30-Sekunden-Zusammenfassung:<\/h3>\n\n- Das Suchmaschinenmarketing entwickelt sich zusammen mit dem Verbraucher rasant weiter. <\/li>\n
- Die Herausforderung eines Unternehmens kann f\u00fcr ein anderes eine Chance sein. <\/li>\n
- Die Aktivierung von Such- und Marktinformationen ist zu einer grundlegenden Aufgabe f\u00fcr Marken geworden. <\/li>\n
- Marken m\u00fcssen sich dar\u00fcber im Klaren sein, was sowohl beim Verbraucher als auch beim SERP passiert. <\/li>\n
- Der Schl\u00fcssel liegt darin, Inhalte zu erstellen und zu optimieren, die das Kundenerlebnis verbessern. <\/li>\n
- Jim Yu nennt f\u00fcnf Suchm\u00f6glichkeiten, die Sie bei der Strategieentwicklung f\u00fcr den Rest des Jahres 2020 und dar\u00fcber hinaus im Auge behalten sollten. <\/li>\n<\/ul>\n
Ende 2019 und rund um das neue Jahr konzentrierten sich die erwarteten SEO-Trends f\u00fcr das kommende Jahr auf Sprachsuche, Featured Snippets, BERT, Erlebnisinhalte und neue Netzwerke wie TikTok. Wer h\u00e4tte gedacht, dass sich die Dinge Mitte 2020 so schnell \u00e4ndern w\u00fcrden? <\/p>\n
Der 12 Monate im Voraus geplante Marketingkalender ist explodiert, und einige Marken mussten ihr gesamtes Gesch\u00e4ft umstellen und neue, von der Pandemie inspirierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, w\u00e4hrend andere immer noch versuchen, ihre Gesch\u00e4fte entsprechend der sozialen Distanzierung und den Kontakten zu steuern . -Kostenlose Bed\u00fcrfnisse zunehmend gestresster Verbraucher. Konjunkturf\u00f6rderung, Arbeitslosigkeit, Herausforderungen bei der Fernarbeit, Kinderbetreuung\/Bildung und mehr richten verheerende Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten. <\/p>\n
Nat\u00fcrlich ist, wie bei allen Ver\u00e4nderungen in der Suchwelt, die Herausforderung f\u00fcr den einen die Chance f\u00fcr den anderen. Man kann darauf wetten, dass sich zumindest einige Wettbewerber auf ihre traditionellen, zeitaufw\u00e4ndigen Entscheidungsmethoden verlassen und so den Weg frei f\u00fcr agile und innovative Pioniere machen. <\/p>\n
Wer muss seinen Markt noch einmal kennenlernen? Vielleicht ist deshalb das Suchinteresse an SEO selbst, das von Mitte 2017 bis Anfang dieses Jahres weitgehend stagnierte, sprunghaft angestiegen. Tats\u00e4chlich sind SEO-Suchanfragen auf dem h\u00f6chsten Stand seit f\u00fcnf Jahren. Unternehmen m\u00fcssen wissen: Wie kann ich wieder bei den Kunden ankommen, die Produkte und Dienstleistungen wie unsere am meisten ben\u00f6tigen? <\/p>\n
Schauen Sie sich diese f\u00fcnf Suchm\u00f6glichkeiten an, die Sie bei der Strategieentwicklung f\u00fcr den Rest des Jahres 2020 und dar\u00fcber hinaus ber\u00fccksichtigen sollten. <\/p>\n
1. Den Po wieder aufbauen<\/b>Betreuung wichtiger M\u00e4rkte<\/b> \u2013 verbraucherorientiertes Marketing<\/b><\/h2>\n
Vor der Pandemie lag der Anteil der online get\u00e4tigten CPG-Eink\u00e4ufe im Vergleich zum station\u00e4ren Einkauf bereits bei 11 % und befand sich auf einem Wachstumspfad. Mittlerweile verlagern sich die M\u00e4rkte schnell nicht nur in Richtung Online-Shopping und E-Commerce, sondern auch in Richtung hybrider Modelle wie \u201eBuy Online Pick Up In Store\u201c (BOPIS), Bestellung \u00fcber die App f\u00fcr kontaktlose Lieferung (denken Sie an UberEats, GrubHub), abonnementbasierte ( HelloFresh). ), und andere.<\/p>\n
Wenn Sie in letzter Zeit versucht haben, Kleidung im Gesch\u00e4ft einzukaufen, kann dies eine stressige und unbefriedigende Erfahrung sein. Aufgrund von Kapazit\u00e4tsbeschr\u00e4nkungen in den Gesch\u00e4ften, Masken- und Abstandspflichten, Richtungspfeilen zur Lenkung des Verkehrs und dem Fehlen von Umkleidekabinen an vielen Standorten ist Online-Bestellungen attraktiver geworden. Beim Online-Einkauf besteht das Risiko, dass ein Artikel m\u00f6glicherweise nicht passt. Nun ja, vielleicht schaffe ich es jetzt sowieso nicht, es anzuprobieren. Bleiben Sie lieber zu Hause und probieren Sie es an, wenn Sie ankommen. <\/p>\n
