{"id":869219,"date":"2023-10-08T06:21:11","date_gmt":"2023-10-08T11:21:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/so-erstellen-sie-in-5-schritten-ein-marken-messaging-framework\/"},"modified":"2023-10-08T06:21:11","modified_gmt":"2023-10-08T11:21:11","slug":"so-erstellen-sie-in-5-schritten-ein-marken-messaging-framework","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/so-erstellen-sie-in-5-schritten-ein-marken-messaging-framework\/","title":{"rendered":"So erstellen Sie in 5 Schritten ein Marken-Messaging-Framework"},"content":{"rendered":"<p>Wenn ein Schauspieler eine Rolle spielt, wird er zu einer anderen Person.  Seine Botschaft ist nicht mehr seine, sondern die seines Charakters.<\/p>\n<p>Die Marke ist sehr \u00e4hnlich.<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen einen kleinen Teil Ihrer selbst in Ihre kreativen Marketingbem\u00fchungen einbeziehen, aber Ihr Hauptziel als Vermarkter besteht darin, Ihre Marke zu repr\u00e4sentieren.<\/p>\n<p>Wie stellen Sie also sicher, dass Ihre Sprache, Ihr Tonfall und Ihre Bilder in jedem von Ihnen erstellten Inhalt Ihren Markenbotschaften treu bleiben?<\/p>\n<p>Mit einem Marken-Messaging-Framework.<\/p>\n<h2>Was ist ein Marken-Messaging-Framework?<\/h2>\n<p>Ein Marken-Messaging-Framework ist die Grundlage f\u00fcr alle Ihre Markenbotschaften.  Im Gegensatz zu einer w\u00f6rtlichen Basis ist es nichts Greifbares.  Es handelt sich um eine Sammlung von Bem\u00fchungen, Dokumenten, Leitf\u00e4den und Aussagen, die Ihnen dabei helfen, \u201eim Charakter zu bleiben\u201c, wann immer Sie Ihre Marke in einem beliebigen Medium repr\u00e4sentieren.<\/p>\n<p>Dieser Rahmen ist jedoch nicht nur f\u00fcr Sie wichtig.  Es stellt au\u00dferdem sicher, dass alle mit Ihnen zusammenarbeitenden Drittvermarkter, Freiberufler oder Partner im Namen Ihrer Marke sprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>(Ich kann Ihnen gar nicht sagen, wie oft Vermarkter bei der Markenbotschaft die \u201eIch wei\u00df es, wenn ich es sehe\u201c-Mentalit\u00e4t \u00fcbernehmen. Wenn Sie die Pers\u00f6nlichkeit Ihrer Marke niemandem gegen\u00fcber zum Ausdruck bringen k\u00f6nnen, dann kennen Sie sie nicht gut genug . selbst.)<\/p>\n<h2>So erstellen Sie ein Marken-Messaging-Framework<\/h2>\n<p>Der Aufbau eines effektiven Messaging-Frameworks erfordert nicht unbedingt die Erstellung einer geeigneten Messaging-Matrix.  Ein Diagramm oder eine Vorlage kann hilfreich sein, um Ihr Framework zusammenzufassen, nachdem Sie es erstellt haben.<\/p>\n<p>Aber es beginnt nicht mit einer Vorlage (im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht anderswo gelesen haben).  Das ist zu einschr\u00e4nkend.  Beginnen Sie stattdessen damit, die Elemente zu identifizieren und zu artikulieren, die Ihre Hauptbotschaft beeinflussen.  Sobald Sie sie verstanden haben, k\u00f6nnen Sie herausfinden, wie Sie sie am besten darstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Um zu beginnen, haben wir die f\u00fcnf Hauptschritte identifiziert, die bei der Erstellung eines Marken-Messaging-Frameworks erforderlich sind:<\/p>\n<h3>1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe<\/h3>\n<p>Phase eins Ihrer Markenbotschaftsstrategie besteht darin, Ihre Zielgruppe zu identifizieren.  Bedenken Sie, dass Ihre Kernbotschaften m\u00f6glicherweise Menschen erreichen, die keine K\u00e4ufer sind, aber sie k\u00f6nnen K\u00e4ufer beeinflussen.  Dies gilt insbesondere f\u00fcr B2B-Unternehmen, bei denen die Entscheidungstr\u00e4ger nicht unbedingt die Endbenutzer sind.<\/p>\n<p>Um Ihre Zielgruppe zu identifizieren, sollten Sie sich Folgendes ansehen:<\/p>\n<ul>\n<li>Demografische Daten in Google Analytics (Alter, Geschlecht).<\/li>\n<li>Kundendaten in Ihrem CRM (Positionen, Standort, Vorlieben und Abneigungen).<\/li>\n<li>Ihre bestehenden E-Mail-Abonnenten.<\/li>\n<li>Anekdotische Informationen von Ihren Verk\u00e4ufern und Vermarktern.