{"id":867463,"date":"2023-10-06T15:58:10","date_gmt":"2023-10-06T20:58:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/was-ist-eine-integrierte-marketingkampagne\/"},"modified":"2023-10-06T15:58:10","modified_gmt":"2023-10-06T20:58:10","slug":"was-ist-eine-integrierte-marketingkampagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/was-ist-eine-integrierte-marketingkampagne\/","title":{"rendered":"Was ist eine integrierte Marketingkampagne?"},"content":{"rendered":"

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, sind Sie vielleicht nicht mit integrierten Marketingkampagnen vertraut, aber es handelt sich um eine wirkungsvolle Marketingstrategie, die Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe dabei helfen kann, mehr Traffic, Engagement und Verk\u00e4ufe zu generieren. Da sich das Marketing mit dem technologischen Fortschritt ver\u00e4ndert, ist es wichtig, unterschiedliche Marketingtrends und -taktiken zu \u00fcbernehmen, beispielsweise integrierte Marketingkampagnen und die eng damit verbundenen Omnichannel- und Multichannel-Attributionsmarketing-Taktiken. Was ist also eine integrierte Marketingkampagne? In diesem Artikel beantworten wir diese Frage und teilen Ihnen die Vorteile integrierter Marketingkampagnen, Best Practices, die Erstellung einer integrierten Marketingkampagne und einige unserer Lieblingsbeispiele integrierter Marketingkampagnen mit.<\/p>\n

Was ist eine integrierte Marketingkampagne (und wie erstellt man eine):<\/strong><\/h3>\n

Was ist eine integrierte Marketingkampagne?<\/b><\/h2>\n

Eine integrierte Marketingkampagne umfasst verschiedene Marketingkan\u00e4le, die in Kombination verwendet werden, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Marketingkampagnen helfen dabei, Ihre Markenbotschaften aufeinander abzustimmen, um eine konsistente Bereitstellung \u00fcber alle Marketingkan\u00e4le und Assets hinweg sicherzustellen. W\u00e4hrend der Begriff \u201eintegriertes Marketing\u201c manchmal synonym mit \u201eOmnichannel-Marketing\u201c oder \u201eMultichannel-Marketing\u201c verwendet wird, konzentriert sich integriertes Marketing in Wirklichkeit auf konsistente Botschaften \u00fcber Plattformen hinweg, w\u00e4hrend Multichannel-Marketing dazu neigt, verschiedene Segmente auf verschiedenen Plattformen anzusprechen.<\/p>\n

Vorteile integrierter Marketingkampagnen<\/b><\/h2>\n

Warum sollte man sich f\u00fcr eine integrierte Marketingkampagne gegen\u00fcber anderen Arten von Marketingkampagnen entscheiden? Integrierte Kampagnen zielen darauf ab, Ihre Zielgruppe durch konsistente Botschaften \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg anzusprechen. Dies gibt Ihnen mehr M\u00f6glichkeiten, Ihr Publikum zu treffen, wo auch immer es sich befindet. Und Statistiken belegen die Notwendigkeit integrierter Marketingkampagnen.<\/p>\n

Laut der zweiten j\u00e4hrlichen Big Shopper-Studie der GE Capital Retail Bank f\u00fchren 81 % der Verbraucher Online-Recherchen durch, bevor sie einen Kauf t\u00e4tigen. Dar\u00fcber hinaus berichtet Marketing Week, dass Verbraucher bei einem Kauf durchschnittlich sechs Touchpoints nutzen, verglichen mit durchschnittlich zwei Touchpoints vor 15 Jahren. Dar\u00fcber hinaus wird berichtet, dass integrierte Marketingkampagnen eine um das Dreifache h\u00f6here Effektivit\u00e4t aufweisen (Heinz\/PFL Multichannel Marketing Effectiveness Report 2018).<\/p>\n

Im Vergleich zu Single-Channel-Marketingkampagnen k\u00f6nnen integrierte Marketingkampagnen Ihrer Marke helfen:<\/p>\n

