{"id":868318,"date":"2023-10-07T10:38:06","date_gmt":"2023-10-07T15:38:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wissenslucke-schliesen-wie-sorgt-man-fur-transparenz-in-der-bezahlten-suche\/"},"modified":"2023-10-07T10:38:06","modified_gmt":"2023-10-07T15:38:06","slug":"wissenslucke-schliesen-wie-sorgt-man-fur-transparenz-in-der-bezahlten-suche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wissenslucke-schliesen-wie-sorgt-man-fur-transparenz-in-der-bezahlten-suche\/","title":{"rendered":"Wissensl\u00fccke schlie\u00dfen: Wie sorgt man f\u00fcr Transparenz in der bezahlten Suche?"},"content":{"rendered":"

W\u00e4hrend die Debatte \u00fcber programmatische Transparenz weiter tobt und das traditionelle Agenturmodell der Margen und Schmiergelder in den Medien zusammenbricht, wird \u00fcber Transparenz in anderen Marketingkan\u00e4len nur sehr wenig gesagt.<\/strong><\/p>\n

Nehmen Sie zum Beispiel die bezahlte Suche. Da viele mittelst\u00e4ndische Marken deutlich mehr f\u00fcr PPC als f\u00fcr Programmatic ausgeben, gibt es oft grundlegende L\u00fccken oder Fehler in den Daten und Informationen, die zwischen Agenturen und Werbetreibenden ausgetauscht werden.<\/p>\n

Wir sprechen hier nicht von finanzieller oder kommerzieller Transparenz (obwohl es eine Zeit gab, in der Google Agenturen R\u00fcckverg\u00fctungen f\u00fcr PPC-Ausgaben anbot), sondern von Transparenz in Bezug auf Kampagnenmanagement, -aktivit\u00e4t und -leistung.<\/p>\n

Dieser Mangel an Transparenz kann erhebliche negative Auswirkungen auf die Leistung eines Werbetreibenden auf dem Kanal haben.<\/p>\n

Im Folgenden finden Sie einige praktische Schritte, die Agenturen und Werbetreibende unternehmen k\u00f6nnen, um eine transparentere bezahlte Suchbeziehung und damit h\u00f6here Renditen zu erzielen.<\/p>\n

Offene Daten sind die Grundlage<\/strong><\/h2>\n

Vorbei sind die Zeiten, in denen Kunden darauf warten mussten, dass ein Bericht in ihrem Posteingang eintrifft. Der Bericht sollte f\u00fcr Kunden bereit sein, wenn sie darauf zugreifen m\u00f6chten.<\/p>\n

Werbetreibende sollten sofortigen Zugriff auf dieselben Daten haben, auf die ihre Agentur Zugriff hat, und zwar in einem f\u00fcr sie geeigneten Format. Dieser offene Umgang mit Daten ist wirklich die Grundlage einer transparenten bezahlten Suchbeziehung, die es einem Analysten und dem Kunden erm\u00f6glicht, eng zusammenzuarbeiten, auf dieselben Daten zuzugreifen und t\u00e4glich zu optimieren, um die Leistung zu verbessern und die Konkurrenz zu \u00fcbertreffen.<\/p>\n

Finanziell und operativ d\u00fcrfte dieser Ansatz keine Herausforderung darstellen. Durch die Verwendung von Google Sheets und relativ g\u00fcnstigen Tools wie Supermetrics k\u00f6nnen Sie einen automatisch aktualisierten Echtzeitbericht erstellen, der Daten aus AdWords, Bing, Google Analytics, der Search Console und praktisch jeder anderen Werbe- oder Analyseplattform abruft.<\/p>\n

Transparente Umsatzzuordnung<\/strong><\/h2>\n

Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, die Attribution zu betrachten, und die Idee, welches Modell verwendet werden soll, ist f\u00fcr jeden Werbetreibenden individuell. Es sollte jedoch immer klar sein, ob ein Cross-Channel- oder Intra-Channel-Modell verwendet wird.<\/p>\n

Ein Intrachannel-Modell f\u00fcr die bezahlte Suche, wie es in AdWords verf\u00fcgbar ist, analysiert nur Benutzerpfade innerhalb der bezahlten Suche. Diese Modelle haben sicherlich ihre Vorz\u00fcge, z. B. die Darstellung des Werts verschiedener Bereiche dieses Kontos, was wiederum Aufschluss dar\u00fcber geben kann, wo das Budget in AdWords konzentriert werden sollte.<\/p>\n