<\/li>\n<li>Die unterschiedlichen Arten, wie Kunden Ihre Produkte nutzen (und die Funktionen, die sie nutzen).<\/li>\n<li>Alle anderen Informationen, die Sie m\u00f6glicherweise \u00fcber Ihre Benutzer, K\u00e4ufer und\/oder Leser haben.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sobald Sie dies getan haben, k\u00f6nnen Sie die Informationen in einem Zielgruppenprofil zusammenfassen.  Hier ist ein Beispiel:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-105537\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631287325_103_6-Real-Life-Target-Audience-Examples-to-Help-You-Define-Your.png\" alt=\"Zielgruppenbeispiele \u2013 Beispiel 2\" width=\"761\" height=\"677\"><\/p>\n<p><strong>Wichtige Punkte, die Sie beachten sollten:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Eine gro\u00dfartige Nachricht ist nur dann gro\u00dfartig, wenn die Empf\u00e4nger sie gro\u00dfartig finden.<\/li>\n<li>Formulieren Sie Ihre Markengeschichte und Kernbotschaft um das, was Ihre Zielgruppe cool finden wird.<\/li>\n<li>Erwarten Sie die Erstellung mehrerer Zielgruppenprofile (schlie\u00dflich gibt es wahrscheinlich mehr als eine Art von Person, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzt).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. Bringen Sie Ihre Wertversprechen zum Ausdruck<\/h3>\n<p>Das Wertversprechen hat mehr mit der Positionierung zu tun als mit der Ausrichtung auf ein einzelnes Feature oder eine einzelne Funktionalit\u00e4t.<\/p>\n<p>Zu sagen, dass Ihr Unternehmen \u00fcber die intuitivsten Produkte oder Dienstleistungen der Branche verf\u00fcgt, ist eine Untertreibung.  Sie m\u00fcssen darlegen, wie dieses Unterscheidungsmerkmal einen Mehrwert schafft.<\/p>\n<p>Deshalb ist es so wichtig, Ihr Publikum zu kennen.  Bevor Sie ihnen einen Mehrwert bieten k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie wissen, was sie wertvoll finden.<\/p>\n<p>Um Ihre Wertversprechen zu formulieren, identifizieren Sie alle M\u00f6glichkeiten, in denen Ihre Produkte oder Dienstleistungen einen Mehrwert schaffen.  Einige Beispiele k\u00f6nnten sein:<\/p>\n<ul>\n<li>Ein einzigartiges Preismodell.<\/li>\n<li>Verbesserte Produktivit\u00e4t.<\/li>\n<li>Einsparma\u00dfnahmen.<\/li>\n<li>H\u00f6here Mitarbeiterzufriedenheit.<\/li>\n<li>Sozialleistungen (z. B. Nachhaltigkeit).<\/li>\n<li>Gr\u00f6\u00dferes Selbstvertrauen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es ist in Ordnung, mehr als ein Wertversprechen zu haben.  Je mehr Verkaufsstellen, desto besser.  Jedes Ihrer Wertversprechen ist eine S\u00e4ule der Botschaft, die dabei hilft, Ihre Markenpositionierungsaussage zu definieren (die etwas sp\u00e4ter kommt).<\/p>\n<p><strong>Wichtige Punkte, die Sie beachten sollten:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Eine starke Markenbotschaft zeigt Wert, nicht Features und Funktionalit\u00e4t;<\/strong> Schlie\u00dflich interessieren sich die Leute nur dann f\u00fcr Funktionen, wenn sie einen Wert haben.<\/li>\n<li>Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Beseitigung von Schwachstellen;  Finden Sie heraus, welchen Mehrwert Sie schaffen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre vorhandenen Nachrichten<\/h3>\n<p>Schauen Sie sich Ihre bestehenden Content-Marketing-Bem\u00fchungen noch einmal an, um zu bewerten, wie Sie Ihre Markenbotschaften zuvor formuliert haben.<\/p>\n<p>Achten Sie beim Durchsuchen Ihrer Social-Media-Profile, Ihres Blogs, Ihrer Website, Ihrer YouTube-Seite und anderer Kan\u00e4le besonders auf Folgendes:<\/p>\n<ol>\n<li>Wer war Ihr implizites Publikum?<\/li>\n<li>Wie Sie Ihr(e) Wertversprechen formuliert haben.<\/li>\n<li>Wenn Ihnen dieser Wert nachgewiesen wurde (mit Vordenkern und Mehrwertinhalten).<\/li>\n<li>Markenstimme.<\/li>\n<li>Die visuelle Identit\u00e4t Ihrer Marke.