\u201eLass es viral gehen.\u201c Ein Auftrag, der so ber\u00fcchtigt ist, dass er zum Klischee geworden ist.<\/p>\n
Social-Marketer wissen, dass die Erstellung viraler Beitr\u00e4ge nicht ihr wichtigstes Ziel ist. Tats\u00e4chlich k\u00f6nnte es sie davon ablenken, ihre Zielgruppe zu erreichen und sich um die psychische Gesundheit ihres Teams zu k\u00fcmmern.<\/p>\n
Social-Media-Manager<\/p>\n
Was ist das l\u00e4cherlichste Arbeitsziel, das Ihnen ein Chef gegeben hat?*<\/p>\n
*abgesehen von \u201ees viral machen\u201c<\/p>\n
\u2013 Matt Navarra (@MattNavarra) 22. September 2022<\/a><\/p>\n Das bedeutet nicht, dass Sie aus viralen Posts und Kampagnen nichts lernen k\u00f6nnen. Strategisches virales Marketing steigert die Markenbekanntheit, steigert das Engagement und baut Loyalit\u00e4t auf. Mit den richtigen viralen Inhalten k\u00f6nnen Marken eine gro\u00dfe Fangemeinde gewinnen.<\/p>\n Wir haben festgestellt, dass Marken, deren virales Marketing langfristig nachhaltiges Wachstum erzielt, diesen neun Prinzipien folgen. Nutzen Sie sie, um die soziale Reichweite Ihrer Marke zu vergr\u00f6\u00dfern (und sie k\u00f6nnten Ihnen sogar dabei helfen, viral zu gehen).<\/p>\n Erstens: Wie hoch sind die Chancen, dass Ihr Beitrag viral geht? Laut einer Studie der Stanford University aus dem Jahr 2016 Chancen, viral zu gehen<\/a> Sie sind einer von einer Million.<\/p>\n Allerdings bieten Trendplattformen wie TikTok mehr M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken, in den sozialen Medien viral zu gehen. Aber es gibt keine schnellen Tricks, um ein virales Video zu produzieren. Um viral zu gehen, ist das gleiche Ma\u00df an Geschick und Gl\u00fcck erforderlich.<\/p>\n Befolgen Sie die Content-Best Practices dieser neun Marken, die virale Magie geschaffen haben, um Ihre Chancen zu verbessern.<\/p>\n Der erste Schritt, um viral zu gehen, ist es, die Menschen zu verstehen, die Sie erreichen m\u00f6chten. Definieren Sie Ihre Zielgruppe, falls Sie dies noch nicht getan haben.<\/p>\n Eine Zielgruppe ist die Gruppe von Personen, die am wahrscheinlichsten an Ihrer Marke oder Ihrem Produkt interessiert sind. Mitglieder dieser Gruppe haben oft gemeinsame Interessen, Hobbys und Verhaltensweisen. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe, indem Sie \u00fcberwachen, wer Ihrer Marke folgt, wie sie mit Ihnen interagieren und warum sie Ihnen folgen. Seien Sie sich auch der externen Faktoren bewusst, die sie beeinflussen.<\/p>\n W\u00e4hrend des ersten COVID-Shutdowns wusste das Shedd Aquarium beispielsweise, dass sein Publikum mit Unsicherheit und Angst zu k\u00e4mpfen hatte. Um ihr Futter gl\u00fccklich zu machen, haben sie ein Video geteilt, in dem ein Pinguin namens Wellington das Aquarium erkundet und andere Tiere im Shedd trifft.