YouTube ist neu und verzeichnet jeden Monat mehr als 1 Milliarde einzelne Besucher. Das YouTube-Team teilte die Neuigkeiten in einem Beitrag im YouTube-Blog mit. Google erreichte im Juni 2011 die Marke von einer Milliarde Unique Visitors.
„YouTube gab in einer Vorschau auf die Präsentation, die es den Werbetreibenden am 1. Mai in New York City während der digitalen Vorabveranstaltung präsentieren will, bekannt, dass es den Meilenstein erreicht hat“, so Dawn C. Chmielewski von der LA Times. „Im Oktober 2011 erreichte es 800 Millionen monatliche Zuschauer.“
Der Meilenstein von YouTube ist wichtig für die mehr als 1 Million Content-Ersteller in mehr als 30 Ländern auf der ganzen Welt, die mit ihren YouTube-Videos Geld verdienen, sowie für mehr als eine Million Werbetreibende. Zehntausende YouTube-Partner haben Kanäle und Unternehmen für ein leidenschaftliches und engagiertes Publikum geschaffen. Und alle Top-100-Marken von Ad Age führen mittlerweile Kampagnen auf YouTube durch.
Wie sieht es also aus, wenn eine Milliarde Menschen YouTube einschalten? Laut YouTube:
- Fast jeder Zweite im Internet besucht YouTube.
- Das monatliche Publikum von YouTube entspricht ungefähr 10 Super Bowl-Zuschauern.
- Wenn YouTube ein Land wäre, wäre es nach China und Indien das drittgrößte der Welt.
- PSY und Madonna müssten ihren Auftritt im Madison Square Garden vor ausverkauftem Haus noch 200.000 Mal wiederholen, um ein gleich großes Publikum zu erreichen.
Die Generation C treibt das YouTube-Wachstum voran
Gunnard Johnson, Leiter der Werbeforschung bei Google, hat im Blog der AdWords-Agentur eine ähnliche Geschichte gepostet, in der er erklärt, was das Wachstum von YouTube antreibt.
„Die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, verändert sich“, sagte Johnson. „Zum ersten Mal ist eine ganze Generation damit aufgewachsen, Inhalte zu ihren eigenen Bedingungen anzusehen. Diese Generation zeichnet sich durch das Internet, mobile Geräte und soziale Konsuminhalte aus, wann und wo immer sie dies wünschen. Nielsen nennt diese Gruppe Generation C, weil sie nicht nur durch ihre Altersgruppe, sondern auch durch ihr vernetztes Verhalten definiert wird.“
Laut Johnson lebt die Generation C, die auch Millennial Generation genannt wird, durch:
- Verbindung: Die Generation C schaut sich YouTube auf allen Bildschirmen an und wechselt ständig zwischen den Geräten.
- Schaffung: Die Generation C beschäftigt sich intensiv mit Online-Videos, indem sie Videos ansieht, erstellt und auf YouTube hochlädt.
- Gemeinschaft: Die Generation C lebt in der Community und definiert, was auf YouTube beliebt ist, indem sie Videos mit Freunden und Familie teilt.
- Heilung: Die Generation C besteht aus erfahrenen Kuratoren, denen es wichtig ist, Inhalte zu finden, die für sie wichtig sind.
Laut The Millennial Generation Research Review der US Chamber of Commerce Foundation ist die Generation C eine starke Bevölkerungsgruppe: Sie sind nicht nur kulturelle Trendsetter, sie beeinflussen auch die jährlichen Ausgaben von 500 Milliarden US-Dollar in den USA, sie können jedoch eine schwierige Zielgruppe für Marken sein erreichen. Laut GfK MRI-Daten vom Herbst 2012 ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitglieder der Generation C gelegentlich fernsehen, um 45 Prozent höher, da sie sich dafür entscheiden, viele Formen von Inhalten auf vielen Bildschirmen zu konsumieren.
„In den nächsten Monaten werden wir einen genaueren Blick auf die Generation C werfen und Erkenntnisse und Trends über unser Publikum auf YouTube teilen“, fügte Johnson hinzu. „Zunächst haben wir uns darauf konzentriert, wie die Generation C YouTube auf allen Geräten sieht.“
Multi-Screen-Marketing ist unerlässlich, um die Generation C zu erreichen
Laut der Nielsen Mobile Insights-Umfrage, Q4 2012, sind junge Erwachsene in den USA führend beim Wachstum des Smartphone-Besitzes. Beispielsweise besitzen mittlerweile 76 Prozent der 18- bis 34-Jährigen Smartphones, verglichen mit 60 Prozent der Gesamtbevölkerung. Um besser zu verstehen, wie die Generation C bildschirmübergreifend mit YouTube interagiert, hat Johnson mit Nielsen zusammengearbeitet, um die Anzeigemuster auf Smartphones zu analysieren.
Sie fanden heraus, dass die Generation C 74 Prozent mehr Zeit damit verbringt, YouTube auf ihren Smartphones anzusehen als im letzten Jahr. Tatsächlich erreichte im Jahr 2012 die Zahl der Zuschauer der Generation C, die YouTube regelmäßig auf Smartphones anschauten, die Zahl der Zuschauer, die sich auf PCs einschalteten. 67 Prozent der Generation C schauen YouTube auf zwei oder mehr Geräten, verglichen mit 53 Prozent der Gesamtbevölkerung.
Wie schaut sich die Generation C YouTube auf Smartphones an?
Die Generation C schaltet den ganzen Tag YouTube ein. Die YouTube-Nutzung der Generation C auf Smartphones entspricht der PC-Nutzung und erreicht während der Hauptsendezeiten ihren Höhepunkt.
Die Generation C betrachtet YouTube auf ihren Smartphones als eine ergänzende Aktivität zu ihrem Leben. Beispielsweise schalten 41 Prozent YouTube auf ihrem Smartphone ein, während sie auf etwas/jemanden warten, 18 Prozent auf dem Weg von der Arbeit oder der Schule und 15 Prozent schalten ein, während Werbespots im Fernsehen laufen.
Auf Smartphones interagiert die Mehrheit der Mitglieder der Generation C mit YouTube als Ziel, indem sie aktiv nach Videos auf YouTube suchen (47 Prozent). Zuschauer entdecken Videos auch sozial: 9 Prozent der Befragten gaben an, dass sie ein Video auf ihrem Smartphone angesehen haben, weil es von Freunden in einer E-Mail geteilt wurde, während 18 % ein Video angesehen haben, weil es in einem sozialen Netzwerk geteilt wurde.
YouTube-Suchen sind jetzt in Google Trends verfügbar
In einer ähnlichen Nachricht gab Kevin Allocca auf YouTube Trends bekannt, dass die YouTube-Suche zu Google Trends hinzugefügt wurde.
„Mit Google Trends können Sie beliebte Suchanfragen durchführen und Verkehrsmuster im Zeit- und geografischen Verlauf untersuchen. Wir haben jetzt YouTube-Suchdaten aus dem Jahr 2008 hinzugefügt, was es zu einem weiteren großartigen Tool zum Beobachten von Videotrends macht“, schrieb Allocca. „Besuchen Sie Google Trends, geben Sie die gewünschte Suche ein und wählen Sie dann links „Beschränken auf“ für YouTube. Sie können auch nach Region oder Kategorie aufteilen.“