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Wenn Sie sich noch nie die M\u00fche gemacht haben, ein Marken-Messaging-Framework zu erstellen, werden Sie wahrscheinlich auf Inkonsistenzen sto\u00dfen.  M\u00f6glicherweise entdecken Sie auch Beispiele f\u00fcr Inhalte, die Ihrer Marke nicht viel Dimension oder Struktur verleihen.  Oder F\u00e4lle, in denen die Stimme und Pers\u00f6nlichkeit Ihrer Marke allgegenw\u00e4rtig ist und zwischen Angst, sarkastischem Witz und akademischem Geschwafel schwankt.  Oder schlechte Stockfotos, denen es in Stil und Ton an Einheitlichkeit mangelt.<\/p>\n<p>Manches von dem, was Sie entdecken, kann Sie erschrecken.  Schauen Sie sich einfach den Titel, den Flyer und das Stockfoto eines Blogbeitrags an, den wir 2010 geschrieben haben:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-122769\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Como-crear-un-marco-de-mensajeria-de-marca-en-5.png\" alt=\"\" width=\"1248\" height=\"734\"><\/p>\n<p>Vergleichen Sie es nun mit diesem 9.000 W\u00f6rter umfassenden Beitrag, den wir zum Thema Keyword-Recherche im Jahr 2020 erstellt haben:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-122773\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631501444_955_Como-crear-un-marco-de-mensajeria-de-marca-en-5.png\" alt=\"\" width=\"1880\" height=\"584\"><\/p>\n<p>Was ist Ihrer Meinung nach besser geeignet, unsere Marke zu repr\u00e4sentieren und unseren Wert zu zeigen?<\/p>\n<p><strong>Wichtige Punkte, die Sie beachten sollten:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Dokumentieren Sie Ihre guten und schlechten Ergebnisse, w\u00e4hrend Sie Ihre vorhandenen Marketinginhalte pr\u00fcfen.<\/li>\n<li>\u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Marketingbotschaft mindestens einmal im Jahr, um sicherzustellen, dass Ihre Markenpositionierung relevant bleibt.  Die gro\u00dfe Marke ist ein bewegliches Ziel.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>4. Erstellen Sie Ihren Messaging-Leitfaden<\/h3>\n<p>Du <strong>Zielgruppenprofil<\/strong> Es hilft Ihnen zu wissen, mit wem Sie sprechen.<\/p>\n<p>Du <strong>Wertversprechen<\/strong> helfen Ihnen zu wissen, was Sie sagen sollen.<\/p>\n<p>Du<strong> Messaging-Leitfaden<\/strong> hilft Ihnen, es jedes Mal richtig zu sagen.<\/p>\n<p>Beginnen Sie mit der Patentierung einer Markenstimme.  Stellen Sie sich Ihre Marke vor, als w\u00e4re sie eine Person:<\/p>\n<ul>\n<li>Welche Art von Sprache w\u00fcrde diese Person verwenden?<\/li>\n<li>Auf welche Details w\u00fcrden Sie in Ihren Texten achten?<\/li>\n<li>Welche Art von Analogien w\u00fcrden Sie bevorzugen?<\/li>\n<li>W\u00fcrden sie viele Redewendungen verwenden oder Dinge in einfacher Sprache sagen?<\/li>\n<li>Welchen Ton w\u00fcrden Sie verwenden (humorvoll, satirisch, akademisch, direkt, intelligent, aber nachvollziehbar)?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Machen Sie eine \u00e4hnliche \u00dcbung, um Ihre visuelle Identit\u00e4t zu formen.  \u00dcberlegen Sie, wie diese Person, Ihre Marke, Ihr Zuhause dekorieren k\u00f6nnte:<\/p>\n<ul>\n<li>Welche Farbpalette w\u00fcrden Sie verwenden?<\/li>\n<li>W\u00fcrden Sie sich f\u00fcr einen schlichten, modernen und eleganten Look oder etwas Barockes entscheiden?<\/li>\n<li>W\u00fcrden sie das Minimum bereitstellen oder w\u00fcrden sie sich auf die Kiefer h\u00e4ufen?<\/li>\n<li>W\u00fcrden Sie nach einem Perserteppich oder etwas Modernem aus der Mitte des Jahrhunderts suchen?<\/li>\n<li>W\u00fcrden sie klassische Schwarz-Wei\u00df-Fotos oder lustige Cartoon-Poster aufh\u00e4ngen?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sobald Sie die Details Ihrer Markenstimme und -\u00e4sthetik durchdacht haben, erstellen Sie einen praktischen Messaging-Leitfaden, der mindestens Folgendes umfasst:<\/p>\n<ul>\n<li>Eine schriftliche Erkl\u00e4rung Ihrer Markenstimme mit Beispielen.<\/li>\n<li>Pr\u00e4ferenzen f\u00fcr den Textstil (z.\u00a0B. fortlaufendes Komma oder keins?).