Ihre Content-Marketing-Strategie beeinflusst, wie Sie Ihr Publikum erreichen. <\/p>\n
Wenn Sie noch keine Content-Strategie haben, ist es jetzt an der Zeit, eine zu erstellen.<\/p>\n
Viele Unternehmen f\u00fchlen sich \u00fcberfordert, wo sie anfangen sollen: <\/p>\n
Beantworten wir diese Fragen heute.<\/p>\n
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Inhalte wie ein Magnet wirken. Es zieht Menschen f\u00fcr Ihr Unternehmen an und gibt Ihnen die M\u00f6glichkeit, sie zu konvertieren.<\/p>\n
Ohne einen Content-Marketing-Plan k\u00f6nnen Sie nicht erwarten, dass die Leute Ihre Website einfach finden. <\/p>\n
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie Inhalte erstellen, die konvertieren, und wie Sie Ihr neues Wissen dann nutzen, um potenzielle Kunden zu gewinnen.<\/p>\n
Bei einer Content-Marketing-Strategie handelt es sich um eine Reihe von Schritten, die Sie befolgen, um Informationen zu recherchieren, zu erstellen, zu ver\u00f6ffentlichen und zu bewerben, die f\u00fcr Ihr Publikum wertvoll sind. Inhalte sind nichts anderes als Text, Audio oder Video, die Menschen bei der L\u00f6sung von Problemen helfen.<\/p>\n
Die wichtigste Zutat, die jede Content-Marketing-Strategie braucht, ist Qualit\u00e4t. Eine gro\u00dfe Menge an Inhalten kursiert im Internet. Einiges davon ist nutzlos, aber es gibt auch viele tolle Inhalte.<\/p>\n
Sie m\u00fcssen es besser machen als Ihre Konkurrenz. Andernfalls sind Ihre Inhalte nicht in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) sichtbar.<\/p>\n
In einem Artikel f\u00fcr das Content Marketing Institute weist Julia McCoy darauf hin, dass eine solide Content-Marketing-Strategie generiert werden kann dreimal mehr Leads als bezahlte Werbung<\/a>. <\/p>\n Die Lead-Generierung ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die Unternehmen verfolgen. Je mehr potenzielle Kunden Sie gewinnen, desto mehr M\u00f6glichkeiten haben Sie, Verk\u00e4ufe zu t\u00e4tigen.<\/p>\n Betrachten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie als attraktiv f\u00fcr potenzielle Kunden. Ihr Angebot ist der Haken. Anstatt Ihr Geld f\u00fcr Leads auszugeben, konzentrieren Sie sich darauf, diese mit soliden Inhalten zu gewinnen.<\/p>\n Nur sehr wenige Unternehmen werden nicht von einer Content-Marketing-Strategie profitieren. Fragen Sie sich, ob Ihre Interessenten mit Problemen oder Zielen zu k\u00e4mpfen haben. Wenn die Antwort \u201eJa\u201c lautet, ben\u00f6tigen Sie einen Content-Marketing-Plan.<\/p>\n Nehmen wir an, Sie verkaufen ein Verbraucherprodukt. Sie m\u00f6chten, dass mehr Leute es kaufen.<\/p>\n Anstatt f\u00fcr Werbung oder dar\u00fcber hinaus zu bezahlen, schreiben Sie Artikel, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Ziel ist es, ihnen kostenlos bei ihren Problemen oder Zielen zu helfen.<\/p>\n Dank dieser Artikel finden potenzielle Kunden Ihre Website. Sie lesen Ihre Inhalte, respektieren sie und kommen immer wieder zur\u00fcck. Wenn sie ein Produkt wie Ihres ben\u00f6tigen, ist Ihre Marke das Wichtigste.<\/p>\n Ohne eine Content-Marketing-Strategie raten Sie jedoch nur. Mit einer Strategie k\u00f6nnen Sie die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit erstellen.<\/p>\n Verbraucher konvertieren, wenn sie dazu bereit sind. So einfach ist das. Aber eine Content-Marketing-Strategie erm\u00f6glicht es Ihnen, in dem Moment pr\u00e4sent zu sein, in dem sich ein potenzieller Kunde zum Kauf entscheidet.<\/p>\n Die Strategie trennt oft die Gewinner des Content-Marketings von denen, die es nie schaffen, ihr Publikum zu erreichen.<\/p>\n Mit einer Strategie wissen Sie:<\/p>\n Sie m\u00f6chten nicht nur, dass die Leute Ihre Inhalte lesen. Sie m\u00f6chten, dass sie den n\u00e4chsten Schritt machen.