu k\u00fcndigen und ein PPC-Guru zu werden!<\/p>\n

Ihr Kampagnen-Setup mag gro\u00dfartig sein, aber die Dinge \u00e4ndern sich: Neue Daten erscheinen, andere Suchbegriffe entwickeln sich und Konkurrenten \u00e4ndern ihre Taktik. Dies hat zur Folge, dass Sie Ihre AdWords-Kampagne (und Ihre auszuschlie\u00dfenden Keywords) weiterhin regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen sollten. Wenn nicht, bist du mutiger oder d\u00fcmmer als ich (wahrscheinlich beides).<\/p>\n

Verschwenden Sie Ihr hart verdientes Geld nicht, indem Sie Gelegenheiten verpassen, Ihre Investition zu maximieren. Oder erlauben Sie Google im Fall negativer Keywords, Ihnen Klicks \u00fcber Suchbegriffe in Rechnung zu stellen, die f\u00fcr Sie und Ihr Unternehmen irrelevant sind.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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