<\/li>\n<li>Die Typografiepr\u00e4ferenzen Ihrer Marke (einschlie\u00dflich Abst\u00e4nde).<\/li>\n<li>Die Farbpalette Ihrer Marke.<\/li>\n<li>Beispiele der Ikonographie.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dieser Teil der Markenbotschaft ist sehr wichtig.  Ihre Styleguides bieten Kreativen Orientierung bei der Umsetzung ihrer Content-Strategie.<\/p>\n<p><strong>Wichtige Punkte, die Sie beachten sollten:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Wie Sie etwas sagen, kann genauso wichtig sein wie das, was Sie sagen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>5. Finalisieren Sie Ihre Markenpositionierungsaussage und Ihr Logo.<\/h3>\n<p>Ihre Aussage zur Markenpositionierung ist, mangels einer besseren Formulierung, ein Elevator Pitch.  Aber es stellt kein Produkt oder eine Dienstleistung dar.  Es pr\u00e4sentiert sein gesamtes Konzept als Marke.<\/p>\n<p>Im Wesentlichen erkl\u00e4rt eine Positionierungsaussage vier Dinge:<\/p>\n<ol>\n<li>Was macht Ihre Marke?<\/li>\n<li>F\u00fcr wen macht es?<\/li>\n<li>Ihre differenzierenden Werte.<\/li>\n<li>Die Ergebnisse dieser differenzierenden Werte.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Es listet seine Wertversprechen, Produkte oder Dienstleistungen nicht ersch\u00f6pfend auf.  Hier ist ein Beispiel f\u00fcr eine wirklich tolle Markenpositionierungsaussage von Beautycounter:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-122781\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/1631501444_0_Como-crear-un-marco-de-mensajeria-de-marca-en-5.png\" alt=\"\" width=\"1992\" height=\"460\"><\/p>\n<p>Was macht es gro\u00dfartig?<\/p>\n<ul>\n<li>Es ist pr\u00e4gnant.<\/li>\n<li>Es ist mit der Stimme von Beautycounter geschrieben.<\/li>\n<li>Es ist unvergesslich.<\/li>\n<li>Vermitteln Sie klar und deutlich, woran das Unternehmen glaubt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine Aussage zur Markenpositionierung, manchmal auch \u201eMarkenversprechen\u201c genannt, kommt einer Zusammenfassung dessen, worum es bei Ihrer Marke geht, am n\u00e4chsten.  Sie m\u00fcssen es nicht unbedingt mit der Welt teilen, aber es ist wichtig, eines zu haben, das Ihnen bei Ihren Botschaften hilft.<\/p>\n<p>Sie ben\u00f6tigen au\u00dferdem ein Logo.  Im Gegensatz zu Ihrer Markenpositionierungsaussage wird Ihr Logo mit der Welt geteilt.  Es ist eine visuelle Darstellung Ihrer Marke und sollte sorgf\u00e4ltig gestaltet werden, um Ihre Werte zum Ausdruck zu bringen.  Es ist keine leichte Aufgabe, aber wir stellen an anderer Stelle in diesem Blog einige Richtlinien zum Erstellen eines Killer-Logos bereit.<\/p>\n<p><strong>Wichtige Punkte, die Sie beachten sollten:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Eine gute Aussage zur Markenpositionierung bringt zum Ausdruck, wie Ihre Marke wahrgenommen werden soll.  Es ist die Identit\u00e4t, mit der Sie auf den Markt gehen.<\/li>\n<li>Ihr Logo ist die visuelle Verk\u00f6rperung dieser Identit\u00e4t.<\/li>\n<li>Wenn Sie Lust dazu haben, k\u00f6nnen Sie sich gerne auch einen pr\u00e4gnanten Markenslogan ausdenken (unserer lautet zum Beispiel \u201eFeed Your Brand\u201c), aber betrachten Sie ihn als akzentuiertes Detail und nicht als Leitprinzip.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Setzen Sie Ihr Marken-Messaging-Framework in die Praxis um<\/h2>\n<p>Nachdem Sie nun Ihr gesamtes Marken-Messaging-Framework definiert haben, beginnt die eigentliche Arbeit: die Erstellung von Inhalten.<\/p>\n<p>Denken Sie daran: Nutzen Sie das Messaging-Framework Ihrer Marke als Grundlage, auf der jeder Inhalt aufbaut.<\/p>\n<p>Wenn Sie das tun, sollten Sie kein Problem damit haben, ein stets einpr\u00e4gsames, unvergessliches Markenerlebnis zu schaffen.<\/p>\n   ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn ein Schauspieler eine Rolle spielt, wird er zu einer anderen Person. 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