Social-Media-Marketing erfordert ein umfassendes Verst\u00e4ndnis der Inhaltsentwicklung von Anfang bis Ende. Dazu geh\u00f6rt, dass Sie wissen, was Sie von jedem Inhalt erwarten. Ob es um Verk\u00e4ufe oder Markenbekanntheit geht, Sie suchen nach Publikumsbindung.<\/p>\n
Was ist also Content-Entwicklung? Es geht um mehr als das Erstellen von Beitr\u00e4gen f\u00fcr soziale Medien. Der Inhaltsentwicklungsprozess erfordert Recherche. Wen m\u00f6chten Sie erreichen? Was sie wollen? Was brauchen Sie? Und was machen Ihre Konkurrenten? Sie m\u00f6chten, dass Ihre Inhalte relevant und aktuell sind. Es sollte f\u00fcr Ihr Publikum einen gr\u00f6\u00dferen Wert haben als die Inhalte Ihrer Konkurrenten. All dies ist wichtig, um Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, mit Ihrer Marke zu interagieren.<\/p>\n
Aber was bedeutet Content-Entwicklung noch?<\/p>\n
In diesem Artikel werden die f\u00fcr die Inhaltsentwicklung erforderlichen Schritte erl\u00e4utert. Wir werden auch die Strategie zur Inhaltsentwicklung besprechen, die f\u00fcr die Entwicklung ansprechender Inhalte unerl\u00e4sslich ist.<\/p>\n
Inhaltsverzeichnis<\/strong><\/p>\n Die Inhaltsentwicklung erfordert Recherche, Ideenfindung, Produktion, Ver\u00f6ffentlichung und Werbung f\u00fcr Inhalte. Dieser Inhalt sollte mit Ihren Zielen \u00fcbereinstimmen. Um diese Ziele zu erreichen, m\u00fcssen Sie Ihr Publikum kennen. Wenn Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum aufkl\u00e4ren und L\u00f6sungen bieten, wird dies es dazu bringen, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Das ist das ultimative Ziel des Content-Marketings.<\/p>\n Die Erstellung von Inhalten, die Ihre Marke im Ged\u00e4chtnis Ihres Publikums halten, erf\u00fcllt strategische Ziele.<\/p>\n Dieses Sanit\u00e4runternehmen hat einen Blogbeitrag \u00fcber M\u00f6glichkeiten dazu geteilt ein Badezimmer reparieren<\/a> In Twitter. Sie sind sich bewusst, dass ihr Publikum eine hausgemachte L\u00f6sung bevorzugt, anstatt sich an Profis zu wenden. Sie gehen nicht nur ein h\u00e4ufiges Problem an, sondern bieten auch eine L\u00f6sung und bauen Vertrauen bei ihrem Publikum auf.<\/p>\n Aber das R\u00fcckgrat einer guten Content-Strategie f\u00fcr soziale Netzwerke ist die Content-Entwicklung.<\/p>\n Eine Content-Marketing-Strategie ist f\u00fcr den Content-Entwicklungsprozess von wesentlicher Bedeutung.<\/p>\n Eine gute Content-Entwicklungsstrategie besteht aus mehreren Elementen. Dazu geh\u00f6ren das Festlegen von Zielen f\u00fcr Ihre Inhalte und das Kennenlernen Ihrer Zielgruppe, das Erstellen eines Inhaltskalenders zum Verfolgen Ihrer Beitr\u00e4ge und das Messen Ihrer Ergebnisse.<\/p>\n Ihre Strategie ist ein Lebewesen. Es wird sich weiterentwickeln, w\u00e4hrend Sie es implementieren und die Ergebnisse messen.<\/p>\n Was m\u00f6chten Sie mit Ihrem Content-Marketing erreichen? M\u00f6chten Sie Ihren Umsatz, Ihre Markenbekanntheit oder Ihre Conversions steigern? Ihre Ziele bestimmen die Art der Inhalte, die Sie ver\u00f6ffentlichen. Sie helfen Ihnen auch bei der Messung Ihrer Ergebnisse. Sie wissen, welche Kennzahlen Sie verfolgen m\u00fcssen, z. B. Klicks im Vergleich zu Followern oder Shares und Reichweite.