All diese Ver\u00e4nderungen kommen den Marken teuer zu stehen, da mehr Personal f\u00fcr eine verst\u00e4rkte Desinfektion ben\u00f6tigt wird, Trennw\u00e4nde und andere Sicherheitsbarrieren installiert werden, H\u00e4ndedesinfektionsmittel bereitgestellt werden und vieles mehr. Dar\u00fcber hinaus hat COVID schwerwiegende M\u00e4ngel in den globalen Lieferketten aufgezeigt, die Amerikaner aus dem Ausland mit vielen Arten von Produkten beliefern. Unternehmen m\u00fcssen angesichts steigender Kosten jeden Aspekt ihres Gesch\u00e4fts neu \u00fcberdenken und das Erlebnis vor Ort ist nicht mehr das, was es vor ein paar Monaten war. <\/p>\n
Suchstatistiken k\u00f6nnen hier hilfreich sein, wenn Sie versuchen, sich im neuen Markt zurechtzufinden. Wir sehen, dass es sich nicht um eine vor\u00fcbergehende Ver\u00e4nderung handelt; Analysten und Experten sprechen mittlerweile von COVID-19-Beschr\u00e4nkungen in Monaten und Jahreszeiten statt in Tagen oder Wochen. Sozusagen das Ohr am Boden zu haben, ist wichtiger denn je. <\/p>\n
2. Bleiben Sie \u00fcber Suchtrends in Ihrer Branche auf dem Laufenden<\/b> \u2013 Bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus<\/b><\/h2>\n
Wir haben die Auswirkungen von COVID auf das Suchverhalten nach Branchen untersucht und festgestellt, dass Unternehmen in vier gro\u00dfen Kategorien gleicherma\u00dfen betroffen waren. <\/p>\n
Bekleidungseinzelh\u00e4ndler, Baby- und Umstandsmodeverk\u00e4ufer, Sch\u00f6nheitsmarken und Datenzentren geh\u00f6ren zu den ersten Unternehmen, die sich von den Auswirkungen von COVID erholen. Diese M\u00e4rkte erlebten einen ersten Schock, als der Lockdown in Kraft trat und die schlimmste wirtschaftliche Unsicherheit Einzug hielt. Die Menschen ben\u00f6tigen diese Produkte und Dienstleistungen jedoch weiterhin und sie sind \u00fcber E-Commerce, BOPIS und mehr erh\u00e4ltlich. <\/p>\n
![\"SEO-Suchtrends](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Cinco-oportunidades-de-busqueda-para-actuar-ahora.png\")
<\/p>\n
Tats\u00e4chlich beschleunigten sich einige Branchen. Digitales Marketing, Haustieradoption sowie Garten- und Hofprodukte fallen in diese Kategorie. Als gesellschaftliche Veranstaltungen abgesagt wurden, machte sich Einsamkeit breit und die Adoption von Haustieren wurde zu einer logischen L\u00f6sung. Angesichts der Tatsache, dass sie mehr Zeit zu Hause verbringen, begannen die Menschen, in die Verbesserung ihrer Lebensr\u00e4ume im Freien zu investieren. <\/p>\n
In der Kategorie \u201eStabilisierung\u201c sahen wir, dass Unterhaltungselektronik, Spiele, Lebensmittelgesch\u00e4fte und Telemedizin zu Beginn der Pandemie immer beliebter wurden. W\u00e4hrend die Menschen lernen, mit der Ungewissheit zu leben, die zu einem weit verbreiteten Problem geworden ist, stabilisieren sich diese Branchen und die beteiligten Unternehmen m\u00fcssen ihre St\u00e4rken ausspielen, um sich von der Masse abzuheben. <\/p>\n
Nat\u00fcrlich haben einige Branchen einen echten R\u00fcckschlag erlitten und es k\u00f6nnte Monate oder sogar Jahre dauern, bis sie sich erholen. Fluggesellschaften, Hotels, Konzerthallen und die damit verbundenen Produkt- und Serviceanbieter \u2013 diese Marken m\u00fcssen sich wandeln und sich darauf vorbereiten, diesen Bedingungen eine Zeit lang standzuhalten. <\/p>\n
Unabh\u00e4ngig von Ihrer Branche ist es wichtig, dass Sie verstehen, wonach die Leute gerade suchen, und dass Ihre Inhalte f\u00fcr diese Begriffe optimiert sind. Im Bankwesen beispielsweise erfreuen sich die Suchanfragen nach Selbstbedienungs-Geldautomaten gro\u00dfer Beliebtheit. Bei Lebensmitteln m\u00f6chten die Menschen wissen, ob sie online einkaufen und im Gesch\u00e4ft abholen k\u00f6nnen. Suchende suchen nach kontaktlosem Bezahlen und Liefern bei Restaurants und Lebensmittelanbietern. <\/p>\n
Nehmen Sie sich Zeit f\u00fcr die Recherche und \u00dcberpr\u00fcfung der f\u00fcr Ihre Unternehmenskategorie auf Google My Business verf\u00fcgbaren Attribute und nehmen Sie sich einfach etwas Zeit, um bei Ihren Mitbewerbern zu beobachten, wie sie sich anpassen. <\/p>\n
