LinkedIn ist zu einer anderen Art von sozialem Raum geworden. Was einst ein Ort zum Ver\u00f6ffentlichen von Stellenangeboten war, ist zu einem Zentrum f\u00fcr Vordenker und ansprechende Inhalte f\u00fcr Arbeitssuchende, Mitarbeiter, Investoren und Kunden geworden.<\/p>\n
Diese Inhaltsexplosion ist unvorstellbar. Laut LinkedIn haben Mitglieder der Plattform gesehen 22 % mehr Feed-Updates<\/strong><\/a> im Jahr 2022, Jahr f\u00fcr Jahr. Aber steigern Sie Ihren Inhalt und Marketing auf LinkedIn<\/strong> Die Plattformstrategie wirft zwangsl\u00e4ufig Fragen auf, wenn es darum geht, sie richtig zu machen. Und eine der gr\u00f6\u00dften Fragen, die wir zu LinkedIn-Inhalten gesehen haben, ist, ob Sie Links in Ihre Beitr\u00e4ge oder in den ersten Kommentar einf\u00fcgen sollten oder nicht.<\/p>\n Wir waren auch neugierig: Warum den Link in die LinkedIn-Kommentare einf\u00fcgen? Deshalb haben wir ein Experiment entworfen, um das herauszufinden. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was wir getan haben, welche Ergebnisse wir erzielt haben und welche Erkenntnisse wir gewonnen haben, um Ihre Strategie zu st\u00e4rken.<\/p>\n Kommentare versus Beitr\u00e4ge? Macht es einen Unterschied f\u00fcr das Engagement? Eindr\u00fccke?<\/p>\n W\u00e4hrend Vermarkter ihre LinkedIn-Content-Strategie \u00fcberdenken, tauchen diese Fragen immer h\u00e4ufiger auf. Da die Bandbreite f\u00fcr Social-Media-Teams ohnehin knapp ist, lohnt es sich, sicherzustellen, dass die Beitr\u00e4ge, die Sie auf der Plattform ver\u00f6ffentlichen, optimiert sind, um das Beste daraus zu machen Teilnahme an sozialen Netzwerken<\/strong>.<\/p>\n Unser Social-Media-Team hat ein Experiment entwickelt, um diese Frage zu beantworten. \u201eIch habe auf LinkedIn eine zunehmende Menge reiner Textbeitr\u00e4ge gesehen, deshalb wollten wir dieses Experiment durchf\u00fchren\u201c, erz\u00e4hlt uns Greg Rokisky, Social-Media-Stratege bei Zoho Social und Designer dieses Experiments. \u201eIch habe viele Karussellbeitr\u00e4ge und -dokumente gesehen und dort viel Kreativit\u00e4t gesehen. Deshalb ist es spannend zu sehen, wie sich LinkedIn weiterhin an verschiedene Arten von Beitr\u00e4gen anpasst.\u201c<\/p>\n Soziale Medien sind teils Kunst, teils Wissenschaft. Dirigieren Experimente in sozialen Netzwerken<\/strong> ist eine der besten M\u00f6glichkeiten, um zu beurteilen, welchen Inhalten Ihr Team mehr Zeit widmen sollte.<\/p>\n Hier erfahren Sie, wie wir unser Experiment gestaltet haben (und welche Variablen wir kontrolliert haben), um m\u00f6glichst genaue Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n Im Laufe eines Monats haben wir auf LinkedIn 8 speziell f\u00fcr dieses Experiment konzipierte Beitr\u00e4ge erstellt. Zun\u00e4chst haben wir vier Artikel aus unserem Blog ausgew\u00e4hlt, die:<\/p>\n Dann haben wir f\u00fcr jeden Artikel zwei Beitr\u00e4ge erstellt: Einen Beitrag, der den Link in den Kommentaren enthalten w\u00fcrde, etwa so:<\/p>\n Und noch einer, der den Link im Beitrag selbst enthalten w\u00fcrde, wie dieser:<\/p>\n Damit blieben uns vier Beitr\u00e4ge mit Links in den Kommentaren, vier Beitr\u00e4ge mit enthaltenen Links.