{"id":867319,"date":"2023-10-06T12:48:07","date_gmt":"2023-10-06T17:48:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ereigniszusammenfassung-brainlabs-suchstatus\/"},"modified":"2023-10-06T12:48:07","modified_gmt":"2023-10-06T17:48:07","slug":"ereigniszusammenfassung-brainlabs-suchstatus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ereigniszusammenfassung-brainlabs-suchstatus\/","title":{"rendered":"Ereigniszusammenfassung: Brainlabs-Suchstatus"},"content":{"rendered":"

Am 22. Februar veranstaltete die f\u00fchrende Agentur f\u00fcr digitale Medien Brainlabs in ihrem Londoner Hauptsitz die neueste Veranstaltung ihrer PPC Chat Live-Veranstaltungsreihe. <\/strong><\/p>\n

Mit Referenten von Google, Verve Search und nat\u00fcrlich auch Brainlabs gab es viele Gespr\u00e4chsthemen, die es zu bedenken und zu verdauen galt. In diesem Artikel fassen wir die H\u00f6hepunkte einer aufschlussreichen Veranstaltung zusammen.<\/strong><\/p>\n

Das Thema dieser Ausgabe von PPC Chat Live war \u201eder Stand der Suche\u201c, wobei der Schwerpunkt eindeutig auf den Trends lag, die die Branche im Jahr 2018 und dar\u00fcber hinaus pr\u00e4gen werden. Die Redner hielten eine Vielzahl von Pr\u00e4sentationen \u00fcber die Anf\u00e4nge der Branche, nicht nur zur Nostalgie, sondern auch um einen Blick in die Zukunft zu werfen.<\/p>\n

Brainlabs hat sich eine Position als innovative, datengesteuerte Suchagentur erarbeitet, und dieser Ton blieb die ganze Nacht \u00fcber erhalten, alles mit der geschickten Unterst\u00fctzung von Pepper, der Roboter-Rezeptionistin.<\/p>\n

\"Pfeffer\"<\/p>\n

Obwohl die bezahlte Suche den Gro\u00dfteil der Sendezeit einnahm, gab es immer noch viel Raum, um \u00fcber die sich entwickelnde Rolle von SEO und dar\u00fcber nachzudenken, was uns die Art der Suche \u00fcber den modernen Verbraucher verr\u00e4t.<\/p>\n

Digitale Assistenten: Erm\u00e4chtigung oder einfach Erm\u00f6glichung?<\/strong><\/h2>\n

Peter Giles von Google er\u00f6ffnete den Abend mit einem zum Nachdenken anregenden Vortrag \u00fcber die Auswirkungen neuer Technologien auf die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden.<\/p>\n

Peter wies darauf hin, dass die erh\u00f6hte Pr\u00e4zision sprachgesteuerter digitaler Assistenten zu vielf\u00e4ltigen Ver\u00e4nderungen im Verbraucherverhalten gef\u00fchrt habe. Einige davon k\u00f6nnten als ermutigend angesehen werden, w\u00e4hrend andere vielleicht nur unsere angeborene Faulheit und den Wunsch nach einem reibungslosen Leben ausnutzen.<\/p>\n

In dieser Sitzung wurden drei grundlegende Verhaltenstrends beobachtet:<\/p>\n

Gr\u00f6\u00dfere Neugier<\/strong><\/h3>\n

Da Menschen Zugriff auf eine beispiellose Menge an Informationen haben, sind sie eher geneigt, Fragen zu stellen. Wenn die Antworten immer zur Hand sind, ist das eine verst\u00e4ndliche Entwicklung.<\/p>\n

Google hat in den letzten zwei Jahren einige interessante Trends beobachtet, darunter einen Anstieg des Suchvolumens um 150 % [best umbrellas]. Was einst ein einfacher Kauf war, unterliegt heute einem anspruchsvolleren Pr\u00fcfprozess.<\/p>\n

\"beste<\/p>\n

H\u00f6here Erwartungen<\/strong><\/h3>\n

Zwar gibt es zun\u00e4chst Widerstand gegen einige Technologien, die unsere Lebensweise grundlegend ver\u00e4ndern, aber sobald wir uns an sie gew\u00f6hnt haben, beginnen wir schnell, mehr zu erwarten. Im Jahr 2015 berichtete Google, dass die Zahl der Suchanfragen, einschlie\u00dflich der Phrase \u201ein meiner N\u00e4he\u201c, um das 37-fache gestiegen sei.<\/p>\n

Verbraucher erwarten nun, dass ihr Ger\u00e4t diese Absicht implizit kennt, und Peter verriet, dass sich die Zunahme von \u201ein meiner N\u00e4he\u201c-Phrasen erheblich verlangsamt hat.<\/p>\n

