Generell gilt, dass jedes Unternehmen, das seri\u00f6s genug ist, um \u00fcber ein formelles Marketingbudget zu verf\u00fcgen, mit dem Agenturweg mehr Gewinn erzielt (und das sagen wir nicht nur, weil wir mit von der Partie sind). Mit einem Blog-Verwaltungsdienst erhalten Sie mehr als nur Autoren. Dies ist der perfekte \u00dcbergang zu dem zweiten, was Sie brauchen …<\/p>\n
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Werkzeuge und Technologie<\/h3>\n
Du brauchst einen echten Blog. Das bedeutet, dass Sie zum Hochladen und Ver\u00f6ffentlichen von Inhalten ein Web-Content-Management-System ben\u00f6tigen.<\/p>\n
WordPress ist der unangefochtene Herrscher unter den Open-Source-CMS. Ein Drittel der Top-10-Millionen-Websites basieren auf WordPress, und das ist kein Wunder: WordPress ist einfach einzurichten und verf\u00fcgt \u00fcber ein Plugin f\u00fcr fast alles, was es gibt. Sie m\u00fcssen f\u00fcr die Domain und das Hosting bezahlen (aber das wussten Sie wahrscheinlich schon). Weitere gro\u00dfartige CMS (die wir in einem aktuellen Beitrag sorgf\u00e4ltig bewertet haben) sind:<\/p>\n
- \n
- HubSpot.<\/li>\n
- Joomla.<\/li>\n
- Drupal.<\/li>\n
- Squarespace.<\/li>\n<\/ul>\n
Kommen wir nun zu Google Analytics, dem wichtigsten Content-Marketing-Tool im bekannten Universum. Es zeigt Ihnen unter anderem:<\/p>\n
- \n
- Seitenaufrufe.<\/li>\n
- Anzahl neuer und wiederkehrender Besucher.<\/li>\n
- Verkehrsquellen.<\/li>\n
- Absprungrate (auch bekannt als die Anzahl der Benutzer, die sich nach dem Anzeigen einer Seite trennen).<\/li>\n
- Durchschnittliche Sitzungsdauer.<\/li>\n
- Konvertierungen.<\/li>\n<\/ul>\n
Ein erfahrener Content-Stratege untersucht diese Daten und verwendet sie, um zu diagnostizieren, was Sie in Ihrem Blog falsch machen, was Sie richtig machen und was Sie zur Verbesserung tun k\u00f6nnen (dies wird wichtig sein, wenn wir sp\u00e4ter \u00fcber Gesch\u00e4ftsziele sprechen). .<\/p>\n
Andere Blogging-Funktionen, die solide Tools erfordern?<\/p>\n
Keyword- und Themenanalyse<\/h4>\n
Wir empfehlen:<\/p>\n
- \n
- Google Trends: Suchen Sie nach einer Phrase und sehen Sie, wie sie im Trend liegt. Total frei.<\/li>\n
- SEMrush \u2013 Es ist nicht kostenlos, aber es lohnt sich, wenn Sie eine Konkurrenz-Keyword-Analyse durchf\u00fchren und neue Schl\u00fcsselphrasen identifizieren m\u00f6chten, die sich auf Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen.<\/li>\n
- MarketMuse: Auch hier ist es nicht kostenlos, aber die Kosten sind es wert. Identifizieren Sie Themen, sekund\u00e4re Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die durchschnittliche Wortzahl (ein guter Indikator f\u00fcr die Tiefe) und die Seiten mit der besten Leistung f\u00fcr ein bestimmtes Schl\u00fcsselwort.<\/li>\n<\/ol>\n
Ideenressourcen<\/h4>\n
So lassen Sie sich bei der Entwicklung von Blog-Ideen inspirieren (und best\u00e4tigen):<\/p>\n
- \n
- AnswerThePublic \u2013 Dieses kostenlose Tool analysiert Google und Bing, um eine Liste mit Fragen zu erstellen, die echte Suchende zu Ihren ausgew\u00e4hlten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern gestellt haben.<\/li>\n
- Buzzsumo: Wenn Sie sich f\u00fcr den Freemium-Weg entscheiden, sind Sie auf zwei kostenlose Suchmaschinen pro Tag beschr\u00e4nkt; sonst kostet es dich. Dieses raffinierte Tool zeigt Ihnen unter anderem Themen an, die auf bestimmten Social-Media-Kan\u00e4len gut ankamen.<\/li>\n<\/ol>\n
