![\"Sparen](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.jpg\" "\\"\\"")
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Einer meiner Lieblingsteile des PPC-Managements ist die Pr\u00fcfung potenzieller Kundenkonten.<\/p>\n
Obwohl Disruptive jetzt gro\u00df genug ist, da mein Team heutzutage die meisten Audits durchf\u00fchrt, bin ich immer noch ein wenig aufgeregt \u00fcber die Jagd, die gelegentliche Kampagne zu auditieren.<\/p>\n
Im Laufe der Jahre habe ich Hunderte von Konten pers\u00f6nlich gepr\u00fcft. Nachdem ich so viele Konten angezeigt habe, ist mir klar, dass die meisten Pay-per-Click-Kampagnen dieselben kostspieligen Fehler aufweisen.<\/p>\n
Um fair zu sein, erfordert eine gut verwaltete PPC-Kampagne eine Menge, na ja, eine Kampagne Verwaltung<\/i>. Leider scheinen die meisten Account Manager (ob interne Mitarbeiter oder Teil einer Agentur) nicht viel Account Management zu betreiben.<\/p>\n
Ich bin auch nicht der einzige, der dies bemerkt hat. Laut Larry Kim auf Mobile Monkey, in seiner Erfahrung:<\/p>\n
Von den kleinsten Budgets bis hin zu Kampagnen im Wert von mehreren Millionen Dollar werden die meisten PPC-Kampagnen schlecht verwaltet. Hat das Ende geklappt? Fehler Teure Fehler.<\/p>\n
![\"Willst](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584544570_292_Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.jpg\")
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Leider geben viele Unternehmen viel Geld f\u00fcr schlechtes PPC-Management aus. Das macht Pr\u00fcfungskonten so lustig! Ich liebe es, Kunden zu zeigen, wie sie mit einigen durchdachten \u00c4nderungen weniger ausgeben und mehr aus ihrer Online-Werbung herausholen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Sie fragen sich wahrscheinlich: Was sind diese mystischen Fehler, f\u00fcr die jeder sein Marketingbudget opfert?<\/i><\/p>\n
Entschuldigung, Gesch\u00e4ftsgeheimnis.<\/p>\n
Es ist ein Witz. Mein Bewertungsprozess besteht aus 4 Schritten. Als Haftungsausschluss mache ich das schon lange, deshalb habe ich einen sechsten Sinn f\u00fcr diese Dinge entwickelt, der den Prozess erheblich beschleunigt. Selbst wenn Sie zum ersten Mal im PPC-Verwaltungsblock sind, sollten Sie durch diesen Vorgang eine gute Vorstellung davon bekommen, wie gut Ihre Kampagnen ausgef\u00fchrt werden.<\/p>\n
Ich denke, es ist einfacher, Dinge anhand von Beispielen aus der Praxis zu erkl\u00e4ren. Deshalb werde ich eine der Kampagnen, die ich k\u00fcrzlich gepr\u00fcft habe, als Fallstudie verwenden. Diese Kampagne ist ein klassisches Beispiel f\u00fcr die Art kostspieliger Fehler, auf die ich regelm\u00e4\u00dfig sto\u00dfe: Nur wenige Minuten Aufwand ergaben monatlich 50.000 US-Dollar an verschwendeten Werbeausgaben.<\/p>\n
Dabei habe ich mir den richtigen Datumsbereich und einige wichtige Gesundheitsmerkmale f\u00fcr Kampagnen angesehen. Und wie \u00fcblich zeigten diese wenigen kritischen Punkte enorme Verbesserungsm\u00f6glichkeiten.<\/p>\n
In diesem Fall verwaltete der Kunde seine PPC-Konten seit mehreren Jahren zu Hause. Sie generierten Leads zu einem angemessenen Preis und verdienten viel Geld pro Verkauf. Ihre Kosten pro Conversion waren jedoch so hoch, dass sie mit ihren Kampagnen kein Geld verdienten.<\/p>\n
In der Hoffnung, die Dinge besser zu machen, hatten sie k\u00fcrzlich ihr Budget um 30% erh\u00f6ht, nur um festzustellen, dass die Generierung von mehr Verkehr, mit dem Sie kein Geld verdienen, immer noch kein Geld bringt.<\/p>\n
Zu diesem Zeitpunkt begannen wir, uns sein Konto anzusehen. Sie hatten das Budget und die Gewinnspannen, um bei Pay-per-Click erfolgreich zu sein, aber etwas funktionierte einfach nicht.<\/p>\n
Die Jagd war er\u00f6ffnet!<\/p>\n
![\"Vogelfang](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.gif\")
