Wenn ich Ihnen sagen w\u00fcrde, dass ich ein LAIVA-Regal habe, w\u00fcrden Sie wahrscheinlich, ohne sich den Artikel \u00fcberhaupt vorstellen zu k\u00f6nnen, Folgendes wissen:<\/p>\n
- \n
- Es stammt vom bekannten nordischen M\u00f6belunternehmen IKEA.<\/li>\n
- Es hat mein Budget nicht gesprengt.<\/li>\n
- Der Transport nach Hause war problemlos.<\/li>\n
- Nachdem ich es in meine Wohnung zur\u00fcckgebracht hatte, baute ich es selbst zusammen.<\/li>\n
- Es hat wahrscheinlich einen modernen und eleganten Stil.<\/li>\n
- Ich werde weiterhin mit jedem, den ich kenne, dar\u00fcber reden, wie sehr ich ihn liebe.<\/li>\n<\/ul>\n
Das ist die Kraft des IKEA-Marketings.<\/p>\n
Welche Marketingstrategien verwendet IKEA?<\/h3>\n
Jedes Element der Outreach-Strategie von IKEA wird sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlt, um die Markenidentit\u00e4t zu unterst\u00fctzen und unvergessliche Kundenerlebnisse zu schaffen:<\/p>\n
- \n
- Das Unternehmen nutzt ein einheitliches und leicht erkennbares System Ausgabe<\/strong>von den Namen ihrer Produkte bis hin zu ihrem Farbschema.<\/li>\n
- Gemischt und kombiniert<\/strong> Produkte<\/strong> Sie sind so erh\u00e4ltlich, dass sie dem individuellen Stil und den Bed\u00fcrfnissen jedes Kunden entsprechen.<\/li>\n
- Produktangebote bewegen sich auf dem schmalen Grat dazwischen Erschwinglichkeit f\u00fcr den Massenmarkt und wiederverwendbare Haltbarkeit<\/strong>.<\/li>\n
- Gesponserte Inhalte<\/strong> mit kreativen Partnern erweitert die Markenattraktivit\u00e4t auf neue Zielgruppen.<\/li>\n
- Alle Verkaufsartikel werden in einer Art und Weise angezeigt, die darauf ausgelegt ist Inspirieren Sie die Vision Ihrer Kunden<\/strong>.<\/li>\n
- Die Marke ist partizipativ<\/strong>und die Menschen werden ermutigt, die Ideen von IKEA aufzugreifen und mit ihnen zu arbeiten.<\/li>\n
- IKEA nutzt die Vorteile neueste Technik<\/strong> innovative Erlebnisse zu bieten, die seinem Geist entsprechen.<\/li>\n<\/ol>\n
Lassen Sie uns jeden dieser Punkte genauer untersuchen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Estrategia-de-marketing-de-IKEA-7-tacticas-y-conclusiones-infografia.jpg\")
<\/h2>\nTaktik Nr. Tipp Nr. 1: Ein kreatives und zusammenh\u00e4ngendes Branding-Thema<\/h2>\n
Stellen Sie sich eine Welt vor, in der amerikanische IKEA-Filialen in Rot, Wei\u00df und Blau gekleidet sind. In der Cafeteria werden nur Hot Dogs und Hamburger serviert, und jeder vergessene M\u00f6belname verschwindet in allen anderen.<\/p>\n
Ho-hum.<\/p>\n
Nicht mischen. Es ist besser, seine Wurzeln mit Stolz zur Schau zu stellen!<\/p>\n
Von den schwedischen Nationalfarben auf seinen Geb\u00e4uden bis hin zu den sensationellen Fleischb\u00e4llchen, die in den Cafeterien seiner Filialen serviert werden, stellt IKEA stolz sein kulturelles Erbe zur Schau.<\/p>\n
Vermissen Sie Ihren IKEA-Fleischb\u00e4llchen-Fix? Wir haben ein Rezept erstellt, damit Sie dieses k\u00f6stliche Gericht bequem zu Hause nachkochen k\u00f6nnen #IKEAmeatballs pic.twitter.com\/d89lRsJxH7<\/p>\n