3. \u00dcberdenken der Content-Bed\u00fcrfnisse der Verbraucher<\/b> \u2013 Optimierung von Erlebnissen<\/b><\/h2>\n
Wie McKinsey sagt, haben wir bei der digitalen Einf\u00fchrung \u201eein Jahrzehnt in wenigen Tagen zur\u00fcckgelegt\u201c. COVID-19 hat zu einem Anstieg des E-Commerce, einem R\u00fcckgang der diskretion\u00e4ren Ausgaben, einer geringeren Kaufh\u00e4ufigkeit und einer Verlagerung hin zum Einkaufen in der N\u00e4he des Wohnortes gef\u00fchrt, da die Verbraucher versucht haben, die Anzahl ihrer Fahrten zu Gesch\u00e4ften zu begrenzen. Die Zufriedenheit der Verbraucher und die anhaltenden Virusinfektionsraten werden weiterhin zu dramatischen Schwankungen im Verbraucherverhalten f\u00fchren. <\/p>\n
Wie Kelly Askew, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin f\u00fcr Kanada bei Accenture Strategy, k\u00fcrzlich gegen\u00fcber Retail Insider sagte: <\/p>\n
\u201eDie Leute sagen, sie gehen davon aus, dass diese neuen Verhaltensweisen auf absehbare Zeit anhalten werden. Wir glauben, dass diese Verhaltensweisen bis zu einem Jahrzehnt anhalten k\u00f6nnen. Die Krise f\u00fchrt dazu, dass Verbraucher die Auswirkungen ihrer Kaufentscheidungen st\u00e4rker ber\u00fccksichtigen, wenn es um Dinge wie Gesundheit und Umwelt geht.\u201c <\/p>\n
Wenn es um die Auswirkungen auf die Art und Weise geht, wie Menschen suchen, haben wir gesehen, dass der Informationshunger der Verbraucher so uners\u00e4ttlich ist wie eh und je. Eine der ersten Verhaltens\u00e4nderungen, die wir aufgrund von COVID-19 bemerkten, war die intensive Fokussierung auf qualitativ hochwertige Informationen. Verbraucher sind sich zunehmend der Gefahren von Fehlinformationen und Voreingenommenheit im Internet bewusst. Bei der Weitergabe von COVID-bezogenen Informationen sollten Marken hochwertige, zuverl\u00e4ssige Quellen zitieren und auf diese verlinken. Machen Sie den Lesern (und Google) klar, dass sich Ihr Unternehmen der Fachkompetenz, Autorit\u00e4t und dem Vertrauen verpflichtet f\u00fchlt, die die Suchmaschine in den f\u00fcr Suchmaschinen priorisierten Ergebnissen sehen m\u00f6chte. <\/p>\n
Personalisierung ist wichtiger denn je. Dynamische Inhalte k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen, die Absichten der Verbraucher widerzuspiegeln, wenn sie Ihre Website durchsuchen oder erkunden, um die richtige L\u00f6sung f\u00fcr ihre individuellen Bed\u00fcrfnisse zu finden. <\/p>\n
4. Bleiben Sie \u00fcber Suchmaschinen-Updates auf dem Laufenden<\/b> \u2013 An die SERP anpassen<\/b><\/h2>\n
Der wahrscheinlich niedrigste Erfolg in der Welt der Suche besteht darin, einfach darauf zu achten, wonach Suchmaschinen suchen, und sich darauf zu konzentrieren, es dort anzubieten. Updates und neue Funktionen k\u00f6nnen uns viel dar\u00fcber verraten, wie wir Inhalte optimieren k\u00f6nnen. Das gesamte Konzept der Entit\u00e4ten erm\u00f6glicht uns beispielsweise einen Blick hinter den Vorhang von Google und dessen, was es sehen m\u00f6chte. <\/p>\n
Google muss in der Lage sein zu verstehen, wie verschiedene Entit\u00e4ten zusammenh\u00e4ngen. Mit RankBrain entscheiden Sie, wie wichtig jedes Signal, das diese Beziehung beeinflusst, wirklich ist. Google wird in seinem Ranking-Algorithmus immer ausgefeilter, aber am Ende des Tages ist das nichts Neues oder Weltbewegendes f\u00fcr Marken. Es war schon immer die Aufgabe des Suchmaschinenmarketings, der Suchmaschine zu helfen, zu verstehen, warum eine bestimmte Webseite eine bessere Antwort auf eine bestimmte Anfrage ist als eine andere. <\/p>\n
Es gibt mehrere M\u00f6glichkeiten, Google zu zeigen, wie Ihre Seite und Ihr Unternehmen als Ganzes mit der Suchanfrage Ihres Zielmarktsuchers zusammenh\u00e4ngen. Und auch diese sind nicht unbedingt neu. <\/p>\n
Sie werden zielgerichtete, qualitativ hochwertige Inhalte schreiben. Sie werden:<\/p>\n
