Ende 2009 ver\u00f6ffentlichte Domino’s einen brutal ehrlichen Werbespot, der die \u00fcberw\u00e4ltigend negativen Gef\u00fchle der Kunden gegen\u00fcber ihrer Pizza \u00f6ffentlich machte und die Leute aufforderte, ihnen eine zweite Chance zu geben. Es war ein gro\u00dfes Risiko, aber es hat sich gelohnt. Im Quartal nach dem Start der Kampagne stiegen die Verk\u00e4ufe im selben Gesch\u00e4ft um 14 %.<\/p>\n
Egal aus welcher Perspektive man es betrachtet: Risikobereitschaft war schon immer ein Kennzeichen starken Markenmarketings. In der heutigen Social-Media-Welt, in der die Generierung organischer Reichweite wie ein bewegliches Ziel wirkt und die Produktionsbudgets begrenzt sind, kann die Verfolgung intelligenter Risiken der entscheidende Faktor f\u00fcr den Erfolg Ihrer Inhalte sein.<\/p>\n
Geben Sie ein: Lo-Fi-Inhalt. Das Posten von Bildern und Videos, die nicht in kreative Briefings zerlegt und zu Tode bearbeitet wurden, birgt ein gewisses Risiko. Aber wie wir in diesem Artikel erkl\u00e4ren, ist es das, wonach sich die \u00d6ffentlichkeit sehnt.<\/p>\n
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie den Business Case f\u00fcr die Erstellung weiterer Lo-Fi-Inhalte entwickeln und wie Sie diese in Ihre Social-Media-Strategie integrieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Low-Fidelity-Social-Media-Inhalte sind pers\u00f6nlichkeitsorientierte Social-Media-Inhalte mit geringem Produktionswert. Rachel Karten, Social-Media-Beraterin und Autorin des Link in Bio-Newsletters, fasste es in einem Zoho Social-Masterclass-Webinar zusammen: \u201eMan muss etwas Seltsames, Skurriles, Lustiges oder Pers\u00f6nlichkeitsorientiertes tun.\u201c \u201eDie Leute erwarten mittlerweile, dass Marken auf allen Plattformen so erscheinen.\u201c<\/p>\n
Lo-Fi-Inhalte sehen authentischer und weniger gl\u00e4nzend aus und f\u00fchlen sich authentischer an als traditionelle Marken-Social-Content, weil sie es normalerweise auch sind. Sie werden oft mit einem iPhone aufgenommen und erfordern wenig bis gar keine Bearbeitung, wodurch sie kosteng\u00fcnstiger sind (mit einer besseren Kapitalrendite als hochglanzpolierte Inhalte).<\/p>\n
Lo-Fi-Social-Media-Inhalte werden Ihrem Publikum immer noch verkauft, aber es sieht nicht danach aus. Beispiele f\u00fcr Low-Fidelity-Inhalte sind unter anderem:<\/p>\n
Sowohl f\u00fcr aufstrebende als auch f\u00fcr etablierte Marken k\u00f6nnen Lo-Fi-Inhalte ein Schritt au\u00dferhalb der Marketing-Komfortzone sein. Bei ungeschliffenen Beitr\u00e4gen besteht die Gefahr, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf uninspirierte Weise pr\u00e4sentieren (selbst wenn sie einen sehr realen Kundenanwendungsfall hervorheben) oder einen Sinn f\u00fcr Humor an den Tag legen, den Ihr Publikum m\u00f6glicherweise nicht versteht.<\/p>\n
Wenn es jedoch richtig gemacht wird, sind die Vorteile intelligenter Lo-Fi-Inhalte unbestreitbar, von einem h\u00f6heren ROI bis hin zu verst\u00e4rkten Bem\u00fchungen zur Markenbekanntheit. Indem Sie die richtige Balance zwischen L\u00e4ssigkeit und Relevanz finden, k\u00f6nnen diese Beitr\u00e4ge Ihre Marke humanisieren und die Teilbarkeit f\u00f6rdern.<\/p>\n
Das Pendel von tadellosen Werbekampagnen mit gro\u00dfem Budget bis hin zu Lo-Fi-Social-Content schwingt seit Jahren. Es gibt einige Faktoren, die zu dieser \u00c4nderung beigetragen haben:<\/p>\n