<\/p>\n Wen m\u00f6chten Sie erreichen? Wer ist Ihre Zielgruppe? Um sie besser zu verstehen, erstellen Sie eine K\u00e4uferpers\u00f6nlichkeit. Diese detaillierte Beschreibung Ihres idealen Kunden hilft Ihnen dabei, Ihre Inhalte auf diejenigen abzustimmen, die sie am wahrscheinlichsten konsumieren. Sammeln Sie Informationen zu Demografie, t\u00e4glichen Aktivit\u00e4ten, Schmerzpunkten, W\u00fcnschen und Kaufgewohnheiten. Schauen Sie sich auch an, welche sozialen Netzwerke sie nutzen. Je detaillierter die Persona ist, desto besser werden Sie Ihre Inhalte gestalten. Abh\u00e4ngig von den Anforderungen Ihrer Marke m\u00f6chten Sie m\u00f6glicherweise mehr als eine K\u00e4uferpers\u00f6nlichkeit.<\/p>\n Optimieren Sie Ihre Inhalte, um auch Ihr Publikum anzusprechen. Verwendet Ihre Zielgruppe bestimmte Schl\u00fcsselw\u00f6rter, wenn sie sich auf ein Produkt, einen Schwachpunkt oder Ihre Marke bezieht? Verwenden Sie diese Begriffe in Ihren Inhalten, um Ihre Reichweite sowohl f\u00fcr Suchmaschinen als auch f\u00fcr Leser zu optimieren.<\/p>\n Mit einem Inhaltskalender k\u00f6nnen Sie alle geplanten Beitr\u00e4ge auf einen Blick sehen. Durch die Erstellung eines Inhaltskalenders sollten Sie in der Lage sein, zu organisieren, was Sie auf welchen Plattformen ver\u00f6ffentlichen. Hier kann ein Social-Media-Management-Tool diesen Prozess rationalisieren.<\/p>\n Mit einem Tool wie Zoho Social, das \u00fcber einen Posting-Kalender verf\u00fcgt, k\u00f6nnen Sie Ihre Social-Media-Beitr\u00e4ge auf allen Plattformen und Profilen organisieren. Unsere ViralPost\u00ae-Funktion sammelt Daten \u00fcber die fr\u00fcheren Interaktionen Ihrer Follower mit Ihrem Konto und informiert Sie so \u00fcber den idealen Zeitpunkt zum Posten, um die gr\u00f6\u00dfte Reichweite zu erzielen.<\/p>\n Sie haben Ihre Ziele klargestellt und Ihre Zielgruppe identifiziert. Und Sie haben Ihre Inhalte optimiert und Ihre Beitr\u00e4ge mit einem Inhaltskalender organisiert. Jetzt k\u00f6nnen Sie Ihre Ergebnisse messen.<\/p>\n Verfolgen Sie Kennzahlen, die Ihren Zielen entsprechen, um festzustellen, wie gut Ihre Ideen funktioniert haben. Anhand der Ergebnisse k\u00f6nnen Sie erkennen, welche Ideen verbessert, verworfen oder erweitert werden k\u00f6nnen. Durch den Einsatz der Social-Media-Analysetools von Zoho Social wird nicht nur die Suche nach den erfolgreichsten und ansprechendsten Beitr\u00e4gen beschleunigt, sondern diese werden auch in aussagekr\u00e4ftigen, leicht verst\u00e4ndlichen Berichten organisiert, die Sie mit Ihrem Team teilen k\u00f6nnen.<\/p>\n Sobald Sie an der Entwicklung Ihrer Content-Strategie gearbeitet haben, k\u00f6nnen Sie mit der Ideenfindung fortfahren.<\/p>\n Unter Content Ideation versteht man in der Marketingbranche den Prozess der Produktion oder Beschaffung von Themen, die in zuk\u00fcnftigen Marketinginhalten verwendet werden sollen. Die Themen sollten f\u00fcr Ihr Unternehmen relevant sein, damit sie Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie werden.<\/p>\n Im Folgenden finden Sie einige M\u00f6glichkeiten, wie Sie an Ihrer Content-Idee arbeiten k\u00f6nnen. Denken Sie daran, dass Sie in allen F\u00e4llen der Ideenfindung einen Ort ben\u00f6tigen, an dem Ihre Ideen gesammelt werden.<\/p>\n Werfen Sie einen umfassenden und genauen Blick auf alle Ihre Inhalte. Sehen Sie etwas, das besser abgedeckt werden k\u00f6nnte oder fehlt? Gibt es ein von Ihnen angebotenes Produkt oder eine Dienstleistung, die nicht viel Inhalt hat? Das Finden der L\u00fccken in Ihren vorhandenen Inhalten ist eine einfache M\u00f6glichkeit, neue Ideen f\u00fcr die Entwicklung von Inhalten zu finden.