\n- Verlinken Sie auf vertrauensw\u00fcrdige Quellen und teilen Sie Ihre eigenen Erfahrungen, um andere seri\u00f6se Verlage dazu zu bringen, auf Sie zu verlinken. Und auch diese sind nicht unbedingt neu.<\/li>\n
- Schreiben Sie hochwertige, fokussierte Inhalte. <\/li>\n
- Verlinken Sie auf vertrauensw\u00fcrdige Quellen und versuchen Sie, andere seri\u00f6se Herausgeber dazu zu bringen, auf Sie zu verlinken<\/li>\n
- Verwenden Sie das richtige Schema-Markup<\/li>\n
- Sie optimieren Ihre Bilder entsprechend f\u00fcr die Barrierefreiheit und hoffen auch, dass Suchmaschinen den Inhalt dieser Grafiken verstehen.<\/li>\n<\/ol>\n
Mobile Ger\u00e4te gewinnen immer mehr an Bedeutung, insbesondere da Schwellenl\u00e4nder online gehen und ein gro\u00dfer Teil der Bev\u00f6lkerung ausschlie\u00dflich mobile Ger\u00e4te nutzt. Vor diesem Hintergrund sollten Marken im Jahr 2021 und dar\u00fcber hinaus in eine noch st\u00e4rker auf Mobilger\u00e4te ausgerichtete Zukunft blicken. Mobile ist nicht mehr nur ein alternatives Webdesign f\u00fcr die Desktop-Website. Mobile ist ein umfassendes Erlebnis mit eigener Customer Journey, eigenen Inhaltsanforderungen und umfangreichen Suchergebnissen. <\/p>\n
Wir m\u00fcssen auch auf die Sprache achten, da Verbraucher zunehmend auf ihre IoT- und sprachgesteuerten Ger\u00e4te angewiesen sind. Auch hier gilt: Wir passen den Inhalt nicht nur so an, dass er vorgelesen werden kann. Wir sehen v\u00f6llig unterschiedliche Arten von Suchanfragen, wenn Menschen die Sprachsuche verwenden. Der Inhalt von Sprachsuchergebnissen sollte den Zero-Interface-Charakter der Suchmaschine ber\u00fccksichtigen. Wie kann man jemandem ohne Bildschirm ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Erlebnis bieten? <\/p>\n
Marken m\u00fcssen Strategien entwickeln und diese Probleme zumindest im Blick haben. Vielleicht befinden Sie sich gerade im Krisenmodus, aber das ist kein Ort, an dem Sie f\u00fcr immer bleiben k\u00f6nnen. <\/p>\n
5. <\/b>Nutzung von Technologie \u2013 z<\/b>mpower<\/b>KI-Hilfeger\u00e4usche<\/b><\/h2>\n
W\u00e4hrend viele Unternehmen mittlerweile in gewisser Weise KI-gest\u00fctzte Tools nutzen, werden weiterhin t\u00e4glich neue Anwendungen und M\u00f6glichkeiten entwickelt. Mithilfe k\u00fcnstlicher Intelligenz k\u00f6nnen SEOs nicht nur Aufgaben automatisieren, sondern auch umfassendere Erkenntnisse gewinnen, intelligentere Entscheidungen treffen und Verbraucherbed\u00fcrfnisse nahezu in Echtzeit in gro\u00dfem Ma\u00dfstab erf\u00fcllen. <\/p>\n
Inhaltsoptimierung, Wettbewerbsforschung, SERP-Analyse, Keyword-Recherche und mehr k\u00f6nnen mithilfe k\u00fcnstlicher Intelligenz effizienter und effektiver gestaltet werden. Suchen Sie nach L\u00f6sungen, die eine intelligente Automatisierung bieten und es den menschlichen SEOs des Teams erm\u00f6glichen, sich auf die kreativsten Aspekte jeder Kampagne zu konzentrieren. Es geht nicht darum, Menschen zu ersetzen, sondern darum, ihre Leistung zu steigern und ihnen bessere Daten und genauere Erkenntnisse als Grundlage f\u00fcr ihre Entscheidungen zu liefern. <\/p>\n
SEO wird f\u00fcr Unternehmen aller Art den Weg durch die COVID-Wiederherstellung weisen. E-Commerce, BOPIS, lokale Gesch\u00e4ftserkennung und -bewertung: Unabh\u00e4ngig vom Produkt oder der Dienstleistung und dem Servicebereitstellungsmodell greifen Verbraucher auf Suchmaschinen zur\u00fcck, um die Informationen zu finden, die sie f\u00fcr ihre Kaufentscheidungen ben\u00f6tigen. Wenn \u00fcberhaupt, hat sich dieser Trend durch COVID verst\u00e4rkt, und das Bed\u00fcrfnis der Verbraucher nach Inhalten wird weiter wachsen, da das Coronavirus weiterhin Auswirkungen auf unsere Lebensweise hat. <\/p>\n
Wer agil ist und sich darauf konzentriert, den hei\u00dfesten Chancen in der Suche immer einen Schritt voraus zu sein, wird die Klicks und den L\u00f6wenanteil des Neugesch\u00e4fts gewinnen.<\/p>\n