Verminderte Geduld<\/strong><\/h3>\n

Wenn die Erwartungen steigen, nimmt die Geduld ab. Tats\u00e4chlich gab es in den USA seit 2015 einen Anstieg von mehr als 200 % bei Suchanfragen mit dem Begriff \u201eJetzt \u00f6ffnen\u201c. Mittlerweile erwarten Verbraucher in gro\u00dfen Ballungsr\u00e4umen standardm\u00e4\u00dfig eine Lieferung am selben Tag.<\/p>\n

\"Geduld<\/p>\n

Bei all diesen Ver\u00e4nderungen machte Peter Giles deutlich, dass Marken sich darauf konzentrieren m\u00fcssen, f\u00fcr ihre Zielgruppe die n\u00fctzlichste und verf\u00fcgbarste Option zu sein. Durch die Fokussierung auf diese Bereiche ist die Art und Weise, wie Verbraucher auf Informationen zugreifen, nicht so wichtig.<\/p>\n

Der wichtigste Faktor besteht darin, diese Informationen leicht auffindbar und sichtbar zu machen, sei es \u00fcber Suchmaschinen, soziale Netzwerke oder digitale Assistenten.<\/p>\n

Die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft von PPC und SEO<\/strong><\/h2>\n

Jim Brigden, CEO von Brainlabs, blickte auf die Geschichte der bezahlten Suchbranche zur\u00fcck, die bis in die fr\u00fchen 2000er Jahre zur\u00fcckreicht, als die meisten Marken dem Potenzial des aufkommenden Anzeigenformats skeptisch gegen\u00fcberstanden.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich wurden allein im Jahr 2001 im Vereinigten K\u00f6nigreich allein 5 Millionen Pfund f\u00fcr die bezahlte Suche ausgegeben. Das Wachstum der Branche, das in diesem Jahr weltweit voraussichtlich 100 Milliarden US-Dollar \u00fcbersteigen wird, sollte uns ebenfalls Anlass geben, innezuhalten und dar\u00fcber nachzudenken, was passieren wird n\u00e4chste. Die Geschwindigkeit des Wandels nimmt zu, daher m\u00fcssen Vermarkter in der Lage sein, sich st\u00e4ndig an neue Realit\u00e4ten anzupassen.<\/p>\n

Jim Brigdens Rat an angehende Suchmaschinen-Vermarkter lautete, so viel neues Wissen wie m\u00f6glich aufzunehmen und offen f\u00fcr neue M\u00f6glichkeiten zu bleiben, anstatt zu versuchen, sich auf der Grundlage von Spekulationen \u00fcber zuk\u00fcnftige Trends zu positionieren. Viele Vermarkter haben sich seit \u00fcber einem Jahrzehnt auf die Suche spezialisiert, und obwohl sich die Branche in dieser Zeit m\u00f6glicherweise dramatisch ver\u00e4ndert hat, sind ihre Kernelemente weitgehend intakt geblieben.<\/p>\n

Dies war ein Thema, das auch Lisa Myers von Verve Search ansprach, als sie \u00fcber die organische Suche sprach. Seit vielen Jahren diskutieren wir \u00fcber die Rolle (und sogar den m\u00f6glichen Untergang) von SEO, da Google die bezahlte Suche immer mehr in den Vordergrund r\u00fcckt.<\/p>\n

Myers’ Pr\u00e4sentation zeigte, wie sehr sich die SEO-Branche ver\u00e4ndert hat, vom Linkkauf \u00fcber Infografiken bis hin zum modernen Ansatz, der mit einer Kreativagentur ebenso viel gemeinsam hat wie mit einem Webentwicklungsteam.<\/p>\n

Ein Highlight f\u00fcr das Verve Search-Team, das in Zusammenarbeit mit seinem Kunden Expedia durchgef\u00fchrt wurde, war die Kampagne \u201eUnknown Tourism\u201c. Die aus verschiedenen digitalen Plakaten bestehende Kampagne erinnert an Tiere, die an einigen der beliebtesten Touristenorte der Welt verloren gegangen sind.<\/p>\n

\"Alter\"<\/p>\n

Die Kampagne erfreute sich so gro\u00dfer Beliebtheit, dass ein Fan ein Paket f\u00fcr das Videospiel \u201eDie Sims\u201c erstellte, mit dem er die Poster an seine computergenerierten W\u00e4nde kleben konnte. Verve hat auch fast endlose Anfragen erhalten, die Poster zu erstellen und zu verkaufen.<\/p>\n

Das ist nicht das, woran die meisten Leute denken, wenn sie an SEO denken, aber es ist ein perfektes Beispiel daf\u00fcr, wie kreative Kampagnen die Leistung steigern k\u00f6nnen. F\u00fcr Expedia hat Verve in allen internationalen M\u00e4rkten eine durchschnittliche Steigerung der Sichtbarkeit von 54 % erreicht.<\/p>\n