    \n
  • Erreichen Sie ein breiteres Publikum<\/li>\n
  • Erh\u00f6hen Sie die Markenerinnerung und Wiedererkennung.<\/li>\n
  • Bauen Sie Vertrauen durch Konsistenz auf<\/li>\n
  • Bringen Sie kurzfristige Ergebnisse mit langfristigem Wachstum in Einklang<\/li>\n
  • Nutzen Sie Inhalte wieder, um die Kosten f\u00fcr die Inhaltserstellung zu senken<\/li>\n<\/ul>\n

    Mehr Marketingkan\u00e4le bedeuten nat\u00fcrlich auch, dass Ihre Planung und Lieferung intensiver wird. Sie m\u00fcssen mehr Fristen einhalten, mehr Daten sammeln und mehr Datenpunkte analysieren. Insgesamt sind wir jedoch davon \u00fcberzeugt, dass integrierte Marketingkampagnen deutlich mehr Vorteile als Nachteile bieten.<\/p>\n

    Trotz der offensichtlichen Vorteile integrierter Marketingkampagnen verf\u00fcgen etwa 55 % der Unternehmen nicht \u00fcber eine integrierte Marketingstrategie (CMO Council). Wenn Ihr Unternehmen keine integrierten Marketingkampagnen verwendet, finden Sie hier einige Best Practices, die Ihnen den Einstieg erleichtern.<\/p>\n

    Integrierte Marketingkampagne: Strategien und Best Practices<\/b><\/h2>\n

    Integriertes Marketing bedeutet nicht, dass Sie auf allen Marketingkan\u00e4len dieselbe Anzeige schalten oder denselben Inhalt ver\u00f6ffentlichen. Es ist viel nuancierter. Schlie\u00dflich wissen Sie bereits, dass jeder Marketingkanal seine Vor- und Nachteile hat. Dar\u00fcber hinaus erreichen nicht alle Marketingkan\u00e4le die gleichen Segmente Ihres Zielmarktes. Wir werden Ihnen gleich eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung zur Erstellung einer integrierten Marketingkampagne vorstellen. Aber nehmen wir uns zun\u00e4chst eine Minute Zeit, um \u00fcber drei Schl\u00fcsselstrategien und Best Practices zu sprechen, die Sie bei der Erstellung Ihrer Kampagnen ber\u00fccksichtigen sollten.<\/p>\n

      \n
    • Teamaufstellung:<\/b> Um das Beste aus Ihren Marketingkampagnen herauszuholen, sollten Sie Marketing-Channel-Manager ausw\u00e4hlen und sie zum Reden und Austauschen von Ideen ermutigen.<\/li>\n
    • Kanal\u00fcberg\u00e4nge:<\/b> Integrierte Marketingkampagnen generieren Traffic aus mehreren Quellen. Daher ist es wichtig, dar\u00fcber nachzudenken und zu planen, wie jeder Besucher Ihre Kampagne erleben wird, unabh\u00e4ngig davon, \u00fcber welchen Kanal oder welche Route er dorthin gelangt.<\/li>\n
    • Cross-Promotion-Kan\u00e4le:<\/b> Um \u00dcberschneidungen bei der Abdeckung Ihrer integrierten Marketingkampagnen zu vermeiden, sollten Sie sicherstellen, dass Sie alle Marketingkan\u00e4le gemeinsam betrachten und nicht \u00fcber einen Kamm scheren. Diese Kampagnen m\u00fcssen konsistent sein, um effektiv zu sein. Das bedeutet, dass Sie Ihre Social-Media-Profile zu Ihren Werbe-E-Mails hinzuf\u00fcgen, Ihre Website zu Ihren Social-Media-Profilen hinzuf\u00fcgen, Social-Media-Inhalte in Ihre Website einbetten und Schaltfl\u00e4chen zum Teilen in Ihre Website integrieren.<\/li>\n<\/ul>\n

