Was braucht es, um Markenbekanntheit zu generieren?<\/p>\n
Fr\u00fcher h\u00e4tte eine gleichm\u00e4\u00dfige Kommunikation \u00fcber einige vom Publikum bevorzugte Kan\u00e4le m\u00f6glicherweise funktioniert. Heute gibt es Markenmaskottchen, die verbotene Romanzen vort\u00e4uschen, gesponserte Tanzwettbewerbe und Internetstreitigkeiten \u00fcber (ironischerweise) H\u00fchnchensandwiches.<\/p>\n
Der Aufbau eines einpr\u00e4gsamen Markenimages erfordert gro\u00dfe Ver\u00e4nderungen, aber Sie m\u00fcssen erst laufen, bevor Sie laufen k\u00f6nnen. Um Ihnen dabei zu helfen, erl\u00e4utern wir das Warum und Wie hinter der Steigerung und Messung der Markenbekanntheit.<\/p>\n
Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n Unter Markenbekanntheit versteht man den Grad, in dem das Publikum mit Ihrer Markenidentit\u00e4t und Ihren Produkten oder Dienstleistungen vertraut ist. Es ist die Grundlage Ihres Verkaufstrichters. Schlie\u00dflich m\u00fcssen Sie in der Lage sein, eine Marke zu erkennen, der Sie vertrauen und bei der Sie kaufen.<\/p>\n Ein hohes Ma\u00df an Markenbekanntheit ist der Wettbewerbsvorteil, der ein Unternehmen im Ged\u00e4chtnis der Verbraucher beh\u00e4lt. Marken mit einem hohen Bekanntheitsgrad beim Verbraucher k\u00f6nnen sogar zum Synonym f\u00fcr ihr Produkt werden. Wenn jemand beispielsweise einen dauerhaften Schreibfehler korrigieren muss, fragt er normalerweise nicht nach \u201eKorrekturfl\u00fcssigkeit\u201c; sie fragen Beseitigung<\/a>.<\/p>\n Nat\u00fcrlich ist es ein hohes Ziel, diesen Bekanntheitsgrad der Marke zu erreichen. Unser Rat? Beginnen Sie dort, wo Sie sind. Konzentrieren Sie sich darauf, das Bewusstsein Ihrer Zielgruppe zu st\u00e4rken und von dort aus zu wachsen.<\/p>\n Jede Customer Journey beginnt mit dem gleichen Schritt. Dieser Schritt ist Markenbekanntheit.<\/p>\n Brunnen: Marktforscher<\/a><\/p>\n Spa\u00df beiseite, Ihre Markenbekanntheitsstrategie wird den Ton f\u00fcr das gesamte Erlebnis einer Person mit Ihrer Marke bestimmen. Wenn Sie auf dem richtigen Weg sind, legen Sie m\u00f6glicherweise den Grundstein f\u00fcr Ihre n\u00e4chste Generation von Markenbotschaftern.<\/p>\n Wenn das nicht reicht, machen Sie sich keine Sorgen: Es ist nicht einmal der beste Teil.<\/p>\n Wenn Ihre Strategie zur Markenbekanntheit ausgereift ist, werden Sie bald feststellen, dass die wirksamsten Markenbekanntheitstreiber nicht von Ihren offiziellen Markenkan\u00e4len ausgehen, sondern von Ihren Fans. Unsere Forschung zeigt, dass die effektivsten Kauffaktoren in sozialen Medien Empfehlungen von Freunden, Produktkommentare und -bewertungen sowie die Vertrautheit mit einer Marke sind.<\/p>\n Akeeme Hogg<\/p>\n Leiter Social Media und E-Mail-Marketing, ServiceMaster Brands<\/p>\n Kombinieren Sie eine positive Markenstimmung mit einer hohen Markenbekanntheit und Sie werden Follower gewinnen. Fans erzeugen mehr Fans. Markenbekanntheit ist wirklich das Geschenk, das man immer weitergibt.