<\/p>\n Irgendwann im Produktentwicklungsprozess gab es einen Punkt, an dem Ihr Unternehmen testete, ob das Produkt Ihre aktuellen Probleme oder die Ihrer Zielkunden l\u00f6sen w\u00fcrde. Die meisten Unternehmen schaffen keine L\u00f6sung f\u00fcr ein Problem, das nicht existiert. Der erste Teil davon besteht darin, zu wissen, welche Schwachstellen Sie f\u00fcr neue Kunden l\u00f6sen. Brainstormen Sie Ideen, die beschreiben, wie Sie ihre Schwachstellen angehen und warum Ihre L\u00f6sung die beste auf dem Markt ist.<\/p>\n Und dann ermitteln Sie f\u00fcr bestehende Kunden, was ihre aktuellen Schwachstellen sind. Dies muss keinen Bezug zu Ihrem Produkt haben, sollte aber f\u00fcr Ihre Kunden relevant sein. Wenn Sie \u00fcber den Lebensstil und die Interessen Ihres aktuellen Kunden nachdenken, welche Art von Inhalten k\u00f6nnen Sie erstellen, die das Problem ansprechen, mit dem er konfrontiert ist? Auch hier kommt es auf das Engagement an. Wenn Ihr Publikum sieht, dass Ihre Marke L\u00f6sungen bietet, ist es wahrscheinlicher, dass es mehr Zeit mit Ihren Inhalten verbringt, diese noch einmal liest, speichert und teilt.<\/p>\n Beautyblender entstand aus dem Bed\u00fcrfnis nach einer erschwinglichen, einfachen und tragbaren M\u00f6glichkeit, Grundierung und Make-up perfekt zu vermischen. Daher k\u00f6nnte eine Content-Idee f\u00fcr Neukunden darin bestehen, die Benutzerfreundlichkeit des Schwamms im Vergleich zu anderen Produkten auf dem Markt zu demonstrieren. Eine Inhaltsidee, die auf aktuellen Schmerzpunkten oder Bedenken der Kunden basiert, k\u00f6nnte dies sein Blogbeitrag \u00fcber nachhaltige Make-up-Schw\u00e4mme<\/a>. Es bezieht sich auf ihre Produkte, sodass Kunden erfahren k\u00f6nnen, wie sich dieses Produkt von anderen umweltfreundlichen Make-up-Schw\u00e4mmen unterscheidet.<\/p>\n Eine andere M\u00f6glichkeit, Schw\u00e4chen zu finden, besteht darin, einfach nachzufragen. Fragen Sie \u00fcber soziale Medien, Ihren Newsletter oder Fokusgruppen, welche Themen Ihre Kunden gerade besch\u00e4ftigen. Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um diese Instagram Story-Fragenaufkleber zu verwenden.<\/p>\n F\u00fcr neue Ideen sind Sie bei Ihrem eigenen Unternehmen genau richtig. Vertriebs- und Kundendienstabteilungen sprechen oft mit Kunden und sind gro\u00dfartige Quellen f\u00fcr neue Ideen f\u00fcr die Entwicklung von Inhalten.<\/p>\n Im Folgenden finden Sie einige M\u00f6glichkeiten, dies einzurichten:<\/p>\n Andere Abteilungen treten in einem anderen Abschnitt der K\u00e4uferreise mit Ihren Kunden in Kontakt und k\u00f6nnen wertvolle Einblicke in die Situation der Kunden bieten. Der Informationsfluss kann auch in beide Richtungen erfolgen, da das Marketingteam nicht isoliert agieren sollte.<\/p>\n Eine weitere M\u00f6glichkeit, Content-Ideen zu erhalten, ist Social Listening. Indem Sie auf Ihre Konkurrenten, Branchentrends und die Markenstimmung achten, werden Sie in der Lage sein, zahlreiche Impulse zu finden, die den Ansto\u00df f\u00fcr neue Ideen geben.<\/p>\n Die Verwendung eines Abh\u00f6rtools wie der von Zoho Social angebotenen Funktion hilft Ihnen, den L\u00e4rm zu sortieren. Vielleicht m\u00f6chten Sie sehen, \u00fcber welche Art von Produkt Ihre Kunden am meisten sprechen Twitter. Im obigen Beispiel generiert Social Listening Daten f\u00fcr jedes Produkt, um zu zeigen, welches zu diesem Zeitpunkt am beliebtesten ist.