![\"90er-Jahre-Marketing\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Su-guia-totalmente-superior-para-las-mejores-campanas-de-marketing.png\")
<\/p>\nDie 1990er Jahre waren die Bl\u00fctezeit der amerikanischen Kultur. Niemand bestreitet es.<\/p>\n
Der<\/p>\n
Es macht also Sinn, dass einige der r\u00f6hrenf\u00f6rmigsten und radikalsten Marketingkampagnen, die jemals konzipiert wurden, aus demselben Jahrzehnt stammten, das uns die zeitlose Kombination aus Zubaz-Hosen, Starter-Jacken und leuchtenden LA Gear-Schuhen (mit einer Menge Armb\u00e4ndern) bescherte ). Ohrfeigen nat\u00fcrlich).<\/p>\n
Zur Genehmigung durch die Blog-Leser der Midnight Society of Brafton eingereicht, pr\u00e4sentiere ich Ihnen die besten Marketingkampagnen der 90er aller Zeiten (Stichwort: das bedrohliche Lagerfeuer):<\/p>\n
<\/p>\n
Wie macht man ausgerechnet Milch frisch? Und in einem Jahrzehnt, das f\u00fcr Sarkasmus und Zynismus steht, nicht weniger? Das war die scheinbar un\u00fcberwindbare Herausforderung, der sich das California Milk Processors Board 1993 stellen wollte. In Zusammenarbeit mit der Werbefirma Goodby, Silverstein & Partners stellte die Organisation eine geniale Marketingkampagne zusammen, die sich den Status von Milch als Grundnahrungsmittel des amerikanischen Hauses zunutze machte .<\/p>\n
Milch ist vielleicht nicht das auff\u00e4lligste Verkaufsprodukt, aber es l\u00e4sst sich nicht leugnen, dass sie im t\u00e4glichen Leben vieler Menschen eine zentrale Rolle spielt. Von der Sch\u00fcssel M\u00fcsli am Morgen \u00fcber den Klecks Sahne in einer Tasse Kaffee bis hin zum Glas Milch zum Abendessen kann man sich kaum vorstellen, l\u00e4nger als ein paar Tage ohne die \u00fcbliche Dosis Milchprodukte auszukommen (Entschuldigung an alle, die das nicht vertragen). Leser zu Laktose).<\/p>\n
Die daraus resultierende ikonische Marketingkampagne der 1990er Jahre konzentrierte sich auf die Idee, dass der Mangel an Milch eine verzweifelte Situation sei, die um jeden Preis vermieden werden m\u00fcsse. Die implizite Botschaft ist, dass man sich besser mit Milch eindecken sollte, damit man nie high wird. \u00dcberall in Amerika wurden Brustdr\u00fcsen mit einer Reihe von Werbespots bombardiert, in denen immer absurdere Szenarien dargestellt wurden, die den Horror deutlich machten, l\u00e4nger als h\u00f6chstens ein paar Minuten ohne Milch zu sein.<\/p>\n
In einem besonders seltsamen Beispiel stirbt ein Mann, nachdem er von einem Lastwagen angefahren wurde, und begibt sich in sein pers\u00f6nliches Paradies voller komisch gro\u00dfer Schokoladenkekse. In einem verdrehten Ende vor \u201eDie \u00fcblichen Verd\u00e4chtigen\u201c und \u201eDer sechste Sinn\u201c stellt der Mann zu seinem Entsetzen fest, dass der K\u00fchlschrank voller leerer Milchkartons ist. Eine Ewigkeit Kekse ohne Milch essen? Ja, er ist in der H\u00f6lle gelandet, okay.<\/p>\n
Aber das ber\u00fchmteste \u201eHast du Milch?\u201c Ihr Werbespot konzentriert sich auf den gr\u00f6\u00dften Alexander-Hamilton-Fan der Welt und seine Unf\u00e4higkeit, auf eine einfache Kleinigkeit zu antworten, weil sein Mund voll ist und ihm die Milch ausgeht.<\/p>\n
Neben der Schaffung einer allgegenw\u00e4rtigen Werbekampagne und der Sensibilisierung der \u00d6ffentlichkeit f\u00fcr ihr Produkt gelang es dem California Milk Processors Board auch, den Hamilton-Trend, der schlie\u00dflich die Vereinigten Staaten erfasste, etwa 20 Jahre lang voranzutreiben.<\/p>\n