<\/p>\n Die Verkn\u00fcpfung von Markenbekanntheit und ROI kann sich anf\u00fchlen, als w\u00fcrde man erkl\u00e4ren, wie man zu Fu\u00df von Chicago nach San Francisco kommt. Sicher, es ist machbar, aber es ist ziemlich kompliziert. Wir haben diesen Prozess vereinfacht, indem wir ein Tool zur Berechnung des Markenbekanntheits-ROI erstellt haben, mit dem Sie die Auswirkungen messen k\u00f6nnen, die das Engagement Ihrer Mitarbeiter auf Ihre Markenbekanntheit hat.<\/p>\n Der klassische Marketing-Funnel scheint einfach, aber in Wirklichkeit ist die Reise jedes Kunden anders und einige k\u00f6nnen viel l\u00e4nger sein als andere. Der Versuch, jede Interaktion zwischen Bekanntheit und Kauf zu verfolgen und ihnen einen Wert zuzuordnen, ist einfach nicht die beste Zeitnutzung.<\/p>\n Nur weil Sie Ihren Sensibilisierungsbem\u00fchungen keinen genauen Dollarwert zuordnen k\u00f6nnen, hei\u00dft das nicht, dass sie nicht verfolgt werden sollten. Es gibt tats\u00e4chlich eine ganze Reihe von M\u00f6glichkeiten, Ihre Bem\u00fchungen zu verfolgen und gleichzeitig neue Sensibilisierungsstrategien auszuprobieren. Dies sind einige unserer Favoriten, die Sie ausprobieren k\u00f6nnen.<\/p>\n Markenumfragen sind routinem\u00e4\u00dfige (oft halbj\u00e4hrliche) Umfragen, mit denen ermittelt wird, was ein Publikum \u00fcber Ihre Marke denkt und f\u00fchlt. Markenumfragedaten k\u00f6nnen verwendet werden, um die Markenwahrnehmung im Laufe der Zeit zu verfolgen und Unternehmen die n\u00f6tigen Erkenntnisse zu liefern, um ihr Markenimage in die richtige Richtung zu lenken.<\/p>\n Leider dauert die Erstellung und Verteilung dieser Umfragen Wochen (wenn nicht Monate). Wenn Sie aktuellere Daten w\u00fcnschen, sollten Sie eine Markenbefragung mit den folgenden Optionen erg\u00e4nzen.<\/p>\n Die Verfolgung monatlicher Unterschiede im Web-Traffic ist kein genaues Ma\u00df f\u00fcr die Markenbekanntheit. Es ist jedoch viel einfacher, den Web-Traffic mit dem ROI zu verkn\u00fcpfen, was ihn zu einer bevorzugten Berichtsmetrik f\u00fcr das Management macht.<\/p>\n Wenn Sie neue Taktiken zur Markenbekanntheit testen, nutzen Sie Google Analytics, um zu sehen, wie sich diese \u00c4nderungen auf das Wachstum neuer Nutzer auswirken. Dadurch erhalten Sie eine grobe Sch\u00e4tzung, wie sich Ihre Bem\u00fchungen auf den Website-Traffic auswirken.<\/p>\n Jeden Tag nutzen Menschen die sozialen Medien, um Unternehmen zu beschimpfen und zu loben, die sie lieben und solche, die sie nicht m\u00f6gen. Das richtige Social-Listening-Tool kann Ihnen dabei helfen, dieses Geschw\u00e4tz in zeitnahe, umsetzbare Markenerkenntnisse umzuwandeln.