<\/p>\n Dabei ging es vor allem darum, sicherzustellen, dass sich unsere acht Beitr\u00e4ge nicht wiederholten und in unseren normalen Inhaltsfluss passten.<\/p>\n Zu diesem Zweck haben wir den Text und die Darstellung der Informationen in jeder Ver\u00f6ffentlichung ge\u00e4ndert. Beitr\u00e4ge mit Links in Kommentaren hatten ein \u201eSocial First\u201c-Design. Das hei\u00dft, der Beitrag selbst hatte genug Wert, um geteilt zu werden, und war wie folgt gestaltet:<\/p>\n Beitr\u00e4ge mit Links hatten insgesamt einen k\u00fcrzeren Text. W\u00e4hrend der Link-Beitragstext in den Kommentaren vor allem als sozialer Aspekt konzipiert war, zielte dieser Text darauf ab, die Leser dazu zu bringen, auf den Artikel zu klicken.<\/p>\n Wir haben dieses Experiment auf einen Monat begrenzt, um Beitr\u00e4ge innerhalb unseres \u00fcblichen Berichtszeitraums zu verteilen und zu analysieren. Wir ver\u00f6ffentlichen au\u00dferdem nicht mehr als zwei experimentelle Beitr\u00e4ge pro Woche und wechseln Beitr\u00e4ge mit Links in Kommentaren mit solchen ab, die Links enthalten, um redundante Inhalte zu vermeiden.<\/p>\n Abschlie\u00dfend erkl\u00e4rt Greg: \u201eWir haben auch den Einsatz eines der beiden Besten in unserem Programm geplant Optimale Lieferzeit<\/strong> Empfehlungen in Zoho Social, um sicherzustellen, dass wir als zus\u00e4tzliche Kontrolle die empfohlenen Spitzenzeiten einplanen.\u201c<\/p>\n Jetzt kommt der spa\u00dfige Teil. Hier sind ohne weiteres die beiden schockierendsten Ergebnisse. Trommelwirbel bitte:<\/p>\n Greg erkl\u00e4rt: \u201eIn Bezug auf die Gesamtleistung und die Leistung dieser Beitr\u00e4ge auf LinkedIn schnitten Beitr\u00e4ge mit Links in Kommentaren besser ab und hatten h\u00f6here Zahlen sowohl aus Sicht der Bekanntheit als auch des Engagements.\u201c<\/p>\n Diese Beitr\u00e4ge schnitten nicht nur besser ab als verlinkte Beitr\u00e4ge, sondern sie schnitten auch im Kontext unserer umfassenderen Strategie gut ab. In unserem Testmonat geh\u00f6rten zwei der Beitr\u00e4ge mit Links in Kommentaren zu unseren Top-10-Ergebnissen auf allen Plattformen in Bezug auf Bekanntheit und Engagement.<\/p>\n Hier ist ein genauerer Blick auf diese Zahlen:<\/p>\n Um unsere Ergebnisse zu verfolgen, haben wir die Beitr\u00e4ge unseres Experiments in Zoho Social getaggt. Mithilfe von Tags konnten wir Berichte erstellen, die nur die Ergebnisse unserer Experimente pr\u00e4sentierten. Dies ist eine effektive M\u00f6glichkeit, die Ergebnisse bestimmter Beitr\u00e4ge oder Kampagnen zu verfolgen. Sehen Sie sich unten die Tags an, die wir f\u00fcr dieses Experiment verwendet haben (im dunklen Modus von Zoho Social).