Diese Werbespots haben definitiv einen Platz im \u00f6ffentlichen Bewusstsein eingenommen, aber sie haben nicht unbedingt die Stimmung abgek\u00fchlt. Zu diesem Zweck startete die Organisation ihre ber\u00fchmten \u201eMilchschnurrbart\u201c-Werbespots, die mehrere Prominente zeigten, die ein Glas Milch genossen, zusammen mit einem sehr auff\u00e4lligen Milchschnurrbart, der \u00fcber ihre Oberlippe gespritzt war.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Su-guia-totalmente-superior-para-las-mejores-campanas-de-marketing.jpg\")
<\/p>\n
Wenn Sie m\u00f6chten, dass Ihre 90er-Jahre-Zielgruppe Sie f\u00fcr cool h\u00e4lt, k\u00f6nnten Sie viel Schlimmeres tun, als Dennis Rodman, Billy Ray Cyrus, Jonathan Taylor Thomas, Billy Zane und Hanson dazu zu bringen, f\u00fcr Ihr Produkt zu k\u00e4mpfen.<\/p>\n
Gehorche deinem Durst \u2013 Sprite\n<\/p>\n
In den 90er Jahren waren die Menschen besessen davon, authentisch zu sein und \u201ees echt zu halten\u201c. Wenn man es auf den Punkt bringt, war die gesamte Grunge-Szene praktisch ein einziger gro\u00dfer Wettbewerb um die Frage, wer die korporationsfeindlichste Band im pazifischen Nordwesten sein k\u00f6nnte.<\/p>\n
Der Zeitpunkt war also perfekt f\u00fcr Sprite, seine \u201eObey Your Thirst\u201c-Kampagne zu starten, die einige der damals so beliebten Markenbotschaften, die implizierten, dass die Verwendung eines bestimmten Produkts es cool und beliebt machen w\u00fcrde, explizit anrief und ablehnte attraktiv. Stattdessen forderten Sprite-Anzeigen die Zuschauer dazu auf, bei der Auswahl einer Limonadenmarke ihrem Instinkt \u2013 und ihrem Geschmackssinn \u2013 zu folgen.<\/p>\n
Lassen Sie uns f\u00fcr einen Moment die irref\u00fchrende Annahme beiseite legen, dass jeder ein Getr\u00e4nk danach ausw\u00e4hlt, wie cool Sie mit Ihren Freunden und Klassenkameraden aussehen w\u00fcrden (abgesehen von Jolt Cola nat\u00fcrlich). Die \u00c4nderung der Nachrichten\u00fcbermittlung funktionierte und die Sprite-Kampagne trug Mitte der neunziger Jahre erheblich dazu bei, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern.<\/p>\n
Der H\u00f6hepunkt der \u201eObey Your Thirst\u201c-Kampagne war zweifellos der \u201eSun Fizz\u201c-Werbespot. Die Sendekan\u00e4le des Fernsehens waren damals von niedlichen Maskottchen und anthropomorphisierten Markenlogos \u00fcberschwemmt, die normalerweise direkt von der Produktverpackung kamen, um beispielsweise einer gestressten Hausfrau zu helfen, ein Last-Minute-Abendessen f\u00fcr eine vierk\u00f6pfige Familie zuzubereiten. .<\/p>\n
Der Werbespot \u201eSun Fizz\u201c von Sprite zielte auf diesen Trend ab, indem er diese Anzeigen parodierte und die cartoonhaften Vertreter der Marke als Kr\u00e4fte purer Bosheit darstellte. Anstatt sich dar\u00fcber zu freuen, dass das Maskottchen von Sun Fizz (offensichtlich eine Sonne mit Fliege, die l\u00e4uft und redet) in ihrer K\u00fcche zum Leben erwacht, rennt die Familie schreiend davon. In echter Horrorfilm-Manier stolpert die Mutter \u00fcber einen Staubsauger und der Werbespot endet abrupt, als sich das gruselige Haustier n\u00e4hert.<\/p>\n
Der Werbespot war lustig, respektlos und k\u00e4mpferisch und eine Meisterleistung darin, Ihre Botschaften aufzupeppen, ohne dabei b\u00f6sartig zu wirken. Schauen Sie sich die aktuellen Super-Bowl-Anzeigen von Bud Light an, in denen Coors und Miller Light wegen der Verwendung von Maissirup in ihren Rezepten als Beispiel daf\u00fcr angef\u00fchrt werden, wie man seine Konkurrenz nicht in den Schatten stellt. Diese Anzeigen erreichten nicht nur die Zuschauer nicht wirklich, sondern MillerCoors reichte k\u00fcrzlich auch eine Klage gegen Anheuser-Busch ein, weil sie irref\u00fchrende oder v\u00f6llig falsche Informationen enthielten.<\/p>\n
