Marketing f\u00fcr die Generation Z erfordert mehr als nur den Verkauf eines Produkts. Diese zwischen 1996 und 2010 geborene Generation ist wertebewusst und f\u00fchlt sich zu Marken hingezogen, die \u201ewahr bleiben\u201c.<\/p>\n
Sie sind kreativ, mutig und die Sch\u00f6pfer vieler Trends auf TikTok, Instagram Reels und anderen Plattformen. Und sie erfordern einen etwas anderen Ansatz als ihre Millennial-Kollegen. <\/p>\n
Wie vernetzen Sie sich also mit einer Generation digitaler Experten? <\/p>\n
In diesem Blogbeitrag teilt der LaterCon-Sprecher und PRZM-Mitbegr\u00fcnder Larry Milstein mit wie man dorthin kommt und eine Verbindung herstellt<\/b> mit dem Gen-Z-Markt<\/b> im Jahr 2021 zusammen mit hilfreichen Markenbeispielen in einem kostenlosen Video-Workshop: <\/p>\n Die junge, technikaffine und sozial denkende Generation Z ist die rassisch und ethnisch vielf\u00e4ltigste Generation mit einer Kaufkraft von mehr als 140 Milliarden US-Dollar. <\/p>\n Da sie mit Smartphones, dem Internet und sozialen Medien aufgewachsen sind, kaufen diese Digital Natives eher bei Marken, die klare Werte etabliert haben, integrativ sind und \u00fcber eine starke Online-Community verf\u00fcgen. <\/p>\n Laut PRZM-Mitbegr\u00fcnderin Liz Toney \u201etreiben sie die Ausgaben voran, sie stehen hinter einigen der gr\u00f6\u00dften Verhaltens- und Kultur\u00e4nderungen, die wir heute sehen, und sie treffen auch Entscheidungen, die uns in den kommenden Jahren beeinflussen werden.\u201c<\/p>\n Wenn Sie noch nicht an diese j\u00fcngere Generation gedacht haben, ist 2021 der perfekte Zeitpunkt, damit anzufangen. Mit einigen Strategien, die speziell f\u00fcr die Generation Z entwickelt wurden, k\u00f6nnen Sie Ihr Publikum ansprechen und Inhalte erstellen, mit denen es sich besch\u00e4ftigt, ohne Ihre aktuellen Kunden zu ver\u00e4rgern. <\/p>\n Sind Sie bereit, eine solide Marketingstrategie f\u00fcr die Generation Z zu entwickeln? Lernen Sie hier vom Generation-Z-Experten Larry Milstein <\/b>kostenloser Video-Workshop<\/b>:<\/b> <\/p>\n Vor der Vermarktung an die Generation Z ist es wichtig, dass Ihre Marke ihre Werte und Mission festlegt. Aber warum ist das wichtig?<\/p>\n \u201eMitglieder der Generation Z neigen viel eher dazu, mit unseren Dollars abzustimmen und glauben, dass die Werte einer Marke ein Spiegelbild unserer eigenen sind\u201c, erkl\u00e4rt Gen Z (und Gen Zer!) Experte Larry Milstein. <\/p>\n Zu den Themen, die f\u00fcr die Generation Z wichtig sind, geh\u00f6ren: <\/p>\n LGBTQ+-Rechte: 60 % der Generation Z sind der Meinung, dass gleichgeschlechtliche Paare die M\u00f6glichkeit haben sollten, Kinder zu adoptieren<\/p>\n<\/li>\n Vielfalt: 60 % der Generation Z sagen, dass eine gr\u00f6\u00dfere Rassen- und ethnische Vielfalt gut f\u00fcr die Gesellschaft ist<\/p>\n<\/li>\n Soziale Verantwortung: 70 % der Mitglieder der Generation Z versuchen, bei Unternehmen einzukaufen, die sie f\u00fcr ethisch halten<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n \u201eWir glauben dreimal h\u00e4ufiger als fr\u00fchere Generationen, dass ein Unternehmen eine Rolle bei der Verbesserung der Gesellschaft spielt\u201c, f\u00fcgt Larry hinzu. <\/p>\n Nehmen wir zum Beispiel die Unterw\u00e4schemarke Parade:<\/p>\n Der Fokus von Parade auf K\u00f6rperpositivit\u00e4t und Inklusivit\u00e4t definiert die Unterw\u00e4schebranche neu. Ihre Inhalte tragen nicht nur dazu bei, Dehnungsstreifen und K\u00f6rperbehaarung zu normalisieren, sie legen auch Wert auf Selbstdarstellung und setzen sich f\u00fcr LGBTQ+-Rechte und die Entkriminalisierung von Sexarbeit ein. <\/p>\n Mit klar definierten Werten ist Parade in der Lage, sich von anderen Marken in seiner Branche abzuheben und das Publikum der Generation Z anzusprechen. <\/p>\n Essen zum mitnehmen? Die Etablierung Ihrer Markenwerte und deren effektive Kommunikation ist der Schl\u00fcssel zur Verbindung mit der Generation Z.