Das potenzielle Problem bei einem Intra-Channel-Modell besteht darin, dass es Ber\u00fchrungspunkte von anderen Kan\u00e4len ignoriert und zu Duplikaten bei den gemeldeten Verk\u00e4ufen f\u00fchren kann. Dies kann die von einem bestimmten Kanal gemeldeten Zahlen in die H\u00f6he treiben, was zwar gut f\u00fcr das Ego derjenigen ist, die den Kanal betreiben, dem Kunden jedoch nicht dabei hilft, Budgets effektiv zu planen und die beste Leistung zu erzielen.<\/p>\n

Ein kanal\u00fcbergreifendes Modell ist f\u00fcr ganzheitliche Berichtszwecke relevanter, da es Ihnen einen transparenteren \u00dcberblick \u00fcber den Wert jedes Kanals bietet.<\/p>\n

Mensch oder Maschine?<\/strong><\/h2>\n

Automatisierung und maschinelles Lernen spielen in der PPC-Welt eine immer wichtigere Rolle. Doch oft herrscht wenig Transparenz \u00fcber die eingesetzte Technologie.<\/p>\n

Es gibt oft starke Argumente daf\u00fcr, dass Technologie einen Gro\u00dfteil der mit der Verwaltung der bezahlten Suche verbundenen Schwerarbeit \u00fcbernimmt, aber es ist immer noch ein erheblicher Wert, wenn praktische, erfahrene Analysten Strategie, Optimierung und Tests vorantreiben.<\/p>\n

Es gibt jedoch keinen einheitlichen Ansatz, daher sind Tests wie bei allem bei PPC von entscheidender Bedeutung. Der automatische Einsatz von Technologie ist unabh\u00e4ngig vom Kontext oder Bedarf der Kampagne selten ratsam.<\/p>\n

F\u00fcr den Kunden ist es entscheidend, volle Transparenz \u00fcber die Beziehung zwischen Mensch und Maschine zu haben: Welche Auswirkungen hat die Technologie, wie hoch sind die damit verbundenen Kosten und welchen Mehrwert bringt sie damit mit sich?<\/p>\n

Zukunft der Suche<\/strong><\/h2>\n

\u00dcber die Sprachsuche wird derzeit viel debattiert, doch in der Praxis gibt es kaum Transparenz dar\u00fcber, wie sich dieses ver\u00e4nderte Nutzerverhalten auf die bezahlte Suchaktivit\u00e4t auswirkt.<\/p>\n

Daher gibt es keine Daten, die Analysten f\u00fcr Long-Tail-Suchanfragen optimieren k\u00f6nnten, die auf Fragen basieren, die f\u00fcr diejenigen, die mit Siri, Cortana oder Alexa sprechen, selbstverst\u00e4ndlich sind. Es erinnert daran, dass man Angebote auf Desktop, Tablet und Mobilger\u00e4t nicht selbstst\u00e4ndig \u00e4ndern kann.<\/p>\n

Daher ist es f\u00fcr eine Agentur von entscheidender Bedeutung, gegen\u00fcber ihren Kunden transparent zu sein und offene Gespr\u00e4che \u00fcber die Entwicklung dieser aufkommenden Trends zu f\u00fchren und Testbudgets bereitzustellen, um ihre m\u00f6glichen zuk\u00fcnftigen Auswirkungen besser zu verstehen.<\/p>\n

Es sind noch Fortschritte zu machen<\/strong><\/h2>\n

Obwohl die bezahlte Suche eine gr\u00f6\u00dfere Transparenz bietet als viele andere Werbekan\u00e4le, ist es klar, dass noch Fortschritte gemacht werden m\u00fcssen, insbesondere wenn es um Datenaustausch, Zuordnung, Technologie und neue Verhaltensweisen wie die Sprachsuche geht.<\/p>\n

Als Branche m\u00fcssen wir stets die Transparenz \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg vorantreiben. Je offener wir mit Daten, Technologie und Praktiken umgehen k\u00f6nnen, desto besser, denn dies f\u00fchrt zu tieferem Wissen, st\u00e4rkeren Beziehungen und letztendlich zu besseren Ergebnissen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W\u00e4hrend die Debatte \u00fcber programmatische Transparenz weiter tobt und das traditionelle Agenturmodell der Margen und Schmiergelder in den Medien zusammenbricht, wird \u00fcber Transparenz in anderen Marketingkan\u00e4len nur sehr wenig gesagt. Nehmen Sie zum Beispiel die bezahlte Suche. Da viele mittelst\u00e4ndische Marken deutlich mehr f\u00fcr PPC als f\u00fcr Programmatic ausgeben, gibt es oft grundlegende L\u00fccken oder […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":868319,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/35-768x499-1.webp","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/868318"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=868318"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/868318\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/868319"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=868318"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=868318"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=868318"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}