YouTube hat gerade den Gewinner seines YouTube Top Ads-Wettbewerbs in Zusammenarbeit mit den Webby Awards bekannt gegeben. Der Wettbewerb ist Teil der Feierlichkeiten zum 10-j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um von YouTube. Digitale Vermarkter k\u00f6nnen einige wichtige Lektionen von den Marken lernen, die in den letzten 10 Jahren gro\u00dfartige Inhalte und ikonische Werbemomente auf YouTube erstellt haben.<\/p>\n
YouTubes beliebteste Werbung des letzten Jahrzehnts.<\/strong><\/p>\n Die beliebteste YouTube-Anzeige des letzten Jahrzehnts wurde von Turkish Airlines zusammen mit den Teams von Crispin Porter & Bogusky (CP+B) und Starcom erstellt. Es hei\u00dft \u201eKobe vs. \u201eMessi: Das Selfie-Shootout\u201c. <\/p>\n Die Fortsetzung seines \u201eLegends on Board\u201c-Spots aus dem Jahr 2012, \u201eKobe vs. \u201eMessi: The Selfie Shootout\u201c war auf YouTube sofort ein Hit. Tats\u00e4chlich schoss das Video, in dem zwei der gr\u00f6\u00dften Sport-Superstars der Welt in einem Selfie-Spiel gegeneinander antreten, in den ersten drei Tagen auf 25 Millionen Aufrufe! Durch die geschickte Kombination der neuen Obsession der Welt f\u00fcr \u201eSelfies\u201c mit der Starpower von Kobe Bryant und Messi gelangte die Anzeige sowohl im Dezember 2013 als auch in der Sonderausgabe von Cannes an die Spitze der YouTube-Werbebestenlisten.<\/p>\n Andrew Keller, CEO von CP+B, sagt: \u201eSelfie Shoot-out hatte alle richtigen Zutaten f\u00fcr den Erfolg auf YouTube: einen abenteuerlustigen Kunden, zwei der beliebtesten Sportler der Welt, eine gro\u00dfartige Idee und eine gro\u00dfartige Plattform. um unsere zu teilen.\u201c arbeiten. Wir lieben die M\u00f6glichkeit, die YouTube Marken bietet, um auf authentische und unterhaltsame Weise zu interagieren, Beziehungen aufzubauen und ihre Geschichten mit Verbrauchern zu teilen. Die Tatsache, dass sie zur besten Anzeige in der zehnj\u00e4hrigen Geschichte von YouTube gew\u00e4hlt wurde, ist gro\u00dfartig und wir sind so stolz, auf diese gro\u00dfartige Weise Teil der Jubil\u00e4umsfeier zu sein.\u201c<\/p>\n Weitere bemerkenswerte YouTube-Anzeigen aus dem letzten Jahrzehnt<\/strong><\/p>\n Zweitens begeisterte Volkswagens Super-Bowl-Werbespot \u201eThe Force\u201c (Englisch, Los Angeles, MediaCom) aus dem Jahr 2011 die Zuschauer mit einem als Darth Vader verkleideten Jungen, der mehr als 8 Millionen Mal angeschaut wurde, bevor irgendjemand anders ihn im Fernsehen sehen konnte.<\/p>\n Drittens hat \u201eAlways #LikeAGirl\u201c (Leo Burnett, Starcom MediaVest Group) negative Vorstellungen davon, was es bedeutet, etwas \u201ewie ein M\u00e4dchen\u201c zu tun, in Frage gestellt und zerst\u00f6rt.<\/p>\n Viertens: \u201eThe Epic Split feat. \u201eVan Damme\u201c (Forsman & Bodenfors) hat Live-Truck-Tests auf ein neues, episches Niveau gebracht.<\/p>\n F\u00fcnftens: \u201eDove Real Beauty Sketches | Du bist sch\u00f6ner, als du denkst\u201c (Ogilvy Brasil, PHD, Mindshare), ein soziales Experiment, das Frauen zeigt, dass sie manchmal ihre eigenen schlimmsten Kritiker sein k\u00f6nnen, wenn es um ihre Sch\u00f6nheit geht.<\/p>\n Zusammen wurden diese f\u00fcnf Videos mehr als 7,7 Millionen Stunden lang angesehen. Das bedeutet, dass Menschen sich daf\u00fcr entschieden haben, \u00fcber 875 Jahre damit zu verbringen, Werbung anzusehen!