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Zun\u00e4chst m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass Ihre Daten wirklich repr\u00e4sentativ f\u00fcr Ihre Kampagne sind. Im Allgemeinen sagt Ihnen das, was heute, am Wochenende oder sogar im letzten Monat passiert ist, nicht wirklich viel.<\/p>\n
Ich denke, es ist sinnvoller, sich die letzten 90 Tage des Kontoverlaufs anzusehen. Auf diese Weise erhalten Sie ein gutes Bild des Kontos und dessen Verwaltung, w\u00e4hrend es immer noch aktuell genug ist, um aussagekr\u00e4ftig zu sein.<\/p>\n
Um wirklich zu verstehen, was mit einem Konto los ist, m\u00fcssen Sie in der Lage sein, Trends zu erkennen. Pay-per-Click-Werbung ist nichts anderes als dynamisch. Sie k\u00f6nnen also nicht davon ausgehen, dass die Ergebnisse f\u00fcr einen kurzen Zeitraum wie eine Woche normal sind.<\/p>\n
Angenommen, Sie haben die PPC-Kampagne f\u00fcr T.G.I. Freitag, als Rebecca Blacks Musikvideo "Friday" viral wurde. F\u00fcr ein oder zwei Wochen k\u00f6nnte Ihre Impression-Rate in die H\u00f6he geschossen sein, als Ihre Klickrate auseinander fiel. Wenn Sie sich nur diese Woche Ihre Daten angesehen haben, haben Sie sicherlich ein gro\u00dfes Problem entdeckt!<\/p>\n
![\"Freitag](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584544573_198_Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.gif\")
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Wenn Sie sich andererseits die Ergebnisse der letzten 3 Monate ansehen, wird schnell klar, dass etwas Seltsames passiert. Anstatt auf eine Anomalie zu reagieren, k\u00f6nnen Sie feststellen, was gerade passiert, und fremde Daten von Ihrer Bewertung ausschlie\u00dfen.<\/p>\n
Ein Blick auf eine 90-Tage-Historie in unserer Fallstudie war sofort hilfreich, da ich feststellen konnte, dass der Kunde k\u00fcrzlich sein Marketingbudget erh\u00f6ht hatte, ohne seine Ergebnisse zu verbessern. Das bedeutete, dass sie grundlegende Probleme mit ihren Kampagnen hatten, die gel\u00f6st werden mussten.<\/p>\n
![90 Tage "width =" 2667 "height =" 659 "srcset =" https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584544573_245_Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion- Advertising-de.jpg 2667w, https: \/\/ www. disruptivestatic.com\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/90-day-300x74.jpg 300w, https:\/\/www.disruptivestatic.com\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/90-day-1500x371.jpg 1500w "Gr\u00f6\u00dfen =" (maximale Breite: 2667px) 100vw, 2667px \"><\/p>\n<p>Wie Sie sehen k\u00f6nnen, hatten sie in den letzten 3 Monaten viel Geld ausgegeben, um ungef\u00e4hr 1 Conversion pro 500 Impressionen zu erhalten. Mit 8 Millionen Impressionen war das immer noch eine gro\u00dfe Anzahl von Leads; Da jedoch nur 1 von 100 Leads zu Verk\u00e4ufen f\u00fchrte, suchten sie nach Kosten pro Verkauf von etwa 2.000 USD.<\/p>\n<p>Autsch! Kein Wunder, dass sie keinen Gewinn machten.<\/p>\n<h2>2. Segmentieren Sie Ihre Daten<\/h2>\n<p>Mit dem richtigen Datumsbereich ist es Zeit zu sehen, was funktioniert und was nicht.<\/p>\n<p>Es stellt sich heraus, dass dies kein magisches Geheimnis ist. Wenn Sie in AdWords arbeiten, k\u00f6nnen Sie mit Google Ihre Ergebnisse leicht aufschl\u00fcsseln.<\/p>\n<p>Der einfachste Weg, dies zu erkl\u00e4ren, besteht wahrscheinlich darin, es Ihnen zu zeigen. Wir werden also direkt mit unserer Fallstudie beginnen.<\/p>\n<h3><b>Fallstudie<\/b><\/h3>\n<p>Zu dieser Zeit befand ich mich in einer Zeitkrise, aber ich habe zwei Problembereiche, auf die ich mich im Allgemeinen verlassen kann, um einen schnellen \u00dcberblick dar\u00fcber zu erhalten, wo eine Kampagne Geld ausgibt. Also habe ich mir die Suchbegriffe und Ger\u00e4teergebnisse angesehen.