{"id":867669,"date":"2023-10-06T20:28:09","date_gmt":"2023-10-07T01:28:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/5-givingtuesday-kampagnen-die-gewonnen-haben-und-3-die-verloren-haben\/"},"modified":"2023-10-06T20:28:09","modified_gmt":"2023-10-07T01:28:09","slug":"5-givingtuesday-kampagnen-die-gewonnen-haben-und-3-die-verloren-haben","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/5-givingtuesday-kampagnen-die-gewonnen-haben-und-3-die-verloren-haben\/","title":{"rendered":"5 #GivingTuesday-Kampagnen, die gewonnen haben (und 3, die verloren haben)"},"content":{"rendered":"

Die meisten Menschen kennen Black Friday und Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday als einige der gesch\u00e4ftigsten Einkaufstage des Jahres; Um das Beste aus diesen beiden Tagen zu machen, bereiten Unternehmen ihre Weihnachtskampagnen monatelang vor. <\/strong><\/p>\n

Aber jedes Jahr scheinen immer mehr Unternehmen den #GivingTuesday zu nutzen, um M\u00f6glichkeiten zu finden, ihr Publikum nicht nur zum Kauf von Weihnachtsgeschenken zu bewegen, sondern auch zu spenden und etwas an Wohlt\u00e4tigkeitsorganisationen und gemeinn\u00fctzige Organisationen zur\u00fcckzugeben.<\/p>\n

In diesem Artikel haben wir 8 dieser Kampagnen aus dem Jahr 2016 analysiert, um herauszufinden, welche das Zeug dazu haben, Leser zu fesseln und Ihre Spendenziele zu erreichen, und welche leider scheitern. Lesen Sie weiter, um mehr dar\u00fcber zu erfahren, was eine #GivingTuesday-Kampagne zum Gewinner oder Verlierer macht.<\/p>\n

Die Gewinner<\/strong><\/h2>\n

\"1\"<\/p>\n

\"2\"<\/p>\n

Die San Diego AMA ist eine gemeinn\u00fctzige Berufsorganisation, deren Ziel es ist, Informationen, Bildung, Ressourcen und Kontakte f\u00fcr diejenigen bereitzustellen, die ihre Karriere im Marketing vorantreiben m\u00f6chten. Sie haben diese #GivingTuesday-Kampagne ins Leben gerufen, um Menschen zu ermutigen, f\u00fcr ihre beiden Stipendienprogramme zu spenden: das Social Impact Scholarship und das Diversity Leadership Scholarship. Bei dieser Kampagne haben sie einiges richtig gemacht, n\u00e4mlich:<\/p>\n

    \n
  • Sie erkl\u00e4rten kurz, worum es beim #GivingTuesday geht<\/li>\n
  • Sie gaben ihr Ziel (Geld f\u00fcr Stipendien sammeln) am Anfang der E-Mail an.<\/li>\n
  • Sie haben die beiden Stipendien mit Seiten verkn\u00fcpft, die weitere Informationen \u00fcber sie enthalten.<\/li>\n
  • Sie enthielten einen Stecker f\u00fcr eine zuk\u00fcnftige Veranstaltung, die die Organisation veranstaltet.<\/li>\n
  • Sie enthielten einen Abschnitt, der den Lesern beibrachte, wie sie ihre Content-Strategie erg\u00e4nzen k\u00f6nnen. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um eine Vorschau darauf, was die Organisation f\u00fcr diejenigen tut, die beitreten.<\/li>\n
  • Abschlie\u00dfend dankten sie den Gruppen, die sie unterst\u00fctzten.<\/li>\n<\/ul>\n

    Insgesamt halte ich dies f\u00fcr eine erfolgreiche #GivingTuesday-Kampagne f\u00fcr die AMA, weil sie einfach, auff\u00e4llig und voller toller Inhalte war.<\/p>\n