Jim Yu ist der Gr\u00fcnder und CEO von BrightEdge, der f\u00fchrenden SEO- und Content-Performance-Plattform f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Der 12 Monate im Voraus geplante Marketingkalender ist explodiert, und einige Marken mussten ihr gesamtes Gesch\u00e4ft umstellen und neue, von der Pandemie inspirierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, w\u00e4hrend andere immer noch versuchen, ihre Gesch\u00e4fte entsprechend der sozialen Distanzierung und den Kontakten zu steuern . -Kostenlose Bed\u00fcrfnisse zunehmend gestresster Verbraucher. Konjunkturf\u00f6rderung, Arbeitslosigkeit, Herausforderungen bei der Fernarbeit, Kinderbetreuung\/Bildung und mehr richten verheerende Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten. <\/p>\n
Nat\u00fcrlich ist, wie bei allen Ver\u00e4nderungen in der Suchwelt, die Herausforderung f\u00fcr den einen die Chance f\u00fcr den anderen. Man kann darauf wetten, dass sich zumindest einige Wettbewerber auf ihre traditionellen, zeitaufw\u00e4ndigen Entscheidungsmethoden verlassen und so den Weg frei f\u00fcr agile und innovative Pioniere machen. <\/p>\n
Wer muss seinen Markt noch einmal kennenlernen? Vielleicht ist deshalb das Suchinteresse an SEO selbst, das von Mitte 2017 bis Anfang dieses Jahres weitgehend stagnierte, sprunghaft angestiegen. Tats\u00e4chlich sind SEO-Suchanfragen auf dem h\u00f6chsten Stand seit f\u00fcnf Jahren. Unternehmen m\u00fcssen wissen: Wie kann ich wieder bei den Kunden ankommen, die Produkte und Dienstleistungen wie unsere am meisten ben\u00f6tigen? <\/p>\n
Schauen Sie sich diese f\u00fcnf Suchm\u00f6glichkeiten an, die Sie bei der Strategieentwicklung f\u00fcr den Rest des Jahres 2020 und dar\u00fcber hinaus ber\u00fccksichtigen sollten. <\/p>\n
1. Den Po wieder aufbauen<\/b>Betreuung wichtiger M\u00e4rkte<\/b> \u2013 verbraucherorientiertes Marketing<\/b><\/h2>\n
Vor der Pandemie lag der Anteil der online get\u00e4tigten CPG-Eink\u00e4ufe im Vergleich zum station\u00e4ren Einkauf bereits bei 11 % und befand sich auf einem Wachstumspfad. Mittlerweile verlagern sich die M\u00e4rkte schnell nicht nur in Richtung Online-Shopping und E-Commerce, sondern auch in Richtung hybrider Modelle wie \u201eBuy Online Pick Up In Store\u201c (BOPIS), Bestellung \u00fcber die App f\u00fcr kontaktlose Lieferung (denken Sie an UberEats, GrubHub), abonnementbasierte ( HelloFresh). ), und andere.<\/p>\n
Wenn Sie in letzter Zeit versucht haben, Kleidung im Gesch\u00e4ft einzukaufen, kann dies eine stressige und unbefriedigende Erfahrung sein. Aufgrund von Kapazit\u00e4tsbeschr\u00e4nkungen in den Gesch\u00e4ften, Masken- und Abstandspflichten, Richtungspfeilen zur Lenkung des Verkehrs und dem Fehlen von Umkleidekabinen an vielen Standorten ist Online-Bestellungen attraktiver geworden. Beim Online-Einkauf besteht das Risiko, dass ein Artikel m\u00f6glicherweise nicht passt. Nun ja, vielleicht schaffe ich es jetzt sowieso nicht, es anzuprobieren. Bleiben Sie lieber zu Hause und probieren Sie es an, wenn Sie ankommen. <\/p>\n
All diese Ver\u00e4nderungen kommen den Marken teuer zu stehen, da mehr Personal f\u00fcr eine verst\u00e4rkte Desinfektion ben\u00f6tigt wird, Trennw\u00e4nde und andere Sicherheitsbarrieren installiert werden, H\u00e4ndedesinfektionsmittel bereitgestellt werden und vieles mehr. Dar\u00fcber hinaus hat COVID schwerwiegende M\u00e4ngel in den globalen Lieferketten aufgezeigt, die Amerikaner aus dem Ausland mit vielen Arten von Produkten beliefern. Unternehmen m\u00fcssen angesichts steigender Kosten jeden Aspekt ihres Gesch\u00e4fts neu \u00fcberdenken und das Erlebnis vor Ort ist nicht mehr das, was es vor ein paar Monaten war. <\/p>\n
Suchstatistiken k\u00f6nnen hier hilfreich sein, wenn Sie versuchen, sich im neuen Markt zurechtzufinden. Wir sehen, dass es sich nicht um eine vor\u00fcbergehende Ver\u00e4nderung handelt; Analysten und Experten sprechen mittlerweile von COVID-19-Beschr\u00e4nkungen in Monaten und Jahreszeiten statt in Tagen oder Wochen. Sozusagen das Ohr am Boden zu haben, ist wichtiger denn je. <\/p>\n