Wenn alles andere fehlschl\u00e4gt, gibt es eine Google-Suche. Scrollen Sie zum Ende der Seite zu \u201eSuchanfragen im Zusammenhang mit\u201c Ihrer Suchanfrage.<\/p>\n
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<\/p>\nAnscheinend und vielleicht nicht \u00fcberraschend scheint Google zu glauben, dass Menschen, die nach \u201e\u00c4pfeln\u201c suchen, nicht nach Fr\u00fcchten suchen.<\/p>\n
Schreibwerkzeuge<\/h4>\n
Es scheint offensichtlich, aber es lohnt sich, darauf hinzuweisen.<\/p>\n
- \n
- Google Docs \u2013 Eine kostenlose Alternative zu Microsoft Office (in das Google jetzt nahtlos integriert ist). Damit k\u00f6nnen Sie \u00c4nderungen, Formatierungen, Versionskontrolle und die gesamten neun Meter nachverfolgen. Google Sheets eignet sich auch als Organisationstool.<\/li>\n
- Ein Stylebook: Wir empfehlen AP Style (nicht kostenlos), Sie k\u00f6nnen aber auch Ihren eigenen internen Styleguide erstellen, wenn Sie m\u00f6chten. Dies wird verschiedenen Autoren dabei helfen, ausgefeiltere und einheitlich gestaltete Inhalte in einem Blog zu erstellen.<\/li>\n<\/ol>\n
Grafik<\/h4>\n
Denn auch Erwachsene m\u00f6gen Bilder.<\/p>\n
- \n
- Giphy: Es ist ziemlich einfach, einen Blog-Beitrag mit einem kostenlosen, zuordenbaren GIF aufzupeppen.<\/li>\n
- Canva \u2013 Mit 8.000 Designvorlagen, zwei Ordnern zum Organisieren von Designs, 2 Gigabyte Speicherplatz und mehr macht es Canva ganz einfach, benutzerdefinierte Bilder f\u00fcr Ihre Blog-Inhalte zu erstellen.<\/li>\n<\/ol>\n
Konvertierungstools<\/h4>\n
Um E-Mails zu sammeln und eine Abonnentenliste zu erstellen. Nachfolgend finden Sie eine Liste kostenloser Popup-Kontaktformulare:<\/p>\n
- \n
- WPForms (Lite-Version).<\/li>\n
- Dienstplangenerator f\u00fcr Sumo.<\/li>\n
- MailMunch.<\/li>\n<\/ol>\n
Wenn Sie einige oder alle Ihrer Blogs zu Hause betreiben, gibt es eine lange Liste kostenloser Ressourcen, die Ihnen den Einstieg erleichtern, was angesichts des Zeitaufwands und der Kosten, die mit dem Betreiben und Verwalten eines Blogs zu Hause verbunden sind, erfrischend ist.<\/p>\n
Beachten Sie auch: Welche Tools Sie tats\u00e4chlich ben\u00f6tigen, wird von Ihrer Strategie beeinflusst, also lassen Sie uns etwas mehr dar\u00fcber sprechen.<\/p>\n
Eine Strategie<\/h2>\n
Wir gehen hier nicht zu sehr ins Detail, da wir dies bereits an anderer Stelle getan haben.<\/p>\n
Aber die Cliff Notes lauten wie folgt:<\/p>\n
- \n
- Offensichtlich wird jedem Blog ein klares Gesch\u00e4ftsziel zugrunde gelegt.<\/strong> Aber jedes kommerzielle Ziel ist ein Zweck; Beim intelligenten Bloggen geht es darum, die richtigen Mittel zu diesem Zweck zu finden. Nehmen wir an, die Leads, die Sie erhalten, sind gut, aber Sie ben\u00f6tigen mehr. Ihr unmittelbares Blogging-Ziel sollte es also sein, den Traffic zu steigern. \u00dcberpr\u00fcfen Sie, ob Ihre Bem\u00fchungen funktionieren, indem Sie die monatlichen Besucher z\u00e4hlen, bevor Sie Ihre Blog-Kampagne starten, und dann ein oder zwei Monate nach Beginn der Kampagne, um den Fortschritt zu verfolgen. Gleichzeitig k\u00f6nnen Sie Traffic generieren und Strategien zur Lead-Generierung entwickeln, wenn Sie \u00fcber die entsprechenden Mittel verf\u00fcgen. Wenn Ihre Ressourcen jedoch knapp sind und Sie nicht alles auf einmal erledigen k\u00f6nnen, kontrollieren Sie den Traffic-Teil und entwickeln Sie ihn dann zur Lead-Generierung weiter.<\/li>\n
