Die gleichen Regeln gelten f\u00fcr virales Marketing, bei dem Follower und Kunden den Inhalt einer Marke teilen, weil ihre Nachricht oder Anzeige wertvoll ist.<\/p>\n
Virale Kampagnen sind f\u00fcr Marken wie "eine Flasche anz\u00fcnden". Viele werden es versuchen, aber nur wenige werden tats\u00e4chlich die Art von universeller Reichweite erreichen, die sie suchen.<\/p>\n
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Schauen wir uns einige Beispiele aus der Praxis f\u00fcr virales Marketing in Aktion an.<\/p>\n Wohl eines der besten Beispiele erfordert, dass wir mit der Kampagne "Our Blades Are Fucking Great" von Dollar Shave Club auf das Jahr 2012 zur\u00fcckgehen.<\/p>\n Bevor DSC ein Unternehmen im Wert von 1 Milliarde US-Dollar war, war es ein relativ unbekanntes Unternehmen im Bereich der unerschlossenen Rasierabonnements.<\/p>\n Diese humorvolle und unkonventionelle Videoanzeige hat schlie\u00dflich zig Millionen Aufrufe auf YouTube ausgel\u00f6st und schnell solche Leute gefegt Facebook y Twitter im Moment:<\/p>\n Innerhalb weniger Monate nahmen die Abonnements und das allgemeine Interesse an DSC zu, wie von Google Trends hervorgehoben. Dies ist vielleicht eines der am besten dokumentierten Beispiele f\u00fcr virale Marketingkampagnen, die Auswirkungen haben.<\/p>\n Diese humorbewusste und selbstbewusste Werbemarke wurde im Laufe der Jahre von einigen Unternehmen langsam \u00fcbernommen. Zum Beispiel. Lebensmittelmarken und Restaurants wie Wendy, Denny und MoonPie ver\u00f6ffentlichen regelm\u00e4\u00dfig Memes und Tweets, die aufgrund ihres Sinns f\u00fcr Humor viral werden.<\/p>\n Apropos: Die IHOB-Kampagne \u201eIHOB\u201c im Jahr 2018, bei der sich die Marke vor\u00fcbergehend als \u201eInternational House of Burgers\u201c bezeichnete, ist ein weiteres bemerkenswertes Beispiel f\u00fcr virales Marketing.<\/p>\n Zum 60. Geburtstag von IHOP haben wir am 17. Juli von 7 bis 19 Uhr 60 \u00a2 kurze Batterien verschenkt. Das stimmt, IHOP! Wir w\u00fcrden Pfannkuchen niemals den R\u00fccken kehren (au\u00dfer der Zeit, in der wir vorgaben, f\u00fcr unsere neuen Burger zu werben) pic.twitter.com\/KsbkMJhKuf<\/p>\n – IHOP (@IHOP) 9. Juli 2018<\/p>\n Obwohl die Marke einige Kritik an ihrem K\u00f6der und Wechsel sah, liegen die Zahlen nicht darin, wie virale Marketingkampagnen zu Ergebnissen in Form von Begeisterung und Medienaufmerksamkeit f\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n . @ IHOP CMO teilt Ideen des Tricks von IHOB: – Adweek (@Adweek) 7. Februar 2019<\/p>\n Denken Sie daran, dass virale Marketingkampagnen nicht immer humorvoll oder gar unbeschwert sind.<\/p>\n Beliebte Kampagnen im Laufe der Jahre, wie die Anzeige "Like a Girl" von Always, die Ice Cube Challenge von ALS und die Anzeige "Be a Man" von Gillette, befassen sich mit ernsten Problemen und sozialem Stigma. Die Popularit\u00e4t dieser Anzeigen geht Hand in Hand mit dem Aufstieg der Marken, die wahr werden, und es wird auch dar\u00fcber gesprochen, wie Authentizit\u00e4t ein Schl\u00fcsselelement einer Botschaft ist, die verbreitet wird.<\/p>\n Obwohl virale Inhalte und Nachrichten von Unternehmen zu Unternehmen sehr unterschiedlich sind, gibt es drei unterschiedliche Elemente, die die meisten Kampagnen gemeinsam haben. Marketingfachleute sollten dies ber\u00fccksichtigen, wenn sie beurteilen m\u00f6chten, ob eine Kampagne das Potenzial hat, f\u00fcr Aufsehen zu sorgen.<\/p>\n Reality Check: Virale Kampagnen k\u00f6nnen nicht erzwungen werden.<\/p>\n Bei jeder Art von Trend entscheidet das Publikum, ob etwas geteilt wird oder nicht.<\/p>\n Der Inhalt wird organisch verbreitet. So funktioniert virales Marketing.