\u2013 IKEA UK (@IKEAUK) 20. April 2020<\/p>\n
Beachten Sie jedoch sorgf\u00e4ltig: Es gibt eine Prise Humor und Bescheidenheit<\/strong> Dieser Ansatz ist inh\u00e4rent. Die Meinung von IKEA ist von Anfang bis Ende fr\u00f6hlich.<\/p>\n
Das Fazit: Erkenne dich selbst<\/h3>\n
Ein Augenzwinkern ist nicht die einzige M\u00f6glichkeit, Ihre Marke bekannt zu machen. Es ist wichtig, herauszufinden, worum es bei Ihnen geht, und allen Elementen Ihrer Identit\u00e4t ein starkes Selbstvertrauen zu verleihen.<\/p>\n
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Taktik Nr. Tipp Nr. 2: Betonen Sie den modularen Charakter der M\u00f6beloptionen<\/h2>\n
Nicht alle M\u00e4rkte sind mit der M\u00f6glichkeit gesegnet, eine scheinbar endlose Vielfalt an Kundenoptionen zu erm\u00f6glichen. Aber eine einfache, abgestufte Strategie bietet Ihrer Marke nicht viel Gelegenheit, Wiederholungsgesch\u00e4fte zu f\u00f6rdern. Wenn Ihre Kunden bereits das Gef\u00fchl haben, in das Neueste und Beste investiert zu haben, besteht f\u00fcr sie kein gro\u00dfer Anreiz, noch einmal zu kommen, bis ihr urspr\u00fcnglicher Kauf kaputt geht oder ausverkauft ist.<\/p>\n
IKEA f\u00f6rdert Flexibilit\u00e4t, Individualisierung und kombinierbare M\u00f6belmodule. Die Kombination aus Erschwinglichkeit und Nachhaltigkeit ist der Schl\u00fcssel zu diesem Erfolg.<\/p>\n
Denken Sie nach dem Bummel durch die umwerfenden Ausstellungsr\u00e4ume von IKEA daran, dass Sie im Grunde genommen in ein Lagerhaus geworfen werden. Die Auslagerung eines Teils der Logistik und Montage an Verbraucher hilft dem Unternehmen, seine Lieferkette zu optimieren und die Preise f\u00fcr den Endverbraucher zu senken.<\/p>\n
Durch die Herstellung eines IKEA-Produkts kann sich das Unternehmen auf seine eigenen Nachhaltigkeitsinitiativen konzentrieren.<\/p>\n
Fazit: Geben Sie Ihren Kunden einen Grund, ihre M\u00f6glichkeiten zu erkunden<\/h3>\n
Wenn Sie Ihrem Kunden derzeit nur eine richtige Antwort geben, konzentrieren Sie sich darauf, herauszufinden, wie Sie ihm helfen k\u00f6nnen, seine eigene, originelle Antwort zu finden.<\/p>\n
Taktik Nr. Tipp Nr. 3: Machen Sie die Wiederverwendung bequem und erschwinglich<\/h2>\n
In Zeiten geplanter Obsoleszenz mag es f\u00fcr ein M\u00f6belunternehmen kontraintuitiv erscheinen, den Schwerpunkt auf die Wiederverwendung zu legen. Fairerweise muss man sagen, dass die oben genannten Kernpunkte des IKEA-Markenwertversprechens nicht unbedingt zu einer Garantie f\u00fchren, dass jedes Produkt ein Leben lang h\u00e4lt. Aber dieses Unternehmen ist alles andere als wegwerfbar.<\/p>\n
Sie haben die ikonische FRAKTA-Tasche wahrscheinlich schon einmal in freier Wildbahn gesehen, vielleicht sogar als Ersatz f\u00fcr einen Riemen in \u00f6ffentlichen Verkehrsmitteln.<\/p>\n
Das ist FRAKTA. Ich bin froh, dass die U-Bahn-Hunde die Vorschriften einhalten. 14.10. https:\/\/t.co\/iACNEBefr1<\/p>\n
\u2013 IKEA USA (@IKEAUSA) 26. September 2019<\/p>\n