2. Bleiben Sie \u00fcber Suchtrends in Ihrer Branche auf dem Laufenden<\/b> \u2013 Bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus<\/b><\/h2>\n
Wir haben die Auswirkungen von COVID auf das Suchverhalten nach Branchen untersucht und festgestellt, dass Unternehmen in vier gro\u00dfen Kategorien gleicherma\u00dfen betroffen waren. <\/p>\n
Bekleidungseinzelh\u00e4ndler, Baby- und Umstandsmodeverk\u00e4ufer, Sch\u00f6nheitsmarken und Datenzentren geh\u00f6ren zu den ersten Unternehmen, die sich von den Auswirkungen von COVID erholen. Diese M\u00e4rkte erlebten einen ersten Schock, als der Lockdown in Kraft trat und die schlimmste wirtschaftliche Unsicherheit Einzug hielt. Die Menschen ben\u00f6tigen diese Produkte und Dienstleistungen jedoch weiterhin und sie sind \u00fcber E-Commerce, BOPIS und mehr erh\u00e4ltlich. <\/p>\n
<\/p>\n
Tats\u00e4chlich beschleunigten sich einige Branchen. Digitales Marketing, Haustieradoption sowie Garten- und Hofprodukte fallen in diese Kategorie. Als gesellschaftliche Veranstaltungen abgesagt wurden, machte sich Einsamkeit breit und die Adoption von Haustieren wurde zu einer logischen L\u00f6sung. Angesichts der Tatsache, dass sie mehr Zeit zu Hause verbringen, begannen die Menschen, in die Verbesserung ihrer Lebensr\u00e4ume im Freien zu investieren. <\/p>\n
In der Kategorie \u201eStabilisierung\u201c sahen wir, dass Unterhaltungselektronik, Spiele, Lebensmittelgesch\u00e4fte und Telemedizin zu Beginn der Pandemie immer beliebter wurden. W\u00e4hrend die Menschen lernen, mit der Ungewissheit zu leben, die zu einem weit verbreiteten Problem geworden ist, stabilisieren sich diese Branchen und die beteiligten Unternehmen m\u00fcssen ihre St\u00e4rken ausspielen, um sich von der Masse abzuheben. <\/p>\n
Nat\u00fcrlich haben einige Branchen einen echten R\u00fcckschlag erlitten und es k\u00f6nnte Monate oder sogar Jahre dauern, bis sie sich erholen. Fluggesellschaften, Hotels, Konzerthallen und die damit verbundenen Produkt- und Serviceanbieter \u2013 diese Marken m\u00fcssen sich wandeln und sich darauf vorbereiten, diesen Bedingungen eine Zeit lang standzuhalten. <\/p>\n
Unabh\u00e4ngig von Ihrer Branche ist es wichtig, dass Sie verstehen, wonach die Leute gerade suchen, und dass Ihre Inhalte f\u00fcr diese Begriffe optimiert sind. Im Bankwesen beispielsweise erfreuen sich die Suchanfragen nach Selbstbedienungs-Geldautomaten gro\u00dfer Beliebtheit. Bei Lebensmitteln m\u00f6chten die Menschen wissen, ob sie online einkaufen und im Gesch\u00e4ft abholen k\u00f6nnen. Suchende suchen nach kontaktlosem Bezahlen und Liefern bei Restaurants und Lebensmittelanbietern. <\/p>\n
Nehmen Sie sich Zeit f\u00fcr die Recherche und \u00dcberpr\u00fcfung der f\u00fcr Ihre Unternehmenskategorie auf Google My Business verf\u00fcgbaren Attribute und nehmen Sie sich einfach etwas Zeit, um bei Ihren Mitbewerbern zu beobachten, wie sie sich anpassen. <\/p>\n
3. \u00dcberdenken der Content-Bed\u00fcrfnisse der Verbraucher<\/b> \u2013 Optimierung von Erlebnissen<\/b><\/h2>\n
Wie McKinsey sagt, haben wir bei der digitalen Einf\u00fchrung \u201eein Jahrzehnt in wenigen Tagen zur\u00fcckgelegt\u201c. COVID-19 hat zu einem Anstieg des E-Commerce, einem R\u00fcckgang der diskretion\u00e4ren Ausgaben, einer geringeren Kaufh\u00e4ufigkeit und einer Verlagerung hin zum Einkaufen in der N\u00e4he des Wohnortes gef\u00fchrt, da die Verbraucher versucht haben, die Anzahl ihrer Fahrten zu Gesch\u00e4ften zu begrenzen. Die Zufriedenheit der Verbraucher und die anhaltenden Virusinfektionsraten werden weiterhin zu dramatischen Schwankungen im Verbraucherverhalten f\u00fchren. <\/p>\n
Wie Kelly Askew, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin f\u00fcr Kanada bei Accenture Strategy, k\u00fcrzlich gegen\u00fcber Retail Insider sagte: <\/p>\n