      Erstellen einer integrierten Marketingkampagne<\/b><\/h2>\n

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      Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie noch nie zuvor integrierte Marketingkampagnen erstellt haben. Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen k\u00f6nnen, um sicherzustellen, dass Ihre integrierten Kampagnen ins Schwarze treffen und die gew\u00fcnschte Botschaft \u00fcbermitteln.<\/p>\n

      1. Legen Sie Kampagnenziele fest<\/b><\/h4>\n

      Wie bei jeder Strategie sollten Sie zun\u00e4chst Ziele festlegen. Die Ziele Ihrer integrierten Marketingkampagnen sollten spezifisch, klar und pr\u00e4gnant sein. \u00dcberlegen Sie genau, was Sie mit der Kampagne erreichen m\u00f6chten und welche Ziele Ihnen bei der Ausarbeitung Ihres Marketingplans helfen und Ihnen zeigen, dass Ihre Kampagnen erfolgreich waren. Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie \u00fcber Ziele nachdenken:<\/p>\n

        \n
      • Was ist dein Budget? Integrierte Marketingkampagnen umfassen mehrere Marketingkan\u00e4le. Daher ist es wichtig, dass Sie sich \u00fcber Ihr Budget im Klaren sind, bevor Sie mit der Erstellung beginnen.<\/li>\n
      • Wie sieht Ihr Zeitplan aus? Wenn Sie ein Zieldatum im Hinterkopf haben, k\u00f6nnen Sie Ihren Plan leichter nachbauen und alle Fristen einhalten.<\/li>\n
      • Was ist Ihr Call-to-Action? Ihr Call-to-Action ist das, was Ihre Zielgruppe mit der Botschaft tun soll, die Sie ihr \u00fcbermitteln. Dies kann etwas Einfaches wie die Anmeldung f\u00fcr einen E-Mail-Newsletter oder etwas Gro\u00dfes wie die Anmeldung und Bezahlung Ihres Online-Kurses sein.<\/li>\n
      • Welche Kennzahlen werden Sie verfolgen? Ihre Kennzahlen oder KPIs werden mit Ihrem CTA verkn\u00fcpft. So wissen Sie, ob Ihre Kampagnen erfolgreich waren.<\/li>\n<\/ul>\n

        2. Untersuchen Sie Ihren Zielmarkt<\/b><\/h4>\n

        Wen m\u00f6chten Sie mit Ihrer Nachricht erreichen? Nachdem Sie Ziele f\u00fcr Ihre integrierte Marketingkampagne festgelegt haben, m\u00f6chten Sie festlegen, auf welche Segmente Ihres Zielmarkts Sie sich konzentrieren m\u00f6chten. W\u00e4hrend Sie sich mit einer integrierten Kampagne auf alle Segmente konzentrieren k\u00f6nnen, erzielen Sie mit einem engeren Fokus wahrscheinlich eine viel bessere Leistung. Bei der Entscheidung, an wen Sie sich wenden m\u00f6chten, sollten Sie Folgendes bedenken:<\/p>\n

          \n
        • Welches Problem versuchen Sie mit diesen spezifischen Kampagnen zu l\u00f6sen? Welche Segmente Ihres Zielgruppenmarketings haben diese Probleme?<\/li>\n
        • Welche Merkmale zeichnen diese Segmente aus?<\/li>\n
        • Welche Marketingkan\u00e4le nutzen diese Segmente?<\/li>\n
        • In welcher Phase Ihres Marketing-Trichters befinden sich diese Segmente?<\/li>\n<\/ul>\n