<\/p>\n Pinguine im Amazonas? \ud83d\udc27\ud83c\udf34<\/p>\n Einige der Pinguine machten einen Ausflug, um andere Tiere in Shedd zu treffen. Wellington schien mehr an den Fischen von Amazon Rising interessiert zu sein! Auch die Silberdollars mit den schwarzen Balken schienen an ihrem ungew\u00f6hnlichen Besucher interessiert zu sein. pic.twitter.com\/KgYWsp5VQD<\/a><\/p>\n \u2013 Shedd Aquarium (@shedd_aquarium) 15. M\u00e4rz 2020<\/a><\/p>\n Kurz nachdem es geteilt wurde, kam die Freude in den sozialen Medien wieder hoch. Der urspr\u00fcngliche Beitrag erhielt 3,7 Millionen Aufrufe Twitter alleine und startete eine virale \u201ePenguin Tour\u201c-Kampagne.<\/p>\n Es wurden keine Produkte verkauft. Es werden keine Sonderangebote beworben. Die Genialit\u00e4t dieser Kampagne bestand darin, Freude und entz\u00fcckende Pinguine zu teilen.<\/p>\n Jede soziale Plattform hat ein einzigartiges Publikum und dient einem anderen Zweck. Facebook Es ist f\u00fcr den Kundenservice unerl\u00e4sslich. TikTok ist f\u00fcr seine Sichtbarkeit bekannt. Instagram ist eine Drehscheibe f\u00fcr Influencer-Partnerschaften. Und das ist nur ein Beispiel dessen, was passiert.<\/p>\n Jede Plattform spielt eine wichtige Rolle im Social-Media-\u00d6kosystem. Nachdem Sie Ihre Zielgruppe eingegrenzt haben, finden Sie heraus, auf welchen Plattformen sie die meiste Zeit verbringt und warum. Planen Sie ihre digitale Reise mit Ihrer Marke.<\/p>\n Sobald Sie herausgefunden haben, wo, konzentrieren Sie sich darauf, herauszufinden, wann Ihr Publikum am meisten engagiert ist. Die Daten von Zoho Social ermittelten die durchschnittlich besten Zeiten zum Posten auf jeder Plattform, und das Posten zu optimalen Zeiten kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in \u00fcberf\u00fcllten Feeds hervorstechen.<\/p>\n Letztendlich h\u00e4ngt der beste Zeitpunkt zum Posten vom Verhalten Ihrer Zielgruppe ab. Experimentieren Sie und finden Sie heraus, was funktioniert.<\/p>\n Wann Google<\/a> Dem #NationalCoffeeDay-Trend beigetreten ist, war klar, dass ihre Zielgruppe auf LinkedIn am aktivsten war. Der Beitrag erhielt fast 45.000 Likes und \u00fcber 560 Shares von begeisterten Fans, eine beeindruckende Quote f\u00fcr die Plattform.<\/p>\n Wann und wo verbringt Ihr Publikum die meiste Zeit in den sozialen Medien? Nutzen Sie deren Antwort als Leitfaden f\u00fcr Ihren Beitragsrhythmus.<\/p>\n Um eine engagierte Marken-Community aufzubauen, m\u00fcssen Sie eine emotionale Verbindung zu Ihren Followern aufbauen, egal ob Sie den Ton anschlagen oder sie zum Lachen bringen, bis sie weinen. Treten Sie in Kontakt mit den Emotionen, die Ihr Publikum mit Ihrer Marke verbinden soll.<\/p>\n Nutzen Sie Ihre Inhalte, um ihnen das Gef\u00fchl zu geben, dass sie Ihnen vertrauen k\u00f6nnen und dass Sie sie verstehen. Laut Zoho Social Index\u2122 2022 ist die Ausrichtung des Unternehmens auf pers\u00f6nliche Werte f\u00fcr Verbraucher um 74 % wichtiger als im Jahr 2021.<\/p>\n Indem Sie eine emotionale Verbindung aufbauen, zwingen Sie Menschen zum Handeln, angefangen beim Folgen in den sozialen Medien \u00fcber den Kauf in Ihren Gesch\u00e4ften bis hin zum positiven Einfluss auf die Welt.<\/p>\n In der preisgekr\u00f6nten viralen Kampagne #WhatsYourName von Starbucks UK erz\u00e4hlen sie eine emotionale Geschichte, die trans-\/nicht-bin\u00e4re Menschen nur allzu gut kennen.