- Gehen Sie bei der Umsetzung Ihrer Strategie analytisch vor.<\/strong> Nehmen wir an, Sie haben guten Traffic, aber eine schlechte Sitzungsdauer. Dies k\u00f6nnte auf eine schlechte Stichwortauswahl zur\u00fcckzuf\u00fchren sein (beachten Sie, dass Suchmaschinen bei der Suche nach Dingen manchmal nicht den richtigen Namen verwenden). Es k\u00f6nnte auch bedeuten, dass Ihr Inhalt ein Schl\u00fcsselwort nicht ausf\u00fchrlich genug abdeckt. Beginnen Sie mit der Analyse funktionierender Inhalte<\/strong> am besten f\u00fcr die Keywords geeignet, auf die Ihre Marke abzielt (z. B. die von Mitbewerbern, einige Ihrer eigenen Inhalte, Branchenblogs usw.). Identifizieren Sie Themen, die m\u00f6glicherweise behandelt werden und die Sie nicht behandeln (auch hier ist MarketMuse ein gro\u00dfartiges Tool).<\/li>\n
- Dementsprechend ben\u00f6tigen Sie ein klares Bild Ihrer Zielgruppe. Erstellen Sie detaillierte Lesefiguren. Identifizieren Sie die Ziele dieser Leser und ihre Schwachstellen.<\/strong>, die Branchen, in denen sie arbeiten, ihre Berufsbezeichnungen, ihr Alter, wie sie ihre Inhalte gerne konsumieren usw. Dies wird Ihnen dabei helfen, die Arten von Inhalten zu bestimmen, die f\u00fcr Ihr Publikum den gr\u00f6\u00dften Wert haben. Es wird Ihnen auch dabei helfen, Ihre Schreibstimme zu definieren, geeignete Referenzen zur Popkultur zu verwenden usw. (Viele Anspielungen auf \u201et\u00f6dliche Waffen\u201c gehen bei 25-J\u00e4hrigen verloren.)<\/li>\n<\/ul>\n
Alle Teile zusammenf\u00fcgen<\/h2>\n
Nun, wir haben Autoren, einige Tools und eine Strategie, die auf einem Gesch\u00e4ftsziel basiert. Guter Anfang, aber Sie brauchen auch jemanden, der die Strategie verwaltet, und jemanden, der die Umsetzung verwaltet.<\/p>\n
Das bedeutet jeweils:<\/p>\n
- \n
- Ein Content-Stratege oder Berater:<\/strong> Diese Experten nutzen Ihre Gesch\u00e4ftsziele und Website-Kennzahlen als Leitfaden f\u00fcr Ihre Blogging-Bem\u00fchungen, aber auch f\u00fcr Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie. SEO ist beispielsweise von entscheidender Bedeutung, wenn Sie versuchen, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken. Wenn Ihr Traffic stabil ist, aber Ihre Lead-Liste d\u00fcnn ist, m\u00fcssen Sie m\u00f6glicherweise einen neuen Mechanismus erstellen, um Besucher tiefer in den Trichter zu leiten (z. B. Links zu gesch\u00fctzten Materialien in Ihrem Blog-Inhalt). In jedem Fall ben\u00f6tigen Sie in Ihrem Unternehmen jemanden, der f\u00fcr Google Analytics zertifiziert ist, um den sichersten Weg zum Erfolg f\u00fcr ein bestimmtes Ziel zu ermitteln, die Ergebnisse Ihrer Bem\u00fchungen zu verfolgen und auf der Grundlage der Ergebnisse eine Neuausrichtung vorzunehmen.<\/li>\n
- Ein Projektmanager:<\/strong> Ein Projektmanager arbeitet ebenso eng mit Strategen zusammen wie mit den Autoren und Designern, die Blog-Inhalte produzieren. Sie beaufsichtigen jede Phase der Ausf\u00fchrung, von der Content-Idee bis hin zu allen unterst\u00fctzenden Funktionen (Orchestrierung von Interviews mit Fachexperten, \u00dcbermittlung der Keyword-Rechercheergebnisse des Strategen an die Autoren, Festlegung von Fristen, \u00dcberpr\u00fcfung von Entw\u00fcrfen, Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten, Verbreitung von Inhalten und schlie\u00dflich F\u00f6rderung von Inhalten).<\/li>\n<\/ol>\n