Das nachhaltigste Erbe der \u201eObey Your Thirst\u201c-Kampagne d\u00fcrfte jedoch ihre Beziehung zur Hip-Hop-Kultur sein. Sprite war eine der ersten gro\u00dfen Verbrauchermarken, die sich der Rap-Community zuwandte und K\u00fcnstler wie Run-DMC, Kurtis Blow und LL Cool J als Sprecher rekrutierte. Im ersten Werbespot f\u00fcr \u201eObey Your Thirst\u201c waren die Rapper Grand Puba und Large Professor zu sehen (die Geschichte besagt, dass Grand Puba tats\u00e4chlich die Zeile \u201eObey Your Thirst\u201c improvisiert hat, obwohl das v\u00f6llig apokryphisch sein k\u00f6nnte).<\/p>\n
Sogar der Stil der Werbespots selbst scheint den Hip-Hop-Trends der 90er Jahre nachzuahmen, insbesondere dem Fischaugenobjektiv-Ansatz von Hype Williams.<\/p>\n
Da fast jedes gro\u00dfe Videospiel auf mehreren Plattformen ver\u00f6ffentlicht wird, kann man sich kaum eine Zeit vorstellen, in der die \u201eKonsolenkriege\u201c auf Spielpl\u00e4tzen in ganz Amerika erbittert ausgetragen wurden. Doch der intensive Wettbewerb zwischen Nintendo und Sega Mitte der 90er Jahre l\u00e4sst den aktuellen Kampf zwischen PlayStation und XBox im Vergleich dazu wie eine Kissenschlacht aussehen.<\/p>\n
Nintendo hatte die Videospielbranche zu Beginn des Jahrzehnts in die Enge getrieben, wobei seine NES-Konsole und sein Game Boy-Handheld die unangefochtenen Champions der 8-Bit-Generation waren. Doch als sich die jungen Spieler, die mit der Arbeit an Nintendos erster Konsole begannen, in nerv\u00f6se Teenager verwandelten, begann das geradlinige, familienfreundliche Image des Unternehmens an Glanz zu verlieren.<\/p>\n
Als Sega, das gerade seine technologisch \u00fcberlegene Genesis-Konsole herausgebracht hatte, Blut im Wasser sp\u00fcrte, startete es eine Marketingkampagne, die direkt an die Gurgel ging. Urspr\u00fcnglich war der Slogan \u201eGenesis macht, was Nintendo nicht tut\u201c eine Anspielung auf die fortschrittlichere Hardware von Sega, die bessere Grafik, differenzierteren Sound und immersivere Filmsequenzen erm\u00f6glichte.<\/p>\n
Selbst nachdem Nintendo seine eigene 16-Bit-Konsole herausgebracht hatte, setzte Sega sein Mantra fort und betonte die schnellere Verarbeitungsgeschwindigkeit des Genesis (Spitzname \u201eexplosive Verarbeitung\u201c in dem vielleicht einzigartigsten Beispiel des Marketingdiskurses der 90er Jahre).<\/p>\n
Im Laufe der Zeit stellte dieser Satz die philosophischen Unterschiede zwischen den beiden Videospielunternehmen dar, wobei Sega eine \u00e4ltere Zielgruppe ansprach, die sich mehr f\u00fcr Blut und Kugeln als f\u00fcr Koopas und Goombas interessierte.<\/p>\n
W\u00e4hrend Nintendo von offen gewaltt\u00e4tigen Spielen und Darstellungen von Blut und Blut abriet, schwelgte Sega darin. Als beispielsweise das \u00e4u\u00dferst beliebte und umstrittene Arcade-Spiel Mortal Kombat auf Konsolen portiert wurde, war die Super-Nintendo-Version v\u00f6llig blutleer. In der Zwischenzeit k\u00f6nnten Genesis-Besitzer das volle Arcade-Erlebnis genie\u00dfen (allerdings nach Eingabe eines Geheimcodes).<\/p>\n
Die Taktik funktionierte. Sega ist heutzutage zwar komplett aus dem Konsolenmarkt ausgeschieden, aber in den 90er-Jahren wurden von der Genesis-Konsole mehr Einheiten verkauft als von jedem anderen System auf dem US-Markt.<\/p>\n