<\/p>\n Der Zoho Social Tag Performance Report gab uns einen \u00dcberblick \u00fcber die anschlie\u00dfende Durchf\u00fchrung des Experiments. Und wir haben Profil- und Post-Leistungsberichte verwendet, um zu analysieren, wie das Experiment innerhalb unserer gesamten LinkedIn-Strategie abgeschnitten hat, einschlie\u00dflich der Frage, ob einige davon innerhalb des Monats am besten abgeschnitten haben.<\/p>\n Wenn Sie daran interessiert sind, diese Berichte selbst auszuprobieren, starten Sie a 30-t\u00e4gige kostenlose Testversion von Zoho Social<\/strong>.<\/p>\n Linkbeitr\u00e4ge in Kommentaren hatten umfangreiche Bildunterschriften mit Erkenntnissen aus dem in den Kommentaren enthaltenen Link. Bei diesen Beitr\u00e4gen handelte es sich ausschlie\u00dflich um Textbeitr\u00e4ge mit \u201eSocial-First\u201c, d. h. sie waren so gestaltet, dass sie zur Plattform passten, und fungierten als \u201eFu\u00df in der T\u00fcr\u201c, um interessierte Leser zum n\u00e4chsten Schritt zu f\u00fchren: dem Klicken auf den Kommentarlink. .<\/p>\n Und wie oben erw\u00e4hnt, geh\u00f6rten w\u00e4hrend unseres Testmonats mehrere der Nur-Text- und Social-First-Beitr\u00e4ge zu unseren Top-10-Beitr\u00e4gen auf allen unseren Kan\u00e4len.<\/p>\n Diese starken Testergebnisse zeigten die richtige Formel f\u00fcr unsere verlinkten Beitr\u00e4ge auf LinkedIn: eine Kombination aus dem Social-First-Ansatz und der Platzierung von Links in Kommentaren. Das Ausprobieren dieses Postformats hat auch das Potenzial, die Leistung Ihrer Posts zu steigern.<\/p>\n Daten sind nichts, wenn Sie sie nicht in die Tat umsetzen. Und es gibt viele M\u00f6glichkeiten, wie Sie dieses Experiment nutzen k\u00f6nnen, um die Strukturierung Ihrer LinkedIn-Inhalte zu verbessern Best Practices f\u00fcr LinkedIn<\/strong>.<\/p>\n Nach unserem Inhalts-Benchmark-Bericht 2023<\/strong>Mehr als die H\u00e4lfte der Vermarkter nennen \u201ever\u00e4nderte Inhaltsformate\u201c als Herausforderung bei der Planung und Terminierung von Inhalten. Nutzen Sie diese f\u00fcnf Erkenntnisse, um diesen Stress etwas abzubauen, indem Sie wissen, wohin Sie Ihre Strategie als N\u00e4chstes richten m\u00fcssen.<\/p>\n Das Erstellen von Beitr\u00e4gen, die so gestaltet sind, dass sie nativ f\u00fcr die Plattform aussehen, auf der Sie posten, ist so, als w\u00fcrden Sie \u201edie Sprache\u201c des sozialen Kanals sprechen. Ganz zu schweigen davon, dass es funktioniert. Wie Greg sagt: \u201eBeitr\u00e4ge, die auf den Kanal zugeschnitten zu sein schienen oder \u201aSocial-First\u2018 und nativ f\u00fcr ihn waren, schienen insgesamt eine bessere Leistung zu erbringen.\u201c<\/p>\n Dies stellt auch Ihr Publikum mit der Art von Inhalten zufrieden, die es auf der Plattform, auf der Sie ver\u00f6ffentlichen, sucht. Und das gilt f\u00fcr jede Plattform, nicht nur f\u00fcr LinkedIn. Beispielsweise w\u00fcrden Sie in ein YouTube-Video wahrscheinlich nicht die gleichen Rahmen- oder Spracheffekte integrieren wie in ein kurzes TikTok- oder YouTube-Video.<\/p>\n Greg sagt: \u201eIch denke, das hat unsere Strategie gest\u00e4rkt, Inhalte zu erstellen, die auf jede einzelne Plattform zugeschnitten sind.