<\/p>\n Die wichtigsten Trends hinter den Top-Anzeigen auf YouTube<\/p>\n W\u00e4hrend Werbetreibende und Vermarkter f\u00fcr die oben genannten Top-Anzeigen gestimmt haben, haben auch Verbraucher mit ihren Ansichten abgestimmt. Und die meiste Zeit des letzten Jahrzehnts haben sie sich daf\u00fcr entschieden, Werbung auf YouTube anzusehen. Ende letzten Jahres analysierte YouTube auch Verbraucherstimmen (in Form von Aufrufen) und stellte fest, dass vier der Videos mit den h\u00f6chsten Trends auf YouTube im Jahr 2014 von Werbetreibenden erstellt wurden.<\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon, ob Werbetreibende abstimmen oder Verbraucher zuschauen, k\u00f6nnen digitale Vermarkter sicherlich viel von den Gewinnern lernen. Welche Geheimformeln verwenden f\u00fchrende Marken? Hier sind 10 wahrscheinliche Trends aus den letzten 10 Jahren erfolgreicher YouTube-Anzeigen:<\/p>\n 1. Seien Sie authentisch<\/strong>: Auf YouTube ist Authentizit\u00e4t immer die richtige Wahl. Suchen Sie nicht weiter als bis zu den riesigen Fandoms, die Vlogger wie Grace Helbig mit ihren Direct-to-Camera-Videos weiterhin aufbauen. Erw\u00e4gen Sie, sich an ihren B\u00fcchern zu orientieren, wie Dollar Shave Club es 2012 mit einem Video tat, das alles von der Pers\u00f6nlichkeit der Marke bis zu ihrem Wertversprechen teilte und dabei gleichzeitig Authentizit\u00e4t ausstrahlte.<\/p>\n 2. Machen Sie Videoanzeigen interaktiv<\/strong>: YouTube-Zuschauer k\u00f6nnen auf eine Weise interagieren (kommentieren, teilen und klicken), wie es der TV-Generation nie m\u00f6glich w\u00e4re. Machen Sie es den Zuschauern mit interaktiven Karten einfach, mehr anzuzeigen oder sich durch Ihre Website zu klicken. Oder erw\u00e4gen Sie, direkt auf ihre Kommentare zu antworten, wie es Old Spice Man 2010 getan hat. Wie auch immer Sie Ihre Videos interaktiv gestalten, geben Sie dem engagierten YouTube-Publikum die M\u00f6glichkeit, etwas zu tun und nicht nur etwas anzuschauen.<\/p>\n 3. Arbeiten Sie mit Experten zusammen, die YouTube leben und atmen.<\/strong>: Erw\u00e4gen Sie eine Partnerschaft mit einem erfahrenen YouTube-Ersteller, wie es Friskies mit BuzzFeed bei \u201eDear Kitten\u201c getan hat, und sichern Sie sich den zus\u00e4tzlichen Bonus, Millionen von Fans zu gewinnen. YouTube-Ersteller sind Experten darin, durch die von ihnen produzierten Inhalte Beziehungen zu ihren Fans aufzubauen. Sie kennen den richtigen Ton und die richtigen Themen, denn sie f\u00fchren jeden Tag Gespr\u00e4che auf ihren eigenen YouTube-Kan\u00e4len.<\/p>\n 4. Nehmen Sie sich die Zeit, die Sie brauchen, um Ihre Geschichte zu erz\u00e4hlen.<\/strong>: Es ist Zeit, sich von der 30-Sekunden-Werbung zu befreien. Das \u201eWinner Stays\u201c-Video von Nike hat mehr als 115 Millionen Aufrufe und ist mehr als vier Minuten lang. Ihre Geschichte muss nicht mehr in einen Zeitrahmen von 15 oder 30 Sekunden passen; Es muss einfach eine Geschichte sein, die die Zuschauer sehen wollen.<\/p>\n 5. Denken Sie wie ein Filmemacher, nicht wie ein Werbeersteller.<\/strong>: \u201eEpisch\u201c war fr\u00fcher ein Wort zur Beschreibung von Filmen, die auf Werbespots folgten, aber das ist nicht mehr der Fall. Auch Werbung kann heutzutage episch sein. Erw\u00e4gen Sie die Erstellung von Videos mit Kinocharakter und dramatischer Erz\u00e4hlqualit\u00e4t. Chipotles animierter Kurzfilm \u201eScarecrow\u201c l\u00f6ste eine Bewegung aus. \u201eThe Proposal\u201c von Cartier hat uns emotional ber\u00fchrt. Wenn Sie Zeit haben, eine Geschichte zu erz\u00e4hlen, die Ihnen gef\u00e4llt, warum machen Sie sie nicht episch?