    \"3\"<\/p>\n

    Die San Diego Fleet Week Foundation ist eine gemeinn\u00fctzige Gruppe, die Milit\u00e4rveteranen unterst\u00fctzt, indem sie w\u00e4hrend der Fleet Week Unterhaltungsveranstaltungen veranstaltet. Die Veranstaltung findet j\u00e4hrlich statt und der Erl\u00f6s, der \u00fcber die Betriebskosten der Flottenwoche hinausgeht, wird an milit\u00e4rische Wohlt\u00e4tigkeitsorganisationen gespendet.<\/p>\n

    Wir betrachten diese #GivingTuesday-Kampagne als Sieg, weil:<\/p>\n

      \n
    • Sie enthielten relevante Fakten dar\u00fcber, warum die Flottenwoche in San Diego eine Notwendigkeit ist (sie haben die gr\u00f6\u00dfte milit\u00e4rische Aufr\u00fcstung der Welt).<\/li>\n
    • Sie erkl\u00e4rten ihr Ziel klar und deutlich zu Beginn der Kampagne: Menschen dazu ermutigen, 20 US-Dollar zu spenden, um das Mittagessen f\u00fcr eine vierk\u00f6pfige Familie bereitzustellen<\/li>\n
    • Sie erkl\u00e4rten, wie erfolgreich diese Kampagne in der Vergangenheit war (sie haben \u00fcber 1.200 Mahlzeiten f\u00fcr Milit\u00e4rangeh\u00f6rige und ihre Familien bereitgestellt).<\/li>\n
    • Sie haben einen Spenden-Button direkt in die E-Mail eingef\u00fcgt, sodass Sie schnell und einfach Geld spenden k\u00f6nnen.<\/li>\n
    • F\u00fcr diejenigen, die mehr erfahren m\u00f6chten, haben sie einen Link zu ihrer Website bereitgestellt.<\/li>\n
    • Die E-Mail ist farbenfroh, aber leicht zu lesen und enth\u00e4lt echte Fotos von M\u00e4nnern und Frauen, die im Zivildienst t\u00e4tig sind und von den Spenden profitieren werden.<\/li>\n<\/ul>\n

      \"4\"<\/p>\n

      Die meisten Menschen kennen PayPal, da es eine der beliebtesten M\u00f6glichkeiten ist, Geld elektronisch zu senden. Daher ist es sinnvoll, dass sie eine #GivingTuesday-Kampagne ins Leben rufen, die sich dem Senden von Geld an diejenigen widmet, denen es weniger gut geht. Ihre Kampagne ist etwas anders; Zum einen sind sie keine gemeinn\u00fctzige Organisation, und anstatt eine Gruppe, Wohlt\u00e4tigkeitsorganisation oder Organisation zu unterst\u00fctzen, erm\u00f6glichen sie den Nutzern, die Wohlt\u00e4tigkeitsorganisation auszuw\u00e4hlen, die sie unterst\u00fctzen m\u00f6chten. Hier sind einige der Gr\u00fcnde, warum wir diese Kampagne gro\u00dfartig finden:<\/p>\n