\u201eDie Leute sagen, sie gehen davon aus, dass diese neuen Verhaltensweisen auf absehbare Zeit anhalten werden. Wir glauben, dass diese Verhaltensweisen bis zu einem Jahrzehnt anhalten k\u00f6nnen. Die Krise f\u00fchrt dazu, dass Verbraucher die Auswirkungen ihrer Kaufentscheidungen st\u00e4rker ber\u00fccksichtigen, wenn es um Dinge wie Gesundheit und Umwelt geht.\u201c <\/p>\n
Wenn es um die Auswirkungen auf die Art und Weise geht, wie Menschen suchen, haben wir gesehen, dass der Informationshunger der Verbraucher so uners\u00e4ttlich ist wie eh und je. Eine der ersten Verhaltens\u00e4nderungen, die wir aufgrund von COVID-19 bemerkten, war die intensive Fokussierung auf qualitativ hochwertige Informationen. Verbraucher sind sich zunehmend der Gefahren von Fehlinformationen und Voreingenommenheit im Internet bewusst. Bei der Weitergabe von COVID-bezogenen Informationen sollten Marken hochwertige, zuverl\u00e4ssige Quellen zitieren und auf diese verlinken. Machen Sie den Lesern (und Google) klar, dass sich Ihr Unternehmen der Fachkompetenz, Autorit\u00e4t und dem Vertrauen verpflichtet f\u00fchlt, die die Suchmaschine in den f\u00fcr Suchmaschinen priorisierten Ergebnissen sehen m\u00f6chte. <\/p>\n
Personalisierung ist wichtiger denn je. Dynamische Inhalte k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen, die Absichten der Verbraucher widerzuspiegeln, wenn sie Ihre Website durchsuchen oder erkunden, um die richtige L\u00f6sung f\u00fcr ihre individuellen Bed\u00fcrfnisse zu finden. <\/p>\n
4. Bleiben Sie \u00fcber Suchmaschinen-Updates auf dem Laufenden<\/b> \u2013 An die SERP anpassen<\/b><\/h2>\n
Der wahrscheinlich niedrigste Erfolg in der Welt der Suche besteht darin, einfach darauf zu achten, wonach Suchmaschinen suchen, und sich darauf zu konzentrieren, es dort anzubieten. Updates und neue Funktionen k\u00f6nnen uns viel dar\u00fcber verraten, wie wir Inhalte optimieren k\u00f6nnen. Das gesamte Konzept der Entit\u00e4ten erm\u00f6glicht uns beispielsweise einen Blick hinter den Vorhang von Google und dessen, was es sehen m\u00f6chte. <\/p>\n
Google muss in der Lage sein zu verstehen, wie verschiedene Entit\u00e4ten zusammenh\u00e4ngen. Mit RankBrain entscheiden Sie, wie wichtig jedes Signal, das diese Beziehung beeinflusst, wirklich ist. Google wird in seinem Ranking-Algorithmus immer ausgefeilter, aber am Ende des Tages ist das nichts Neues oder Weltbewegendes f\u00fcr Marken. Es war schon immer die Aufgabe des Suchmaschinenmarketings, der Suchmaschine zu helfen, zu verstehen, warum eine bestimmte Webseite eine bessere Antwort auf eine bestimmte Anfrage ist als eine andere. <\/p>\n
Es gibt mehrere M\u00f6glichkeiten, Google zu zeigen, wie Ihre Seite und Ihr Unternehmen als Ganzes mit der Suchanfrage Ihres Zielmarktsuchers zusammenh\u00e4ngen. Und auch diese sind nicht unbedingt neu. <\/p>\n
Sie werden zielgerichtete, qualitativ hochwertige Inhalte schreiben. Sie werden:<\/p>\n
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- Verlinken Sie auf vertrauensw\u00fcrdige Quellen und teilen Sie Ihre eigenen Erfahrungen, um andere seri\u00f6se Verlage dazu zu bringen, auf Sie zu verlinken. Und auch diese sind nicht unbedingt neu.<\/li>\n
- Schreiben Sie hochwertige, fokussierte Inhalte. <\/li>\n
- Verlinken Sie auf vertrauensw\u00fcrdige Quellen und versuchen Sie, andere seri\u00f6se Herausgeber dazu zu bringen, auf Sie zu verlinken<\/li>\n
- Verwenden Sie das richtige Schema-Markup<\/li>\n
- Sie optimieren Ihre Bilder entsprechend f\u00fcr die Barrierefreiheit und hoffen auch, dass Suchmaschinen den Inhalt dieser Grafiken verstehen.<\/li>\n<\/ol>\n
Mobile Ger\u00e4te gewinnen immer mehr an Bedeutung, insbesondere da Schwellenl\u00e4nder online gehen und ein gro\u00dfer Teil der Bev\u00f6lkerung ausschlie\u00dflich mobile Ger\u00e4te nutzt. Vor diesem Hintergrund sollten Marken im Jahr 2021 und dar\u00fcber hinaus in eine noch st\u00e4rker auf Mobilger\u00e4te ausgerichtete Zukunft blicken. Mobile ist nicht mehr nur ein alternatives Webdesign f\u00fcr die Desktop-Website. Mobile ist ein umfassendes Erlebnis mit eigener Customer Journey, eigenen Inhaltsanforderungen und umfangreichen Suchergebnissen. <\/p>\n