<\/p>\n 6. Spielen Sie ein oder zwei positive Witze<\/strong>: Es gibt Dinge wie positive Witze und die Leute sehen sie gerne. Pepsi Max zum Beispiel setzte in \u201eTest Drive\u201c einen ahnungslosen Autoverk\u00e4ufer zusammen mit Jeff Gordon in einen Mustang. Und als ein Journalist die Echtheit der Anzeige in Frage stellte, wurde er zum ahnungslosen Passagier in einem von Gordon gelenkten Taxi f\u00fcr eine Folgeanzeige. Es macht Spa\u00df, zuzusehen, wie Leute get\u00e4uscht werden, solange es nur Spa\u00df macht.<\/p>\n 7. Viel Spa\u00df mit Anzeigenformaten<\/strong>: Anzeigenformate m\u00fcssen keine Einschr\u00e4nkungen darstellen. Es ist m\u00f6glich, sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Denken Sie jedoch zweimal dar\u00fcber nach, bevor Sie beispielsweise mit der \u201eSpringen\u201c-Taste spielen. GEICO hat eine Reihe \u201enicht \u00fcberspringbarer\u201c Anzeigen erstellt, die die Markenbotschaft in nur f\u00fcnf Sekunden kommunizieren und dem Benutzer sagen: \u201eSie k\u00f6nnen diese GEICO-Anzeige nicht \u00fcberspringen \u2026 weil sie vorbei ist.\u201c War es effektiv? Was die Ansichten betrifft, lautet die Antwort \u201eJa\u201c. Aber im Hinblick auf tiefere Ebenen der Beteiligung, wie etwa das Teilen, lautet die Antwort wahrscheinlich nein.<\/p>\n 8.Erstelle deine eigenen Memes<\/strong>: Memes sind nicht nur Bilder und Ausdrucke; Es k\u00f6nnen lustige Videos und Videothemen sein, die sich schnell verbreiten. Marken werden davon profitieren, wenn sie Internet-Memes \u00fcbernehmen oder eigene Memes erfinden. Nehmen Sie Pepsis Version des \u201eHarlem Shake\u201c oder den \u201eFlashmob\u201c von T-Mobile. Wenn das Anheizen eines bestehenden Meme-Feuers nicht das Richtige f\u00fcr Sie ist, versuchen Sie es selbst. Das \u201eFirst Kiss\u201c-Video der in Los Angeles ans\u00e4ssigen Modemarke Wren hat beispielsweise Tausende von Spin-off-Videos hervorgebracht. F\u00fcr Marken, die es wagen, mutig zu sein, sind Meme-Anzeigen eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, an der kulturellen Diskussion teilzunehmen.<\/p>\n 9. Geben Sie Ereignissen ein Vorher, W\u00e4hrend und Nachher<\/strong>: Ganz gleich, ob es sich um ein Sportereignis wie die Weltmeisterschaft oder einen kulturellen Moment wie die Oscar-Verleihung handelt: Marken verl\u00e4ngern ihre Sendezeit bei Gro\u00dfveranstaltungen, indem sie ihre Anzeigen fr\u00fchzeitig auf YouTube hochladen. In den ersten sechs Wochen des Jahres 2015 sahen sich die Menschen fast sieben Millionen Stunden Super Bowl-Werbespots und Werbetrailer an, mehr als in den 52 Wochen des Jahres 2014. Und Adidas hat mit seiner WM-Kampagne 2014 bewiesen, wie wichtig es ist, fr\u00fch anzufangen und lange nach einem Event durchzuhalten .<\/p>\n 10. Weniger Jean-Claude Van Damme?<\/strong>: Dies kann ein Trend sein oder auch nicht. Millionen von Menschen verbrachten viel Zeit damit, zwei r\u00fcckw\u00e4rtsfahrenden Lkw zuzusehen, wie sie die Pr\u00e4zision und Richtungsstabilit\u00e4t von Volvo Dynamic Steering demonstrierten, einer innovativen Technologie, die das Fahren des neuen Volvo FM erleichtert. Aber laut Google Trends stiegen die Suchanfragen nach \u201eVan Damme\u201c deutlich st\u00e4rker an als die Suchanfragen nach \u201eVolvo Trucks\u201c, als \u201eEpic Split\u201c auf den Markt kam. Denken Sie also zweimal dar\u00fcber nach, bevor Sie \u201eCeleb\u201c verwenden<\/p>\n Dieser Artikel wurde urspr\u00fcnglich auf ClickZ ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" YouTube hat gerade den Gewinner seines YouTube Top Ads-Wettbewerbs in Zusammenarbeit mit den Webby Awards bekannt gegeben. Der Wettbewerb ist Teil der Feierlichkeiten zum 10-j\u00e4hrigen Jubil\u00e4um von YouTube. 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