<\/p>\n Der n\u00e4chste Schritt in Ihrer Marketingstrategie f\u00fcr die Generation Z besteht darin, sicherzustellen, dass Sie transparent sind und die Verantwortung f\u00fcr etwaige Fehltritte \u00fcbernehmen. <\/p>\n Die Generation Z hat keine Hemmungen, ihre Forschung zu betreiben. Sie tauchen tief in die Website einer Marke ein, scrollen durch deren Social-Media-Konten und lesen Kommentare und Rezensionen. <\/p>\n \u201eMarkenvertrauen ist nach dem Preis zweitrangig, wenn es darum geht, welche Marken wir unterst\u00fctzen<\/b>. Man hat erlebt, dass Marken ins Straucheln geraten, weil sie die von ihnen kommunizierten Standards nicht erf\u00fcllt haben\u201c, erkl\u00e4rt Larry. <\/p>\n W\u00e4hrend die Black-Lives-Matter-Bewegung dieses Jahr in den sozialen Medien wiederauflebte, k\u00fcndigte die Hautpflegemarke Cocokind an, dass sie in Zukunft einen Bericht \u00fcber die Rasse und ethnische Zusammensetzung ihres Teams ver\u00f6ffentlichen werde, damit ihre Community sie zur Rechenschaft ziehen k\u00f6nne:<\/p>\n Die Unternehmenskultur ist der Generation Z wichtig und Ihre Marke sollte nach au\u00dfen und innen die gleichen Werte haben. Es reicht nicht aus, mit verschiedenen YouTubern und Influencern zu kommunizieren und mit ihnen zusammenzuarbeiten. Larry f\u00fcgt hinzu: \u201eEs muss in das Gef\u00fcge der Marke eingewebt werden.\u201c<\/p>\n Um mit der Generation Z in Kontakt zu treten und Kontakte zu kn\u00fcpfen, verabschieden Sie sich von der auf die Millennials ausgerichteten \u00c4sthetik perfekt kuratierter Inhalte. <\/p>\n Keine eleganten, minimalistischen Bilder mehr \u2013 die Generation Z m\u00f6chte Marken, die mutig sind, eine starke Stimme und Pers\u00f6nlichkeit haben. Haben Sie keine Angst davor, Wellen zu schlagen! <\/p>\n Starface verkauft Schienbeinschoner und seine Website und Social-Media-Profile sind voller leuchtendem Gelb, Sternen und Smileys. <\/p>\n Sie sind in der Lage, ihre Produkte auf unbeschwerte und alberne Weise zu bewerben, und die Strategie war \u00e4u\u00dferst erfolgreich. Sie haben \u00fcber 540.000 Follower auf TikTok mit Videos voller Hautpflegeroutinen, lustigen Verwandlungen und eing\u00e4ngiger Musik. <\/p>\n Was etabliertere Marken betrifft, verweist Larry auf die j\u00fcngste Zusammenarbeit von Crocs und KFC als Beispiel daf\u00fcr, wie man eine j\u00fcngere Generation ansprechen kann:<\/p>\n \u201eLieben Sie es oder hassen Sie es, was sie richtig gemacht haben, ist eine Ironie auszunutzen, zu der sich Mitglieder der Generation Z hingezogen f\u00fchlen, insbesondere in einer Welt, in der es gro\u00dfe Unsicherheit und Unruhe gibt.\u201c Essen zum mitnehmen? Skurril und seltsam k\u00f6nnen auch funktionieren \u2013 diese Crocs sind ausverkauft! <\/p>\n ** TikTok kann gro\u00dfartig sein, um die Pers\u00f6nlichkeit Ihrer Marke zu zeigen und mit der Generation Z in Kontakt zu treten.<\/b> Erhalten Sie exklusiven Fr\u00fchzugang zur visuellen Planung und Programmierung f\u00fcr TikTok im Web und auf Mobilger\u00e4ten. **<\/p>\n Wie kann sich Ihre Marke bei Tausenden von Marketingbotschaften pro Tag auf verschiedenen Social-Media-Plattformen von der Masse abheben?<\/p>\n Eine M\u00f6glichkeit besteht darin, sich auf Social-Media-Plattformen zu konzentrieren, die bereits die Generation Z anziehen, und auf diese Zielgruppe zugeschnittene Inhalte zu erstellen.