Wir m\u00fcssen auch auf die Sprache achten, da Verbraucher zunehmend auf ihre IoT- und sprachgesteuerten Ger\u00e4te angewiesen sind. Auch hier gilt: Wir passen den Inhalt nicht nur so an, dass er vorgelesen werden kann. Wir sehen v\u00f6llig unterschiedliche Arten von Suchanfragen, wenn Menschen die Sprachsuche verwenden. Der Inhalt von Sprachsuchergebnissen sollte den Zero-Interface-Charakter der Suchmaschine ber\u00fccksichtigen. Wie kann man jemandem ohne Bildschirm ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Erlebnis bieten? <\/p>\n
Marken m\u00fcssen Strategien entwickeln und diese Probleme zumindest im Blick haben. Vielleicht befinden Sie sich gerade im Krisenmodus, aber das ist kein Ort, an dem Sie f\u00fcr immer bleiben k\u00f6nnen. <\/p>\n
5. <\/b>Nutzung von Technologie \u2013 z<\/b>mpower<\/b>KI-Hilfeger\u00e4usche<\/b><\/h2>\n
W\u00e4hrend viele Unternehmen mittlerweile in gewisser Weise KI-gest\u00fctzte Tools nutzen, werden weiterhin t\u00e4glich neue Anwendungen und M\u00f6glichkeiten entwickelt. Mithilfe k\u00fcnstlicher Intelligenz k\u00f6nnen SEOs nicht nur Aufgaben automatisieren, sondern auch umfassendere Erkenntnisse gewinnen, intelligentere Entscheidungen treffen und Verbraucherbed\u00fcrfnisse nahezu in Echtzeit in gro\u00dfem Ma\u00dfstab erf\u00fcllen. <\/p>\n
Inhaltsoptimierung, Wettbewerbsforschung, SERP-Analyse, Keyword-Recherche und mehr k\u00f6nnen mithilfe k\u00fcnstlicher Intelligenz effizienter und effektiver gestaltet werden. Suchen Sie nach L\u00f6sungen, die eine intelligente Automatisierung bieten und es den menschlichen SEOs des Teams erm\u00f6glichen, sich auf die kreativsten Aspekte jeder Kampagne zu konzentrieren. Es geht nicht darum, Menschen zu ersetzen, sondern darum, ihre Leistung zu steigern und ihnen bessere Daten und genauere Erkenntnisse als Grundlage f\u00fcr ihre Entscheidungen zu liefern. <\/p>\n
SEO wird f\u00fcr Unternehmen aller Art den Weg durch die COVID-Wiederherstellung weisen. E-Commerce, BOPIS, lokale Gesch\u00e4ftserkennung und -bewertung: Unabh\u00e4ngig vom Produkt oder der Dienstleistung und dem Servicebereitstellungsmodell greifen Verbraucher auf Suchmaschinen zur\u00fcck, um die Informationen zu finden, die sie f\u00fcr ihre Kaufentscheidungen ben\u00f6tigen. Wenn \u00fcberhaupt, hat sich dieser Trend durch COVID verst\u00e4rkt, und das Bed\u00fcrfnis der Verbraucher nach Inhalten wird weiter wachsen, da das Coronavirus weiterhin Auswirkungen auf unsere Lebensweise hat. <\/p>\n
Wer agil ist und sich darauf konzentriert, den hei\u00dfesten Chancen in der Suche immer einen Schritt voraus zu sein, wird die Klicks und den L\u00f6wenanteil des Neugesch\u00e4fts gewinnen.<\/p>\n
Jim Yu ist der Gr\u00fcnder und CEO von BrightEdge, der f\u00fchrenden SEO- und Content-Performance-Plattform f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
30-Sekunden-Zusammenfassung: Das Suchmaschinenmarketing entwickelt sich zusammen mit dem Verbraucher rasant weiter. Die Herausforderung eines Unternehmens kann f\u00fcr ein anderes eine Chance sein. Die Aktivierung von Such- und Marktinformationen ist zu einer grundlegenden Aufgabe f\u00fcr Marken geworden. Marken m\u00fcssen sich dar\u00fcber im Klaren sein, was sowohl beim Verbraucher als auch beim SERP passiert. Der Schl\u00fcssel liegt […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":867184,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/01-4350x197-1.webp","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867183"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=867183"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867183\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/867184"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=867183"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=867183"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=867183"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}