<\/p>\n Manchmal sind mehrere K\u00f6pfe besser als einer, und das ist sicherlich der Fall, wenn es um die Generierung von Content-Ideen geht. Planen Sie wiederkehrende Brainstorming-Sitzungen oder einmalige Besprechungen, wenn Ihnen die Ideen ausgehen.<\/p>\n Brainstorming-Sitzungen sollten dennoch einige flexible Richtlinien enthalten. Es stimmt zwar, dass keine Idee schlecht ist, aber Sie wollen auch keine irrelevanten Ideen. Bestimmen Sie zu Beginn der Sitzung den Schreiber, der die Ideen aufschreibt, die L\u00e4nge der Brainstorming-Sitzung, erste Fragen und die Art und Weise, wie Sie einen Beitrag leisten k\u00f6nnen. Vielleicht denken Sie gerade \u00fcber ein paar Themen nach. Wenn Sie die Fragen zu Beginn bekannt geben, werden hoffentlich irrelevante Ideen beseitigt. Was den Beitrag betrifft, m\u00f6chten Sie nicht, dass die Leute miteinander reden. Benutzen Sie erhobene H\u00e4nde oder eine offene Diskussion.<\/p>\n Nachdem Sie nun zahlreiche Ideen generiert haben, ist es an der Zeit, diese zu analysieren und diejenigen zu identifizieren, die f\u00fcr Ihr Marketingteam am besten funktionieren. Dieser Schritt in Richtung Ihrer Content-Entwicklungs- oder Produktionsziele besteht darin, dass Sie Ihre Ideen filtern, um festzustellen, welche relevant sind, und diejenigen entwickeln, die relevant sind. Es ist in Ordnung, Ideen zu verwerfen oder zu pr\u00e4sentieren, die derzeit nicht relevant sind. Manche Ideen kommen aus unz\u00e4hligen Gr\u00fcnden nie \u00fcber die Entwicklungsphase hinaus. Wie die Ideenfindungsphase kann auch die Inhaltsentwicklung ein wiederkehrendes Treffen oder einmalige Treffen sein.<\/p>\n Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, Ihre Content-Ideen zu entwickeln. Dies sind nur einige davon.<\/p>\n K\u00f6nnen Sie eine Marketingkampagne rund um einige Ideen erstellen? Die Chancen stehen gut, dass Ihre Ideen auf die eine oder andere Weise zu einer Serie zusammengef\u00fchrt werden k\u00f6nnen. Einige Beispiele hierf\u00fcr sind Mitarbeiterfunktionen und geplante Instagram-Akquisitionen.<\/p>\n Gibt es aktuelle Trends, die Sie sehen? Sie k\u00f6nnen mit Beitr\u00e4gen, die f\u00fcr Ihre Marke relevant sind, an der Konversation teilnehmen. Dies ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren. Oder Sie kreieren den Trend selbst.<\/p>\n Creator-Inhalte sind eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Ihr Publikum zu erreichen, unabh\u00e4ngig davon, ob Sie bestehende Kunden pflegen oder neue Kunden gewinnen m\u00f6chten: https:\/\/t.co\/dTq3VfjZJZ<\/a>.<\/p>\n Vermarkter z\u00e4hlen die Generierung von Engagement und die Erreichung neuer Zielgruppen zu ihren beiden wichtigsten Zielen f\u00fcr das Creator-Marketing. pic.twitter.com\/qWkXWedK5X<\/a><\/p>\nWas bedeutet Content-Entwicklung?<\/h2>\n
Beginnen Sie mit einer Content-Entwicklungsstrategie<\/h2>\n
Setzen Sie sich klare Ziele<\/h3>\n
Verstehen und gewinnen Sie Ihre Zielgruppe<\/h3>\n
Verwenden Sie einen Inhaltskalender<\/h3>\n
Ergebnisse messen<\/h3>\n
Recherche w\u00e4hrend der Content-Ideenphase<\/h2>\n
Identifizieren Sie inhaltliche L\u00fccken<\/h3>\n
Gehen Sie auf die Schmerzpunkte Ihrer Kunden ein<\/h3>\n
Vernetzen Sie sich mit anderen Abteilungen<\/h3>\n
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Nutzen Sie Social Listening<\/h3>\n
F\u00fchren Sie Team-Brainstorming-Sitzungen durch.<\/h3>\n
Brainstorming w\u00e4hrend der Inhaltsentwicklungsphase.<\/h2>\n
Identifizieren Sie eine Kampagne oder ein Thema<\/h3>\n