<\/p>\n Um sie zu \u00fcberzeugen, zeigen Sie, dass Sie eine Autorit\u00e4t in Ihrem Bereich sind. Bieten Sie gro\u00dfz\u00fcgigere Inhalte als Ihre Konkurrenten. Und entwerfen Sie eine Content-Marketing-Strategie, die Ihnen hilft, Menschen dann zu erreichen, wenn sie Sie am meisten brauchen.<\/p>\n Sie wissen, dass Sie eine Content-Marketing-Strategie ben\u00f6tigen, wissen aber m\u00f6glicherweise nicht, wo Sie anfangen sollen.<\/p>\n Wir haben eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung erstellt, der Sie folgen k\u00f6nnen, um sicherzustellen, dass Sie die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Zielgruppe erreichen.<\/p>\n Viele Vermarkter glauben f\u00e4lschlicherweise, dass es sich um Schl\u00fcsselw\u00f6rter handelt Also<\/i> 2010. Das ist nicht der Fall.<\/p>\n Wenn jemand eine Suchzeichenfolge in Google eingibt, verwendet er Schl\u00fcsselw\u00f6rter, auch wenn er diese nicht kennt. Sie m\u00fcssen herausfinden, welche Schl\u00fcsselw\u00f6rter Suchmaschinen anziehen.<\/p>\n Ubersuggest<\/a> Es ist ein gro\u00dfartiges Tool zum Finden von Keywords f\u00fcr die Ausrichtung. Beginnen Sie mit einem einfachen Schl\u00fcsselwort und suchen Sie dann nach Long-Tail-Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, die Sie Ihrer Liste hinzuf\u00fcgen k\u00f6nnen.<\/p>\n Es gibt auch viele andere kostenlose Tools zur Keyword-Recherche.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen sowohl auf wettbewerbsf\u00e4hige als auch auf nicht wettbewerbsf\u00e4hige Keywords abzielen. Konzentrieren Sie sich auf l\u00e4ngere Schwanzvarianten f\u00fcr Erhalten Sie gezielten Traffic auf Ihre Website<\/a>.<\/p>\n Beispielsweise wird ein Keyword wie \u201eLaufschuhe\u201c eine breite Zielgruppe ansprechen. Das Schl\u00fcsselwort \u201eLaufschuhe gegen schlechte Knie\u201c schr\u00e4nkt Ihre Zielgruppe ein, was eine gute Sache ist, wenn es darum geht, qualifizierte Leads zu gewinnen und zu konvertieren.<\/p>\n Sie m\u00f6chten sich nicht ausschlie\u00dflich auf ein einzelnes Schl\u00fcsselwort verlassen. Um Google dabei zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen, mischen Sie verwandte Schl\u00fcsselw\u00f6rter ein.<\/p>\n Ubersuggest kann helfen. Schreiben Sie einfach weiterhin Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die sich auf Ihr Thema beziehen, und schreiben Sie verwandte Schl\u00fcsselw\u00f6rter auf, die f\u00fcr Ihr Publikum sinnvoll sind.<\/p>\n Google muss Unmengen an Informationen sichten, daher sollten Sie alles tun, was Sie k\u00f6nnen, um zu helfen. Viele Schl\u00fcsselw\u00f6rter haben beispielsweise eine doppelte Bedeutung. Das Hinzuf\u00fcgen verwandter Schl\u00fcsselw\u00f6rter hilft Google also dabei, zu verstehen, welche Art von Suchabsicht angestrebt werden soll.<\/p>\n Erstellen Sie eine Master-Tabelle, die Sie als Vorlage verwenden k\u00f6nnen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie es f\u00fcr jeden von Ihnen erstellten Inhalt kopieren.<\/p>\n Die Tabelle sollte das Zielschl\u00fcsselwort, verwandte Schl\u00fcsselw\u00f6rter und alle anderen Informationen enthalten, die Sie wissen m\u00fcssen, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.<\/p>\n Solange Sie \u00fcber eine Tabelle verf\u00fcgen, k\u00f6nnen Sie Ihre Ideen mit anderen in Ihrem Team teilen, Feedback einholen usw Inhalte posten<\/a> passend zu Ihrem Zeitplan. \u00dcberspringen Sie diesen Schritt nicht, wenn Sie m\u00f6chten, dass Ihre Content-Marketing-Strategie organisiert wird.<\/p>\n Eine Gliederung hilft Ihnen, Ihre Ideen zu organisieren und Ihren Artikel so zu strukturieren, dass er sowohl f\u00fcr SEO als auch f\u00fcr Leser maximale Wirkung erzielt. Es hilft Ihnen auch bei der Entscheidung, welche Unterthemen Sie behandeln m\u00f6chten, und verhindert, dass Sie Ideen vergessen, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.