          3. W\u00e4hlen Sie Ihre Marketingkan\u00e4le<\/b><\/h4>\n

          Sobald Sie herausgefunden haben, wen Sie mit Ihrer Botschaft erreichen m\u00f6chten, w\u00e4hlen Sie die Marketingkan\u00e4le aus, die Sie in Ihre integrierte Marketingkampagne einbeziehen m\u00f6chten. Verschiedene Kan\u00e4le dienen unterschiedlichen Zwecken und erreichen unterschiedliche Segmente Ihrer Zielgruppe. Denken Sie also wirklich dar\u00fcber nach, wie Ihre Botschaft auf den einzelnen Kan\u00e4len vermittelt wird, wer Ihre Zielgruppe auf diesen Kan\u00e4len ist und wie Ihre Botschaft ankommt. Es stehen verschiedene Marketingkan\u00e4le zur Auswahl, darunter:<\/p>\n

            \n
          • Sozialen Medien<\/li>\n
          • Junk-Mail<\/li>\n
          • Bezahlte Anzeigen<\/li>\n
          • SEO<\/li>\n
          • Direktwerbung<\/li>\n
          • Print-Werbung<\/li>\n
          • \u2026und mehr<\/li>\n<\/ul>\n

            4. Stellen Sie Ihr Team zusammen<\/b><\/h4>\n

            Jetzt ist es an der Zeit, das richtige Team zusammenzustellen, um Ihre integrierte Marketingkampagne Wirklichkeit werden zu lassen. Die Personen, die Sie gewinnen, \u00e4ndern sich je nach den Marketingkan\u00e4len, auf die Sie sich konzentrieren, und m\u00f6glicherweise sogar den Segmenten, auf die Sie abzielen.<\/p>\n

            5. Erstellen Sie Inhalte, die zur Wiederverwendung erstellt wurden<\/b><\/h4>\n

            Wenn Sie Inhalte f\u00fcr eine integrierte Marketingkampagne erstellen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie so viele Inhalte wie m\u00f6glich wiederverwenden k\u00f6nnen. Dies h\u00e4ngt wiederum von den Marketingkan\u00e4len und Segmenten Ihres Zielmarkts ab, auf die Sie sich mit dieser Kampagne konzentrieren. Obwohl Ihre Botschaft \u00fcber alle Marketingkan\u00e4le hinweg konsistent sein wird, wird sich die Art und Weise, wie Sie diese Botschaft verbreiten, \u00e4ndern. Sobald Sie Ihre Inhalte erstellt haben, k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagne starten.<\/p>\n

            6. Messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne<\/b><\/h4>\n

            Das Klicken auf die Schaltfl\u00e4che \u201eStarten\u201c Ihrer integrierten Marketingkampagne bedeutet nicht das Ende Ihrer Arbeit. Tats\u00e4chlich kommen Sie zum besten Teil: der Verfolgung des Erfolgs Ihrer Kampagne. Es stehen unz\u00e4hlige Marketinganalysetools zur Verf\u00fcgung, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen verfolgen k\u00f6nnen. Abh\u00e4ngig vom Kanal und seinen Zielen gibt es unterschiedliche Kennzahlen, die f\u00fcr Sie wichtig sein k\u00f6nnen:<\/p>\n

            Beispiele f\u00fcr integrierte Marketingkampagnen<\/b><\/h3>\n

            Hier sind einige unserer Lieblingsbeispiele f\u00fcr integrierte Marketingkampagnen als Inspiration f\u00fcr Ihre n\u00e4chste Kampagne.<\/p>\n

            Kasper<\/b><\/h4>\n

            Casper ist eine bekannte DTC-Matratzenmarke (Direct-to-Consumer). In seiner integrierten Marketingkampagne \u201eThe Perfect Mattress\u201c bewarb Casper auf Werbetafeln, U-Bahnen, Taxis und mehr und verwendete dabei die gleichen einheitlichen Bilder und Botschaften.<\/p>\n

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            HAHA-Auszeichnungen<\/b><\/h4>\n

