{"id":870595,"date":"2023-10-09T11:18:13","date_gmt":"2023-10-09T16:18:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/verwendung-von-if-funktionen-in-google-ads-zur-verbesserung-der-produktivitat\/"},"modified":"2023-10-09T11:18:13","modified_gmt":"2023-10-09T16:18:13","slug":"verwendung-von-if-funktionen-in-google-ads-zur-verbesserung-der-produktivitat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/verwendung-von-if-funktionen-in-google-ads-zur-verbesserung-der-produktivitat\/","title":{"rendered":"Verwendung von IF-Funktionen in Google Ads zur Verbesserung der Produktivit\u00e4t"},"content":{"rendered":"

Damals, als ich PPC lernte, war einer meiner gr\u00f6\u00dften Wachstumsschwierigkeiten:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Erfahren Sie den Unterschied zwischen der Segmentierung von Kampagnen zur Maximierung der Effizienz <\/strong><\/li>\n
  2. An den Punkt kommen, an dem sich der Saft nicht mehr lohnt<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Anstatt Unordnung zu schaffen und ein l\u00e4stiges Konto zu verwalten, habe ich seitdem gelernt, alles zu nutzen, was ich kann, um meinen Arbeitsablauf zu beschleunigen und Bandbreite freizugeben, damit ich mich auf Dinge konzentrieren kann, die wirklich einen Unterschied machen.<\/strong><\/p>\n

    IF-Funktionen sind eine vielseitige M\u00f6glichkeit, Ihre Anzeigen in Echtzeit an Nutzer anzupassen. Dabei werden der Ger\u00e4tetyp, auf dem sie surfen, oder das Zielgruppensegment, zu dem sie geh\u00f6ren, als Signale f\u00fcr die Bereitstellung spezieller Anzeigentexte verwendet. Die richtige Nachricht zur richtigen Zeit kann den Unterschied zwischen einer Conversion oder einem weiteren abgelehnten Besucher ausmachen. Das Suchmaschinenmarketing bewegt sich schnell in Richtung starker Automatisierung und Personalisierung. Daher sind IF-Funktionen n\u00fctzlich, weil sie eine einfache M\u00f6glichkeit darstellen, Ihren Platz am Tisch zu behalten.<\/p>\n

    Konfigurieren Sie IF-Funktionen<\/strong><\/h2>\n

    Die Konfiguration von IF-Funktionen ist einfach. Sie k\u00f6nnen in der Zeit, die Sie zum Durcharbeiten dieses Artikels ben\u00f6tigen, problemlos eine erstellen, unabh\u00e4ngig davon, wie gut Sie sich mit Excel-Formeln auskennen. Und wenn Ihnen dies in Excel zu aufw\u00e4ndig ist, k\u00f6nnen Sie sie direkt in der Google Ads-Benutzeroberfl\u00e4che unter dem Tab \u201eAnzeigen\u201c einrichten.<\/p>\n

    Die Grundlogik ist wie folgt<\/h3>\n

    {= WENN (Bedingung erf\u00fcllt ist, diesen Text anzeigen): Wenn nicht, diesen Text anzeigen}.<\/p>\n

    Wenn Sie also spezifische Nachrichten f\u00fcr Benutzer auf Mobilger\u00e4ten w\u00fcnschen, l\u00e4uft die Logik wie folgt ab:<\/p>\n

    WENN sich der Benutzer auf einem mobilen Ger\u00e4t befindet, zeigen Sie einen f\u00fcr Mobilger\u00e4te optimierten Call-to-Action an. Wenn nicht, zeigen Sie den allgemeinen CTA an.<\/p>\n

    Um das in die Grundformel zu bringen<\/h3>\n

    {= JA (Ger\u00e4t = Mobil, jetzt anrufen!): Holen Sie sich ein Angebot.}<\/p>\n

    Eine weitere h\u00e4ufige Verwendung von IF-Anweisungen besteht darin, bestimmten Zielgruppensegmenten spezifische Angebote anzubieten.<\/p>\n

    Die Grundformel f\u00fcr publikumsbasierte FI-Funktionen lautet<\/h3>\n

    {=IF (Audience IN (Zielgruppenname), zielgruppenspezifische Kopie): allgemeine Kopie}<\/p>\n