        \n
      • Sie haben eine Kampagne erstellt, die ihr Gesch\u00e4ft erg\u00e4nzt. Bei PayPal geht es darum, es einfach und unkompliziert zu machen, Geld an andere Menschen zu senden, und das ist die Pr\u00e4misse dieser Spendenaktion. Sie haben es einfach und unkompliziert gemacht, an Tausende von Wohlt\u00e4tigkeitsorganisationen auf der ganzen Welt zu spenden.<\/li>\n
      • Ein weiterer gro\u00dfer Pluspunkt ist, dass sie planen, 1 % auf jede get\u00e4tigte Spende aufzuschlagen; Das ist eine recht betr\u00e4chtliche Zahl, und es gibt nicht viele Unternehmen, die dies anbieten.<\/li>\n
      • Sie enthalten zwei separate Schaltfl\u00e4chen zum Spenden, was das Spenden wirklich schnell und einfach macht.<\/li>\n
      • Sie erl\u00e4uterten die Sicherheit ihres Spendenvorgangs, wobei auch die Sicherheit von PayPal im Allgemeinen hervorgehoben wird.<\/li>\n
      • Sie enthielten ein s\u00fc\u00dfes Foto eines kleinen M\u00e4dchens, um den Spenden ein Gesicht zu geben.<\/li>\n
      • Sie schlugen mehrere seri\u00f6se Wohlt\u00e4tigkeitsorganisationen vor, die Menschen unterst\u00fctzen k\u00f6nnen, und machten es m\u00f6glich, auf ihre Symbole zu klicken, um mehr \u00fcber die Wohlt\u00e4tigkeitsorganisation zu erfahren und eine weitere M\u00f6glichkeit zu finden, schnell Geld zu spenden.<\/li>\n
      • Hinweis: Wenn Sie auf ein Wohlt\u00e4tigkeitssymbol klicken, gelangen Sie zu einer sch\u00f6nen Seite, auf der erkl\u00e4rt wird, dass 101 % Ihrer Spende an wohlt\u00e4tige Zwecke gehen, PayPal alle Geb\u00fchren \u00fcbernimmt und Sie sofort eine Steuerquittung erhalten. .<\/li>\n
      • Schlie\u00dflich f\u00fcgten sie am Ende der E-Mail einen Link hinzu, der die Benutzer dazu aufforderte, auf ihrer Website verschiedene Geschenkkarten zu kaufen, um ihre Weihnachtseink\u00e4ufe zu decken Andere.<\/li>\n<\/ul>\n

        \"5\"<\/p>\n

        Die University in Normal, IL veranstaltet jedes Jahr eine #GivingTuesday-Kampagne, um Spenden f\u00fcr verschiedene Programme und Projekte auf dem gesamten Campus zu sammeln. Diese Kampagne ist erfolgreich, weil:<\/p>\n

          \n
        • Sie fordern die Leser auf, den Spendenrekord des letzten Jahres zu brechen, was der Kampagne ein Gef\u00fchl von Sinnhaftigkeit und Dringlichkeit verleiht.<\/li>\n
        • Sie geben in Zahlen genau an, wie viel Geld sie bereits gesammelt haben und wie viel sie noch sammeln m\u00f6chten. So wird ihr Ziel transparent und leicht verst\u00e4ndlich.<\/li>\n
        • Sie stellen einen Link bereit, damit Menschen direkt in der E-Mail spenden k\u00f6nnen.<\/li>\n
        • Sie haben au\u00dferdem ihren eigenen speziellen Hashtag #GivingTuesdayISU erstellt, um ihre Kampagne in den sozialen Medien zu verbreiten.<\/li>\n
        • Die E-Mail ist kurz und b\u00fcndig, enth\u00e4lt aber dennoch alle relevanten Informationen, die Leser \u00fcber die Kampagne wissen m\u00fcssen.<\/li>\n
        • Sie senden den Lesern regelm\u00e4\u00dfig Updates \u00fcber die Leistung der Kampagne, und wenn Sie auf den Link \u201eSpenden\u201c klicken, werden Sie zu einer Seite weitergeleitet, auf der genau angezeigt wird, wie viel noch gesammelt werden muss.<\/li>\n<\/ul>\n

          \"6\"<\/p>\n

          Workshops for Warriors ist eine gemeinn\u00fctzige Schule, die Veteranen in fortgeschrittenen Fertigungsberufen ausbildet und zertifiziert. Euer #GivingTuesday ist gro\u00dfartig, hier ist der Grund:<\/p>\n

            \n
          • Die \u00dcberschrift macht den Zweck der Organisation deutlich: die Unterst\u00fctzung von Milit\u00e4rveteranen.<\/li>\n
          • W\u00e4hrend der gesamten Kampagne stellen sie Videos von Veteranen zur Verf\u00fcgung, in denen erkl\u00e4rt wird, warum sie Hilfe ben\u00f6tigen und wie Workshops f\u00fcr Krieger dringend ben\u00f6tigte Hilfe leisten k\u00f6nnen. Dies verleiht dem Fundraising eine sehr pers\u00f6nliche Note.<\/li>\n
          • Sie enthielten auch ein konkretes Ziel f\u00fcr die gesammelten Mittel: den Bau eines neuen Geb\u00e4udes, in dem 450 statt der derzeit 120 Veteranen ausgebildet werden k\u00f6nnen.<\/li>\n
          • Sie enthalten einen gut sichtbaren Spenden-Button.<\/li>\n
          • Sie verwenden ein Pull-Datum, um den Fang aufzul\u00f6sen und das Interesse aufrechtzuerhalten.<\/li>\n
          • Sie verweisen am Ende auf die sozialen Medien, sodass Sie die Kampagne teilen und auf weitere Erfolgsgeschichten von Veteranen zugreifen k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n