<\/p>\n Wenn Sie das Social-Listening-Tool von Zoho Social verwenden, sind dies nur einige der Kennzahlen, die Sie erhalten k\u00f6nnen, um Gespr\u00e4chstrends rund um Ihre Marke zu verstehen:<\/p>\n Soziale Netzwerke sind ein Referenzkanal zur Steigerung der Markenbekanntheit. Aber wie k\u00f6nnen Sie in den Feeds Ihrer Follower zu einem vertrauten Gesicht werden, anstatt zu jemandem, den sie einfach \u00fcbersehen?<\/p>\n Auf diese Frage gibt es keine richtige Antwort. Die Wahrheit ist, dass die M\u00f6glichkeiten so grenzenlos sind wie Ihre Kreativit\u00e4t. Wenn Sie soziale Medien zur Steigerung der Markenbekanntheit nutzen m\u00f6chten, nutzen Sie diese 12 Ideen, um Ihre Bem\u00fchungen zu steigern. Von der Optimierung Ihres Profils bis hin zum Experimentieren mit Ihren Inhalten \u2013 jede Kombination dieser Tipps wird Ihnen dabei helfen, den L\u00e4rm zu durchbrechen.<\/p>\n Das Wichtigste zuerst: Ihr Social-Media-Auftritt sollte nicht wie der aller anderen aussehen.<\/p>\n Einer der hartn\u00e4ckigsten Mythen des Social-Media-Marketings ist, dass nur bestimmte Branchen eine \u201elustige\u201c soziale Pr\u00e4senz haben k\u00f6nnen. Fast Food, Einzelhandel, Sport \u2013 diese Marken k\u00f6nnen experimentell werden. Alle anderen m\u00fcssen auf Nummer sicher gehen.<\/p>\n Das k\u00f6nnte nicht falscher sein.<\/p>\n Wenn Sie mir nicht glauben, werfen Sie einfach einen Blick darauf Oklahoma Department of Wildlife Conservation<\/a> soziale Strategie.<\/p>\n Zu den Nebenwirkungen geh\u00f6ren<\/p>\n -raues Haar \u2014 Oklahoma Department of Wildlife Conservation (@OKWildlifeDept) 13. Oktober 2022<\/a><\/p>\n Es w\u00e4re f\u00fcr sie ein Leichtes, von Zeit zu Zeit ein paar s\u00fc\u00dfe Tierbilder zu teilen. Es ist jedoch ihre extravagante Pers\u00f6nlichkeit, die sie f\u00fcr ihre Anh\u00e4nger so attraktiv macht.<\/p>\n Und \u201epers\u00f6nlich\u201c ist hier das Schl\u00fcsselwort. Follower wollen mehr als nur Werbeaktionen und Links sehen \u2013 sie wollen pers\u00f6nliche, menschenorientierte Inhalte. Vielleicht ist das der Grund, warum Interviews im \u201eMann auf der Stra\u00dfe\u201c-Stil auf TikTok geradezu explodieren.<\/p>\n Das soziale Team dreifacher Wal<\/a> Er erkannte den Trend und setzte ihn f\u00fcr seine Marke um. Mittlerweile haben sie \u00fcber 2 Millionen Aufrufe auf TikTok gesammelt.<\/p>\n Vermarktern wird immer wieder gesagt, sie sollen \u201eeinzigartige\u201c Inhalte erstellen. Es mag kitschig erscheinen, aber die Person hinter Ihrer sozialen Pr\u00e4senz repr\u00e4sentiert eine einzigartige Stimme.<\/p>\n Bevor Sie auf \u201eVer\u00f6ffentlichen\u201c klicken, sollten Sie sich unbedingt fragen: \u201eKlingt das wie etwas, das ein Roboter sagen w\u00fcrde?\u201c<\/p>\n Wiedererkennung ist ein Schl\u00fcsselelement bei der Generierung von Markenbekanntheit.<\/p>\n Wenn Follower einen Blick auf Ihre sozialen Profile werfen, sollten sie in der Lage sein, die Grundlagen Ihrer Marke, ihren Zweck und ihre Pers\u00f6nlichkeit zu verstehen.<\/p>\n Von sozialen Biografien bis hin zu Profilbildern \u2013 die Art und Weise, wie Sie Ihr Profil einrichten, bestimmt, ob andere Sie erkennen oder nicht. Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie Hinge funktioniert Twitter Profileinstellungen.<\/p>\n Marken haben nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen und eine kurze Geschichte zu erz\u00e4hlen. Indem Sie Ihr Titelbild als Gelegenheit nutzen, Ihre Absicht und Ihren Slogan zu unterstreichen, vermittelt Hinge Ihre Botschaft schnell.<\/p>\n Wenn Sie Ihren Markengeist nicht in ein paar Zeichen und 1500 x 500 Pixeln zusammenfassen k\u00f6nnen, machen Sie sich keine Sorgen. Ein sauberes, gut optimiertes Profil und Foto reichen aus, um Ihre Marke bei neuen Zielgruppen zu etablieren.<\/p>\n Die meisten unserer Tipps zur Markenbekanntheit haben Folgendes gemeinsam: Ein wenig Kreativit\u00e4t kann bei Followern gro\u00dfe Punkte generieren.<\/p>\n Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie Bloom Nutrition<\/a> nutzt ihr charakteristisches Rosa und Gr\u00fcn in verschiedenen Instagram-Postformaten.<\/p>\n Diese Strategie f\u00fcr visuelle Inhalte st\u00e4rkt Ihre Marke, unabh\u00e4ngig davon, ob ein Benutzer Ihre gesamten Videos tats\u00e4chlich ansieht oder nicht.<\/p>\n Haben Sie keine auff\u00e4lligen Bilder Ihrer Produkte? Kein Problem. Der Grundsatz, Ihre Beitr\u00e4ge hervorzuheben, gilt auch im Content-Marketing.<\/p>\n Ist Ihnen aufgefallen, dass alle Zoho Social-Blogbeitr\u00e4ge mit diesen farbenfrohen Illustrationen anstelle allgemeiner Stockfotos gepaart sind?<\/p>\n Oder wie Marken es m\u00f6gen hubspot<\/a> Wichtige Anzeigen mit Grafiken kombinieren statt nur Text zu verwenden?<\/p>\n Alles, was Sie \u00e4sthetisch tun k\u00f6nnen, um Ihre Beitr\u00e4ge hervorzuheben, ist ein Pluspunkt f\u00fcr Sie. Auch wenn Sie kein Design-Meister sind, gibt es zahlreiche Social-Media-Beitragsvorlagen, die Ihnen dabei helfen, auff\u00e4llige Bilder zu erstellen.<\/p>\n Sie wissen, was sie sagen: Teamwork l\u00e4sst den Traum wahr werden. Wenn Marken bei Neueinf\u00fchrungen oder Kampagnenideen zusammenarbeiten, haben beide Parteien die M\u00f6glichkeit, sich einem neuen Publikum vorzustellen.<\/p>\n Sowohl Co-Marketing- als auch Co-Branding-Kampagnen erzeugen von Anfang an Engagement. Dar\u00fcber hinaus ist die Zusammenarbeit ein sicherer Weg, um bei anderen Akteuren in Ihrer Branche einen positiven Eindruck zu hinterlassen.<\/p>\n Halten Sie Ausschau nach strategischen Partnerschaften, wenn Sie sich die Content-Landschaft Ihrer Branche ansehen. Sie wissen nie, wer am besten zu Ihrem Traumteam passt.<\/p>\n Funktionieren Hashtags noch? Nach 72 % unserer LinkedIn-Community<\/a>Die Antwort ist ja.<\/p>\n Hin und wieder wird ein hei\u00dfer viraler Take versuchen, den Hashtag in ein fr\u00fches Grab zu zwingen. Keine Sorge, liebe Vermarkter, der Hashtag ist lebendig und gesund. Wenn Sie relevante und markenrelevante Hashtags ausw\u00e4hlen, sind diese eine sichere M\u00f6glichkeit, die Impressionen Ihrer Beitr\u00e4ge zu steigern.