    Um das oben Gesagte in einen Satz zu fassen: \u201eWenn sich ein Benutzer IN diesem bestimmten Zielgruppensegment befindet, geben Sie ihm diese bestimmte Kopie.\u201c Andernfalls \u00fcbergeben Sie bitte dieses allgemeinere Exemplar.\u201c<\/p>\n

    Angenommen, Sie f\u00fchren eine gestaffelte Aktion durch, bei der Clubmitglieder zus\u00e4tzlich zu einem Rabatt von 30 % auf den Ausverkauf Anspruch auf einen zus\u00e4tzlichen Rabatt von 15 % haben, dann w\u00fcrde dieser Text wie folgt aussehen:<\/p>\n

    Kaufen Sie jetzt mit {=IF (Audience IN (ClubList), 45 %): 30 %} Rabatt.<\/p>\n

    Oder wenn Ihre Pflegekampagnen nicht vollst\u00e4ndig aufgeteilt waren und Sie m\u00f6chten, dass aktuelle Besucher eine Beratung buchen, k\u00f6nnten Sie etwas wie Folgendes haben:<\/p>\n

    {= JA (IN Anh\u00f6rung (wiederkehrender Besucher 7 Tage), buchen Sie noch heute Ihre Beratung): Laden Sie unseren kostenlosen Leitfaden herunter.<\/p>\n

    Beachten Sie, dass Sie mit derselben IF-Funktion mehrere Zielgruppensegmente ansprechen k\u00f6nnen. Sie sind jedoch weiterhin auf zwei Kopieroptionen beschr\u00e4nkt. Die Syntax ist dieselbe, nur dass die Zielgruppen im Abschnitt \u201eZielgruppe IN\u201c durch Kommas getrennt sind \u2013<\/p>\n

    {= IF (Zielgruppe IN (Segment1, Segment2, Segment3) Weitere Informationen): Holen Sie sich ein Angebot.}<\/p>\n

    Wenn es Ihnen zu viel wird, all diese Klammern, Kommas und Doppelpunkte im Auge zu behalten, k\u00f6nnen Sie IF-Funktionen auch direkt in der Google Ads-Benutzeroberfl\u00e4che erstellen. F\u00fcgen Sie einfach eine offene Klammer in ein Anzeigenfeld ein, vom ersten Titel bis zum ersten oder zweiten URL-Pfad (beachten Sie, dass Anzeigenanpassungen f\u00fcr finale URLs nicht unterst\u00fctzt werden) und lassen Sie sich vom System durch die Zusammenstellung f\u00fchren.<\/p>\n

    Was Sie bei der Verwendung von IF-Funktionen beachten sollten<\/strong><\/h2>\n
      \n
    • Es gelten weiterhin Zeichenbeschr\u00e4nkungen f\u00fcr jedes Feld (aber nur f\u00fcr in Ihren Funktionen definierte Anzeigentexte).<\/li>\n
    • Symbolen in den Textoptionen f\u00fcr die Funktionsank\u00fcndigung, wie z. B. Anf\u00fchrungszeichen (einfach und doppelt), Kommas und Doppelpunkten, m\u00fcssen Backslashes () vorangestellt werden, damit die Funktion ordnungsgem\u00e4\u00df funktioniert. Anstelle von \u201eSearchEngineWatch\u201c w\u00fcrde die Funktionskopie beispielsweise \u201eSearchEngineWatch \/\u201c lauten.<\/li>\n<\/ul>\n

      Nutzen Sie IF-Funktionen zum Spa\u00df und zum Gewinn<\/strong><\/h2>\n

      Obwohl IF-Funktionen nicht so viele Optionen zum Anpassen von Anzeigen bieten wie die Verwendung eines Gesch\u00e4ftsdaten-Feeds, sind die Optionen, die sie bieten, erstaunlich.<\/p>\n

      Es ist ein Muss, Erwartungen basierend auf dem Ger\u00e4tetyp zu formulieren. W\u00e4hrend mobile Browser in den letzten Jahren gro\u00dfe Fortschritte gemacht haben, ist das Ausf\u00fcllen langer Formulare auf einem kleinen Bildschirm ohne Tastatur m\u00fchsam, und Desktop-Benutzer neigen m\u00f6glicherweise nicht so dazu, zu traditionellen Besuchern zu werden.<\/p>\n

