Geo-target su distribución para competir con Amazon Prime

Casi todas las tiendas de comercio electr√≥nico compiten con Amazon en alg√ļn nivel. Independientemente del tama√Īo de la tienda, si vende marcas bien establecidas, existe una gran posibilidad de que sus clientes tengan Amazon como una opci√≥n alternativa. Con el lanzamiento de Amazon Prime, ahora nos vemos obligados a competir tanto en precio como en log√≠stica. De acuerdo, su tienda puede tener un USP que lo diferencie, pero al final del d√≠a, la mayor√≠a de los compradores en l√≠nea se preocupan por ahorrar dinero y la rapidez de entrega.

Geo localización

Aproveche su logística

Cualquier comerciante serio en l√≠nea que arroje bienes f√≠sicos debe conocer bien su log√≠stica. Es importante y muy poco utilizado tanto en b√ļsqueda paga como en SEO. Si realiza env√≠os a trav√©s de UPS o FedEx, le proporcionar√°n mapas (muy precisos) que muestran la cantidad de d√≠as que les toma entregar un paquete desde el c√≥digo postal de origen. Si usa USPS, tiene menos con qu√© trabajar, pero es relativamente seguro asumir que el correo urgente solo tardar√° un d√≠a en llegar a una direcci√≥n dentro de un radio de 200 millas desde el lugar de env√≠o. Escalando con precisi√≥n su PPC para dirigirse a clientes a los que puede entregar en dos d√≠as, es mejor probar cada mercado / regi√≥n individualmente.

Utilice sus datos de mapas

Ahora que conocemos nuestros tiempos de entrega estimados, necesitamos aprovechar esos datos para competir con la entrega est√°ndar de 2 d√≠as de Amazon Prime. Dirijo una tienda de comercio electr√≥nico que se env√≠a directamente desde Denver, Colorado, 80201 para ser precisos. Como realizo env√≠os a trav√©s de UPS, voy a utilizar su mapa de d√≠as estimados hasta la entrega para orientar geogr√°ficamente mis anuncios PPC seg√ļn las ubicaciones de los buscadores en consecuencia.

Seg√ļn el mapa anterior, s√© que puedo entregar productos a cualquier persona en Colorado en un d√≠a a trav√©s de UPS Ground est√°ndar. En dos d√≠as, entrega est√°ndar de Amazon Prime, puedo competir en d√≠as de entrega por una gran cantidad de √°reas metropolitanas importantes, incluidas algunas de las ciudades m√°s grandes del pa√≠s. De acuerdo, no todos env√≠an desde una ubicaci√≥n central como Denver, pero al implementar esta t√°ctica, a√ļn podr√° comercializar su entrega r√°pida a una amplia base de compradores.

Mejore su orientación

La comercializaci√≥n activa de sus tiempos de env√≠o en sus campa√Īas de b√ļsqueda de pago es excelente y funciona bien por s√≠ sola. ¬ŅQue es mejor? Dedique tiempo adicional y adapte sus titulares espec√≠ficamente a ciudades y estados en sus zonas de env√≠o de uno y dos d√≠as. Por ejemplo, promocionar√© el env√≠o de un d√≠a a cualquier persona en Colorado, con ciudades m√°s grandes como Denver y Colorado Springs incluidas en el titular. Si bien esto no aument√≥ los clics como hab√≠a anticipado, aument√≥ las conversiones lo suficiente como para garantizar el despliegue en mercados m√°s grandes de ciudades / estados.

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Esté preparado para fallas logísticas

Si bien los datos de mapas proporcionados por UPS y FedEx son muy precisos, siempre existe la posibilidad de que no puedan encontrar una direcci√≥n de entrega o perder un paquete. La mayor√≠a de los problemas de entrega se pueden manejar con un servicio al cliente moderado o con un cup√≥n de 10% de descuento. Si nota que una ciudad o √°rea determinada en su cuadr√≠cula “Prime” es un infractor reincidente, cambie el anuncio a tres d√≠as o vuelva a su formato original para evitar dolores de cabeza. La implementaci√≥n de un objetivo enfocado en la entrega puede generar impactos positivos en sus conversiones de b√ļsqueda pagas, escalar f√°cilmente y lleva menos tiempo de lo que cree.

¬ŅTiene otros consejos o formas en que su negocio de comercio electr√≥nico compite con Amazon? Por favor d√©jenlos en los comentarios a continuaci√≥n.