<\/p>\n Oft geht es darum, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein (oder besser gesagt, zur richtigen Zeit das Richtige zu sagen). Man kann Meme oder verr\u00fcckte Dinge wie die Debatte "Ananas geh\u00f6rt zur Pizza" wirklich nicht erkl\u00e4ren.<\/p>\n Allerdings k\u00f6nnen Vermarkter ihre Inhalte so einstellen, dass sie sie teilen, indem sie sich \u00fcber soziale Trends informieren (mehr dar\u00fcber, wie Sie sp\u00e4ter dorthin gelangen k\u00f6nnen).<\/p>\n Einfach ausgedr\u00fcckt, Trends kommen und gehen.<\/p>\n Obwohl virale Marketingkampagnen das Potenzial haben, Kunden oder die breite \u00d6ffentlichkeit zu beeindrucken, haben die Leute relativ kurze Aufmerksamkeitsspannen f\u00fcr diese Art von Memes, hei\u00dfen Themen und Trends.<\/p>\n Wenn ein Trend ausbricht, suchen wir oft nach der n\u00e4chsten Modeerscheinung. Wie lange dauert es zum Beispiel, bis das allgegenw\u00e4rtige Mem "Frau, die die Katze anschreit" seinen Lauf nimmt?<\/p>\n Marken sollten vorsichtig sein, wenn sie versuchen, eine andere virale Kampagne zu wiederholen oder einen beliebten Trend zu ersch\u00f6pfen. Nur weil etwas hei\u00df ist, hei\u00dft das nicht, dass es \u00fcber Jahre hinweg ausdauernd sein wird. Dies ist der Grund, warum Marken den "Harlem Shake" oder den "Gangnam Style" noch nicht parodieren.<\/p>\n Beachten Sie, dass mit viralen Marketingkampagnen und -taktiken ein inh\u00e4rentes Risiko verbunden ist.<\/p>\n Viral zu werden bedeutet, etwas zu tun, das die Aufmerksamkeit der \u00d6ffentlichkeit auf sich zieht. Dies geschieht weder zuf\u00e4llig noch auf Nummer sicher.<\/p>\n Zum Beispiel hat sich die Entscheidung von DSC, mit der Kampagne "Our Blades Are Fucking Great" mutig zu sein, offensichtlich gelohnt.<\/p>\n Er k\u00f6nnte jedoch auch in einer anderen \u00c4ra als zu nerv\u00f6s oder "zu anstrengend" empfunden worden sein. Ebenso k\u00f6nnte es nicht zu ungew\u00f6hnlich erscheinen, wenn es heute herauskommt.<\/p>\n Nicht alle viralen Marketingkampagnen sind umstritten, liegen jedoch in der Regel au\u00dferhalb des linken Feldes.<\/p>\n Und damit entdeckten wir den gro\u00dfen potenziellen Nachteil des viralen Marketings: aus den falschen Gr\u00fcnden viral zu werden.<\/p>\n Bemerkenswerte Beispiele sind Kylie Jenners ber\u00fcchtigte Pepsi 2017-Anzeige und die McDonald's Rick and Morty-Promotion 2018, die zu Unruhen f\u00fchrte.<\/p>\n Oh, und vergessen Sie nicht die Ank\u00fcndigung von Peloton, wie in unserer j\u00fcngsten Aufschl\u00fcsselung von erw\u00e4hnt Twitter Trends und #AdsThatShouldBePulled.<\/p>\n Wie in unserer Liste der Social-Media-Trends f\u00fcr 2020 hervorgehoben, suchen Vermarkter nach einem bestimmten ROI ihrer Zeit, die sie in Social Media verbringen.<\/p>\n Dies bedeutet, dass es f\u00fcr die meisten Marken keinen Sinn macht, viralen Momenten nachzujagen, anstatt das Gesamtbild Ihrer Pr\u00e4senz zu betrachten.<\/p>\n Dennoch gibt es praktische Tipps und Schlussfolgerungen aus dem viralen Marketing, dass Marken aller Formen und Gr\u00f6\u00dfen davon profitieren k\u00f6nnen, wenn sie in Kontakt bleiben mit dem, was die \u00d6ffentlichkeit summt und auf eine Weise reagiert, die zu ihrer Markenidentit\u00e4t passt und diese f\u00f6rdert.<\/p>\n Zumindest sollten alle Vermarkter eine Vorstellung davon haben, was soziale Inhalte gemeinsam nutzbar und wertvoll macht.<\/p>\n Hier sind unsere sechs Tipps f\u00fcr Vermarkter, die virale Inhalte produzieren m\u00f6chten, die es wert sind, geteilt zu werden, und Ihre allgemeine Sichtbarkeit in sozialen Medien verbessern m\u00f6chten.<\/p>\n Eines der gr\u00f6\u00dften Probleme f\u00fcr Unternehmen, die versuchen, viral zu werden, besteht darin, nicht zu wissen, warum sie in den sozialen Medien aller Nutzer sein wollen.