Die wichtigste Lektion, die wir von Jim Brigden und Lisa Myers lernen k\u00f6nnen, ist, dass das Suchmedium immer noch sehr beliebt ist und Marken daher versuchen m\u00fcssen, sich von der Masse abzuheben, um an die Spitze zu gelangen. Die Mittel hierf\u00fcr k\u00f6nnen sich \u00e4ndern, die zugrunde liegenden Konzepte und Ziele bleiben jedoch dieselben.<\/p>\n

Die vorhersehbare Natur der Menschen.<\/strong><\/h2>\n

Im letzten Teil des Abends gesellte sich zu Jim Brigden Dan Gilbert, CEO von Brainlabs und laut Econsultancy die dritteinflussreichste Person in der digitalen Welt.<\/p>\n

Dan teilte seine anspruchsvolle und aufschlussreiche Sicht auf die Suchbranche, die untrennbar mit der inneren Natur der Menschen verbunden ist.<\/p>\n

Verschiedene Studien haben gezeigt, dass die Verhaltensmuster von Menschen nahezu vollst\u00e4ndig vorhersehbar sind. In einem Artikel hei\u00dft es, dass \u201espontane Individuen in der Bev\u00f6lkerung weitgehend fehlen\u201c. Trotz erheblicher Unterschiede im Reiseverhalten haben wir festgestellt, dass die meisten Menschen gleicherma\u00dfen vorhersehbar sind.\u201c<\/p>\n

So irrational und einzigartig wir auch sein m\u00f6gen, die meisten unserer Handlungen lassen sich auf mathematische Gleichungen reduzieren.<\/p>\n

Das ist f\u00fcr die Suche wichtig, wenn wir den aktuellen Stand der Branche betrachten.<\/p>\n

Schlie\u00dflich zeichnen sich Unternehmen wie Google dadurch aus, dass sie rationale Systeme wie Algorithmen f\u00fcr maschinelles Lernen schaffen, die in ihrer gesamten Produktpalette immer mehr an Bedeutung gewinnen.<\/p>\n

Wie Dan Gilbert sagte, gibt dies guten Grund zu der Annahme, dass die Art der Suche in Zukunft grundlegend anders sein wird.<\/p>\n

Unsere digitalen Assistenten werden kaum einen Grund haben, uns eine Wahl anzubieten, wenn sie bereits wissen, was wir als n\u00e4chstes wollen.<\/p>\n

Diese Wahl ist das Markenzeichen der Suchbranche, aber Gilbert sieht keinen Grund, monetarisierbare Spannungen zu erzeugen, wo Spannungen nicht bestehen m\u00fcssen.<\/p>\n

Der Ansatz von Google bestand schon immer darin, das Produkt richtig zu machen und den gesch\u00e4ftlichen Aspekt herauszufinden, sobald die Benutzer an Bord sind, und dies scheint der Ansatz bei sprachgesteuerten Assistenten zu sein.<\/p>\n

\"Dan<\/p>\n

Tats\u00e4chlich ist die Technologie bereits verf\u00fcgbar, um diesen Entscheidungen einen Schritt voraus zu sein und mit der Bereitstellung von Inhalten und Produkten f\u00fcr Verbraucher zu beginnen, bevor diese \u00fcberhaupt wissen, dass sie diese erhalten m\u00f6chten. Der Bereich Predictive Analytics hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt und die F\u00e4higkeit, zuk\u00fcnftige Verhaltenstrends zu modellieren, wird bereits von Unternehmen wie Netflix und Amazon genutzt.<\/p>\n

Der Wendepunkt dieser Technologie h\u00e4ngt von der Bereitschaft der Menschen ab, einen solchen Eingriff in ihr t\u00e4gliches Leben zu akzeptieren, und nicht von angeborenen technologischen M\u00e4ngeln.<\/p>\n

Die Geschichte zeigt, dass zwar zun\u00e4chst mit Widerstand zu rechnen ist, wir uns aber letztendlich an die Integration der Technologie in unser Leben gew\u00f6hnen werden. Und schon bald werden wir angesichts der Einschr\u00e4nkungen, denen wir begegnen, ungeduldig.<\/p>\n

Dies wird die Funktionsweise der Suchbranche grundlegend ver\u00e4ndern, aber auch neue und innovativere M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnen, Verbraucher mit Marken zu verbinden.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Am 22. Februar veranstaltete die f\u00fchrende Agentur f\u00fcr digitale Medien Brainlabs in ihrem Londoner Hauptsitz die neueste Veranstaltung ihrer PPC Chat Live-Veranstaltungsreihe. Mit Referenten von Google, Verve Search und nat\u00fcrlich auch Brainlabs gab es viele Gespr\u00e4chsthemen, die es zu bedenken und zu verdauen galt. In diesem Artikel fassen wir die H\u00f6hepunkte einer aufschlussreichen Veranstaltung zusammen. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":867320,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/22350x197.webp","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867319"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=867319"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867319\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/867320"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=867319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=867319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=867319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}