F\u00fcr einen kurzen, erschreckenden Moment kehrte die Swingmusik Ende der 90er Jahre zur\u00fcck. Dank Filmen wie \u201eSwingers\u201c und Retromusik-Acts wie Cherry Poppin’ Daddies (ugh), Squirrel Nut Zipper (brutto) und dem Brian Setzer Orchestra (mein Gott, nein) war das Swing-Revival in vollem Gange.<\/p>\n
Ausgerechnet Gap nutzte diesen Moment und schuf eine Marketingkampagne und eine Reihe von Werbespots, die sofort zu Klassikern wurden. \u201eKhaki Swing\u201c war die erste Gap-Werbung, die diesen ber\u00fchmten, stark wei\u00dfen Hintergrund und die Kulisse verwendete und eine Gruppe h\u00fcbscher Schauspieler in Khakihosen zeigte, die zu \u201eJump, Jive and Wail\u201c tanzten.<\/p>\n
Nachdem der Swing-Revival-Trend schnell nachgelassen hatte, wandte sich Gap den gr\u00f6\u00dferen Fischen zu und holte Schlagm\u00e4nner wie Aerosmith und LL Cool J als Repr\u00e4sentanten ihres K\u00f6nnens. In der Zwischenzeit nutzte er diesen leeren Leerraum, um Jahr f\u00fcr Jahr ein einheitliches Branding aufrechtzuerhalten.<\/p>\n
W\u00e4hrend uns die Welle der 90er-Jahre-Nostalgie gl\u00fccklicherweise vor einem \u201eBig Bad Voodoo Daddy\u201c-Treffen bewahrt hat (Klopf auf Holz), erinnern sich die Verbraucher gr\u00f6\u00dftenteils liebevoll an Gaps Werbespot f\u00fcr Swing-Tanz-Hosen. Die neuesten Fernsehwerbespots des Bekleidungsh\u00e4ndlers erinnern stilistisch und optisch an \u201eKhaki Swing\u201c, auch wenn sie an moderne Trends und Geschm\u00e4cker angepasst wurden.<\/p>\n
Es zeigt nur, dass sich die Nutzung des Zeitgeists nicht nur in der Gegenwart auszahlt, sondern Unternehmen auch dabei helfen kann, eine Markenidentit\u00e4t und ein Markenimage zu etablieren, die ihnen in den kommenden Jahren gute Dienste leisten werden. Gap schaffte es, mit \u201eKhaki Swing\u201c Gold zu holen, obwohl es einem kurzfristigen Trend folgte, der fast so schnell irrelevant wurde, wie er aufgetaucht war.<\/p>\n
Die 90er Jahre waren voller unvergesslicher (wenn auch nicht gerade zeitloser) Marketingkampagnen. Ich w\u00fcnschte, wir k\u00f6nnten mehr Zeit damit verbringen, uns an Little Penny, Ray Charles und Uh Huh Girls, \u201eDogs Love Trucks\u201c, den Klang von Chilis Babyback Ribs und Budweiser-Fr\u00f6schen zu erinnern.<\/p>\n
Jeder von ihnen hatte wirklich alles und eine T\u00fcte Chips.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Die 1990er Jahre waren die Bl\u00fctezeit der amerikanischen Kultur. Niemand bestreitet es. Der Es macht also Sinn, dass einige der r\u00f6hrenf\u00f6rmigsten und radikalsten Marketingkampagnen, die jemals konzipiert wurden, aus demselben Jahrzehnt stammten, das uns die zeitlose Kombination aus Zubaz-Hosen, Starter-Jacken und leuchtenden LA Gear-Schuhen (mit einer Menge Armb\u00e4ndern) bescherte ). Ohrfeigen nat\u00fcrlich). Zur Genehmigung durch […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":869550,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/2431-360x240-1.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/869549"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=869549"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/869549\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/869550"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=869549"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=869549"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=869549"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}