      Die Anpassung Ihres Textes an Ger\u00e4te ist kein Ersatz f\u00fcr die Festlegung realistischer Gebotsmodifikatoren f\u00fcr Ger\u00e4te und die Ber\u00fccksichtigung von Conversions \u00fcber Ger\u00e4te und Kan\u00e4le hinweg. Aber es ist eine weitere M\u00f6glichkeit, Ihr Werbebudget effizienter zu nutzen.<\/p>\n

      Abgesehen vom Ger\u00e4tetyp liegt die wahre St\u00e4rke der FI-Funktionen in der Leichtigkeit, mit der Sie bestimmte Zielgruppensegmente ansprechen k\u00f6nnen. Wenn Sie \u00fcber eine CRM-Liste verf\u00fcgen, die gro\u00df genug ist, dass kundenbezogene Zielgruppen f\u00fcr die Suche geeignet sind, ist das gro\u00dfartig. Wenn Ihre Listen nicht gro\u00df genug sind, keine Angst: Sie k\u00f6nnen Details zu potenziellen Zielgruppen in Google Analytics erstellen und diese in Google Ads importieren. Die M\u00f6glichkeiten sind endlos.<\/p>\n

      Bonus: Countdown-Anzeigen<\/strong><\/h2>\n

      Countdown-Anzeigen sind eine weitere Funktion, die effektiv und einfach zu verwenden ist, aber oft unbemerkt bleibt. \u00dcber das Hervorheben von Werbeaktionen hinaus hatte ich Erfolg beim Hervorheben von Versandfenstern (bedenken Sie dies f\u00fcr das Weihnachtsgesch\u00e4ft), besonderen Ereignissen (z. B. Ladener\u00f6ffnungen) und vielem mehr. Wie die anderen verf\u00fcgbaren Anpassungsm\u00f6glichkeiten k\u00f6nnen Countdowns an einer beliebigen Stelle in einer Anzeige platziert werden, au\u00dfer in der URL.<\/p>\n

      Die Syntax ist recht einfach.<\/h3>\n
        \n
      • Geben Sie ein Datum in Jahr\/Monat\/Tag an und w\u00e4hlen Sie eine Zeit in Stunde: Minute: Sekunde<\/li>\n
      • Geben Sie die Sprache an, auf die Sie abzielen, und wie viele Tage der Countdown laufen soll.<\/li>\n<\/ul>\n

        Im folgenden Beispiel endet der Countdown am 7. Juni 2019 um Mitternacht, nachdem er sieben Tage zuvor begonnen hat.<\/p>\n

        {=COUNTDOWN(\u201c7.7.2019 12:00:00\u2033,en-US\u201c,7)}<\/p>\n

        Die Zukunft ist jetzt<\/strong><\/h2>\n

        F\u00fcr die Durchf\u00fchrung einer erfolgreichen bezahlten Suchkampagne war es schon immer erforderlich, zu wissen, wer Ihre Kunden sind. Mithilfe personalisierter Anzeigen k\u00f6nnen Sie den richtigen Nutzer mit den richtigen Botschaften einfacher und in gro\u00dfem Umfang erreichen. IF-Funktionen sind ein einfacher Weg, um die Benutzererfahrung besser an ihre Bed\u00fcrfnisse anzupassen. Sie haben damit mehr Kontrolle \u00fcber Ihren Anzeigentext als dynamische Keyword-Einf\u00fcgungen oder responsive Suchanzeigen, wobei die Wahrscheinlichkeit, unerw\u00fcnschte Suchanfragen zu treffen, geringer ist als bei dynamischen Suchanzeigen. Und da weniger Konfiguration erforderlich ist als bei Ad Customizer-Feeds, bieten die IF-Funktionen Suchmaschinenmarketing-Anbietern letztendlich ein leistungsstarkes Tool zur Leistungssteigerung.<\/p>\n

        Haben Sie Fragen oder wissen Sie \u00fcber interessante Funktionen Bescheid? Teilen Sie sie in den Kommentaren.<\/p>\n

        Clay Schulenburg ist SEM-Direktor bei PMG.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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