\u201c<\/p>\n Unser LinkedIn-Vorlage f\u00fcr Unternehmen<\/strong> Es wird Ihnen dabei helfen, M\u00f6glichkeiten zu erkunden, wie Sie auf diesem Kanal eine gr\u00f6\u00dfere Wirkung erzielen k\u00f6nnen.<\/p>\n In diesem Experiment waren unsere Ziele in erster Linie sozial: mehr organisches Engagement und Bewusstsein zu schaffen.<\/p>\n Ihr Ziel k\u00f6nnte sich jedoch auf andere Ziele und Schl\u00fcsselergebnisse konzentrieren, beispielsweise die Steigerung von Website-Besuchen oder K\u00e4ufen. In diesem Fall k\u00f6nnen Ihre Social-Media-Beitr\u00e4ge team\u00fcbergreifende Auswirkungen haben. Gleichen Sie die KPIs und Parameter Ihres Experiments mit denen anderer Teams ab, um die Daten zu erhalten, die jeder Mitarbeiter ben\u00f6tigt, um fundierte Entscheidungen zu treffen, und stellen Sie sicher, dass Sie Zugriff auf die erforderlichen Tools haben (z. B. Google Analytics-Daten).<\/p>\n Wenn Ihr Content-Team beispielsweise Google Analytics zum Verfolgen von Blog-Links verwendet, arbeiten Sie mit ihm zusammen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Links ordnungsgem\u00e4\u00df mit UTM verfolgen und auf diese Ergebnisse zugreifen k\u00f6nnen. Im n\u00e4chsten Abschnitt gehen wir n\u00e4her auf das Link-Tracking ein.<\/p>\n Eine Einschr\u00e4nkung, die wir in diesem Experiment festgestellt haben, war die M\u00f6glichkeit, Linkklicks zu messen, wenn sich der Link in den Kommentaren befand, im Vergleich zum Beitrag.<\/p>\n Zoho Social-Berichte messen Klicks auf Links in ver\u00f6ffentlichten Beitr\u00e4gen. Wenn sich der Link jedoch in den Kommentaren befindet, haben soziale Plattformen keine M\u00f6glichkeit, diese Informationen zum Posten zu erfassen LinkedIn-Analyse<\/strong>.<\/p>\n Die L\u00f6sung: Um zu verfolgen, wie viele Personen auf Ihren Kommentarlink geklickt haben, verwenden Sie UTM, um Ihre URLs zu verfolgen. Ein UTM ist ein einfacher Code, der am Ende Ihrer URL hinzugef\u00fcgt wird. Es verfolgt die Leistung Ihrer Links und hilft Ihnen, tiefere Einblicke in die Art und Weise zu gewinnen, wie Menschen mit ihnen interagieren.<\/p>\nWarum den Link in die Kommentare von LinkedIn-Beitr\u00e4gen einf\u00fcgen? (Und spielt das eine Rolle?)<\/h2>\n
So testen wir das Hinzuf\u00fcgen von Links zu Inhalten auf LinkedIn<\/h3>\n
Der Inhalt der Ver\u00f6ffentlichung.<\/h4>\n
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Das Design der Publikation.<\/h4>\n
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Ver\u00f6ffentlichungsh\u00e4ufigkeit<\/h4>\n
Ergebnis: Verbessert das Einf\u00fcgen des Links in die Kommentare die Leistung?<\/h3>\n
Beitr\u00e4ge mit Links in Kommentaren erzielten eine bessere Leistung<\/h3>\n
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Posts, die \u201eSocial First\u201c waren, schnitten besser ab<\/h3>\n
5 Schlussfolgerungen f\u00fcr Ihre LinkedIn-Strategie<\/h2>\n
1. Entwerfen Sie Beitr\u00e4ge, die sich auf die Plattform konzentrieren<\/h3>\n
2. Gehen Sie mit Ihren Zielen voran<\/h3>\n
3. Planen Sie, Ihre Links separat zu verfolgen<\/h3>\n