Die Beziehung zwischen Autoren, Projektmanagern und Strategen muss offen und kooperativ sein. Wenn Sie sie in Silos einteilen, kommt es zu Spannungen und einer Fehlausrichtung der Erwartungen (vertrauen Sie uns, wir haben aus Erfahrung gelernt).<\/p>\n
Dies liegt zum Teil daran, dass Content-Marketing zyklisch ist. Sie erstellen eine Strategie basierend auf dem Status Quo und einem geplanten Endziel. Du tust. Kasse. Und dann besuchen Sie es noch einmal, basierend auf dem, was Sie gelernt haben. Das bedeutet, dass Prozesse, Arbeitsabl\u00e4ufe und Toolsets zwischen den Kampagnen m\u00f6glicherweise erheblich ge\u00e4ndert werden m\u00fcssen.<\/p>\n
Manchmal m\u00fcssen Sie bei einem Projekt sogar schnell umschwenken, und wenn sich die an diesem Projekt beteiligten Stakeholder nicht \u00fcber das \u201eWarum\u201c im Klaren sind, werden sie an Anweisungen anderer Abteilungen zweifeln. Der Punkt ist, dass Sie die Person mit den meisten SEO-Kenntnissen in Ihrer Hemisph\u00e4re sein k\u00f6nnen und trotzdem nicht in der Lage sind, eine gut ge\u00f6lte Blog-Management-Maschine zu koordinieren. (Isiah Thomas war auf dem Platz beeindruckend, aber ehrlich gesagt stank er an der Seitenlinie.)<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631584783_77_Sabiduria-de-gestion-de-blogs-para-empresas-que-se-toman.jpg\")
<\/p>\nDas gro\u00dfe Ganze: Blog-Management ist mehr als Ihr Blog<\/h2>\n
Was meinen wir damit?<\/p>\n
Hier ein Beispiel: Blogs eignen sich hervorragend zum Erfassen von E-Mails, wenn Sie irgendwo auf der Seite eine Schaltfl\u00e4che \u201eAbonnieren\u201c oder ein Kontaktformular einbinden. Sie m\u00fcssen Ihrem Besucher jedoch eine Gegenleistung bieten, beispielsweise ein Whitepaper, eine Infografik, ein E-Book oder einen Branchenanalysebericht. Planen Sie Zeit, Geld und M\u00fche f\u00fcr die herunterladbaren Assets ein, die es Ihrem Blog erm\u00f6glichen, die Interaktionen weiter unten im Trichter zu f\u00f6rdern?<\/p>\n
Und verf\u00fcgen Sie schon vorher \u00fcber gen\u00fcgend Webpr\u00e4senz, um \u00fcberhaupt Blog-Traffic zu generieren? Betrachten Sie es aus der Perspektive eines Social-Media-Vermarkters. Sie ben\u00f6tigen Blog-Inhalte, um etwas mit Ihren Followern zu teilen. Aber Sie brauchen Social-Media-Kan\u00e4le, um \u00fcberhaupt Follower zu haben, um Ihre Blog-Inhalte zu bewerben. Es ist unm\u00f6glich, die beiden zu trennen.<\/p>\n
Das hei\u00dft, jeder kann einen Blog erstellen. Jeder kann schreiben. Jeder kann eine Keyword-Recherche durchf\u00fchren. Aber beim Blog-Management geht es nicht nur um Blogs.<\/p>\n
Es geht um Ihr Unternehmen und darum, wie Sie w\u00e4hrend Ihres gesamten Verkaufszyklus Werte schaffen<\/strong> vom ersten Kontakt bis hin zu Verpflichtungen nach dem Verkauf.<\/strong><\/p>\n
Daf\u00fcr braucht es mehr als scharfsinnige Autoren, kreative Designer, flei\u00dfige Redakteure, SEO-Tools, eine effektive Strategie und das Personal, das alles organisiert.<\/p>\n
Es erfordert Vision, gesch\u00e4ftliches Engagement, Zeit und vor allem Engagement.<\/p>\n