Obwohl die Betten und Schreibtische, die Sie bei IKEA finden, nicht von Experten handgefertigt werden, die eine lebenslange Garantie versprechen, die an ihre pers\u00f6nliche Ehre gebunden ist, bietet das Unternehmen seinen Kunden dennoch Produkte, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind. Sogar die langlebigen, wiederverwendbaren Einkaufstaschen von IKEA sind ein Beweis f\u00fcr das Engagement des Unternehmens f\u00fcr Nachhaltigkeit.<\/p>\n
Die Quintessenz: Geben Sie ihnen etwas (wiederverwendbares), wor\u00fcber sie sprechen k\u00f6nnen<\/h3>\n
Pr\u00e4sentieren Sie die gr\u00fcnen Werte Ihrer Marke mit langlebigen Produkten, die f\u00fcr einen nachhaltigen Zweck hergestellt werden.<\/p>\n
Taktik Nr. Tipp Nr. 4: Ein umfassender, benutzerfreundlicher Ansatz f\u00fcr Markeninhalte<\/h2>\n
Das durchschnittliche TikTok-Video von heute weist Produktionswerte auf, die selbst einige professionelle Webserien aus den sp\u00e4ten 2000er Jahren in den Schatten stellen w\u00fcrden. Allerdings war die von IKEA gesponserte Comedy-Serie \u201eEasy to Assemble\u201c ein mutiges, seltsames Unterfangen. , respektlos und ehrgeizig, an dem talentierte Prominente wie Illeana Douglas, Jeff Goldblum, Jane Lynch und andere teilnahmen.<\/p>\n
Dieses innovative Content-Marketing war weit entfernt von einer M\u00f6belproduktdemo, aber die Marke IKEA war \u00fcberall.<\/p>\n
Manchmal lohnt es sich, den Kreativen bei dem Projekt freie Hand zu lassen.<\/p>\n
Denn wann hat es sich jemals selbstverst\u00e4ndlich angef\u00fchlt, eine Serie zu sponsern und dann das vorgestellte Produkt f\u00fcr ein paar Logo-Nahaufnahmen ganz nebenbei in die Geschichte einzubinden? Warum nicht die Marke \u00fcberall platzieren und den Zielkunden den Genuss hochwertiger, origineller Inhalte erm\u00f6glichen?<\/p>\n
Das Fazit: Seien Sie abenteuerlustig<\/h3>\n
Haben Sie keine Angst, neue Schritte in die Wildnis, das Fremde und Unbekannte zu wagen. Es wird die Leute zum Reden bringen, besonders wenn Sie mit Illeana Douglas zusammenarbeiten.<\/p>\n
Taktik Nr. Tipp Nr. 5: Ermitteln Sie f\u00fcr jedes M\u00f6belst\u00fcck den besten Winkel<\/h2>\n
Klassische IKEA-Kataloge sind seit langem ein fester Bestandteil der Marke. Jedes Produkt sorgf\u00e4ltig zu arrangieren, um den Betrachter zu inspirieren, ist etwas, was diesem Unternehmen au\u00dfergew\u00f6hnlich gut gelingt. Sogar in IKEA-Einrichtungen \u00fcberpr\u00fcfen Kunden aufw\u00e4ndige Raumdisplays, um sich vorzustellen, wie sie jeden Artikel am besten nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Estrategia-de-marketing-de-IKEA-7-tacticas-y-conclusiones-infografia.png\")
Quelle: IKEA<\/figure>\nIn dieser Ver\u00f6ffentlichung steckt auch eine unausgesprochene, aber unverkennbare Anspruchskomponente. IKEA verbindet sich meisterhaft mit seiner Marktbasis, um ideale Wohnr\u00e4ume zu schaffen, die durch die Produkte des Unternehmens geschmackvoll gestaltet werden.<\/p>\n