<\/p>\n Das Video nutzt das ber\u00fchmte Starbucks-Ritual, bei dem der Name eines Kunden auf eine Tasse geschrieben wird, als Symbol f\u00fcr Anerkennung und Akzeptanz. Die Kampagne unterstreicht, dass bei Starbucks jeder willkommen ist.<\/p>\n Wenn Sie eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen, st\u00fctzen Sie sich auf Ihre gemeinsamen Werte.<\/p>\n Um Ihre Chancen, viral zu gehen, zu erh\u00f6hen, investieren Sie Ihre Ressourcen in die Erstellung hochwertiger Inhalte. Vermeiden Sie es, zu viele Beitr\u00e4ge zu ver\u00f6ffentlichen oder nur um der Sache willen zu posten. Das kann Ihr Publikum \u00fcberfordern, Ihr Team ersch\u00f6pfen und Ihre Engagement-Rate beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n Wie oft sollten Sie also in den sozialen Medien posten? Laut einer Studie von Zoho Social sollten Sie nicht mehr als 11 Mal am Tag auf allen Ihren Plattformen posten. Befolgen Sie diese Trittfrequenzempfehlungen:<\/p>\n In der neuesten viralen Kampagne von UGG, #UGGSeason, teilen sie zwei Videos pro Tag auf dem TikTok-Konto ihrer Marke, eine Engagement-Rate, die innerhalb unseres empfohlenen Bereichs liegt.<\/p>\n Die Kampagnenvideos zeigen Models, Creator und Schauspielerinnen, die die ber\u00fchmten Stiefel tragen. In den letzten Monaten hat UGG sein Markenimage ver\u00e4ndert und seine Stiefel sind zu einem unverzichtbaren High-Fashion-Grundnahrungsmittel geworden. Indem sie nur ein paar Videos pro Tag ver\u00f6ffentlichen, behalten sie einen Sinn f\u00fcr raffinierte Geheimnisse.<\/p>\n Bis jetzt, #UGGTsaison<\/a> Es hat 64,2 Millionen Aufrufe auf TikTok. Denken Sie daran: Qualit\u00e4t ist immer schicker als Quantit\u00e4t.<\/p>\n Authentizit\u00e4t ist mehr als ein Schlagwort: Sie ist ein wesentlicher Aspekt jedes viralen Posts oder jeder viralen Kampagne.<\/p>\n Es gibt keine schnellen Tricks, mit denen Sie eine langfristige Pr\u00e4senz erzielen k\u00f6nnen. Beispielsweise ist es unecht, eine ironische Markenstimme anzupassen, nur weil Ihr Konkurrent dies tut. Ihr anspruchsvolles Publikum wird Sie durchschauen.<\/p>\n Erstellen Sie stattdessen Inhalte, die echt und originell sind und in Ihrer Markenidentit\u00e4t verwurzelt sind.<\/p>\n Fragen Sie sich, ob Ihr Inhalt alle K\u00e4stchen auf der Authentizit\u00e4ts-Checkliste erf\u00fcllt:<\/p>\n Die britische B\u00e4ckerei, Gebacken<\/a>, strahlt Authentizit\u00e4t aus. Als die B\u00e4ckerei einer \u00f6rtlichen Agentur f\u00fcr Handelsnormen wegen der Verwendung \u201eillegaler Streusel\u201c angezeigt wurde, sorgte die K\u00fchnheit der Marke in den sozialen Medien daf\u00fcr, dass #Sprinklegate eine virale Sensation wurde.<\/p>\n Sprinklegate-Update: Keine guten Nachrichten. Wir h\u00f6rten von Trading Standards und sie sagten uns, dass wir …<\/p>\n herausgegeben von GEBACKEN<\/a> In Montag, 11. Oktober 2021<\/a><\/p>\n Scheinbar \u00fcber Nacht gewannen sie Hunderttausende Follower.<\/p>\n Dieser Vorfall ist eine gute Erinnerung daran, dass allzu aufpolierte Inhalte oft nach hinten losgehen. Bleiben Sie mit Ihrer Community authentisch.