<\/p>\n Ber\u00fccksichtigen Sie bei der Auswahl der Hashtags, die Sie in Ihre Beitr\u00e4ge aufnehmen m\u00f6chten, sowohl das Netzwerk, in dem Sie posten, als auch die Trends, die derzeit f\u00fcr Konversationen sorgen. Nehmen Sie dieses Halloween-TikTok von heinz<\/a>Zum Beispiel:<\/p>\n Dieses Video verwendet zwei verschiedene Hashtag-Strategien. Zuerst entwickelten sie eine Hashtag-Kampagne (#VegetarianVampire), um ihren neuen gruseligen Charakter der Saison vorzustellen. Dann verwendeten sie einen Hashtag, der auf TikTok fast st\u00e4ndig im Trend liegt (#WhatIEatInADay), um das Video einem breiteren Publikum zug\u00e4nglich zu machen. Diese Hashtags arbeiten zusammen, um die Marke Heinz zu etablieren und zu st\u00e4rken.<\/p>\n Da immer mehr Netzwerke mit algorithmisch bewerteten Kommentarbereichen experimentieren, erschlie\u00dfen sich Vermarkter Neuland, um die Bekanntheit ihrer Marken zu steigern.<\/p>\n Nehmen Sie diese Reihe viraler Inhalte von der Sch\u00f6pferin Emily Zugay. Ihre witzigen Neugestaltungen ber\u00fchmter Logos lockten Marken nach ihrem Feedback f\u00fcr das Rampenlicht.<\/p>\n Die Top-Kommentare zu ihrem beliebtesten Beitrag haben jeweils \u00fcber hunderttausend Likes. Dar\u00fcber hinaus erhielt dieses Video mehr als 6 Millionen Likes. Das ist eine sehr wertvolle Markenpr\u00e4senz f\u00fcr jede Marke, die sich einen Spitzenplatz im Kommentarbereich gesichert hat.<\/p>\n Halten Sie beim Durchsuchen Ihrer sozialen Medien Ausschau nach viralen Beitr\u00e4gen, die sich auf Ihre Marke oder Branche beziehen. Wenn es um die Markenbekanntheit geht, ist es keine Schande, hinterherzuhinken.<\/p>\n Wenn Sie wie die meisten Vermarkter sind, versuchen Sie wahrscheinlich, die Markenbekanntheit \u00fcber mehrere Netzwerke hinweg zu steigern.<\/p>\n In diesem Fall ist es wichtig, Ihre Inhalte neu zu verwenden, damit sie den Best Practices der jeweiligen Plattform entsprechen. Denn was auf Instagram am besten funktioniert, ist m\u00f6glicherweise nicht das Beste f\u00fcr Sie. Facebook entweder Twitter.<\/p>\n Schauen Sie sich diese beiden Beitr\u00e4ge von an Sie brauchen ein Budget<\/a> um zu sehen, was wir meinen.<\/p>\n Hallo Nashville, YNAB-Benutzer! Dieses Wochenende besch\u00e4ftigt? \ud83d\ude09 Wir w\u00fcrden uns freuen, Sie bei unserem ersten YNAB-Treffen zu sehen!! \ud83e\udd73Wir werden besondere G\u00e4ste, Spiele, Preise und Geschenke haben! Oh, und habe ich schon erw\u00e4hnt, dass die Teilnahme kostenlos ist? \ud83e\udd29 Die Anzahl der Tickets ist begrenzt, also z\u00f6gern Sie nicht, Ihre Tickets zu sichern!https:\/\/t.co\/Y4pZUkd0cZ<\/a><\/p>\n -YNAB (@ynab) 13. Oktober 2022<\/a><\/p>\n Beide Beitr\u00e4ge f\u00fchren zum gleichen Aufruf zum Handeln. Allerdings ist der Tweet viel k\u00fcrzer und auf den Punkt gebracht. Er Facebook Der Beitrag hingegen setzt auf auff\u00e4llige Bilder und Emojis, um in den Nachrichten aufzufallen.