Glosario de b√ļsqueda de pago y consejos para comenzar a usar Google Ads

Google Ads es la plataforma publicitaria de Google y la plataforma publicitaria más grande de Internet. Si desea desarrollar el mensaje de su marca y promover su negocio, necesita medios pagos para ser un componente sólido de su presupuesto de marketing.

Google Ads le permite a su empresa omitir el per√≠odo de espera para que su sitio web suba en las clasificaciones de b√ļsqueda org√°nica. Aunque la b√ļsqueda org√°nica es importante, lleva tiempo aparecer org√°nicamente en la parte superior de las palabras clave m√°s importantes. Ingrese la soluci√≥n: b√ļsqueda pagada.

La publicidad de Google no solo reside en el motor de b√ļsqueda de Google, sino que abarca millones de sitios web que, seg√ļn WordStream, cubren el 90 por ciento de Internet global. Google puede colocar sus anuncios en su red de visualizaci√≥n, que incluye esos millones de sitios web, as√≠ como propiedades de Google como YouTube y Gmail.

Como puede imaginar, Google Ads es una plataforma tremenda. A continuaci√≥n, utilizamos nuestros m√°s de 10 a√Īos de experiencia con Google Ads para proporcionar introducciones de tama√Īo reducido a los elementos m√°s importantes de esta herramienta n√ļmero uno.

Una introducción para hacer que Google Ads trabaje para usted

Campa√Īas En cada cuenta de Google Ads, puede configurar campa√Īas que incluyen b√ļsqueda, visualizaci√≥n, remarketing, compras y video. Estos grupos de anuncios internos, anuncios y palabras clave.

Grupos de anuncios: Los grupos de anuncios son formas de clasificar los temas m√°s importantes dentro de una sola campa√Īa. Es esencial conocer los tipos m√°s importantes de palabras clave que desea orientar y luego crear un grupo de anuncios para cada uno. Los grupos de anuncios contendr√°n los anuncios espec√≠ficos de esa categor√≠a de palabras clave.

Anuncios: Los anuncios son el pan y la mantequilla de los anuncios de Google (figura). En cada anuncio, escribe su mensaje en forma de dos titulares, una descripción y una URL (su dirección web).

Palabras clave: Solo hay mucha información que podemos incluir en los anuncios, pero en la sección de palabras clave, podemos agregar varias palabras clave individuales, frases e incluso palabras clave de cola larga. Una vez que estén en el sistema y los anuncios se publiquen, sus anuncios aparecerán cuando se busquen esas palabras clave. Debido a que el comportamiento del usuario tiende a ser impredecible, será importante probar sus anuncios con frecuencia.

Mediciones clave que necesita saber

Clics: Una vez que sus anuncios se muestren en los resultados de b√ļsqueda en Google.com o en toda la Red de Display de Google, quienes los vean y se sientan atra√≠dos por su contenido har√°n clic en ellos y ser√°n llevados a su sitio web.

Impresiones: Este n√ļmero muestra con qu√© frecuencia se muestra su anuncio a los visitantes potenciales. Las impresiones son la suma total de veces que se muestran los anuncios para cada b√ļsqueda.

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CTR: CTR significa porcentaje de clics. El CTR se basa en los dos indicadores clave de rendimiento anteriores: clics e impresiones. El porcentaje de clics es la cantidad de veces que se hace clic en un anuncio en comparación con la cantidad de veces que se muestra. En esencia, se trata de clics divididos por impresiones.

CPC: CPC significa costo por clic, que es el precio promedio que un anunciante gasta por cada clic que recibe. Al trabajar en la plataforma Google Ads, puede revisar los datos a nivel granular, hasta el CPC por palabra clave. El costo por clic a menudo se relaciona en gran medida con el posicionamiento de un anuncio.

Funciones secretas de Google Ads que no conoce pero que debería conocer

Extensiones de anuncios: Con la inclusi√≥n de anuncios de texto extendidos, ahora puede tener una mayor presencia de sus anuncios de texto en la B√ļsqueda de Google. Sin embargo, muchos anunciantes no utilizan este elemento adicional al m√°ximo. Las extensiones de anuncios incluyen enlaces a sitios, textos destacados, fragmentos estructurados, revisiones y precios.

Estos est√°n disponibles para usted sin costo adicional y pueden aumentar considerablemente su tr√°fico. Son complementos para sus anuncios de b√ļsqueda en las SERP de Google (p√°ginas de resultados del motor de b√ļsqueda). El aumento de los bienes ra√≠ces hace que sus anuncios de texto se destaquen, lo que significa una mayor exposici√≥n de la marca y la recompensa final: mayor tr√°fico.