<\/p>\n Die Gliederung sollte in Ihre Tabelle eingef\u00fcgt werden. Beschriften Sie bei Bedarf jedes Unterthema in der Gliederung mit dem entsprechenden Titel-Tag und anderen n\u00fctzlichen Informationen. Beispielsweise k\u00f6nnten Sie unter jedem Unterthema alle Statistiken einf\u00fcgen, die Sie erw\u00e4hnen m\u00f6chten, oder Links, die Sie einf\u00fcgen m\u00f6chten.<\/p>\n Jeder Inhalt beginnt in Entwurfsform. Sie k\u00f6nnen Microsoft Office, Google Docs oder jedes andere Programm verwenden, mit dem Sie vertraut sind. Alternativ schreiben Sie Ihre Entw\u00fcrfe in WordPress oder Ihrem bevorzugten Content-Management-System.<\/p>\n Nachdem Sie Ihren Entwurf geschrieben haben, lassen Sie ihn ein oder zwei Tage ruhen, bevor Sie ihn \u00fcberarbeiten und bearbeiten. Alternativ senden Sie es an einen vertrauensw\u00fcrdigen Redakteur, der Fehler erkennen und auf Logikspr\u00fcnge und andere Probleme hinweisen kann.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen entscheiden, wie oft Sie Ihre Inhalte ver\u00f6ffentlichen m\u00f6chten. Konsistenz ist wichtiger als H\u00e4ufigkeit.<\/p>\n Wenn Sie beispielsweise jeden Montag neue Inhalte ver\u00f6ffentlichen, wissen Ihre Leser, wann sie wiederkommen und Ihr aktuelles Angebot lesen m\u00fcssen. Sie k\u00f6nnen dreimal pro Woche, an jedem Wochentag oder sogar jeden Tag posten.<\/p>\n Versuchen Sie, Inhalte an einheitlichen Tagen und zu einheitlichen Zeiten zu ver\u00f6ffentlichen. Ein paar Stunden Abwesenheit wird Ihnen wahrscheinlich nicht schaden, aber Organisation ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie.<\/p>\n Sie sollten auch die Werbung f\u00fcr Inhalte einplanen. Das Posten \u00fcber Ihre neuen Inhalte in sozialen Medien und das Versenden von E-Mails an die Personen, die Sie in jedem Artikel erw\u00e4hnen, kann drastische Auswirkungen auf die Anzahl der Personen haben, die Ihre Inhalte erreichen.<\/p>\n Facebook erm\u00f6glicht es Ihnen, Inhalte im Voraus zu planen. Sie k\u00f6nnen auch Tools wie verwenden Puffer<\/a> um die Bef\u00f6rderung zu erleichtern.<\/p>\n Wenn Sie in Ihren Inhalten Personen oder Marken erw\u00e4hnen, wenden Sie sich an diese und bitten Sie sie, Ihre Inhalte zu teilen. Viele von ihnen werden nicht weitermachen, aber es ist ein Spiel mit Zahlen. Je mehr Personen Sie kontaktieren, desto mehr Shares erhalten Sie.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen auch Personen erreichen, die Ihre Inhalte interessant finden k\u00f6nnten und eine gro\u00dfe Online-Fangemeinde haben. Influencer k\u00f6nnen generische Inhalte viral verbreiten. Wenn Sie also fantastische Inhalte haben, sollten Sie ihnen jede Chance geben, von den Menschen Ihrer Zielgruppe gesehen zu werden.<\/p>\n Es ist nichts Falsches daran, Ma\u00dfnahmen zu fordern. St\u00f6ren Sie die Influencer einfach nicht. Konzentrieren Sie sich darauf, Beziehungen aufzubauen und ihnen zu helfen. Im Video unten spricht Neil Patel, Mitbegr\u00fcnder von Crazy Egg, \u00fcber Influencer-Marketing und die besten M\u00f6glichkeiten, dies zu tun.<\/p>\n Wenn Sie einen Influencer bitten, etwas f\u00fcr Sie zu tun, fragen Sie ihn, was Sie tun k\u00f6nnen, um ihm im Gegenzug zu helfen.<\/p>\n Interne Links tragen dazu bei, dass Ihre Inhalte in den SERPs besser ranken und die Leute auf der Seite halten. Sie m\u00f6chten nicht, dass Website-Besucher Ihre Website verlassen, nachdem sie Ihren Artikel gelesen haben. Stattdessen m\u00f6chten Sie, dass sie tiefer in Ihre Website eintauchen.<\/p>\n Wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie von Grund auf erstellen, verf\u00fcgen Sie nat\u00fcrlich nicht \u00fcber vorhandene Inhalte. Wenn Sie neue Inhalte hinzuf\u00fcgen, kehren Sie zu alten Artikeln zur\u00fcck und f\u00fcgen Sie relevante Links zu neueren Artikeln hinzu.<\/p>\n Wenn Sie die Premium-Version von haben Yoast-Plugin<\/a>erhalten Sie automatisch Vorschl\u00e4ge f\u00fcr interne Links. Dies kann den Prozess erheblich beschleunigen.