<\/p>\n Es zeigt nur, dass einzelne Inhalte und Bildunterschriften nicht viel Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken.<\/p>\n Fotos. Videos. Blogs. Deine Sachen. Die Sachen anderer Leute.<\/p>\n Um zu verhindern, dass Ihr Feed veraltet, sollten Sie immer neue Social-Media-Ideen im Hintergrund laufen lassen, um Ihren Feed auf dem neuesten Stand zu halten.<\/p>\n Statistiken. Fallstudien. Umfragen.<\/p>\n Wenn Ihre Marke eine Art originelle Recherche durchf\u00fchrt, kann dies eine gro\u00dfe Autorit\u00e4tssteigerung sein, die auch Wunder bei der Markenbekanntheit bewirkt.<\/p>\n Und wenn Sie nicht in der Lage sind, eine solche Forschung durchzuf\u00fchren, geraten Sie nicht in Panik.<\/p>\n \u00dcberlegen Sie, wie Sie Branchentrends und Ereignisse aus Ihrer Sicht kommentieren k\u00f6nnen. Beispielsweise hat unser Social-Media-Team den Drittanbieterdaten von AdWeek seine eigene Note verliehen, indem es einen Call-to-Action speziell f\u00fcr B2B-Vermarkter hinzugef\u00fcgt hat.<\/p>\n Die Quintessenz hier ist, dass Sie sich an der laufenden Diskussion in Ihrer Branche insgesamt beteiligen sollten, anstatt am Rande zu sitzen.<\/p>\n Wir haben viel \u00fcber Bilder gesprochen, aber Text ist eine weitere M\u00f6glichkeit, die soziale Pers\u00f6nlichkeit Ihrer Marke zu pr\u00e4sentieren. Nutzen Sie Ihren Text, um das Interesse der Menschen zu wecken und das Engagement zu f\u00f6rdern, indem Sie den Lesern einen Vorgeschmack geben, bevor sie klicken.<\/p>\n Kann man anschauen Der Schnitt<\/a> um sich davon inspirieren zu lassen. Ihre Tweets passen immer perfekt zu den Artikel-Link-Vorschauen und erzeugen so einen Beitrag, auf den man unbedingt klicken muss.<\/p>\n Der Modemonat ist diese Woche zwar endlich zu Ende, aber wir k\u00f6nnen uns bereits auf einen anderen Streetstyle freuen: Carrie Bradshaw und die M\u00e4dchen sind zur\u00fcck. https:\/\/t.co\/NXY5uYpWXr<\/a><\/p>\nWas ist Markenbekanntheit?<\/h2>\n
Warum ist Markenbekanntheit wichtig?<\/h3>\n
So messen Sie die Markenbekanntheit<\/h2>\n
Markenbefragungen<\/h3>\n
Website-Verkehr<\/h3>\n
Soziales Zuh\u00f6ren<\/h3>\n
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12 bew\u00e4hrte Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit in sozialen Medien<\/h2>\n
1. Verleihen Sie Ihrer sozialen Pr\u00e4senz Pers\u00f6nlichkeit<\/h3>\n
-Trockene Haut
-zerbrochene Freundschaft
-Sch\u00e4digung von Nutzpflanzen und Lebensr\u00e4umen<\/p>\n2. Passen Sie Ihre Profile an<\/h3>\n
3. Heben Sie Ihre Beitr\u00e4ge hervor<\/h3>\n
4. Arbeiten Sie mit anderen Marken zusammen<\/h3>\n
5. Nutzen Sie die Kraft von Hashtags<\/h3>\n
6. Nehmen Sie es mit in die Kommentare.<\/h3>\n
7. Verwenden Sie Ihre Inhalte wieder<\/h3>\n
8. Teilen Sie einen anderen Standpunkt<\/h3>\n
9. Experimentieren Sie mit Social Copy<\/h3>\n