<\/p>\n Suchen Sie nach weiteren Erw\u00e4hnungen? Markenbekanntheit? Versuchen Sie, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen?<\/p>\n Indem Sie Ihre viralen Versuche an Ihren allgemeinen Zielen ausrichten, werden Sie dazu gef\u00fchrt, aussagekr\u00e4ftige Inhalte zu erstellen, anstatt nur etwas zusammenzustellen und zu hoffen, dass es anh\u00e4lt.<\/p>\n Sie m\u00fcssen einen Aktionsplan mit Ihren Inhalten haben, und virale Kampagnen sind nicht anders. Vor Jahren haben Vermarkter m\u00f6glicherweise versucht zu argumentieren, dass virale Inhalte auf jede m\u00f6gliche Weise erfasst werden m\u00fcssen.<\/p>\n Die Zeiten haben sich jedoch ge\u00e4ndert. Nicht mehr alle Presse ist "gut".<\/p>\n Erinnern Sie sich daran, was wir zuvor dar\u00fcber gesagt haben, dass Ihr Publikum eine entscheidende Rolle bei der gemeinsamen Nutzung spielt?<\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie virale Inhalte kuratieren oder erstellen m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie wissen, was bei Ihren Followern Anklang findet.<\/p>\n Wie stellen Sie sich das vor? \u00dcberpr\u00fcfen Sie zun\u00e4chst, welche Inhalte am besten funktionieren, indem Sie diese Social-Media-Metriken \u00fcberwachen:<\/p>\n Jede dieser Social-Media-Metriken kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, was Sie teilen k\u00f6nnen.<\/p>\n Vielleicht ist es ein Video. Vielleicht ist es ein Mem.<\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon, Social Media Analyse<\/strong> \u00dcber Sprout k\u00f6nnen Sie die Leistung einzelner Inhalte und Kampagnen gleicherma\u00dfen analysieren.<\/p>\n Von dort aus k\u00f6nnen Sie zuk\u00fcnftige Kampagnen erstellen, die auf dem basieren, was in der Vergangenheit funktioniert und geteilt wurde.<\/p>\n Dies mag wie ein Kinderspiel erscheinen, aber Sie m\u00fcssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte f\u00fcr eine schnelle und einfache Weitergabe optimiert sind.<\/p>\n Beispielsweise sollten soziale Kampagnen nicht auf das Hauptkonto Ihres Unternehmens beschr\u00e4nkt sein. \u00dcberlegen Sie, wie weit Sie Ihre Nachricht mit den verf\u00fcgbaren Informationen verbreiten k\u00f6nnen, von Blogs und Newslettern bis hin zu pers\u00f6nlichen Ereignissen und anderen Ereignissen in Ihrem Netzwerk.<\/p>\n Dann \u00fcberlegen Sie sich die besten Social-Media-Kan\u00e4le f\u00fcr Werbung oder Inhalte. Zum Beispiel ist bildbasierter Inhalt ein faires Spiel f\u00fcr Facebook, Twitter oder Instagram. Virale Videos eignen sich auch hervorragend f\u00fcr YouTube, TikTok und Instagram.<\/p>\n Es ist klug, das Teilen so nahtlos wie m\u00f6glich zu gestalten. Sie k\u00f6nnen es Ihrem Publikum erleichtern, Ihre Kampagne zu teilen, indem Sie:<\/p>\n Hashtags gehen Hand in Hand mit mehr sozialen Aktionen.<\/p>\n Aus Gr\u00fcnden des Bewusstseins und des einfachen Teilens ist das Hinzuf\u00fcgen eines Hashtags zu jeder Kampagne ein kluger Schachzug, um sie in den Augen Ihres Publikums sichtbarer und einpr\u00e4gsamer zu machen.<\/p>\n Es lohnt sich auch, sich die Zeit zu nehmen, um einen Hashtag zu erstellen, mit dem Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen in Bezug auf Erw\u00e4hnungen und Freigaben verfolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n Mithilfe von Hashtag-Analysen k\u00f6nnen Sie andere relevante Hashtags ermitteln, die Ihre Zielgruppe verwendet, und gleichzeitig die Leistung Ihrer eigenen messen.<\/p>\n Der einfachste Weg, die Markenbekanntheit zu steigern, ohne viral zu werden, ist wohl der Trend.