Wie gesagt, hier gibt es keine halben Sachen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Wenn Sie dies lesen, sind Sie wahrscheinlich von den Vorz\u00fcgen des Business-Bloggings \u00fcberzeugt. Ganz gleich, ob es Ihr Ziel ist, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, den Top-of-Funnel-Traffic zu steigern, eine Vordenkerrolle zu kultivieren oder all das oben Genannte: Im Moment interessieren Sie sich mehr f\u00fcr das \u201eWie\u201c des Blog-Managements als f\u00fcr das \u201eWarum\u201c. Kommen […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":868877,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/11-1.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/868876"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=868876"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/868876\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/868877"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=868876"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=868876"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=868876"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Ein Projektmanager:<\/strong> Ein Projektmanager arbeitet ebenso eng mit Strategen zusammen wie mit den Autoren und Designern, die Blog-Inhalte produzieren. Sie beaufsichtigen jede Phase der Ausf\u00fchrung, von der Content-Idee bis hin zu allen unterst\u00fctzenden Funktionen (Orchestrierung von Interviews mit Fachexperten, \u00dcbermittlung der Keyword-Rechercheergebnisse des Strategen an die Autoren, Festlegung von Fristen, \u00dcberpr\u00fcfung von Entw\u00fcrfen, Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten, Verbreitung von Inhalten und schlie\u00dflich F\u00f6rderung von Inhalten).<\/li>\n<\/ol>\n
- Gehen Sie bei der Umsetzung Ihrer Strategie analytisch vor.<\/strong> Nehmen wir an, Sie haben guten Traffic, aber eine schlechte Sitzungsdauer. Dies k\u00f6nnte auf eine schlechte Stichwortauswahl zur\u00fcckzuf\u00fchren sein (beachten Sie, dass Suchmaschinen bei der Suche nach Dingen manchmal nicht den richtigen Namen verwenden). Es k\u00f6nnte auch bedeuten, dass Ihr Inhalt ein Schl\u00fcsselwort nicht ausf\u00fchrlich genug abdeckt. Beginnen Sie mit der Analyse funktionierender Inhalte<\/strong> am besten f\u00fcr die Keywords geeignet, auf die Ihre Marke abzielt (z. B. die von Mitbewerbern, einige Ihrer eigenen Inhalte, Branchenblogs usw.). Identifizieren Sie Themen, die m\u00f6glicherweise behandelt werden und die Sie nicht behandeln (auch hier ist MarketMuse ein gro\u00dfartiges Tool).<\/li>\n
- Offensichtlich wird jedem Blog ein klares Gesch\u00e4ftsziel zugrunde gelegt.<\/strong> Aber jedes kommerzielle Ziel ist ein Zweck; Beim intelligenten Bloggen geht es darum, die richtigen Mittel zu diesem Zweck zu finden. Nehmen wir an, die Leads, die Sie erhalten, sind gut, aber Sie ben\u00f6tigen mehr. Ihr unmittelbares Blogging-Ziel sollte es also sein, den Traffic zu steigern. \u00dcberpr\u00fcfen Sie, ob Ihre Bem\u00fchungen funktionieren, indem Sie die monatlichen Besucher z\u00e4hlen, bevor Sie Ihre Blog-Kampagne starten, und dann ein oder zwei Monate nach Beginn der Kampagne, um den Fortschritt zu verfolgen. Gleichzeitig k\u00f6nnen Sie Traffic generieren und Strategien zur Lead-Generierung entwickeln, wenn Sie \u00fcber die entsprechenden Mittel verf\u00fcgen. Wenn Ihre Ressourcen jedoch knapp sind und Sie nicht alles auf einmal erledigen k\u00f6nnen, kontrollieren Sie den Traffic-Teil und entwickeln Sie ihn dann zur Lead-Generierung weiter.<\/li>\n