1. Die Pandemie<\/strong><\/p>\n W\u00e4hrend unseres Webinars stellte Karten fest, wie die Herausforderungen, mit denen Marken zu Beginn der COVID-19-Pandemie konfrontiert waren, den Wandel hin zu eher Low-Fidelity-Inhalten beschleunigten. Insbesondere konservativere Budgets und die Unm\u00f6glichkeit f\u00fcr Vermarkter, vor Ort zu reisen und zu filmen.<\/p>\n Als gro\u00dfe Marken aus der Not heraus begannen, mehr Low-Budget-Inhalte in ihre Feeds zu integrieren, bemerkten sie etwas: Das Publikum fra\u00df es auf. Es war ein fr\u00fches Anzeichen daf\u00fcr, dass anspruchsvolle Inhalte nicht mehr die einzige Option waren.<\/p>\n 2. Die Algorithmen<\/strong><\/p>\n Die Pandemie hat zwar den Wandel hin zu sozialen Lo-Fi-Inhalten eingeleitet, sie war jedoch nicht der einzige Treiber. Algorithmen, insbesondere auf Instagram und TikTok, betonen zunehmend die Entdeckungskraft.<\/p>\n Je h\u00e4ufiger ein bestimmter Beitrag geteilt wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass er auf den Explore- oder TikTok For You-Seiten von Instagram landet. Heutzutage ist es am wahrscheinlichsten, dass Benutzer mit ihren Followern improvisierte Lo-Fi-Inhalte teilen.<\/p>\n Mit anderen Worten: Die Kombination aus Verbrauchern, die authentischere Beitr\u00e4ge wollten, und Algorithmen, die diese Inhalte belohnten, f\u00fchrte dazu, dass zukunftsorientierte Marken sich bei der Erstellung sozialer Inhalte eine einfache Frage stellten: \u201eW\u00fcrden Sie sie teilen?\u201c<\/p>\n Lo-Fi bedeutet weder wenig Aufwand, noch ist es ein Grund, bei Ihren Inhalten weniger durchdacht oder strategisch vorzugehen. Hier sind vier M\u00f6glichkeiten, um gezielt Lo-Fi-Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum unterhalten und fesseln:<\/p>\n Recherchieren Sie: Die Produktion von Lo-Fi-Inhalten erfordert m\u00f6glicherweise nicht so viel Zeit oder Budget, aber das entbindet Teams nicht von einer soliden Planung. Social Listening hilft Ihnen, besser zu verstehen, wor\u00fcber Ihre Kunden sprechen, sowohl im Allgemeinen als auch in Bezug auf Ihre Marke. Dieses Sweetgreen-TikTok zum Beispiel fesselt die Zuschauer, indem es die weit verbreiteten Kommentare zu ihren Preisen sofort erkennt.<\/p>\n Dies wird Ihnen dabei helfen, die richtigen M\u00f6glichkeiten zu erkennen, auf soziale Lo-Fi-Inhalte zu setzen und diese Momente zum Leben zu erwecken. Um dies gut zu machen, m\u00fcssen Sie die Verhaltensweisen, Normen und Fandoms verstehen, die f\u00fcr Ihr Publikum einzigartig sind. Die regionale Fast-Food-Kette Culver’s tut dies h\u00e4ufig und greift auf ihre Wisconsin-Wurzeln zur\u00fcck, ohne dass ein formeller Sprecher oder Talent vor der Kamera erforderlich ist.<\/p>\n Viele Verbraucher legen mehr Wert auf Marken, die nicht immer auf Hochglanz oder Perfektion sind, insbesondere in den sozialen Medien. Karten empfiehlt, so etwas wie das Posten eines Image-Dumps mit Bildern mit geringer Wiedergabetreue zu tun, um das wahre Gesicht oder Erbe Ihrer Marke zu zeigen.<\/p>\n Nach der Insolvenz im Jahr 2020 und der anschlie\u00dfenden Umbenennung beispielsweise Brooks Brothers<\/a> hat sich in den sozialen Medien einem lockereren Ansatz zugewandt, mit einfachen statischen Posts, die alte Kataloge wiederbeleben und Bereiten Sie schnell TikToks mit mir vor<\/a>\u2013 Ziel ist es, eine j\u00fcngere Generation von K\u00e4ufern anzulocken.<\/p>\n Das Teilen Ihrer Markenplattform mit jemand anderem birgt immer ein gewisses Risiko. Aber Influencer und Creator sind Meister der Lo-Fi-Inhalte. Die Zusammenarbeit mit den Urhebern so vieler verschiedener gesellschaftlicher Trends kann f\u00fcr Marken langfristige Vorteile haben.<\/p>\n Karten sprach \u00fcber ein Beispiel von Cava, das mit The Devon Maid zusammenarbeitete, einem TikTok-Ersteller, der f\u00fcr ein Video \u00fcber die Bewegung von Nudelformen viral ging. Der Beitrag danach<\/a>, das die Vision von The Devon Maid vorstellt, wie verschiedene Cava-Toppings abschneiden und in Bezug auf Likes und Shares \u00fcbertreffen w\u00fcrden. Dadurch konnte die Marke am Trend teilhaben, ohne die Idee ihrer urspr\u00fcnglichen Quelle zu stehlen.<\/p>\nWie man mit Low-Fidelity-Social-Content kluge Risiken eingeht<\/h2>\n
H\u00f6ren Sie Ihrem Publikum zu<\/h3>\n
Erfahren Sie, was Ihre Marke von direkten und indirekten Mitbewerbern unterscheidet<\/h3>\n
Seien Sie authentisch und zeigen Sie sich als solcher.<\/h3>\n
Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Trends vorantreiben<\/h3>\n
Machen Sie wichtige Ank\u00fcndigungen besser erkennbar<\/h3>\n