<\/p>\n Bedenken Sie jedoch, dass qualitativ hochwertige interne Links von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung sind. Optimieren Sie Ihren Ankertext (die W\u00f6rter, auf die Sie verlinken) f\u00fcr den Zielartikel. Verwenden Sie beispielsweise keine bedeutungslosen Formulierungen wie \u201ehier klicken\u201c. Integrieren Sie stattdessen interne Links auf nat\u00fcrliche Weise, indem Sie Ankertext mit relevanten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern verwenden.<\/p>\n Nachdem wir nun die acht Schritte behandelt haben, die zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie erforderlich sind, wo fangen wir an? Eine Checkliste zur Hand zu haben, kann dabei helfen, diesen Prozess einfacher und effizienter zu gestalten.<\/p>\n Hier ist eine Checkliste f\u00fcr die Content-Marketing-Strategie, die Ihnen den Einstieg erleichtern soll:<\/p>\n Schauen Sie sich diese Checkliste f\u00fcr die Content-Marketing-Strategie gerne so oft wie n\u00f6tig an, um auf dem richtigen Weg zu bleiben. Sie k\u00f6nnen Ihre Strategie auch \u00fcberarbeiten, um neue Ziele zu ber\u00fccksichtigen oder eine neue Zielgruppe zu erreichen.<\/p>\n Wenn Sie gerade erst mit der Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie beginnen, k\u00f6nnen Ihnen die Beispiele helfen. Sie zeigen Ihnen, wie Ihre eigenen Inhalte aussehen k\u00f6nnten und geben Ihnen Inspiration f\u00fcr Ihre zuk\u00fcnftigen Kampagnen.<\/p>\n Im Folgenden finden Sie drei Beispiele f\u00fcr Content-Marketing-Strategien, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.<\/p>\n Brian Dean von Backlinko<\/a> Es widersprach fast jedem Content-Marketing-Trend da drau\u00dfen. Anstatt viele kurze, pr\u00e4gnante Artikel zu schreiben, beschloss er, lange, schl\u00fcsselwortreiche Artikel zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n Bisher hat er nur ein paar Dutzend Artikel auf seinem Blog, aber er verzeichnet enormen Traffic. Er ist auch einer der am h\u00e4ufigsten zitierten Blogger im Bereich Marketing.<\/p>\n Wie war es? Durch E-Mail-Kommunikation. Sie verbringen viel Zeit damit, Ihre Inhalte zu bewerben, indem Sie nach Links und Shares fragen.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen \u00fcber ihn lesen Wolkenkratzer<\/a> Content-Marketing-Strategie und wie Sie Ihre SEO durch pure Entschlossenheit steigern. Auch wenn Sie Ihre eigene Strategie nicht so extrem ausweiten m\u00fcssen, k\u00f6nnen Sie davon profitieren, wenn Sie verstehen, wie Ihre Strategie funktioniert.<\/p>\nSo erkennen Sie, ob Sie wirklich eine Content-Marketing-Strategie entwickeln m\u00fcssen<\/h2>\n
Warum die Erstellung einer Content-Marketing-Strategie so wichtig ist, um mehr Conversions zu erzielen<\/h2>\n
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So erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie, die konvertiert: Eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung<\/h2>\n
Schritt 1: Recherchieren Sie Ihre Ziel-Keywords<\/h3>\n
Schritt 2: Suchen Sie nach verwandten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern<\/h3>\n
Schritt 3: Entwerfen Sie f\u00fcr jedes Thema eine Tabelle<\/h3>\n
Schritt 4: Beschreiben Sie den Inhalt, den Sie erstellen werden<\/h3>\n
Schritt 5: Erstellen Sie einen Entwurf Ihres Inhalts<\/h3>\n
Schritt 6: Entwerfen Sie einen Ver\u00f6ffentlichungs- und Werbeplan<\/h3>\n
Schritt 7: F\u00fchren Sie Outreach-Aktivit\u00e4ten mit Influencern durch<\/h3>\n
Schritt 8: Nehmen Sie sich Zeit f\u00fcr interne Links<\/h3>\n
Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie: Checkliste<\/h2>\n
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3 Beispiele f\u00fcr hochkonvertierende Content-Marketing-Strategien<\/h2>\n
1. Backlink<\/h3>\n
2.Zappo<\/h3>\n