Zuverlässige Daten zum Suchvolumen: ein Lichtblick

Als ich kürzlich im Keyword-Recherche-Tool von Google AdWords herumstöberte, fiel mir etwas auf, das mich zum Nachdenken anregte.

Ich habe meinen Browser aktualisiert und die gleichen Schlüsselwörter wie zuvor erneut eingegeben. Gleiches Ergebnis.

Etwas hatte sich verändert und ich denke, es ist zum Besseren.

Zunächst einige Hintergrundinformationen

In den letzten zwei Monaten hatte ich Schwierigkeiten, den Wert von Googles Aktualisierung des Keyword-Planers zu erkennen, der jetzt das Gesamtsuchvolumen für nahegelegene Schlüsselwörter und Suchvarianten anzeigt. Wenn Sie wissen möchten, wie Suchmaschinen auf diese Änderung reagiert haben, gibt es eine Reihe von Artikeln zu diesem Thema.

Spoiler-Alarm: nicht sehr gut.

Die Logik hinter dem Update ist fundiert: Jemand, der nach „Hundehütte“ sucht, sucht nach dem Gleichen wie jemand, der nach „Hundehütte“ sucht. Daher sollten diese Begriffe als ein einziges Konzept betrachtet werden und das gemeldete Suchvolumen sollte dies widerspiegeln.

Allerdings ist die Logik nur so gut wie die ihr zugrunde liegenden Daten. Während Google offenbar versteht, dass „Hundehütte“ und „Hundehütte“ dasselbe sind, ist dies bei anderen Begriffen, die dieser Logik folgen sollten, einfach nicht der Fall.

Beispielsweise zeigt Google immer noch drastisch unterschiedliche Volumenzahlen für „bestes Multivitaminpräparat für Frauen“ und „bestes Multivitaminpräparat für Frauen“ an.

Was ist also die große Veränderung?

Obwohl diese Fehler (oder beispielsweise Verbesserungsmöglichkeiten) immer noch zahlreich vorhanden sind, ist mir eine neue Änderung aufgefallen: Wenn Sie nach Begriffen suchen, die Google jetzt als ähnliche Varianten klassifiziert, wird in der Datentabelle nur ein Begriff angezeigt:

Google hatte zuvor beide Begriffe mit der gleichen Lautstärke angezeigt. In diesem Fall wird mit dem Tool Folgendes angezeigt:

• Master-Abschluss in Betriebswirtschaft – durchschnittlich 550.000. monatliche Suchanfragen
• MBA – durchschnittlich 550.000. monatliche Suchanfragen

Das war ein echter Tritt ins Schienbein für diejenigen von uns, die AdWords-Daten zur weiteren Keyword-Analyse nach Excel exportieren. Es war notwendig, Schlüsselwörter, die Duplikate waren oder zumindest auftraten, manuell zu entfernen, um die Beliebtheit eines Suchbegriffs genau zu ermitteln.

Andernfalls würde Ihre Analyse davon ausgehen, dass ein Konzept wie „mba“ in der Suche doppelt so beliebt war, wie es tatsächlich ist.

Geringfügig, aber vorübergehend

Obwohl dieses Update noch nicht auf die meisten Suchvarianten in der Nähe angewendet wurde, wie beispielsweise das Multivitamin-Beispiel oben, zeigt es einen Schritt in die richtige Richtung.

Wir haben jetzt eine bessere Sichtbarkeit (sprich: Beweis?), welche Wörter als Varianten voneinander betrachtet werden.

Während Google die Keyword-Daten weiter verfeinert, sollten wir davon weniger sehen:

…vor allem, wenn Google uns ausdrücklich mitteilt, dass es diese beiden Suchanfragen als synonym betrachtet.

Mit besseren Daten werden wir schließlich in der Lage sein, Keyword-Varianten zu identifizieren, die ähnlich aussehen, aber eindeutige Volumenzahlen aufweisen. Dies kann auf ähnliche Begriffe schließen lassen, die tatsächlich unterschiedliche Absichten haben und mit eindeutigem Inhalt angesprochen werden sollten.

Obwohl diese beiden Begriffe gleich erscheinen mögen, kann die Denkweise des Benutzers bei der Durchführung dieser Suchanfragen sehr unterschiedlich sein.

Eine Suche nach „internationaler Versand“ tendiert möglicherweise zu Einträgen von Unternehmen, die diesen Service anbieten (Überlegungsphase), während eine Suche nach „internationaler Versand“ möglicherweise mehr Informationsressourcen hervorhebt (Interessenphase): Welche Anweisungen und Tipps wären hilfreich? Der Benutzer weiß etwas über den internationalen Versand von etwas?

Mach es besser, Google

Die Neuorganisation der AdWords-Daten ist zwar immer noch inkonsistent und sicherlich ein wenig beunruhigend, stellt aber die jüngste Überarbeitung dar, die zeigt, wie sich die Suche von einer Datenbank mit Wörtern zu einem System von Konzepten entwickelt.

Zusätzlich zu einer guten, altmodischen Datenbereinigung scheint dies ein idealer Zeitpunkt zu sein, um einige interne Daten zwischen den Produktteams von Google auszutauschen.

Schließlich ist einer der Eingaben, die zum Bereinigen von AdWords-Daten (Synonyme und Tippfehler) erforderlich sind, die Spezialität eines anderen Teams am sprichwörtlichen Gang. Vielleicht ist ein Gespräch bei einer Schüssel Erdnussbutter, ich meine Erdnussbutter, Kekse, ein guter Anfang.

Laurel Marcus ist Senior Manager für SEO und Digital Experience bei Tank Design. Du kannst Laurel weiter folgen Twitter.