            Die Hilarious Animated Hulu Awards (HAHA) sind ein weiteres Beispiel f\u00fcr richtig umgesetzte integrierte Marketingkampagnen. Die Streaming-Plattform nutzte eine Kombination aus Werbung auf ihrer eigenen Plattform, Website und Twitter z\u00e4hlt, um Spannung und Teilnahme an der ersten Preisverleihung f\u00fcr animierte Inhalte zu erzeugen. Da Fans auf so vielen Kan\u00e4len auf Inhalte zugreifen und abstimmen konnten, konnte Hulu nicht nur seine eigenen Abonnenten, sondern auch potenzielle neue Abonnenten f\u00fcr die Plattform gewinnen. Dar\u00fcber hinaus umfassten einige Kategorien beliebte Fernsehsendungen wie \u201eDie Simpsons\u201c, \u201eArcher\u201c, \u201eBob\u2019s Burger\u201c und \u201eFamily Guy\u201c. Daher war es wichtig, dass die Kampagne eine gro\u00dfe Reichweite hat.<\/p>\n

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            Spotify<\/b><\/h4>\n

            Die integrierte Marketingkampagne \u201eFor the Ride\u201c von Spotify aus dem Jahr 2019 nutzte das sehr nachvollziehbare Erlebnis, im Auto zu sitzen oder noch einmal um den Block zu fahren, um diesen gro\u00dfartigen Song fertigzustellen. Es gab nicht nur Werbespots wie den folgenden, sondern Spotify nutzte auch Werbetafeln. Ja, das ist richtig. Ein Streaming-Musikriese hat sich f\u00fcr OOH-Kan\u00e4le entschieden. Und funktioniert. Wo sonst verbringen Menschen die meiste Zeit damit, Spotify zu h\u00f6ren, wenn nicht unterwegs, wo sie am ehesten Werbetafeln sehen?<\/p>\n

            Kosmetik schmelzen<\/b><\/h4>\n

            Melt Cosmetics nutzte eine integrierte Marketingkampagne, um seine Lidschattenpalette \u201eShe’s in Parties\u201c auf den Markt zu bringen. Die Marke nutzte YouTube-Beauty-Influencer, um Bewertungen auf der Plattform zu teilen, eine Social-Media-Kampagne mit einem Marken-Hashtag und eine Landingpage auf ihrer Website, auf der sie mithilfe des Hashtags benutzergenerierte Inhalte aus Instagram-Posts abzog.<\/p>\n

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            Kichert<\/b><\/h4>\n

            Die beliebte Kampagne \u201eDu bist nicht du, wenn du hungrig bist\u201c der Marke Snickers startete beim Super Bowl 2010 und hat sich zu einem langj\u00e4hrigen Favoriten von Vermarktern und Verbrauchern entwickelt. Die Kampagne macht zwar Spa\u00df, ist aber unglaublich beliebt, weil sie \u00fcberall ist; Es w\u00e4re sehr schwierig, dass es NICHT beliebt w\u00e4re.<\/p>\n

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            Ende<\/b><\/h3>\n

            Eine integrierte Marketingkampagne ist eine wunderbare M\u00f6glichkeit, Ihre Zielgruppe \u00fcber mehrere Marketingkan\u00e4le hinweg mit einer konsistenten Botschaft zu erreichen, die die Erinnerung und Bekanntheit steigert. Durch die Verwendung der Best Practices f\u00fcr integrierte Marketingkampagnen und der hier aufgef\u00fchrten Schritte k\u00f6nnen Sie Ihre Energie auf die effektivsten Bereiche konzentrieren und eine integrierte Marketingkampagne erstellen, die zu Conversions f\u00fchrt.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, sind Sie vielleicht nicht mit integrierten Marketingkampagnen vertraut, aber es handelt sich um eine wirkungsvolle Marketingstrategie, die Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe dabei helfen kann, mehr Traffic, Engagement und Verk\u00e4ufe zu generieren. Da sich das Marketing mit dem technologischen Fortschritt ver\u00e4ndert, ist es wichtig, unterschiedliche Marketingtrends und -taktiken zu \u00fcbernehmen, beispielsweise […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":867464,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/3.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867463"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=867463"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867463\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/867464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=867463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=867463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=867463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}