<\/p>\n Dies bedeutet, dass Sie Ihre Marke in ein Mem, eine relevante Popkulturreferenz oder einen anderen viralen Inhalt aufnehmen, um Ihr Gesch\u00e4ft zu f\u00f6rdern. Dies ist zu einer der grundlegenden Marketingpraktiken f\u00fcr diejenigen geworden, die versuchen, einen Anteil am viralen Markt zu erlangen.<\/p>\n Kleinere Unternehmen besch\u00e4ftigen sich h\u00e4ufig mit viralem Marketing \u00fcber soziale Medien und den "Herausforderungen", die sich h\u00e4ufig schnell auf Unternehmen wie Instagram, Snapchat und TikTok ausbreiten.<\/p>\n Durch Social Listening k\u00f6nnen Sie diese Art von Trends in Echtzeit nutzen und verstehen, ob sie f\u00fcr Ihr Publikum relevant sind oder nicht.<\/p>\n Dies ist ein einfacher Tipp zum Trennen, aber wichtig.<\/p>\n Ein roter Faden unter den meisten viralen Inhalten ist, dass sie Menschen sind.<\/p>\n Das hei\u00dft, sie sind organisch, angenehm und leicht zu verstehen. Marketing durch Authentizit\u00e4t ist wichtig, um die Generation Z und die j\u00fcngeren Millennials zu erreichen, die h\u00e4ufig die Entscheidungstr\u00e4ger f\u00fcr das sind, was viral wird.<\/p>\n Marken neigen dazu, viel mehr Aktionen zu sehen, wenn ihr Inhalt humanisiert ist oder zumindest f\u00fcr das Unternehmen echt erscheint. Alles, was Sie tun k\u00f6nnen, um den Unternehmensgeschmack aus Ihren Inhalten zu entfernen, ist ein Bonus.<\/p>\n Und damit beenden wir unseren F\u00fchrer.<\/p>\n Seien wir ehrlich: Es ist schwierig, im traditionellen Sinne viral zu werden.<\/p>\n Trotzdem gibt es viel zu lernen aus den Prinzipien des viralen Marketings und was es braucht, um Inhalte zu produzieren, die in Brand geraten.<\/p>\n Mit den obigen Tipps und Tools wie Sprout k\u00f6nnen Sie stets wissen, was Ihr Publikum m\u00f6chte und welche Trends zu beobachten sind.<\/p>\n Wir m\u00f6chten jedoch von Ihnen h\u00f6ren. Ist es jemals erfolgreich viral geworden? Welche Erfahrungen haben Sie mit dem Finden von Trends gemacht? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!<\/p>\nWas sind einige bemerkenswerte Beispiele f\u00fcr virales Marketing?<\/h2>\n
![\"Der](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584678493_37_%C2%BFQue-es-el-marketing-viral-y-realmente-funciona-en-2020.png\")
<\/figure>\n
1,2 Millionen Tweets in den ersten 10 Tagen
27.082 verdiente Medienartikel
Mehr als 100 Marken \/ Prominente nehmen an der Convo teil
42,6 B erhaltene Eindr\u00fccke
Es wurden mehr Hamburger verkauft als vor der Kampagne
Schlie\u00dflich unz\u00e4hlige Fragen dar\u00fcber, was IHOP als n\u00e4chstes tun wird #Brandweek pic.twitter.com\/vF73Zsv4cs<\/p>\nWas haben die meisten viralen Marketingkampagnen gemeinsam?<\/h2>\n
Sie sind organisch<\/h3>\n
Sie sind p\u00fcnktlich<\/h3>\n
Sie sind mutig<\/h3>\n
![\"Pelotons](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584678493_31_%C2%BFQue-es-el-marketing-viral-y-realmente-funciona-en-2020.png\")
<\/figure>\nWo fange ich mit viralem Marketing an?<\/h2>\n
1. \u00dcberlegen Sie, warum Sie \u00fcberhaupt viral werden m\u00f6chten<\/h3>\n
2. Werden Sie ein bester Freund mit Social Media-Berichten<\/h3>\n
\n
![\"Sprout](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584678494_576_%C2%BFQue-es-el-marketing-viral-y-realmente-funciona-en-2020.png\")
<\/figure>\n3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte zum Teilen bereit sind<\/h3>\n
\n
4. Verwenden Sie Hashtags, um das Wort zu verbreiten<\/h3>\n
![\"Twitter-Trendbericht\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584678494_797_%C2%BFQue-es-el-marketing-viral-y-realmente-funciona-en-2020.png\")
<\/figure>\n5. Ber\u00fccksichtigen Sie im Zweifelsfall den Trend<\/h3>\n
6. Humanisieren Sie Ihre Inhalte<\/strong><\/h3>\n
Ist virales Marketing f\u00fcr Ihre Marke sinnvoll?<\/h2>\n