<\/p>\n<h4><b>1. Bericht \u00fcber Suchbegriffe<\/b><\/h4>\n<p>Bei diesem Kunden funktionierten die Suchbegriffe eindeutig nicht. Leider gilt dies f\u00fcr die meisten PPC-Kampagnen. Daher ist es immer ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie nach Problemen suchen.<\/p>\n<p>Um festzustellen, welche Keywords nicht funktionieren, nehmen Sie Ihren 90-Tage-Zeitraum und \u00fcberpr\u00fcfen Sie Ihren Bericht zu Suchbegriffen. Ich denke, der einfachste Weg, dies zu sehen, besteht darin, "Alle" aus dem Dropdown-Men\u00fc auszuw\u00e4hlen und die Daten nach Excel zu exportieren. AdWords ist gro\u00dfartig. Aber wenn Sie Zahlen erhalten m\u00f6chten, sollten Sie besser Excel haben.<\/p>\n<p><img class=](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584544573_245_Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.jpg\")
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Wir werden gleich darauf eingehen, wie diese Daten analysiert werden.<\/p>\n
Eine weitere einfache M\u00f6glichkeit, Problembereiche in einer Kampagne zu identifizieren, besteht darin, zu beobachten, wie die Kampagne in verschiedenen Ger\u00e4tesegmenten funktioniert. Wieder einmal macht Google dies sehr einfach.<\/p>\n
![\"Verwendung](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584544574_276_Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.png\")
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Dieser Bericht ist etwas \u00fcbergeordnet, zeigt jedoch h\u00e4ufig \u00fcberraschende Unterschiede. Das gr\u00f6\u00dfte Problem, das ich im Allgemeinen sehe, ist eine gute Klickrate auf Mobilger\u00e4ten, die mit niedrigen Conversion-Raten verbunden ist. Dies weist im Allgemeinen darauf hin, dass die Zielseite f\u00fcr mobile Ger\u00e4te weniger optimiert ist.<\/p>\n
Es ist oft \u00fcberraschend, wie viel Budget Sie durch ein schlechtes mobiles Erlebnis verlieren k\u00f6nnen. Daher ist dies ein gro\u00dfartiger Ort, um einen einfachen Gewinn zu erzielen.<\/p>\n
So unterscheiden sich die Ergebnisse dieses Clients zwischen den Ger\u00e4ten:![\"Ger\u00e4tesegmente](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584544574_791_Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.jpg\")
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Zu meiner \u00dcberraschung funktionierte diese Kampagne tats\u00e4chlich besser<\/i> auf mobilen Ger\u00e4ten als auf Desktop-Computern. Noch wichtiger war, dass diese Offenbarung eine \u00dcberraschung war. an den Kunden<\/i>. Sein Eindruck war gewesen, dass sie auf dem Handy gek\u00e4mpft hatten. Da beide Segmente \u00e4hnlich arbeiteten, war klar, dass das gr\u00f6\u00dfte Problem wahrscheinlich in den Suchbegriffen lag.<\/p>\n
Es war also Zeit, sich an meinen st\u00e4ndigen Freund und Unterst\u00fctzer zu wenden: Excel.<\/p>\n
![\"Liebe](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584544575_814_Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.png\")
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Es gibt einen Grund, warum das Wort "Excel" mich zum Springen bringt. Durch das Exportieren Ihres Berichts zu Suchbegriffen nach Excel k\u00f6nnen Sie ein Konto fast sofort pr\u00fcfen. Anstelle von stundenlangen Kopfschmerzen in AdWords wird dies nur in Excel durchgef\u00fchrt.<\/p>\n
Wie? Mit Excel k\u00f6nnen Sie Ihre Daten mithilfe von Pivot-Tabellen anzeigen. Wenn Sie noch nie eine Pivot-Tabelle erstellt oder verwendet haben, finden Sie hier eine hervorragende Anleitung.<\/p>\n
Mit Pivot-Tabellen k\u00f6nnen Sie Ihre Daten auf viele Arten filtern, um Geld zu sparen. Eine Pivot-Tabelle erleichtert auch die Klassifizierung, Schichtung und Zusammenfassung Ihrer Ergebnisse, um verwertbare Daten zu erstellen. Was kann ein Junge mehr verlangen?<\/p>\n
Sag es meiner Frau nicht, aber ich glaube, ich bin verliebt.<\/p>\n