<\/p>\n Die Generation Z hat eine unheimliche F\u00e4higkeit, Inhalte zu filtern. Bei einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne \u201ehaben Sie etwa 8 Sekunden Zeit, um uns im Wesentlichen zu sagen, warum wir aufmerksam sein sollten, bevor wir weitermachen.\u201c<\/p>\n Und der beste Weg, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, besteht darin, sie zu unterhalten! <\/p>\n Laut Larry hat die Make-up-Marke Fenty Beauty dies mit ihren TikTok- und Instagram-Reels-Inhalten effektiv geschafft:<\/p>\n Durch die Erstellung schneller und unterhaltsamer Tutorials mit verschiedenen Beauty-Influencern und -Erstellern kann Fenty Beauty seine Produkte auf unterhaltsame und leicht verst\u00e4ndliche Weise hervorheben.<\/p>\n Der Aufbau einer digitalen Community ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Gen-Z-Marketingstrategie im Jahr 2021. <\/p>\n Umfragen zufolge ist die Generation Z die einsamste Generation in Amerika und sucht daher aktiv nach M\u00f6glichkeiten, mit Gleichgesinnten zu interagieren und Kontakte zu kn\u00fcpfen. <\/p>\n Marken k\u00f6nnen dazu beitragen, authentische Verbindungen und Gespr\u00e4che zu erm\u00f6glichen, aber sie gehen \u00fcber die Zusammenarbeit mit Mega-Influencern hinaus. Die Antwort? Suchen Sie nach echten Menschen, die \u00fcber interessante Plattformen verf\u00fcgen und Ihre Markenwerte verk\u00f6rpern. <\/p>\n \u201eSie k\u00f6nnten ein Kreativer, ein K\u00fcnstler, ein Vordenker oder ein Aktivist sein \u2013 finden Sie Menschen, von denen Sie glauben, dass sie als Botschafter fungieren und ihre Netzwerke auf eine Weise nutzen k\u00f6nnen, die sich weniger transaktional und daf\u00fcr authentischer anf\u00fchlt\u201c, erkl\u00e4rt Larry. <\/p>\n Eine andere M\u00f6glichkeit, eine Community aufzubauen, besteht darin, w\u00e4hrend der Produktentwicklung Ratschl\u00e4ge und Feedback von der Generation Z einzuholen oder Kunden zu w\u00fcrdigen, die Ihrer Marke seit Jahren treu sind. <\/p>\n Chipotle veranstaltete beispielsweise sozial distanzierte Zoom-Events mit Superfans und besonderen prominenten G\u00e4sten: <\/p>\n sooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo oooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo mit Wir werden um 11:00 Uhr PST auf Zoom live gehen. Wir werden heute Morgen einen Link ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n \u2013 Chipotle (@ChipotleTweets) 14. M\u00e4rz 2020<\/p>\n Dies tr\u00e4gt nicht nur dazu bei, Ihr Gemeinschaftsgef\u00fchl zu st\u00e4rken, sondern kann auch Vertrauen in Ihre Marke aufbauen. Und wie oben erw\u00e4hnt, ist Markenvertrauen f\u00fcr das Publikum der Generation Z sehr wichtig! <\/p>\n Generation-Z-Marketing ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, eine j\u00fcngere Generation zu erreichen und mit einem neuen Verbrauchertyp in Kontakt zu treten: jemandem, der wertebewusst ist, mutige Pers\u00f6nlichkeiten liebt und Gemeinschaft sucht. <\/p>\n Bereit, sich mit der Generation Z auseinanderzusetzen? <\/b>Erhalten Sie exklusiven Fr\u00fchzugang zur visuellen Planung und Programmierung f\u00fcr TikTok im Web und auf Mobilger\u00e4ten. ****<\/p>\n Gef\u00e4llt Ihnen dieser Beitrag? Pin it!<\/b> ????<\/p>\n Marketing f\u00fcr die Generation Z erfordert mehr als nur den Verkauf eines Produkts. 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Marketingstrategien der Generation Z zur Umsetzung im Jahr 2021<\/b><\/h2>\n
#1: Klare Werte und Mission festlegen<\/b><\/h2>\n
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#2: Seien Sie transparent und verantwortungsbewusst<\/b><\/h2>\n
#3: Etablieren Sie Ihre Markenpers\u00f6nlichkeit<\/b><\/h2>\n
#4: Seien Sie unterhaltsam<\/b><\/h2>\n
#5: Bauen Sie eine Community auf<\/b><\/h2>\n