<\/p>\n Vergessen Sie beim Erstellen von Inhalten f\u00fcr Ihre Marke nicht, dass Ihnen eine unsch\u00e4tzbar wertvolle Ressource zur Verf\u00fcgung steht: benutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC).<\/p>\n UGC sind unbezahlte, nicht gesponserte soziale Beitr\u00e4ge, die Menschen \u00fcber Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung teilen.<\/p>\n Um den besten UGC zu erhalten, fragen Sie Ihr Publikum, welche Art von Inhalten Sie teilen m\u00f6chten. Erstellen Sie Kampagnen-Hashtags und Wettbewerbe in den sozialen Medien, um Ihr Publikum zum Mitmachen zu ermutigen.<\/p>\n Die #IceBucketChallenge 2014 war eine der erfolgreichsten viralen Kampagnen der Geschichte.<\/p>\n TOLLE NACHRICHTEN! Wenn Sie an der Ice Bucket Challenge teilgenommen haben, haben Sie dabei geholfen, AMX0035 einzuf\u00fchren, die erste neu entwickelte und zugelassene Behandlung f\u00fcr ALS seit Jahren. Mehr als 17 Millionen von uns haben die Herausforderung angenommen und mehr als 115 Millionen US-Dollar an die ALS Association gespendet. DANKE SCH\u00d6N! AMX0035 verlangsamt das Fortschreiten von ALS und verl\u00e4ngert das Leben von Menschen mit ALS. Dies ist die erste zugelassene Behandlung f\u00fcr ALS, die durch Spenden der Ice Bucket Challenge finanziert wird. Im Jahr 2016 haben wir 2,2 Millionen US-Dollar investiert, um die Entwicklung und den Test von AMX0035 zu unterst\u00fctzen. DANKE an die gesamte ALS-Community f\u00fcr Ihre Unterst\u00fctzung bei der Durchsetzung einer baldigen Zulassung durch die FDA. Und DANKE an alle, die mit ALS leben und an der klinischen Studie teilgenommen haben, insbesondere an diejenigen, die gestorben sind. Wir denken besonders an Pat Quinn und Pete Frates, die sich f\u00fcr die Ice Bucket Challenge eingesetzt und die Welt inspiriert haben. Wir danken ihnen und ihren Familien sowie der gesamten ALS-Gemeinschaft daf\u00fcr, dass sie den Kampf gegen ALS f\u00fcr immer ver\u00e4ndert haben. DANKE SCH\u00d6N! Weiterlesen: https:\/\/bit.ly\/AMX0035-approved<\/p>\n herausgegeben von Die ALS-Vereinigung<\/a> am Donnerstag, 29. September 2022<\/p>\n Die Herausforderung war einfach. Nehmen Sie auf, wie Sie in Eiswasser eintauchen, und versprechen Sie, Geld daf\u00fcr zu spenden ALS-Vereinigung<\/a> und fordere deine Freunde heraus, dasselbe zu tun.<\/p>\n Insgesamt hatte die Challenge mehr als 17 Millionen Teilnehmer und brachte mehr als 115 Millionen US-Dollar ein. Die Herausforderung beschleunigte die ALS-Forschung schnell \u00fcber das hinaus, was sich viele h\u00e4tten vorstellen k\u00f6nnen.<\/p>\nWie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, viral zu gehen?<\/h2>\n
1. Lesen Sie den Raum<\/h2>\n
2. Posten Sie am richtigen Ort und zur richtigen Zeit<\/h2>\n
3. Stellen Sie eine emotionale Verbindung her<\/h2>\n
4. Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t<\/h2>\n
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5. Alles \u00fcber das Wort \u201ea\u201c: Authentizit\u00e4t<\/h2>\n
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6. Nutzen Sie Ihr Publikum<\/h2>\n