F\u00fcr diesen Client habe ich einen meiner alten Standby-Modi verwendet: Filtern nach 0% Conversion-Rate.<\/p>\n
![\"Filtern](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584544575_997_Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.png\")
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Wenn Sie sich die Kosten ansehen, die mit diesen nicht produzierenden Ergebnissen verbunden sind, wird schnell klar, warum ich diese Technik so liebe. Dieser Screenshot ist nur ein kleiner Einblick in die wertlosen Bedingungen, f\u00fcr die dieser Kunde bezahlt hat. Insgesamt gaben sie 147.000 US-Dollar f\u00fcr Bedingungen aus, die keine hervorbrachten nur f\u00fchren<\/i> in nur 3 Monaten<\/p>\n
147.000 US-Dollar.<\/p>\n
\u00dcberhaupt nicht.<\/p>\n
Sprechen Sie \u00fcber eine M\u00f6glichkeit, etwas Geld zu sparen! Durch Entfernen dieser Bedingungen k\u00f6nnen wir Ihre Kosten pro Lead um 42% senken!<\/p>\n
Das ist nicht schlecht f\u00fcr 15 Minuten Arbeit.<\/p>\n
Unabh\u00e4ngig davon, wie gut Ihre Instinkte oder Ideen sind, ist es immer wichtig, einen zweiten Blick auf Ihre Ergebnisse zu werfen. Wenn es sich um Ihr eigenes Konto handelt, ist m\u00f6glicherweise eine neue Perspektive erforderlich, um etwas zu erfassen, das verloren gegangen ist. Wenn es sich um das Konto eines anderen handelt, kann es durchaus einen guten Grund geben, warum die Dinge so sind, wie sie sind.<\/p>\n
Das Treffen mit dem Kunden war in diesem Zusammenhang \u00e4u\u00dferst hilfreich. Es war nicht \u00fcberraschend, dass sie sich \u00fcber die Gelegenheit freuten, die er entdeckt hatte. W\u00e4hrend wir uns unterhielten, wurde klar, dass sie trotz der Gr\u00f6\u00dfe ihres Budgets wirklich nicht verstanden, wie man eine PPC-Kampagne durchf\u00fchrt. Noch wichtiger ist, sie<\/i> Ich erkannte das und die Ergebnisse meiner kurzen Pr\u00fcfung brachten diesen Punkt schnell nach Hause.<\/p>\n
In diesem Fall stellte sich heraus, dass meine Annahmen richtig waren. Ich habe es jedoch erst herausgefunden, als ich mich beim Kunden erkundigt habe. Sobald sie den Umfang des Problems erkannt hatten, hatten wir eine schnelle Planungssitzung und entwickelten eine Strategie, um ihre Kampagnen auf den richtigen Weg zu bringen.<\/p>\n
Spiel, Satz, Match!<\/p>\n
![\"Tischfu\u00dfball](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584544575_269_Como-ahorre-50000-al-mes-de-inversion-publicitaria-en.gif\")
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Diese Situation ist alles andere als einzigartig. Wie ich bereits erw\u00e4hnt habe, scheinen die meisten Pay-per-Click-Kampagnen einige schwerwiegende Fehler zu haben, die ihren Erfolg dramatisch beeintr\u00e4chtigen. Unabh\u00e4ngig davon, ob es sich um Faulheit des Kundenbetreuers oder um einfache Fehler handelt, kann eine schnelle \u00dcberpr\u00fcfung einer PPC-Kampagne den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg des Marketings ausmachen.<\/p>\n
Ich finde oft, dass das Beginnen mit den Grundlagen – ein guter Bericht \u00fcber Suchbegriffe und Ger\u00e4tesegmentierung – viele grundlegende Probleme bei einer Kampagne aufdecken kann. Sobald Sie diese Ressourcen ausprobiert haben, gibt es viele andere potenzielle M\u00f6glichkeiten, um Geld zu verdienen oder zu sparen, von denen die meisten PPC-Kampagnen profitieren k\u00f6nnen. Ich denke jedoch, dass gute Suchbegriffe und eine Analyse der Ger\u00e4tesegmentierung h\u00e4ufig eine Rolle spielen guter Ort, um zu beginnen.<\/p>\n
Wenn Sie sehen m\u00f6chten, was wir in Ihren Konten versteckt finden, lassen Sie es mich wissen!<\/p>\n
Du hast meine zwei Cent geh\u00f6rt, jetzt will ich deine h\u00f6ren.<\/i><\/p>\n
Wo haben Sie gro\u00dfe Versehen bei der Konfiguration von PPC-Kampagnen gesehen?<\/i><\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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