            Einige Kampagnen, die etwas Arbeit gebrauchen k\u00f6nnten<\/strong><\/h2>\n

            \"7\"<\/p>\n

            Pro Kids ist ein Sportprogramm, das Kinder an das Golfspiel heranf\u00fchrt und ihnen gleichzeitig Lebenslektionen und F\u00fchrungsqualit\u00e4ten vermittelt. Obwohl das Programm voller positiver Eigenschaften zu sein scheint, nutzte die #GivingTuesday-Kampagne diese leider nicht zu ihrem Vorteil. Bitte beachten Sie, dass diese Nachricht am Tag vor Giving Tuesday in meinem Posteingang eintraf, es aber immer noch verpasste Gelegenheiten gab. Sie landeten auf dieser Liste, weil:<\/p>\n

              \n
            • Die \u00dcberschrift \u201eMachen Sie sich bereit, Pro Kids zu unterst\u00fctzen\u201c scheint den Lesern eine Aufforderung zum Spenden zu geben, anstatt sie darum zu bitten.<\/li>\n
            • Aufgrund dieses schlecht formulierten Slogans h\u00e4tte ich fast den Teil verpasst, in dem der Vorstand zustimmte, alle Spenden zu verdoppeln. Dies sollte ein gro\u00dfer Teil der E-Mail sein und nicht nur eine kleine versteckte Zeile oben (trotzdem eine wunderbare Idee!).<\/li>\n
            • Keine pers\u00f6nlichen Geschichten, Fotos, Videos usw. nirgends in der E-Mail. Obwohl es hei\u00dft, dass Sie 100 benachteiligten Kindern helfen werden, habe ich keine Ahnung, wer diese Kinder sind. Wo sind deine Fotos? Wo sind die Erfolgsgeschichten?<\/li>\n
            • Die E-Mail sagt nichts dar\u00fcber aus, was die Pro Kids-Organisation ist; Ich musste es googeln, um seine Ziele und Mission herauszufinden.<\/li>\n<\/ul>\n

              Eines m\u00f6chte ich jedoch sagen: Die Farben dieser Kampagne sind hervorragend. Der Designer hat gro\u00dfartige Arbeit geleistet, nur der Inhalt und die CTAs m\u00fcssen verbessert werden.<\/p>\n

              \"8\"<\/p>\n

              Die San Diego Monarch School ist ein K-12-Programm, das obdachlosen Jugendlichen in San Diego dabei helfen soll, eine Ausbildung zu erhalten. W\u00e4hrend ihre Website eine Menge Informationen \u00fcber die gro\u00dfartige Arbeit des Programms bietet, blieb ihre E-Mail zur #GivingTuesday-Kampagne leider hinter den Erwartungen zur\u00fcck. Es steht auf der Liste, weil:<\/p>\n