Informe de t√©rminos de b√ļsqueda: A medida que trabaje a trav√©s de la plataforma, ver√° que los datos comienzan a aparecer con los KPI descritos anteriormente, que muestran resultados para sus palabras clave. Sin embargo, cuando las personas buscan, es posible que no usen solo las palabras clave que pones en tu campa√Īa. Aqu√≠ es donde entra en juego el informe de t√©rminos de b√ļsqueda. Le dar√° una lista de t√©rminos y los datos asociados para las b√ļsquedas realizadas que hicieron aparecer sus anuncios. Tendr√° la oportunidad de agregar estas nuevas frases de palabras clave y continuar monitore√°ndolas.

Ajustes de oferta: Existen varios puntos que permiten al anunciante ajustar las ofertas seg√ļn el rendimiento. Esas √°reas incluyen dispositivos, horarios, geograf√≠a y audiencias. Si ve que los resultados son m√°s s√≥lidos para computadoras de escritorio que para dispositivos m√≥viles, por ejemplo, podr√° aumentar el costo por clic (CPC) para que sus anuncios tengan una mejor oportunidad de exposici√≥n para aquellos que buscan su servicio en una computadora de escritorio.

RLSA: Las RLSA son un elemento poco conocido de Google Ads. Son listas de remarketing para anuncios de b√ļsqueda. Esto significa que un anunciante puede reorientar sus anuncios de b√ļsqueda hacia aquellos que ya han visitado ciertas p√°ginas de su sitio web. La repetici√≥n es imperativa porque cuanto m√°s a menudo alguien ve un mensaje, m√°s posibilidades tiene de convertirse en un prospecto.

Las mejores herramientas para el éxito de Google Ads

Con el tama√Īo de los anuncios de Google y la cantidad de anunciantes en una red tan grande, existen muchas herramientas en el mercado para ayudar a mejorar la experiencia. Estas son algunas herramientas importantes que puede comenzar a usar como anunciante:

Planificador de palabras clave

La primera herramienta es el Planificador de palabras clave de Google. Le permite ingresar su sitio web y palabras clave para ver otros t√©rminos relacionados desde la perspectiva de un buscador. Tambi√©n podr√° ver los posibles niveles de competencia y presupuestos necesarios para competir con esas palabras clave. Debido a que el Planificador de palabras clave est√° en los anuncios de Google, puede elegir las palabras clave que desee de su instancia de la herramienta y ponerlas autom√°ticamente en sus campa√Īas.

Google analitico

Otra propiedad de Google, Google Analytics, se integra f√°cilmente con Google Ads. Definitivamente querr√° conectar su propiedad de Analytics a Google Ads para obtener una visi√≥n mucho m√°s amplia de los resultados de la campa√Īa. Al importar las m√©tricas del sitio a Google Ads, puede ver detalles como la tasa de rebote, el tiempo en el sitio, etc., a nivel de palabra clave. Tambi√©n podr√° ver los datos de Google Ads en la plataforma Analytics.

SEMrush

Esta es una plataforma de terceros, pero es bastante √ļtil cuando se mira el panorama competitivo. SEMrush le permite ver informaci√≥n como el gasto promedio de b√ļsqueda pagado de un competidor, su exposici√≥n de b√ļsqueda, palabras clave rastreadas y el estado general de sus campa√Īas de b√ļsqueda paga.

HubSpot

HubSpot es uno de nuestros favoritos y es una herramienta muy √ļtil para el seguimiento de clientes potenciales. Puede brindarle al propietario de un negocio una visi√≥n sorprendente de muchas √°reas de fomento del plomo y marketing entrante, desde el momento en que el plomo ingresa por primera vez a trav√©s de todo su viaje de compromiso con su negocio. HubSpot funciona con Google Ads, lo que le permite ver los clientes potenciales que ingresan a trav√©s de campa√Īas de b√ļsqueda pagas, de qu√© campa√Īas provienen y los pasos que siguen despu√©s de la adquisici√≥n.

Google Ads es una herramienta incre√≠blemente poderosa en el panorama digital actual. Para disfrutar de todos los beneficios de la plataforma publicitaria n√ļmero uno y poner el mensaje de su marca frente a las personas que buscan su producto o servicio, es importante continuar aprendiendo y obtener la mayor cantidad de informaci√≥n posible.