Wenn es darum geht, Ihren redaktionellen Kalender einzurichten, scheint das Konzept von “Post or Perish” zu real. Wer wird Ihren Blog oder Ihre News-Site abonnieren, wenn Sie nur alle zwei Wochen neue Artikel veröffentlichen?
Kombinieren Sie dies mit der Notwendigkeit von “Teilen von Inhalten” und Zielen für ein hohes Verkehrswachstum, und plötzlich sehen Clickbait-Inhalte ziemlich attraktiv aus. Bevor Sie jedoch die folgende Liste schreiben, sollten Sie innehalten und über die Nachteile der Veröffentlichung von Inhalten mit geringem Wert nachdenken.
Clickbait: Sie wissen es, wenn Sie es sehen
Während Webster’s auf seinen heiligen Seiten noch keine formale Definition von “Clickbait” hat, definiert Wikipedia sie kurz und bündig. Clickbait ist ein abwertender Begriff, der Webinhalte beschreibt, mit denen Einnahmen aus Online-Werbung erzielt werden sollen, insbesondere auf Kosten der Qualität oder Genauigkeit. Dabei werden Boulevard-Schlagzeilen verwendet, um Klicks zu erzielen und die Übermittlung von Material über die Netzwerke zu fördern sozial online “.
Noch wichtiger ist, dass Sie den Inhalt von Clickbait kennen, wenn Sie ihn sehen. Frivole Liste? Das ist Clickbait! Enthält der Artikel nur Gifs und Memes? Prüfen! Ein Stück, das auf dem Trend basiert und dem Gespräch nichts Neues hinzufügt? Es klingt auch wie Clickbait!
Genug von Katzen schon!Wie Clickbait Verlage verletzt
Stellen Sie sich Clickbait als Droge vor. Es mag in der Gegenwart großartig erscheinen, hat aber langfristige negative Konsequenzen. Ja, Sie erhalten möglicherweise Traffic, aber was denken die Besucher Ihrer Marke oder Website als Nächstes? Gehen sie wirklich zurück, um MEHR Katzen-Gifs zu erhalten, und wie hilft das überhaupt, das Bewusstsein für ihr neuestes Produkt zu schärfen? Dies schadet nicht nur dem Markenjournalismus, sondern jedem Verlag, der zu viel Clickbait-Taktik anwendet. Wann haben Sie das letzte Mal jemanden Upworthy erwähnen hören?
Am schlimmsten ist, dass ein einfacher Klick oder eine Seitenansicht für einen Content-Marketing-Experten von Natur aus nutzlos ist. Für Buzzfeed oder die New York Times bedeutet das Laden der Seite, dass sie eine Anzeige schalten und ein paar Cent Gewinn machen können. Ihr Markeninhalt wird jedoch nicht in Bannerwerbung behandelt. Stattdessen erzählen Sie Geschichten, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und Ihre Marke mit ihnen in Resonanz zu bringen, damit sie in Zukunft eher Ihre Dienste kaufen oder Sie einem Freund empfehlen können.
Bevor Sie also “15 fantastische Gifs, die unser neuestes Software-Update zusammenfassen” schreiben, sollten Sie darüber nachdenken, wie Ihr Publikum wirklich auf diese Geschichte reagieren wird, sobald es die Überschrift überschreitet.