                \n
              • Es erkl\u00e4rt sehr wenig dar\u00fcber, was das Monarch-Programm ist, seinen Zweck und seine Ziele. Es enth\u00e4lt auch keinen Link zu ihrer Website, die gl\u00fccklicherweise diese wichtigen Informationen bereitstellt.<\/li>\n
              • Er behauptet, die Spenden w\u00fcrden ihrem Alphabetisierungsprogramm helfen, aber es w\u00e4re sch\u00f6n, wenn sie mehr Informationen dar\u00fcber erhalten h\u00e4tten, wie das Geld genau ausgegeben wird: f\u00fcr mehr B\u00fccher, Computer, ein besseres Geb\u00e4ude?<\/li>\n
              • Sie hatten die TOLLE Idee, eine dritte Klasse \u00fcbernehmen zu lassen Facebook und erkl\u00e4ren Sie, warum Lesen wichtig ist, aber wir sehen nichts davon in der E-Mail. Stattdessen bieten sie lediglich das Facebook und erwarten, dass Sie darauf klicken und zu einer anderen Website gelangen. Die Leute werden dies h\u00f6chstwahrscheinlich nicht tun, es sei denn, sie sind bereits von dieser Kampagne begeistert. Es w\u00e4re sch\u00f6n gewesen, wenn sie in der ersten E-Mail eine Vorschau der Aussagen einiger Sch\u00fcler (und ihrer Fotos) beigef\u00fcgt h\u00e4tten. Leser sind dann m\u00f6glicherweise eher geneigt, eine andere Webseite zu besuchen, um weitere Informationen zu erhalten.<\/li>\n<\/ul>\n

                \"9\"<\/p>\n

                Kinship United ist eine Gruppe, die mit benachteiligten L\u00e4ndern auf der ganzen Welt zusammenarbeitet und Witwen und Waisen durch Kirchen- und Rettungsgruppen dabei hilft, die Ressourcen zu erhalten, die sie zum \u00dcberleben ben\u00f6tigen. Obwohl es sich sicherlich um eine edle Sache handelt, f\u00fcr die sie arbeiten, und sie mit dem Herzen am rechten Fleck sind, greift diese #GivingTuesday-Kampagne etwas zu kurz. Haupts\u00e4chlich, weil:<\/p>\n

                  \n
                • Sie geben keine Informationen \u00fcber das spezifische #GivingTuesday-Projekt, das sie starten, ihre Ziele, die Zielgruppe, die sie ansprechen, usw.<\/li>\n
                • Es gibt keine Fotos oder sonstiges, um die Kampagne zu personalisieren.<\/li>\n
                • Die E-Mail ist unorganisiert und schwer zu verstehen, da \u00dcberschriften und Unter\u00fcberschriften fehlen. Es scheint, als w\u00e4ren zuf\u00e4llige Phrasen und S\u00e4tze fett geschrieben worden, ohne gro\u00df dar\u00fcber nachzudenken, warum.<\/li>\n<\/ul>\n

                  Eine Sache, die diese Kampagne jedoch sehr gut gemacht hat, war, andere zum Teilen aufzufordern, was keiner der anderen auf dieser Liste sagen kann. Eine tolle Taktik, die einfach \u00fcbersehen wird.<\/p>\n

                  Lesen Sie unbedingt diesen Artikel, um zu erfahren, wie Sie das Beste aus Ihrer E-Mail-Marketingstrategie herausholen. Kennen Sie andere #GivingTuesday-Kampagnen, die gute Beispiele sind? Kommentieren Sie im Abschnitt unten!<\/p>\n

                  Amanda DiSilvestro ist Autorin f\u00fcr <\/strong>Gr\u00f6\u00dfere Sichtbarkeit<\/strong>eine Full-Service-SEO-Agentur und SEW-Mitarbeiter. <\/strong>Sie k\u00f6nnen sich unter Amanda mit Amanda in Verbindung setzen <\/strong>Twitter<\/strong> <\/strong>Und <\/strong>LinkedIn<\/strong>. <\/strong><\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  Die meisten Menschen kennen Black Friday und Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday als einige der gesch\u00e4ftigsten Einkaufstage des Jahres; Um das Beste aus diesen beiden Tagen zu machen, bereiten Unternehmen ihre Weihnachtskampagnen monatelang vor. Aber jedes Jahr scheinen immer mehr Unternehmen den #GivingTuesday zu nutzen, um M\u00f6glichkeiten zu finden, ihr Publikum nicht nur zum Kauf von Weihnachtsgeschenken zu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":867670,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/37.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867669"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=867669"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/867669\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/867670"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=867669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=867669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=867669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}