Fazit: Sparen Sie nicht an der Inszenierung<\/h3>\n
Um Ihre Produkte hervorzuheben, braucht es mehr als nur die perfekte Beleuchtung oder den richtigen Blickwinkel. Lassen Sie sie gl\u00e4nzen, indem Sie jedes Objekt f\u00fcr Ihr Publikum in einen breiteren Kontext stellen.<\/p>\n
Taktik Nr. Tipp Nr. 6: Erregen Sie m\u00fchelos die Aufmerksamkeit von Marken-Influencern<\/h2>\n
M\u00f6belunternehmen sind zwar keine Lifestyle-Marken, streben aber dennoch nach einer starken Loyalit\u00e4t ihrer Kunden, ob neu oder alt. F\u00fcr IKEA ist das doppelt so viel, wenn man die einzigartige und starke Marke bedenkt, die das Unternehmen im Laufe der Jahre entwickelt hat.<\/p>\n
Gesponserte digitale Marketingkampagnen haben ihren Nutzen, aber die organische Anziehungskraft von Influencern k\u00f6nnte f\u00fcr zunehmend skeptische Millennials der richtige Weg sein, ganz zu schweigen von der sozial versierten Gruppe namens Gen Z. Nichts kann eine echte Verbindung zu den sozialen Netzwerken ersetzen.<\/p>\n
Das Fazit: Bleiben Sie offen f\u00fcr externe Influencer<\/h3>\n
Wenn Sie von Ihrer Marke und Ihrem Produkt \u00fcberzeugt sind, bereiten Sie sich vor und erhalten Sie Aufmerksamkeit von Social-Media-Influencern.<\/p>\n
Taktik Nr. Trend Nr. 7: Eine Marke, die die Grenzen der Realit\u00e4t verwischt<\/h2>\n
IKEA erkannte, dass neue Technologien dazu beitragen k\u00f6nnen, Kunden zu Vision\u00e4ren f\u00fcr die Inneneinrichtung zu machen. Sie m\u00fcssen sich nicht mehr nur vorstellen, ob ein bestimmtes M\u00f6belst\u00fcck zu Ihrer gew\u00fcnschten \u00c4sthetik passen w\u00fcrde. Jetzt k\u00f6nnen Sie es sehen.<\/p>\n
Die IKEA Place-App nutzt Augmented Reality (AR), um Kunden einen realen Eindruck davon zu vermitteln, wie Artikel in ihren Wohnraum passen.<\/p>\n
Dies ist eine neue Entwicklung in einer aufregenden Linie. IKEA nutzt seit jeher digitale Tools, um Kunden dabei zu helfen, sich vorzustellen, wie Produkte in ihr Leben passen oder ob sie passen.<\/p>\n
Fazit: \u00dcberlegen Sie sich neue und kreative M\u00f6glichkeiten zur Nutzung von Augmented Reality und Virtual Reality<\/h3>\n
Da AR und Virtual Reality (VR) immer ausgefeilter und allgemeiner verf\u00fcgbar werden, werden Vermarkter neue Optionen erkunden, um den Kunden neue und aufregende Erfahrungen zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n
IKEA: Schwedisch f\u00fcr innovatives M\u00f6belmarketing<\/h2>\n
Nun, vielleicht ist es keine w\u00f6rtliche \u00dcbersetzung. Dennoch hat dieses Unternehmen im Laufe der Jahre einige wirklich originelle Marketingstrategien entwickelt. Und wir k\u00f6nnen es kaum erwarten zu sehen, wie sich die Marke in Zukunft weiterentwickelt.<\/p>\n
- Gemischt und kombiniert<\/strong> Produkte<\/strong> Sie sind so erh\u00e4ltlich, dass sie dem individuellen Stil und den Bed\u00fcrfnissen jedes Kunden entsprechen.<\/li>\n
- Das Unternehmen nutzt ein einheitliches und leicht erkennbares System Ausgabe<\/strong>von den Namen ihrer Produkte bis hin zu ihrem Farbschema.<\/li>\n